¿Por qué este enlace es un mini programa, no una APP u otro producto? Esto está relacionado con las características de los programas pequeños. Zhang Xiaolong, el padre de WeChat, dijo una vez al comienzo de los miniprogramas: "Un buen producto debe usarse y guardarse sin agregar ninguna carga a los usuarios".
Antes de la aparición de los pequeños programas, Internet móvil todavía era la era de las APP. ¿Por qué cada vez es más difícil crear aplicaciones y promocionarlas? Algunas personas dicen que el tráfico es cada vez más caro y que los costes de promoción son demasiado altos. Algunas personas dicen que hay demasiados productos competidores del mismo tipo y que la competencia en el mercado es cruel. También dijo que los usuarios encontraron otras alternativas.
De hecho, estas afirmaciones son correctas. ¿Por qué mueren las aplicaciones de muchas empresas? Todos murieron porque no había compañerismo. La mayoría de las aplicaciones que sobreviven ahora son súper aplicaciones, como WeChat, Alipay, Baidu, etc. , o los mejores productos en el campo dejados atrás por la brutal competencia del mercado, como NetEase Cloud Music y Meituan.
La aparición de mini programas no solo es poderosa, casi todas las funciones de la aplicación se pueden implementar en mini programas. Más importante aún, es más simple y fácil de promocionar que la aplicación.
En primer lugar, el mini programa viene con su propio tráfico, por lo que no tienes que preocuparte de que muera. Los miniprogramas son derivados de WeChat y se puede decir que nacieron con una llave de oro. Una vez que salió a la luz, atrajo una atención generalizada. El mini programa tiene tráfico propio y se encuentra a cinco kilómetros de distancia. En otras palabras, los clientes que se encuentran a 5 kilómetros de la ubicación del mini programa pueden contratar el mini programa que usted desarrolló en WeChat sin promoción.
Una institución de educación y capacitación cuidadosa puede encontrar que el área de cobertura cercana de 5 kilómetros es consistente con el grupo de clientes objetivo de la institución de educación y capacitación. En otras palabras, no es necesario realizar promociones en WeChat. Precisos clientes a 5 kilómetros de distancia pueden conocer su mini programa a través de WeChat y así entender su organización.
En la actualidad, el volumen de tráfico dentro de los 5 kilómetros del mini programa no es bajo. Según las estadísticas, en ciudades de primer nivel como Beijing, Shanghai, Guangzhou y Shenzhen, este tráfico es de entre 300 y 500 personas por día. Por supuesto, las condiciones del tráfico varían de una región a otra. En las ciudades de primer y segundo nivel, este tráfico es de entre 100 y 300 personas por día. En las ciudades de tercer nivel e inferiores, el tráfico es relativamente bajo, alrededor de 100.
Por supuesto, el tráfico de mini programas no se limita a esto, es solo el tráfico diario de mini programas. Las aplicaciones no tienen tráfico propio y cada vez es más difícil obtener tráfico de miniprogramas. Para las pequeñas y medianas empresas, desarrollar una aplicación no solo es costoso, sino que también enfrenta altos costos de tráfico, que no vale la pena perder.
En segundo lugar, los miniprogramas no tienen procedimientos complicados y son fáciles de difundir. Además de la ventaja del tráfico, otra característica importante de los miniprogramas es que se pueden utilizar inmediatamente sin necesidad de descargarlos. Esta característica también brinda comodidad a la difusión de programas pequeños, pero es extremadamente inconveniente utilizar aplicaciones para difundirlos. Para dar un ejemplo simple, en los últimos dos años, las actividades de negociación en Pinduoduoli, que son populares en WeChat Moments, se han reducido considerablemente debido a la necesidad de descargar la aplicación.
La misma rutina se utiliza en la aplicación de billetes de tren Zhixing en miniprogramas. No es necesario descargarlo y es muy conveniente difundirlo. En sólo uno o dos años, ha acumulado decenas de millones de usuarios.
En tercer lugar, los miniprogramas son el vínculo entre empresas y clientes, amigos de WeChat, usuarios de WeChat y fanáticos de las cuentas oficiales de WeChat. ¿Por qué este enlace no es una APP? Porque la APLICACIÓN no está dentro del alcance de todo el ecosistema WeChat.
WeChat, los amigos de WeChat, la cuenta oficial de WeChat, el grupo WeChat y el mini programa WeChat son una cadena ecológica completa, y el mini programa está en el medio de esta cadena ecológica. Los amigos de WeChat pueden conocer el perfil detallado de la empresa, los servicios prestados, los productos vendidos, etc. a través del miniprograma.
De manera similar, muchas empresas han acumulado una gran cantidad de fanáticos en sus cuentas oficiales de WeChat. Los miniprogramas se han convertido en el vínculo entre las empresas y los fanáticos de WeChat en las cuentas oficiales de WeChat. Como plataforma de marketing de contenidos, la plataforma pública WeChat mejora continuamente la imagen de las empresas en los corazones de los fanáticos al impulsar continuamente contenido de alta calidad. Sin embargo, a las cuentas oficiales de WeChat les resulta difícil aprovechar el valor potencial de los fans. La aparición de miniprogramas de WeChat ha facilitado el desarrollo de los fanáticos de las cuentas oficiales de WeChat.
Tomemos como ejemplo los miniprogramas educativos. La cuenta oficial de WeChat y el WeChat en color oral beta público de Guangdong TV han acumulado cientos de miles de fanáticos y es muy difícil desarrollarlos en tiempos normales. Pero a través de un pequeño programa de actividades de curso de elocuencia, se lograron cientos de miles en una semana. Éste es el valor de los programas pequeños.
Si realizas esta actividad a través de una APP, será complicado conseguir tal efecto.
Por último, los datos del subprograma se conservan automáticamente para proporcionar un valor invisible. Los Mini Programas son derivados de WeChat, por lo que todos los usuarios que acceden a los Mini Programas tienen datos en segundo plano del Mini Programa. Estos datos tienen un gran valor de desarrollo para muchas empresas, especialmente las instituciones de educación y formación.
Esta es otra gran ventaja de los mini programas sobre las aplicaciones. Por ejemplo, si desea realizar actividades a través de la APLICACIÓN, primero debe descargar la APLICACIÓN y luego la página de actividades. Es posible promocionar 1.000 veces y sólo unas pocas decenas de clientes deciden descargar la APP. Pero los programas pequeños son diferentes. Si los datos se recopilan a través de un mini programa, 1000 personas navegan, 30 personas dejan datos detallados y los datos de las 970 personas restantes aún son visibles en el fondo. Estos datos todavía tienen un gran valor de desarrollo para muchas empresas.
Se puede ver que los programas pequeños no son solo una herramienta entre empresas y usuarios, sino también un vínculo entre empresas y usuarios. En comparación con las aplicaciones, los miniprogramas tienen ventajas más obvias. Los mini programas vienen con su propio tráfico, no es necesario descargarlos, son fáciles de difundir y pueden retener datos automáticamente. No sólo la industria de la educación, sino todos los ámbitos de la vida deberían desarrollar sus propios miniprogramas.