Primero, la selección de palabras clave
Para realizar la optimización SEO de Taobao, primero debes elegir las palabras clave. Actualmente, hay muchas palabras clave en cualquier categoría y existen incluso más software de terceros para encontrar palabras clave. Luego, seguimos buscando palabras clave recomendadas oficialmente por Taobao y que tengan un rendimiento sobresaliente en el mercado, y las utilizamos como nuestras palabras clave de primera elección para la optimización del título. Hay varias formas de encontrar estas palabras clave:
(1) Página de inicio de Taobao, palabras recomendadas por el sistema
Valor de selección de palabras: aquí se encuentran principalmente las categorías y palabras clave que Taobao está promocionando actualmente. Es muy importante que los grandes vendedores comprendan las tendencias del mercado. Nuestras flores artificiales pertenecen a una categoría pequeña y tienen poco valor de referencia a este respecto.
(2) Rankings de Taobao
El valor de la selección de palabras: Esto refleja principalmente las tendencias del mercado y nos permite ver qué palabras están aumentando y tienen el mayor volumen de búsqueda en el mercado. Esto es muy importante para nosotros para optimizar el título. Especialmente al observar los crecientes términos de búsqueda, puede saber cuál es la dirección actual del mercado de nuestra industria. Por un lado, estos crecientes términos de búsqueda con competencia relativamente baja se pueden capturar a tiempo y, por otro lado, la dirección de las operaciones de la tienda se puede ajustar en función de los crecientes atributos de las palabras clave.
Como se puede ver en la imagen de arriba, la palabra clave "cerca de flores artificiales" tiene una gran tendencia al alza. Primero, muestra que la tendencia de ventas de flores para cercas en el mercado es bastante buena, lo que proporciona una referencia para que nuestra tienda desarrolle nuevos productos. Los productos relacionados correspondientes también deberían agregar esta palabra clave en alza de inmediato.
(3) Palabras del cuadro desplegable de búsqueda de Taobao y las palabras que estás buscando.
El valor de la selección de palabras: en primer lugar, estas palabras son recomendadas por el sistema Taobao, tienen un gran tráfico de búsqueda y son palabras clave esenciales en el título. En segundo lugar, los productos correspondientes a diferentes palabras recomendados por el sistema Taobao pueden permitirnos comprender los productos más vendidos en el mercado, lo cual es una referencia importante para nosotros a la hora de formular coincidencias en la tienda.
En las dos imágenes anteriores, podemos encontrar las palabras más populares en Taobao. Podemos ver que las variedades para bebés más vendidas son las flores artificiales para el piso y las rosas artificiales.
(4) Cerámica en el cubo de datos
Valor de la selección de palabras: la función Taoci es poderosa, puede ver diferentes dimensiones como popularidad de búsqueda, tasa de conversión, cantidad de productos, competencia para diferentes palabras clave, etc. Podemos elegir palabras clave que coincidan con su peso en función del volumen de ventas de nuestro bebé. Es decir, podemos elegir palabras clave de búsqueda populares en función del volumen de ventas básico. Luego, debe garantizar la tasa de conversión y la competencia de las palabras clave seleccionadas. La tasa de conversión no puede ser demasiado baja y la oferta promedio del tren directo no puede ser demasiado alta, de lo contrario la competencia será demasiado feroz.
Otro punto es que Tao Ci es muy completo. Al optimizar el título, puede elegir diferentes palabras temáticas para Tao y puede ver las palabras en diferentes dimensiones. Por ejemplo, podemos buscar usando flores artificiales como tema, o podemos buscar usando flores artificiales como tema, de modo que podamos obtener las palabras de cola larga que aportan los dos temas.
2. Diseño del título y combinación de palabras clave
(1) Visualización de prioridad máxima de coincidencia
Literalmente, es más fácil de entender. Es decir, cuando la palabra clave del título sea la más cercana a la palabra que el comprador está buscando, Taobao la mostrará primero. Por supuesto, aquí hay una premisa: el peso no es muy diferente.
(2) Por ejemplo, las dos palabras clave "conjunto de Phalaenopsis de flores simuladas" y "conjunto de Phalaenopsis de flores simuladas" deben mostrarse siempre que alguien busque "conjunto de Phalaenopsis de flores simuladas", pero hay un secreto. aquí que poca gente sabe. En este caso, los que estén muy juntos se mostrarán primero.
En otras palabras, cuando alguien busca "Conjunto de Phalaenopsis de flores simuladas", primero se mostrará "Conjunto de Phalaenopsis de flores simuladas" y luego "Conjunto de Phalaenopsis de flores simuladas". Este es el principio de. visualización de prioridad en orden cercano.
La segunda imagen a continuación es la imagen del índice de búsqueda para "ratán artificial" y "simulación de enredadera de flores":
Este es el resultado obtenido por Taobao Index. Al buscar las dos palabras clave "enredadera de flores artificiales" y "simulación de enredadera de flores", podemos ver que aunque el orden de las palabras clave está invertido, el volumen de búsqueda es el mismo.
Pero cuando busca "enredadera de flores artificiales" y "simulación de enredadera de flores", el orden se invierte, pero el volumen de búsqueda es muy diferente.
De aquí viene nuestro segundo punto técnico central: el orden no tiene nada que ver con el impacto, pero hay una premisa que no tiene nada que ver con el orden inverso de las palabras clave y los espacios.
(3)¿Cómo agregar espacios en el título?
Al optimizar las palabras clave del título, los espacios tienen dos funciones. En el pasado, para facilitar la lectura de los compradores y aumentar sus clics, si el título completo no tenía espacios, la experiencia del usuario no sería muy buena y tendría un gran impacto en la tasa de clics, especialmente para productos estándar. Los espacios en blanco son útiles en este sentido.
Además, una de las funciones de los espacios es ayudar a la segmentación de palabras del sistema de búsqueda de Taobao, es decir, si el término de búsqueda del comprador es Phalaenopsis artificial y esta palabra clave está en nuestro título, se agregan espacios. antes y después, nuestro bebé se mostrará primero. Porque para el sistema de búsqueda de Taobao, agregar espacios antes y después de las palabras clave indica que son palabras independientes, lo que permite que el sistema de búsqueda rastree nuestras palabras clave. Entonces, si establecemos una palabra clave principal en el título, debemos agregarle un espacio en este momento, porque cuando un comprador busca esta palabra clave, el sistema de búsqueda pensará que nuestras palabras clave coinciden exactamente con lo que el comprador está buscando.
En tercer lugar, establezca palabras clave innovadoras
Después de optimizar el título de la palabra clave del bebé, debemos establecer una palabra clave como nuestra palabra clave innovadora, es decir, primero debemos centrarnos en descargar esta palabra clave innovadora y dejar que su clasificación nos traiga tráfico de búsqueda natural. Cuando nuestro volumen de ventas básico es lo suficientemente grande, podemos establecer una palabra clave con una popularidad de búsqueda relativamente alta como nuestra palabra clave innovadora. Al seleccionar palabras clave innovadoras, consulte principalmente las siguientes tres dimensiones:
La búsqueda 1 de siete días y la popularidad de la palabra clave deben ser superiores a 1000 para garantizar suficiente espacio en el mercado. Por supuesto, la categoría de flores artificiales es demasiado pequeña, lo que puede reducir moderadamente la popularidad de esta búsqueda.
2. La tasa de conversión de una palabra clave debe ser superior al 3% para garantizar la popularidad de ventas de esta palabra clave.
3. La oferta promedio para la palabra clave "a través del tren" debe ser inferior a 2 yuanes, preferiblemente menos de 1,5 yuanes, lo que significa que la competencia por esta palabra no debe ser demasiado feroz.
Esta palabra clave innovadora se encuentra principalmente en el cubo de datos, como nuestra categoría de flores artificiales:
Como se puede ver en la imagen, las palabras de categoría de vid artificial son perfectas. Nuestras palabras clave innovadoras, popularidad de búsqueda, tasa de conversión y competencia básicamente cumplen con los requisitos.
Cuarto, adquisición de tráfico de categorías
El espacio operativo para el tráfico de categorías es relativamente pequeño, porque Taobao atrae compradores en forma de guía de compras, por lo que nuestros productos deben cumplir con los requisitos de Taobao como guía de compras Existen algunas condiciones necesarias para tener la oportunidad de ingresar al pool y obtener tráfico de categoría.
Condiciones de entrada a la categoría:
(1) Los atributos deben completarse en su totalidad, porque solo los atributos de nuestro bebé son más completos y los compradores pueden vernos haciendo clic en los atributos subdivididos;
(2) El título debe contener las palabras clave de esta categoría y ser fácil de entender.
(3) Se deben cumplir las condiciones de registro de Taobao, lo que significa que en la categoría; tráfico, Taobao De forma predeterminada, algunas personas que cumplan con las condiciones marcadas ingresarán al grupo. Por ejemplo, nuestra categoría de flores artificiales será predeterminada como Want Want Online y Consumer Protection. Solo haciendo estas dos cosas podremos tener la oportunidad de obtener tráfico en la categoría.
Como se muestra en la siguiente figura:
Como se puede ver en lo anterior, en la categoría de flores artificiales, Taobao ha marcado Want Want Online y Consumer Protection de forma predeterminada.
Se puede ver del análisis del tráfico directo que la mejor categoría de enredaderas de flores artificiales son las flores artificiales. Si lo clasificas en la categoría de jardinería ecológica, no puedo decir que estés equivocado, pero definitivamente no es la mejor categoría. Es solo que las reglas de clasificación de Taobao dan prioridad a las mejores categorías. Entonces, si te gusta la jardinería ecológica, la gente no te dará prioridad cuando busques flores y enredaderas artificiales porque no estás en la mejor categoría.
Relacionado con atributos significa si sus atributos están incompletos o incluso son incorrectos. Sería fácil pasar por alto al bebé por error.
2. Factores básicos según las reglas
A. La protección del consumidor es imprescindible y se da prioridad a las recomendaciones de ventanilla. No importa lo que venda, no importa si Taobao es obligatorio pagar un seguro al consumidor, debe pagarlo; de lo contrario, básicamente no se le clasificará;
B. Se dará prioridad del 100% a los artículos físicos y se dará prioridad a las clasificaciones de las categorías principales;
Puntuación dinámica. Cuanto mayor sea la puntuación, mejor. Cuando la puntuación se ponga verde, comience a bajar el peso. La puntuación dinámica ahora es muy influyente.
D. Si se debe reducir la potencia. La degradación de un solo bebé también puede afectar a toda la tienda;
E. La tasa de disputas de reembolso de varias quejas.
Cuanto mayor sea la proporción, menor será el peso.
3. Tiempo de cuadro arriba y abajo
Después de que Taobao agregue la búsqueda personalizada, el tiempo de carga y descarga no es tan grande como antes, pero aún tendrá un impacto, porque habrá Todavía se buscarán muchos productos en la búsqueda personalizada, por lo que Taobao seguirá considerando el tiempo de carga y descarga, lo cual es justo.
4. Popularidad
Lo más importante de la popularidad es el volumen de ventas, el mayor peso es el volumen de ventas de 30 días, y ahora cada vez más importante es el volumen de ventas de 7 días. Si lo ponemos más detenidamente, se trata de un aumento de ventas de siete días. Si tiene más publicaciones todos los días, su puntuación de popularidad será mejor, especialmente en la búsqueda de Tmall, su clasificación es básicamente una clasificación de popularidad, y en Taobao móvil, también es principalmente una clasificación de popularidad.
5. Experiencia del usuario
La experiencia del usuario es realmente un gran problema y se puede decir que todos los enlaces están involucrados. Entonces, ¿cómo juzga Taobao si su experiencia de usuario es buena? Se basa principalmente en la tasa de clics, la duración de la página y la profundidad de las visitas. Desde la perspectiva de la tasa de retorno, se puede decir que todos los que entren pueden participar en su votación, y Taobao juzgará en función de los votos de los compradores.
6. Página de detalles del bebé
El impacto de la página de detalles en la clasificación natural del bebé se refleja principalmente en la tasa de conversión, la tasa de salto y el tiempo de visita, porque estos aspectos reflejan los puntos clave de la búsqueda del comprador Qué tan bien coincide la palabra con este bebé. Si varios indicadores son excelentes, significa que esta palabra clave está más en línea con los requisitos de búsqueda del comprador y, naturalmente, Taobao le dará a esta palabra clave un mayor peso en el futuro.
Sexto, post-monitoreo y optimización SEO
Después de optimizar el título del producto, necesitamos verificar los cambios de nuestro producto a través de los datos diarios del post-mercado, principalmente monitorear los diferentes productos en la tienda. Cambios de tráfico diario, tráfico diario del bebé y cambios de conversión de diferentes palabras clave.
1. Observe los cambios de tráfico del bebé durante un período de tiempo. Puede verlo en la página de detalles de la visita del bebé en Quantum Constant Road y puede ver los cambios de tráfico diarios del bebé de un vistazo. Si el tráfico disminuye significativamente después de unos días, es necesario averiguar la causa y solucionarlo a tiempo.
2. Para comprobar la conversión y el tráfico de las diferentes palabras clave de Shanbaobao todos los días, puede verlo en el diagnóstico de tráfico de búsqueda del canal Quantum Constant. En esta herramienta, podemos ver el ranking de búsqueda, la presencia, la tasa de clics, la tasa de salto, la tasa de conversión y otros indicadores importantes de cada palabra clave en el día.
(1) Si descubre que la tasa de conversión de una determinada palabra clave ha disminuido durante varios días consecutivos, debe aumentar sus esfuerzos de promoción para aumentar la tasa de conversión; de lo contrario, afectará directamente la clasificación de la palabra clave en el período posterior.
(2) Si algunas palabras clave en el título del bebé no se clasifican continuamente, significa que la popularidad de búsqueda de esta palabra clave puede ser demasiado alta y el peso de la palabra clave de nuestro bebé es demasiado bajo para comerlo. La segunda situación es que la palabra clave tiene un bajo grado de coincidencia con nuestro bebé y no obtiene una buena clasificación. Es posible que la popularidad de búsqueda de esta palabra clave sea demasiado baja y no haya suficiente tráfico en el mercado.
Las tres imágenes anteriores son los datos de mercado de la palabra clave principal flores artificiales en el Índice Taobao. Estos datos de clientes segmentados pueden desempeñar un gran papel de referencia en la mayor parte de nuestra promoción y marketing.
(1) Los consumidores de flores artificiales se concentran principalmente en Shanghai, Jiangsu, Zhejiang, Guangdong y otras provincias, lo que proporciona un valor de referencia para que nuestra tienda promueva el tren.
(2) Como se puede ver en la segunda imagen, el posicionamiento de los consumidores de flores artificiales es principalmente de mujeres que aman la vida verde y la salud. Esto nos dice que el marketing dirigido a estos grupos debe resaltar la comodidad y la salud. Concepto de producto de vida.
(3) La tercera imagen a continuación muestra que el nivel de consumo de estos clientes objetivo sigue siendo relativamente alto, perteneciendo al nivel medio-alto, lo que proporciona una referencia para el precio de nuestros nuevos productos en el futuro. .