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Al planificar contenido de alta calidad y altamente publicitado y actividades en línea relacionadas con la marca, podemos enviar noticias de manera amplia o precisa a los clientes para aumentar la participación y la visibilidad, aprovechando así al máximo la economía de los fanáticos y logrando los propósitos de marketing correspondientes. Las operaciones de plataformas como Weibo, WeChat y Tieba son solo un subconjunto de las operaciones de nuevos medios, y las operaciones de nuevos medios son otro subconjunto de todas las operaciones del sistema. Una vez que comprenda esta relación, podrá comprender mejor el papel de las operaciones de los nuevos medios. Según el nivel de operación: operación primaria, operación intermedia, operación avanzada. Operación junior (responsable de tres enlaces y un subproyecto en el proceso, como operación de Weibo, operación de WeChat, edición de contenido, planificación de eventos, etc.) Operación intermedia (la capacidad cubre los tres enlaces en su conjunto). Operación avanzada (tres enlaces, visión más amplia, más recursos y diseño más largo). Según el proceso de operación, se divide en: innovación (averiguar dónde están los usuarios y adquirir usuarios a bajo costo), retención (permitir que los usuarios sigan usando su producto) y promoción (despertar a los usuarios que no están usando el producto). El director de operaciones (considerando la asignación de recursos a nivel de la empresa, como productos, marketing, relaciones con inversores, relaciones públicas, etc.) se divide en operaciones de usuario, operaciones de contenido, operaciones comunitarias, operaciones comerciales, operaciones de eventos, etc. 2. Establecer metas. Lo siguiente que tenemos que hacer es establecer metas. En términos generales, existen varios principios para establecer referencias objetivo: 1. Si puede obtener datos directamente de una plataforma de terceros como objetivo, puede consultar directamente el valor de los datos del objetivo en segundo plano, como WeChat y Weibo. No haga demasiadas definiciones de datos o fórmulas de cálculo, es conveniente e intuitivo y también puede evitar malentendidos causados ​​​​por malentendidos sobre las definiciones de datos. 2. La plataforma de terceros no puede presentarle los datos como una guía de destino, pero puede entregárselos al departamento técnico del sistema de informes estadísticos para su seguimiento. Podemos comenzar con indicadores diarios y luego expandirnos a estadísticas semanales, mensuales, trimestrales y anuales. Por ejemplo, usuarios registrados de cuentas de servicio, cantidad de pedidos, tasa de conversión de pedidos, precio unitario del cliente, etc. 3. El equipo necesita tener un objetivo final. Por ejemplo, en el proyecto O2O, el objetivo final del equipo es el volumen de pedidos diario. Por ejemplo, en una aplicación de herramienta, el objetivo final del equipo es la tasa de actividad diaria. 4. Desglose los objetivos de cada departamento: Los objetivos se pueden dividir en dos tipos: Objetivos de negocio: X piezas de contenido cada semana, de las cuales X piezas son originales. Objetivo de resultado: la tasa de crecimiento de la exposición y los fanáticos de Weibo en comparación con el mes anterior (la base es baja en la etapa inicial, el objetivo de crecimiento mensual se puede establecer en 50% -100% y se puede reducir adecuadamente a 10% -20 % en el período posterior); la tasa de apertura de artículos de WeChat es del 15% y la tasa de reenvío es del 5% (este es el valor promedio alto de la mayoría de las cuentas públicas). 5. El establecimiento de objetivos no debe ser demasiado general, sino números específicos. Por ejemplo, el objetivo para este mes es aumentar las activaciones diarias de 8.000 a 12.000 y la tasa de conversión de registros es del 40% (se recomienda que sea ligeramente superior a lo esperado originalmente para obtener mejores resultados). Se prohíben declaraciones declarativas como "aumentar la exposición de la marca" y "aumentar la fidelidad del usuario". Aumentar la exposición de la marca: ¿cuánto aumentará el índice Baidu? Aumentar la fidelidad del usuario: ¿cuánto aumenta la actividad del producto? Aquí tomamos una cuenta de servicio de vida O2O como ejemplo para establecer objetivos de promoción: usuarios registrados: nuevos usuarios registrados cada día, total de usuarios registrados usuarios activos: tasa de actividad diaria = volumen de pedidos diario de usuarios activos/número total de usuarios: conversión de pedidos diaria tasa = total de usuarios visitantes Volumen diario de pedidos/precio unitario diario del cliente (garantía mínima del 8%) = precio total diario de transacción/número impar total de transacciones. 3. Presupuesto De acuerdo al plan de promoción, presupuestar los detalles de promoción involucrados en cada ciclo de promoción. Además, Qu Marketing Network cree que la operación de nuevos medios es un trabajo de coordinación eficiente y sistemático para lograr metas/objetivos. Se recomienda que todos presten atención, estudien e investiguen los sistemas relevantes y construyan sus propios sistemas; Cuestiones que preocupan a la empresa y al jefe, como el presupuesto, las publicaciones y la relación calidad-precio. 4. Redacción del plan Este artículo utiliza la cuenta de servicio de vida local como caso a describir, lo que involucra algunos métodos prácticos específicos, que pueden usarse como referencia para otro tipo de aplicaciones. 1. El equipo de promoción de la estrategia general (método + ejecución) toma el objetivo general como línea principal y lo descompone en varios departamentos.
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Alrededor de 1350, un gran número de maoríes polinesios emigraron para establecerse en las islas del Norte y del Sur. Antes de la llegada de los europeos, la organización social maorí era tribal. Las herramientas utilizadas fueron herramientas de piedra y herramientas de hueso. Los residentes se dedican principalmente a la agricultura, la pesca, la caza y la recolección, y también se dedican a la artesanía como el tallado y el tejido (ver imagen en color). La tribu estaba formada por jefes, hombres libres y esclavos. Los colonos invadieron en 1642 y el explorador holandés A.J. Tasman navegó hasta aquí y la llamó "Statenland", que significa "la tierra de nuestro país". Más tarde, los colonos holandeses pensaron que este lugar se parecía a la Zelanda holandesa y lo llamaron Nueva Zelanda. La descripción de Tasman de Nueva Zelanda como una tierra terrible y árida no logró atraer la atención de los colonos porque encontró olas traicioneras durante el viaje y tuvo conflictos con los maoríes después del desembarco. De 1769 a 1770, el oficial naval y explorador británico J. Cook navegó alrededor de las islas de Nueva Zelanda y trazó un mapa de las islas. Después de la publicación de su informe de viaje en 1777, los europeos comenzaron a emigrar a Nueva Zelanda, y también les siguieron balleneros, misioneros, comerciantes e inmigrantes. Cortan madera, cazan focas, ballenas, etc. Luego envíalos a Europa. En 1837, los británicos establecieron la Asociación de Nueva Zelanda y compraron tierras en Nueva Zelanda. En julio de 1839, el gobierno británico envió al oficial naval W. Hobson como vicegobernador de Nueva Zelanda. Bajo su coerción e incentivo, en febrero de 1840, los jefes maoríes se vieron obligados a firmar el Tratado de Waitangi en la ciudad de Waitangi en la Isla Norte. Obligó a los maoríes a "ceder" soberanía territorial a los británicos a cambio de "protección" de la Corona británica. Nueva Zelanda se convirtió en colonia británica. En 1841, Hobson fue nombrado gobernador. Haga de Auckland la ciudad capital. En 1843 la capital se trasladó a Wellington. Después de eso, un gran número de inmigrantes británicos emigró a Nueva Zelanda. En 1845, después de que G. Gray se convirtiera en gobernador general, formuló e implementó la Constitución de Nueva Zelanda, defendiendo la implementación de políticas de asimilación para los maoríes. La Ley de Tierras Nativas de 1862 legalizó las ventas de tierras privadas entre colonos y maoríes. Durante los siguientes 40 años, los maoríes perdieron gran parte de sus mejores tierras. El conflicto entre maoríes y colonos provocó un levantamiento maorí que duró 30 años, de 1843 a 1872. En la década de 1950, Nueva Zelanda se convirtió en la región productora de alimentos de Australia. Después de 1890, Nueva Zelanda se convirtió en la base de los productos ganaderos británicos. Pronto se descubrieron minas de oro en Otago y la costa occidental de Nueva Zelanda. Los buscadores de oro llegaron en un flujo interminable, la población inmigrante aumentó y la producción y el comercio se desarrollaron enormemente. En 1870, el gobernador de Nueva Zelanda, J. Vogel, implementó una política de "desarrollo" y pidió prestada una gran cantidad de deuda externa para construir carreteras, puentes, ferrocarriles, telecomunicaciones y otros proyectos públicos. Incrementar la fuerza laboral a través de medidas para ayudar a los inmigrantes. Como resultado, la población de Nueva Zelanda se duplicó en 10 años y también se desarrollaron las industrias del transporte y las telecomunicaciones. Sin embargo, debido a la caída de los precios internacionales de los productos agrícolas y la producción nacional de oro, el desempleo fue severo y la economía quedó deprimida, lo que duró hasta 1895. Con el desarrollo de la economía capitalista de Nueva Zelanda después de la independencia, la burguesía emergente entre los inmigrantes y sus descendientes tuvo un enorme impacto en la vida política interna. El movimiento obrero y las luchas campesinas continuaron creciendo. Desde 65438 hasta 0907, Gran Bretaña se vio obligada a aceptar que Nueva Zelanda se convirtiera en un Dominio y miembro de la Commonwealth, pero aún así no pudo deshacerse de la influencia política, económica y diplomática de Gran Bretaña. Cuando el Partido Liberal de Nueva Zelanda estuvo en el poder de 1891 a 1912, el gobierno llevó a cabo algunas reformas para desarrollar la tierra e implementar un sistema de arrendamiento permanente de tierras de propiedad estatal para los agricultores. Se concedieron créditos para la compra y mejora de terrenos y la construcción de carreteras, y se recaudaron impuestos progresivos. Proporcionar préstamos a bajo interés a los agricultores.
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