El impacto de la publicidad televisiva se cuadruplicó. En primer lugar, los canales de televisión son un medio para hacer que algunos espectadores miren cada vez más. Por ejemplo, el Golf Channel, que ve a la gente jugar al golf. Home and Garden TV es para aquellos interesados en proyectos de mejoras para el hogar. Entonces la audiencia es más pequeña y más uniforme (mismas características) que en el pasado. En segundo lugar, la provincia de Taiwán tiene un canal de televisión para los espectadores, por lo que ha aumentado el número de anunciantes. Esto también ha llevado a un aumento en el número de personas expuestas a la publicidad. En tercer lugar, los dispositivos de grabación digital permiten a los espectadores tener más control sobre los anuncios que ven. En cuarto lugar, los operadores de redes de cable locales y los programadores de satélites fueron transferidos al control del programa.
Después de la televisión, atrae a medio plazo los segundos mayores ingresos por publicidad en periódicos del año. El New York Times tiene audiencia en todo el país y sus ingresos por publicidad alcanzan los 654.380 millones de dólares al año. La distribución nacional (volumen de circulación) ha aumentado un 40% y ahora se distribuye en 168 ciudades. A nivel local, los periódicos son los medios publicitarios más importantes.
Los periódicos son un medio publicitario más barato que la televisión, y la información transmitida a través de la publicidad televisiva es más larga y detallada de lo que la audiencia puede transmitir. Gracias a la nueva tecnología de producción, los anuncios podían imprimirse en los periódicos durante unas 48 horas, lo que significaba que los periódicos también eran una forma cómoda de entregar información. Los periódicos suelen ser la forma de noticias más importante para las comunidades locales y fomentan un alto grado de lealtad entre los lectores locales.
La publicidad radiofónica sigue creciendo. La radio se combina a menudo con publicidad exterior (vallas publicitarias), e Internet llegará a más consumidores que la televisión. Los anunciantes pueden utilizar la radio porque es más barata que la televisión. Esto significa que los anunciantes tienen la posibilidad de repetir sus anuncios. Las empresas de Internet también han recurrido a la publicidad por radio. Las estaciones de radio brindan a los anunciantes una forma de comunicarse con su audiencia en cualquier momento o durante el día. Los consumidores se centran en la escuela o el trabajo, en la radio, en el trabajo, de camino a casa y por la noche.
Dos cambios importantes, los anunciantes de radio por satélite y por Internet, obligarán a adaptarse a sus enfoques. Estos formatos permiten a los oyentes de radio sintonizar las numerosas estaciones locales de la estación, a las que en el pasado podían acceder desde lugares lejanos. Como resultado, las estaciones de radio atraerán cada vez más a los oyentes que viven lejos.
La publicidad en Newsweek, revistas femeninas y revistas de negocios aumentó porque atraen al segmento más alto del mercado y a las revistas, y como el mercado es más pequeño, muestran la popularidad de los anunciantes. Un medio de transmisión, como las cadenas de televisión, atrae a una audiencia diversa, pero las revistas tienen una audiencia más uniforme. Por ejemplo, si lees Sports Illustrated, eres similar a otros lectores de la revista. La publicidad se considera una forma eficaz de lograr este objetivo.
Los anunciantes necesitan adaptarse a dos cambios importantes a través de los medios impresos, las revistas y los periódicos. En primer lugar, Internet aumentará la audiencia de los periódicos locales. Estas audiencias serán más diversas y estarán más dispersas geográficamente (que en el pasado). En segundo lugar, con cada vez más revistas, los anunciantes aprenderán a sacar provecho de su público objetivo. Si bien algunas revistas mantienen una audiencia nacional, también hay revistas con una audiencia amplia y un enfoque limitado en entretenimiento.
La publicidad en Newsweek, revistas femeninas y revistas de negocios aumentó porque atraen al segmento más alto del mercado y a las revistas, y como el mercado es más pequeño, muestran la popularidad de los anunciantes. Un medio de transmisión, como las cadenas de televisión, atrae a una audiencia diversa, pero las revistas tienen una audiencia más uniforme. Por ejemplo, si lees Sports Illustrated, eres similar a otros lectores de la revista. La publicidad se considera una forma eficaz de lograr este objetivo.
Los anunciantes necesitan adaptarse a dos cambios importantes a través de los medios impresos, las revistas y los periódicos. En primer lugar, Internet aumentará la audiencia de los periódicos locales. Estas audiencias serán más diversas y estarán más dispersas geográficamente (que en el pasado). En segundo lugar, con cada vez más revistas, los anunciantes aprenderán a sacar provecho de su público objetivo. Si bien algunas revistas mantienen una audiencia nacional, también hay revistas con una audiencia amplia y un enfoque limitado en entretenimiento.
A medida que los consumidores se sientan más cómodos comprando online, los anunciantes buscarán satisfacer este mercado. A medida que los consumidores obtienen noticias e información a través de Internet, las capacidades de la televisión y la radio han disminuido para los consumidores. El desafío para los anunciantes de Internet es cómo crear anuncios que el público deba tener en cuenta.
En un futuro próximo, la publicidad en Internet desempeñará un papel más destacado en la organización de la publicidad, y las audiencias de Internet tienden a ser bastante uniformes, pero más pequeñas. Los anunciantes tendrán que adaptar sus propios métodos para llegar a estas audiencias, y también tendrán que adaptar sus estrategias de persuasión para los medios online.