1. La búsqueda es una función importante del marketing de sitios web comerciales
Según el famoso estudioso de la gestión estadounidense Koontz, existen cinco funciones de gestión de las empresas industriales y comerciales tradicionales: planificación, organización, personal, Control, plomo. Además de estas funciones básicas de gestión, existe una actividad que no está incluida en las funciones de gestión principales, pero que es el punto de partida de las actividades de gestión anteriores: el "hallazgo".
La recopilación de datos, información y otra información antes de la toma de decisiones es un tipo de búsqueda, el desarrollo del mercado es encontrar clientes, la investigación y el desarrollo es encontrar nuevos productos comercializables, el reclutamiento es encontrar talentos y. El control es encontrar errores en el proceso de operación comercial, etc. Estos comportamientos de búsqueda se pueden clasificar colectivamente como búsqueda, que es un comportamiento de búsqueda de información. Con el rápido desarrollo de las industrias de computadoras, comunicaciones, tecnología de redes y software, los comportamientos de búsqueda tradicionales anteriores se pueden realizar en la World Wide Web, es decir, las empresas pueden encontrar y buscar información a través de los sitios World Wide Web internos o externos de la empresa. permitiendo así La función de búsqueda del sitio web se ha convertido en un medio importante para que los sitios web comerciales proporcionen servicios externos.
1. Estrategia de marketing push en motores de búsqueda
La llamada estrategia de marketing push se refiere a que los especialistas en marketing de la empresa registran motores de búsqueda de forma gratuita, intercambian enlaces o clasificaciones de ofertas pagas, a través de publicidad con palabras clave y De otros medios, la URL de su sitio web puede incluirse en las respectivas bases de datos de índice de los principales motores de búsqueda. Sólo así será posible que los usuarios encuentren el sitio web cuando realicen búsquedas mediante un motor de búsqueda.
2. Estrategia de marketing de extracción de motores de búsqueda
La llamada estrategia de marketing de extracción se refiere a los especialistas en marketing de la empresa que buscan información externa a través de motores de búsqueda, incluida la inteligencia de la competencia y el gobierno. Y analizando las leyes y políticas de la organización, la información de mercado del mercado de consumidores y la información de los propios consumidores, podemos juzgar la posición competitiva de nuestro sitio web entre sitios web similares, descubrir ventajas y desventajas y proponer formas de mejorarlo.
Las estrategias de marketing push-pull son independientes entre sí, pero también interdependientes y se complementan con la búsqueda como tema, formando el contenido principal del marketing de sitios web. En vista del papel cada vez más importante de la búsqueda y los motores de búsqueda, si el punto de vista de un gerente de marketing en línea sigue siendo: debemos conectarnos, crear un sitio web hermoso y un sitio web poderoso, entonces debería haber sido eliminado hace mucho tiempo; /p>
Si el punto de vista del director de marketing es: debemos analizar a los usuarios, analizar el mercado, analizar a los competidores y sobre esta base desarrollar un sitio web que se adapte a las necesidades de nuestra empresa, entonces se ha quedado atrás; El punto de vista del gerente de marketing es: Sí: debemos analizar los recursos internos y el entorno externo, pero también debemos considerar la compatibilidad con los motores de búsqueda y los problemas de clasificación, entonces no está desactualizado si el punto de vista del gerente de marketing es: soluciones de motores de búsqueda; son un enlace clave para que el sitio sirva a los usuarios, deberían hacerlo seriamente. Si lo piensas bien, ha captado el pulso del desarrollo del marketing en Internet.
Desde una perspectiva de búsqueda, ya sea externa o interna, los sitios web corporativos deben convertirse en sitios web "compatibles con los motores de búsqueda". Fuera del sitio, la imagen en línea de la empresa se mejora optimizando la estructura del sitio web y el contenido de la página para que más personas puedan encontrar su sitio web a través de los motores de búsqueda. En el sitio, se utiliza tecnología de búsqueda para permitir a los usuarios encontrar rápidamente la información del producto que les interesa, de modo que la empresa no pierda un cliente potencial porque el usuario no puede encontrar la información original en línea. Se puede decir que cuán importantes son los motores de búsqueda para todo Internet, qué importantes son para el sitio web de marketing de la empresa.
El 13º Informe de la Encuesta sobre Desarrollo de Internet en China del Centro de Información de Internet de China muestra que los dos principales servicios de red utilizados con frecuencia por los usuarios son el correo electrónico (88,4) y la búsqueda de información (61,6). La demanda de búsqueda de los internautas continúa aumentando, ocupando el segundo lugar después del correo electrónico y el segundo servicio de red más utilizado entre los usuarios. Esta tendencia es una señal que indica que la búsqueda contiene un enorme potencial, una vez explotada, tendrá un poder comercial que no puede subestimarse. Este poder se refleja principalmente en la reintegración de la información de la red por parte de los motores de búsqueda.
La cantidad de información de la red está relacionada positivamente con la importancia de la búsqueda. Cuanta más información de la red, más importante es la búsqueda, porque la información relacionada con cada persona permanece relativamente sin cambios y no aumenta con el aumento de la cantidad de información de la red. hace que la búsqueda sea más grande, aumentando así el papel de los motores de búsqueda.
Si los sitios web de los motores de búsqueda son la reintegración de información fuera de la red, entonces la búsqueda in situ es la integración de información dentro del sitio. Desempeña un papel importante en la mejora de la competitividad central del sitio web y no puede subestimarse. Reflejado principalmente en:
Es un medio importante de servicio al cliente y refleja directamente el concepto de marketing "centrado en el cliente". Permitir a los usuarios encontrar rápida y cómodamente la información, los productos y las guías técnicas que necesitan mediante la búsqueda debería ser una cuestión que los servicios de red en la era de Internet deben considerar cuidadosamente. No sólo estar satisfecho de que mi sitio web tenga esta información, sino también proporcionar un medio para presentar esta información a los clientes requiere algún tipo de tecnología de búsqueda.
Una de las fuentes de la competitividad central del sitio web es la relación con los clientes; la otra es la relación con los competidores. En un entorno dinámico y competitivo en línea, los motores de búsqueda sin duda juegan un papel importante en estos dos aspectos. Por un lado, si el sitio web tiene búsqueda y la calidad de la búsqueda puede determinar directamente el estado del sitio web en la mente de los clientes. Por otro lado, la búsqueda es un medio eficaz para que el sitio web interactúe con los clientes, proporcionando una base para la búsqueda. empresas para optimizar sus sitios web y mejorar sus productos y servicios y mejorarlos en consecuencia para formar una interacción positiva entre el sitio web y la empresa, mejorando así la competitividad central de la empresa.