Japan Dentsu Advertising Company\x0d\ Japan Dentsu Advertising Company fue fundada en 1901 y es la empresa de publicidad más grande de Japón. \x0d\ Japón Dentsu Advertising tiene más de 3.000 clientes, y 3 de los 5 mayores fabricantes de automóviles de Japón son clientes de Dentsu. \x0d\\x0d\ En el ranking mundial de empresas de publicidad del año 2000 publicado por la revista profesional de publicidad estadounidense "Advertising Age", Japón Dentsu encabezó la lista con una ganancia de 2.432 millones de dólares y una facturación de 16.507 millones de dólares. \x0d\ Como empresa de publicidad de clase mundial, Dentsu siempre ha estado comprometida con la industria de la publicidad. \x0d\ La cuestión más fundamental de la comunicación publicitaria es entre personas. La razón por la que Japan Dentsu Advertising ha logrado los mejores resultados del mundo es que siempre puede predecir el desarrollo de los tiempos y actuar con valentía. \x0d\\x0d\ Ahora también es conocido en el mundo como el concepto único de "servicio de comunicación integral" de Dentsu (desde publicidad hasta promoción, relaciones públicas, cultura, actividades deportivas, etc.), que siempre puede comprender el necesidades reales de los clientes, Poseyendo las más avanzadas y vanguardistas capacidades de servicio en conocimiento y tecnología. \x0d\\x0d\ Compañía de publicidad Hakuhodo de Japón\x0d\ Hakuhodo Co., Ltd. de Japón (HAKUHODO) es el segundo grupo de publicidad y comunicación de Japón y la empresa de publicidad más antigua de Japón. Fue fundada por Hironao Seki en 1895. se fundó en octubre y comenzó a desempeñarse principalmente como agente publicitario de revistas docentes. El negocio de publicidad de libros de Hakuhodo alcanzó su punto máximo en 1928, con ingresos operativos ocupando el primer lugar en la industria, con una facturación mensual de 600.000 a 800.000 yenes. El mayor competidor en aquel momento, Dentsu Advertising Company, la agencia de publicidad más grande de Japón en la actualidad, sólo facturaba 45 yenes. Entre 1937 y 1944, Hakuhodo adquirió otros agentes y aumentó su tipo de negocio para deshacerse de su imagen de "agente de libros". En 1960, Hakuhodo ingresó al mercado internacional e introdujo por primera vez el sistema estadounidense de especialistas en ventas (AE). En diciembre de 2002, Hakuhodo se fusionó con las agencias de publicidad Daiko y Yomiko para estrechar su relación comercial con Dentsu, la empresa número uno. Al mismo tiempo, la empresa también está ampliando su negocio global a través de una alianza estratégica con Lidaiai, con sede en los Países Bajos. En 2002, Hakuhodo ocupaba el octavo lugar entre los grupos de publicidad y comunicaciones del mundo, con unos ingresos de 861 millones de dólares. Y estableció una relación de cooperación con Lintas. Ocupa el noveno lugar del mundo. Ha establecido 53 oficinas en todo el mundo, cubriendo 36 ciudades en 15 países. \x0d\\x0d\ Hakuhodo es la primera agencia de publicidad de servicio completo de Japón. En 1975, Hakuhodo contrató audazmente al ex comisionado nacional de impuestos Michitaka Kondo como presidente de la empresa y comenzó a fortalecer el sistema operativo de la empresa y a lanzar el concepto de "Ingeniería de marketing", que significa integrar varias técnicas de marketing y cooperar con el análisis de mercado para lograr la publicidad. produce máximos beneficios. En 1982, se convirtió oficialmente en la política comercial de Hakuhodo. \x0d\\x0d\ Bajo el liderazgo de Kondo, Hakuhodo concede gran importancia a la "orientación al consumidor" y se adhiere a la creencia de recopilar e investigar información de marketing. Propone estrategias de comunicación de mercado basadas en "sei-katsu-sha" y adopta ". diseño integral". A partir de "socio", brindamos servicios integrales de marketing, publicidad y pedidos de medios desde las actividades diarias del mercado hasta las áreas comerciales. El "Instituto de Investigación Integral de la Vida" se creó especialmente para remodelar la definición de "consumidor" (que siempre se refiere a "compradores impulsivos" en japonés). Kondo cree que los consumidores deben ser racionales, por lo que un nombre más preciso debería llamarse "Seikatsusha" (vivo). "Seiko" se ha convertido en sinónimo de "consumidor". En 1993, Hakuhodo atrajo la atención del mundo al ganar el León de Oro de Cannes y el Premio Anual por sus anuncios de Metallo Camera y Nissin Instant Cup Noodles, respectivamente. En 1993 y 1994, los ingresos operativos y las ganancias de Hakuhodo ocuparon el octavo y noveno lugar respectivamente en la "Edad de la publicidad". Hasta ahora, Hakuhodo no ha expandido significativamente su negocio fuera de Japón. \x0d\ Hakuhodo Publicidad en China \x0d\ En 1995, Hakuhodo estableció una oficina en Beijing. En 1996, se estableció Shanghai Hakuhodo Advertising Co., Ltd. como una empresa conjunta con Shanghai Advertising Co., Ltd. A finales de 1998, la sucursal de Hakuhodo Beijing se estableció oficialmente en Beijing. \x0d\\x0d\ En septiembre de 1996, Hakuhodo y Shanghai Advertising Co., Ltd. fundaron conjuntamente Shanghai Hakuhodo Advertising Co., Ltd.
Desde entonces, Hakuhodo, que ocupa el segundo lugar en Japón y el mayor mercado de Asia, ha iniciado su viaje a China. A medida que el desempeño de la compañía ha ido creciendo a lo largo de los años, se ha irradiado hacia el norte y el sur con Shanghai como centro y ha establecido sucursales en Beijing y Guangzhou, que cubre el norte de China, Shanghai cubre el este y el centro de China, y Guangzhou es responsable del sur de China. Básicamente, la construcción de los servicios globales de Hakuhodo es el sistema de colaboración en red de China, el sistema de servicios de comunicación integral integrado de China. En la actualidad, el número total de personas en los tres lugares ha llegado a unas 200. \x0d\\x0d\ Los principales clientes incluyen Kao, Nissin, Panasonic, Honda, Ajinomoto, Shanghai Tobacco, NEC, etc. \x0d\\x0d\ Teoría y tecnología de marca “sei-katsu-sha” de Hakuhodo \x0d\ Un sistema integrado de teoría de marca basado en la tecnología de análisis de datos de Global HABIT y con el "sistema de gestión de marca Hakuhodo, auditoría de marca Hakuhodo y evaluación y punto de contacto de marca". "sistema de gestión" como su contenido principal. \x0d\\x0d\ La filosofía "sei-katsu-sha" de Hakuhodo \x0d\ "Sólo las agencias de publicidad con un conocimiento profundo de las personas pueden ofrecer a los clientes los mejores servicios". Esta es la idea de gestión inmutable de Hakuhodo. \x0d\\x0d\ El concepto de “sei-katsu-sha” de Hakuhodo surgió en la década de 1980. Según la explicación proporcionada por el "Hakuhodo Lifestyle Research Institute", "Sei-Katsu-Sha (salvavidas) se refiere al concepto de que la vida del grupo de consumidores es más que compras o consumo, 'Sei-Katsu' significa vida y vivir. , 'Sha 'Sei-Katsu-Sha' significa personas que viven sus propias vidas, y cubre no sólo el aspecto económico de las personas como consumidores, sino también los aspectos socio-psicológicos y políticos de las personas como individuos." \x0d\\x0d\ El concepto de "sei-katsu-sha" es más amplio que el de "consumidor". Hakuhodo cree que "se-i-katsu-sha" se refiere a usted, a mí, a él y a todos los individuos. Desde una perspectiva económica, los "consumidores" son compradores de bienes, mientras que "sei-katsu-sha" se refiere a personas que tienen sus propios estilos de vida, ambiciones y sueños. Entre ellos no sólo se encuentran los consumidores de marcas, sino también los consumidores de grupos de marcas. que pueden convertirse en consumidores potenciales. \x0d\\x0d\ Hakuhodo espera trabajar con los clientes para crear una "marca fuerte" proporcionándoles los diversos conocimientos y tecnologías necesarios para establecer una relación entre una marca y sei-katsu-sha. Por lo tanto, Hakuhodo ha ampliado su visión para incluir aspectos culturales, políticos, psicológicos, religiosos y otros aspectos relacionados que pueden afectar los cambios en la vida diaria de los sei-katsu-sha. \x0d\\x0d\ Asatsu, el tercer grupo publicitario más grande de Japón\x0d\ Después de que Asatsu-DK (ADK), el tercer grupo publicitario más grande de Japón, adquiriera Dai-Ichi Kikaku Advertising Company en 1999, estrechó su relación con Dentsu y Hakuho en términos de negocios en el extranjero, Xutong ha alcanzado una cooperación estratégica con WPP. Además de los servicios de publicidad tradicionales, Xutong también ofrece a sus clientes servicios de relaciones públicas, marketing e investigación de mercado. En 2002, los ingresos de Xutong fueron de 339 millones de dólares, lo que lo sitúa como el décimo grupo de publicidad y comunicación más grande del mundo. \x0d\ ADK entró en China en febrero de 1993 y estableció Shanghai Xutong Advertising Company como una empresa conjunta con Shanghai 100 (Group) Co., Ltd. Lo singular de Xutong es que es una de las pocas empresas de publicidad japonesas administradas por una empresa china. Tiene una organización sindical y una filial del partido, lo que hace que Shanghai Xutong parezca más una empresa local. En la actualidad, las principales marcas a las que la empresa sirve como agentes incluyen Mitsubishi Motors, Jinjiang Kirin Beverage, Ricoh, Pioneer Electronics, Unicharm (Sophie, Mommy's Baby), Hitachi, Shiseido y Fuji. Como fruto de la localización, Xutong también obtuvo parte del negocio del gigante empresarial de Shanghai Lianhua. \x0d\ Xutong se adhiere a la filosofía empresarial de "tomar el marketing y la comunicación integrados como núcleo para crear publicidad eficaz". La combinación de tecnología extranjera con una gestión localizada ha permitido a Xutong lograr un desarrollo estable y sostenible. La empresa ganó el único premio en Shanghai. Industria publicitaria en 2002. Premio "Doble Empresa Excelente de Inversión Extranjera Nacional". El año pasado, la escala comercial de la empresa aumentó a 145 millones de yuanes y este año se espera que sea de 180 millones de yuanes. En comparación con otras empresas 4A, la tasa de rotación de personal de Xutong también se ha mantenido baja. \x0d\ Además de Shanghai Xutong, Xutong también posee dos empresas en Shanghai: First Planning y Shanghai Advertising and Decoration Company. Entre ellas, el Departamento de Planificación de First fue adquirido en su totalidad por la sede japonesa de Xutong. Por lo tanto, las cuatro empresas establecidas por First Planning en Shanghai, Beijing, Chengdu y Guangzhou quedaron bajo el control de Xutong.
\x0d\ En la actualidad, Xutong tiene 10 sucursales en China, 3 en Shanghai, 4 en Beijing, 2 en Guangzhou y 1 en Chengdu. A juzgar por el impulso del desarrollo, es probable que Shanghai se convierta en la sede de Xutong en China dentro de dos o tres años.