Autores: Li Xuan, Ma Fang.
Editor: Hunan University Press
Publicado: 2010-5-1
ISBN: 9787811137781
Formato: 16
Precio: 29,00 yuanes Este libro de texto está dividido en dos partes y dieciséis módulos. La primera parte es el capítulo básico del marketing turístico, que presenta principalmente los conceptos y conceptos básicos del marketing turístico. La segunda parte es la práctica del marketing turístico, que presenta principalmente la práctica de marketing de hoteles turísticos, agencias de viajes, restaurantes, atracciones turísticas y destinos turísticos. Este libro de texto se guía por la enseñanza modular, que condensa y perfecciona la parte teórica del marketing turístico y confirma y aplica las teorías básicas del marketing turístico a través de una gran cantidad de problemas prácticos y análisis de casos de marketing turístico.
Este libro puede utilizarse como material didáctico para estudiantes de turismo en escuelas superiores de formación profesional y como material de formación para profesionales del turismo. Elementos básicos
Módulo 1 Descripción general del marketing y marketing turístico
Tarea 1 Comprender los conceptos de marketing y marketing turístico
Tarea 2 Comprender los conceptos de marketing.
Tarea 3 Conferencia: Cómo implementar conceptos de marketing social a partir de la problemática leche en polvo
Pensar y practicar
Módulo 2 Análisis del entorno de marketing turístico
Tarea 1 Macroentorno del marketing turístico
Tarea 2 Microentorno del marketing turístico
Tarea 3 Conferencia: Problemas en el entorno de marketing de China
Pensamiento y práctica
Módulo 3 Análisis del comportamiento de compra turística
Tarea 1 Tipos de comportamiento de compra del turista
Tarea 2 Proceso de toma de decisiones de compra del turista
Tarea 3 Análisis del comportamiento de compra de organizaciones turísticas
Tarea 4 Conferencia especial: Características de marketing del mercado en transformación de China
Pensamiento y práctica
Módulo 4 Investigación del mercado turístico
Tarea 1 Investigación del tipo de mercado turístico
Tarea 2 Contenido de la encuesta de mercado turístico
Tarea 3 Procedimiento de la encuesta de mercado turístico
Tarea 4 Conferencia: Análisis FODA
Pensar y practicar
Módulo 5 Marketing objetivo turístico
Tarea 1 Segmentación del mercado turístico
Tarea 2 Selección y estrategia del mercado objetivo turístico
Tarea 3 Posicionamiento de productos turísticos en el mercado
Tarea 4 Conferencia especial: Mercado vacacional de China
Pensamiento y práctica
Módulo 6 Estrategia de productos turísticos
p >Tarea 1 Estrategia del ciclo de vida del producto turístico
Tarea 2 Desarrollar y diseñar nuevos productos turísticos
Tarea 3 Estrategia de la cartera de productos turísticos
Tarea 4 Especial Tema Conferencia: Estrategia de producto del marketing ecológico del ecoturismo
Pensamiento y práctica
Módulo 7 Estrategia de precios de productos turísticos
Tarea 1 Factores que afectan el precio de los productos turísticos
p >
Tarea 2: Método de fijación de precios de productos turísticos
Tarea 3: Estrategia de fijación de precios de productos turísticos
Pensar y practicar
Módulo 8 Estrategia del canal de distribución turística
Tarea 1 Tipos de canales de distribución turística
Tarea 2 Agentes de viajes
Tarea 3 Toma de decisiones sobre los canales de distribución turística
Tarea 4 Conferencia especial: Desarrollo y construcción del mercado turístico rojo
Pensamiento y práctica
Módulo 9 Promoción turística y combinación promocional
Estrategias de promoción para turistas en la Tarea 1
Tarea 2 Publicidad turística
Tarea 3 Relaciones público-privadas turísticas
Tarea 4 Promoción turística
Pensar y practicar Módulo 10 Marketing hotelero
Tarea 1 Teoría del marketing hotelero
Tarea 2 Habilidades de marketing hotelero
Pensamiento y práctica
Módulo 11 Marketing de restauración turística
Tarea 1 Catering Teoría del marketing
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Tarea 2 Habilidades de marketing de catering
Pensamiento y práctica
Módulo 12 Marketing de agencias de viajes
Tarea 1 Teoría del marketing de agencias de viajes
Tarea 2 Habilidades de marketing de agencias de viajes
Pensamiento y práctica
Módulo 13 Marketing de atracciones turísticas
Tarea 1 Atracción turística Teoría del marketing
Tarea 2 Técnicas de marketing turístico para atracciones
Pensamiento y práctica
Módulo 14 Marketing de destinos turísticos
Tarea 1 Marketing de destinos turísticos Teoría
Tarea 2 Habilidades de marketing de destinos turísticos
Pensamiento y práctica
Módulo 15 Marketing del transporte turístico
Tarea 1 Teoría del marketing del transporte turístico
Tarea 2 Habilidades de marketing de transporte turístico
Pensamiento y práctica
Módulo 16 Marketing de compras turísticas
Tarea 1 Teoría del marketing de compras turísticas
Tarea 2: Consejos de marketing para compras turísticas
Pensamiento y práctica
Referencias