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Veamos la distribución de varios ingresos (datos aproximados): ingresos 654,38+. Más de 50.000 personas representan el 40%, entre 25.000 y 50.000 personas representan el 20% (de las cuales los ricos representan el 5%), el 10% son menos de 25.000 y el 10% restante son menos de 10.000. Básicamente, la clase media representa entre el 60% y el 70%, y los ricos y pobres son muy pequeños, lo cual es muy típico. Comerciantes de bajo nivel, lavaplatos, acomodadores, cobradores de boletos, trabajadores agrícolas, lavaplatos, limpiadores, niñeras, etc. 20.000 a 50.000: escuelas primarias y secundarias, maestros de jardín de infantes (en su mayoría de 2.000 a 3.000), policías, barberos, reporteros, trabajadores de radio y televisión (las grandes estaciones de televisión tienen ingresos más altos; los ingresos de los presentadores famosos también son diferentes), personal del gobierno general (no gestión), personal de agencias de viajes, contables, etc. Sorprendentemente, los ingresos de los empleados bancarios comunes son muy bajos, especialmente los de nivel básico, como los cajeros y el personal de mostrador, ¡que solo ganan más de 2.000 yuanes! 50.000 a 80.000: programadores informáticos, desarrolladores de sistemas, escritores, asistentes médicos, enfermeros titulados, mandos intermedios del gobierno o de empresas, consejeros psicológicos, contadores públicos certificados (puestos no directivos), diseñadores de moda, diseñadores de publicidad, asistentes de abogados, etc. Más de 80.000 funcionarios del sistema judicial, tales como jueces (aproximadamente 654,38 millones), analistas de sistemas informáticos, mandos medios y altos y personal técnico, como veterinarios, contadores públicos (cargos directivos), psicólogos, etc. - En general, hay más de 654,38 millones de mandos intermedios en las grandes empresas: altos directivos gubernamentales, 12.000 gobernadores (la situación no es exactamente la misma en cada estado) y unos 12.000 miembros del Congreso. Médicos (200.000 no es problema), abogados (además de los negocios, esta puede ser la industria más rica, algunos con salarios anuales de millones), altos directivos de empresas multinacionales (salarios anuales de hasta un millón, pero generalmente son sociedades anónimas). , no de propiedad estatal), personal financiero de Wall Street (aunque el salario anual es de 6,5438 millones, la inversión es buena y hay cientos de miles de dividendos de fin de año). En China, los departamentos gubernamentales, especialmente las empresas estatales en industrias monopolísticas, como las telecomunicaciones, la aviación, la electricidad, la banca y la industria petrolera, tienen los ingresos más altos. Después de que el Banco de China salió a bolsa, su desempeño no ha cambiado en absoluto. El Estado inyectó decenas de miles de millones de capital para compensar las deudas incobrables y los ingresos de los altos funcionarios inmediatamente aumentaron decenas de veces. El presidente que me obligó a dimitir ha dejado nuestro banco al borde de la muerte y los empleados se quejan. A menudo se esconde en su oficina para negociar acciones, pero está muy relajado. Aquí, los ingresos de estas empresas estatales son bajos, mientras que los ingresos de los empleos de alto conocimiento y alta tecnología son altos. El autor también hizo una comparación y descubrió que los ingresos de muchas industrias en China son más altos que los de los Estados Unidos (sin convertirlos a dólares estadounidenses), pero ¿por qué todavía se sienten inseguros? En primer lugar, el precio es alto (por ejemplo, en los centros comerciales de gama media: un par de zapatos normales cuesta entre seiscientos y setecientos dólares y una falda cuesta varios cientos), y un coche ligeramente mejor cuesta cientos de miles; no hay protección adecuada para las enfermedades (incluso si participa en el seguro social, muchos proyectos no pueden ser reembolsados. Desafortunadamente, si tiene cáncer, el reembolso máximo es de 40.000 yuanes al año y cuesta cientos de miles al año). Un amigo sufrió asfixia hace algún tiempo y gastó miles de dólares en el hospital. No sé cuál es la enfermedad. Como no fue hospitalizado (ni siquiera conocía la enfermedad), no se le pudo reembolsar el dinero. Y al menos el 50% de la población en China no tiene seguro y su educación comienza en el jardín de infancia. ¡La vivienda es más cara que en Estados Unidos! Tengo un amigo que quiere comprar una casa en Chongqing (donde viven sus padres). Cuando se le pregunta, uno ligeramente mejor cuesta entre seis y siete mil yuanes por metro cuadrado. Chongqing, que tiene una gran población rural, es sólo una ciudad de segundo y tercer nivel, y algunas de las llamadas comunidades de vida internacionales sólo cuestan más de 10.000 yuanes. Rápidamente abandonó esta idea porque compró una casa en una ciudad de segundo y tercer nivel en los Estados Unidos (los apartamentos domésticos todavía se clasifican como apartamentos, lo que significa vivir en el mismo edificio con otras personas). Si no tienes tu propio jardín, cuesta cientos de miles de dólares, está un poco lejos de la ciudad y tiene propiedad permanente. Por otro lado, la gente aquí con un ingreso anual de 6,543,8 millones de yuanes (excepto los ricos) también son muy frugales y no se sienten muy ricos. Parte de la razón es que algunas empresas aquí tendrán sobres rojos de fin de año además de los salarios, pero ni siquiera los departamentos gubernamentales tienen los llamados ingresos grises.
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En la composición de las transacciones de dominio privado, las transacciones comunitarias pueden representar más del 70%. Además, el 20% de los usuarios de alto patrimonio neto en el dominio privado corporativo de WeChat pueden contribuir con casi el 70% del GMV. Entonces, ¿cómo distribuye Wumart su dominio privado? Déjame desglosarlo por ti. 1. Antecedentes del caso 1. Introducción del caso Wumart se fundó en 1994 y actualmente cuenta con más de 500 centros comerciales en China. En abril de 2018, Wumart adquirió todas las tiendas en el distrito Lotte North China en Corea del Sur. En abril de 2020, Wumart adquirió con éxito el 80% del negocio chino de Metro, una empresa del Fortune 500, por 2.000 millones de euros. 2. Tamaño del mercado Los ingresos por ventas de los supermercados chinos están creciendo. Los datos del análisis de la industria de los supermercados muestran que a partir de 2021, los ingresos por ventas de los supermercados nacionales alcanzaron los 2.261,1 millones de yuanes, un aumento interanual del 3,16%. Se estima que para 2025 las ventas de los supermercados chinos alcanzarán los 2.496,8 mil millones de yuanes. 3. Retratos de usuarios Entre los usuarios de Wumart, el 58% son mujeres y el 42% son hombres. Hay muchos usuarios de mediana edad, con un 36,16% entre 31 y 40 años y un 19,7% entre 41 y 50 años. 2. Desmantelamiento de la matriz de tráfico 1. Los supermercados fuera de línea Wumart colocarán un microcódigo QR corporativo en la tienda en línea para guiar a los usuarios a agregar descuentos y unirse al grupo. 2. Cuenta oficial de WeChat Wu Mart ha acumulado decenas de millones de fanáticos en la cuenta oficial de WeChat. Aprovechando esta ventaja, configuró múltiples contactos en la cuenta oficial de WeChat, desvió a los usuarios a Qiwei y luego se unió al grupo. Ruta 1: responder automáticamente a la reunión de bienvenida y guiar al servicio de atención al cliente dedicado para que se una al grupo de fans de la belleza. Después de agregar, el servicio de atención al cliente dedicado será guiado para unirse al grupo. Haga clic en el enlace para unirse para identificar automáticamente el grupo de fans de belleza de wu mart cerca del usuario y luego presione identificar para unirse. Ruta 2: en la actividad del cartel del menú de primer nivel, haga clic en Promoción del 28.º aniversario para ir directamente al artículo sobre la actividad de la cuenta oficial de WeChat. El artículo guía a los usuarios para agregar un servicio al cliente exclusivo, y el servicio al cliente exclusivo agregado se guía al grupo. . Camino tres: media hora en el menú de primer nivel, haga clic para unirse al grupo de forma gratuita, obtenga 11 yuanes y aparecerá un póster de código QR exclusivo de servicio al cliente. Después de agregarlo, el servicio de atención al cliente dedicado lo guiará para unirse al grupo. Ruta 4: Wumart inserta el código QR de Qiwei en cada artículo y utiliza actividades de bienestar para guiar a los usuarios a agregar. 3. Hay contactos en la página de inicio de la cuenta de video que agregan WeChat para dirigir a los usuarios a Qiwei, lo que facilita el acceso a los usuarios. El contenido principal del video incluye varias actividades de productos y Amway, promoción de actividades de tiendas fuera de línea, guías de alimentos, etc. Además, las entradas a los dos canales se ubican en la cuenta de video y la cuenta oficial de WeChat, lo que permite a los usuarios pasar del dominio privado al dominio público y regresar al dominio privado sin desperdiciar recursos y bloquear efectivamente a los clientes. 4. Tik Tok Wumart tiene principalmente dos cuentas en Tik Tok con más de 190.000 fans. El contenido de video incluye principalmente repeticiones de transmisiones en vivo de programas de entrevistas de Wumart, promociones de eventos, productos Amway, etc. La cuenta principal también realizará periódicamente transmisiones en vivo para vender productos. 5. Weibo Wumart tiene más de 880.000 fans en Weibo y publica de 1 a 3 mensajes cada semana, sólo de 1 a 3 mensajes a la vez. Los contenidos principales incluyen actividades en línea y fuera de línea, bendiciones navideñas, premios interactivos, etc. Además, Wumart publica un artículo principal cada semana. Los diferentes artículos son actividades para diferentes categorías de productos, que guiarán a las empresas a agregar artículos, hacer un buen uso del tráfico del dominio público para adquirir clientes y promover el crecimiento. tres. Desmantelamiento de la propiedad intelectual personal Wu mart utiliza principalmente "Wu Xiaomei" como propiedad intelectual de la marca para realizar operaciones refinadas y establecer una verdadera imagen de propiedad intelectual. Proceder al siguiente desmontaje. 1. Posicionamiento personal Apodo: Wu Xiaomei Avatar: Dabaicai Anime Avatar Posicionamiento: Servicio al cliente exclusivo Firma personalizada: Sigue a Xiaomei, la vida será mejor. Antecedentes de momentos: Guía para iniciar sesión en la comunidad y recibir cupones en efectivo. Frecuencia del contenido de Momentos: actualizado 5-6 veces por semana, 2-3 publicaciones cada vez: Contenido de Momentos irregulares: el contenido principal son actividades de marketing, como sorteos, ventas flash, transmisiones en vivo, actividades de puntos, etc. Por lo tanto, las transacciones comunitarias pueden representar más del 70% de las transacciones de dominio privado. Tomemos un grupo de tiendas que agregué como ejemplo para desmantelarlas: 1. Apodo del grupo de posicionamiento comunitario: Wumart Huairou Wanda Store grupo de bienestar oficial 10 Posicionamiento del grupo: grupo de bienestar Valor comunitario: recolección de cupones, día de membresía, actividades limitadas, etc.
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