En las atracciones turísticas actuales, los productos culturales y creativos de propiedad intelectual casi se han convertido en estándar. Sin embargo, algunos lugares escénicos están diseñados para la creación cultural, que no coincide con los atributos culturales de los lugares escénicos. Las mercancías no son como las mercancías y la cultura no es como la cultura. Para estos lugares escénicos, el desarrollo de productos culturales y creativos se ha convertido en una carga que cuesta dinero y hace perder dinero. Entonces, ¿cuáles son las características de buenos productos culturales y creativos de propiedad intelectual para lugares escénicos? ¿Cómo crear bien la cultura turística?
Las historias culturales son la "PI" más importante de los productos culturales y creativos. Deben ser coherentes con los atributos del propio lugar escénico y son una extensión del núcleo cultural. Cada atracción tiene su propia historia cultural única, puntos de venta distintivos y características regionales. El motivo por el que los turistas eligen visitar su lugar escénico no es más que algunas fuerzas impulsoras de la demanda.
1. Satisfacer las necesidades emocionales (paternidad, romance, descanso tranquilo);
2. Satisfacer las necesidades de amistad (organizaciones de partidos y ligas); Necesidades comerciales (foros, conferencias, expansión);
4. Satisfacer la frescura (novedad, vanidad) y otras necesidades.
Pero no importa cuál sea la demanda, todos necesitamos historias culturales únicas que impulsar, experiencias turísticas únicas que retener, servicios amigables y precios asequibles para impresionar... Pero solo con esto, el lugar escénico realmente puede sentarse y relajarse?
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Con la mejora de los niveles de vida materiales de la sociedad, el turismo moderno está acelerando su mejora. Además de experimentar la diversión del turismo en lugares escénicos, los turistas también tienen una demanda cada vez mayor de la connotación cultural y la experiencia de los lugares escénicos, lo que incluso se ha convertido en la mayor motivación para viajar.
Además de los materiales promocionales actuales, los productos más populares que transmiten la mayor cultura del lugar escénico son los productos de propiedad intelectual culturales y creativos. Los materiales promocionales de lugares escénicos son difíciles de recomendar, lo que a menudo resulta ingrato. Pero los buenos productos culturales y creativos de propiedad intelectual son diferentes: no sólo tienen una publicidad precisa y una gran adherencia a los turistas, sino que también pueden lograr beneficios culturales y mejorar la reputación de la marca.
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¿Cuáles son las características de buenos productos de propiedad intelectual culturales y creativos para lugares escénicos?
1. Los productos IP culturales y creativos deben generar su propio tráfico y generar beneficios.
En el proceso de diseño de productos culturales y creativos, no sólo es necesario ser creativo y elegante, sino también comprender los atributos y preferencias de los turistas en los lugares escénicos, y considerar el volumen de ventas de productos culturales. y productos creativos después de su producción.
Cuando los lugares escénicos cooperan con empresas de diseño cultural y creativo, pueden adoptar un modelo de reparto de ingresos y de asunción de riesgos. Permitir que las empresas de diseño asuman el papel del mercado ayudará a los diseñadores de productos culturales y creativos a tener en cuenta la demanda del mercado teniendo en cuenta la "creatividad".
Los productos de propiedad intelectual culturales y creativos son recuerdos turísticos exclusivos para lugares escénicos y son productos únicos que hacen que los lugares escénicos sean rentables. Por lo tanto, una característica importante de los productos de propiedad intelectual culturales y creativos es "traer su propio tráfico y generar". ganancias."
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2. Productos de propiedad intelectual culturales y creativos sin historias culturales.
Es simplemente un producto turístico "muy rentable".
Los relatos culturales son la "PI" más importante de los productos culturales y creativos. Deben ser coherentes con los atributos del propio lugar escénico y son una extensión del núcleo cultural. Los turistas pueden satisfacer su sentido de pertenencia cultural comprando sus propios productos culturales y creativos en lugares escénicos de experiencia. No sólo eso, también pueden llevarse la alegría del turismo a casa y compartirla con sus familiares y amigos a través de productos culturales y creativos.
Es difícil imaginar cómo un producto cultural y creativo sin una historia cultural podría hacer que la gente quisiera comprarlo. Si debes comprarlo, será sólo un producto con requisitos funcionales simples. No se puede garantizar la alta calidad del producto, por lo que será "muy rentable".
Por lo tanto, otra característica importante de los productos de propiedad intelectual culturales y creativos es que detrás de cada producto hay una conmovedora historia de "PI". fascinante.
3. La idea de sonreír es el foco de los productos culturales y creativos de propiedad intelectual.
Uno de los significados más importantes de viajar es hacer sentir feliz a la gente.
No importa cuán único, creativo o hermoso sea el diseño de un producto de propiedad intelectual cultural y creativo, lo más importante es ser accesible y hacer que la gente sienta la necesidad de comprar.
A los ojos de los turistas, un excelente producto de propiedad intelectual cultural y creativo no solo tiene la funcionalidad práctica del producto, sino que también contiene su apariencia de moda espiritual, cultural y creativa, que puede brindar comodidad a la vida de las personas. . , aportando un sentido de identidad y pertenencia cultural.
Por lo tanto, el diseño de productos culturales y creativos en lugares escénicos se ha convertido gradualmente en un importante vehículo de marketing de lugares escénicos. No solo eso, el importante papel de los productos de propiedad intelectual en lugares escénicos también debe crear temas y generar un efecto de boca en boca mediante la integración de la cultura y la creatividad del diseño.
En la actualidad, los jóvenes constituyen la principal fuerza de la comunicación boca a boca online. Los productos turísticos, culturales y creativos de propiedad intelectual se adaptan perfectamente a los problemas de comunicación de los jóvenes. Las actividades culturales y creativas integrales de la Ciudad Prohibida en los últimos años, especialmente los productos culturales y creativos, no solo han traído un aumento en las ventas de productos a la Ciudad Prohibida, sino que también han formado una ola de temas entre los jóvenes. Parece que la Ciudad Prohibida, que representa la tradición entre los turistas, ha renacido e influido en una nueva generación de nuevas maneras.
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Cómo hacer un buen trabajo en la creación cultural turística
1. en lugares escénicos crea sinergia.
En los últimos años, muchos lugares escénicos nacionales 5A han intentado crear productos creativos para la cultura turística, pero los resultados son en su mayoría truenos fuertes, lluvia ligera y ninguna mejora. Una de las razones es que los productos creativos de la cultura turística se resumen simplemente en un único departamento y un único vínculo de diseño.
La clave para el desarrollo de productos turísticos, culturales y creativos reside en la cooperación de múltiples departamentos en un lugar pintoresco. Desde la perspectiva de un lugar escénico, es necesario movilizar completamente los recursos financieros, canales, ventas, marketing, ubicación y otros recursos del lugar escénico para brindar a los turistas una experiencia turística tridimensional y una experiencia emocional, logrando así la realización y transformación. de productos culturales y creativos.
2. Centrado en el turista y orientado a la demanda.
La situación en el mercado de compras turísticas está cambiando, al igual que los grupos de consumidores, mientras que los productos turísticos en los lugares escénicos se mantienen sin cambios; los lugares escénicos 5A actualmente venden principalmente artesanías tradicionales, que están lejos del estilo de vida moderno. Personas posteriores a los 80, el principal grupo objetivo nacido en los años 90 tiene dificultades para pagar por formas de diseño antiguas similares. Estos productos sólo pueden definirse como souvenirs turísticos, más que como verdaderos productos turísticos, culturales y creativos.
Por lo tanto, el desarrollo de productos turísticos culturales y creativos debe, en última instancia, volver a las necesidades potenciales de los turistas. Sólo combinando inteligentemente necesidades y productos para crear productos prácticos, culturales y creativos que satisfagan a los turistas que siempre han querido comprar pero no pueden comprar, podrán venderse bien.
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3. Construir un sistema de imagen de marca exclusivo.
Los productos turísticos, culturales y creativos no tienen marca y hay poco espacio para el valor añadido del producto. Un lugar escénico debe crear una marca de producto turístico, cultural y creativo sistemático, utilizar el poder de la marca para promover los estándares y la integridad del mercado y proporcionar a los turistas canales de venta oficiales para productos turísticos escénicos, culturales y creativos.
4. Reestructuración e incubación de la propiedad intelectual.
La importancia de la propiedad intelectual para la industria cultural es evidente, y el desarrollo de productos culturales y creativos en lugares escénicos también requiere propiedad intelectual. Desde la perspectiva de la psicología del consumo de los turistas, lo que más quieren comprar son a menudo los productos con las características más regionales y culturales de la zona escénica, que no se pueden comprar en otros lugares. Cuantas más variedades y temas haya, menos distintivos se vuelven. Por lo tanto, el desarrollo de productos culturales y creativos para lugares escénicos debe volver a los elementos culturales centrales, requerir un reconocimiento y una diferenciación generalizados y luego remodelar la propiedad intelectual cultural de los lugares escénicos sobre esta base.
Después de la remodelación de la propiedad intelectual, desarrollaremos gradualmente una matriz de contenido diversificada con derechos de propiedad intelectual. Desde la perspectiva de los lugares escénicos 5A, utilizamos nuestros propios elementos de propiedad intelectual para desarrollar una serie de derivados culturales y creativos, al mismo tiempo que desarrollamos productos para lugares escénicos, rutas turísticas escénicas, cambio de marca, alojamiento en lugares escénicos, etc. , realizando así el proceso de simple a múltiple, permitiendo que la propiedad intelectual se implante verdaderamente en todos los aspectos del lugar escénico. Sólo cuando la difusión de la propiedad intelectual se amplíe y el contacto con los turistas se amplíe, el valor de la propiedad intelectual aumentará gradualmente.
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5. Detonar alrededor de los principales elementos de propiedad intelectual del lugar escénico.
Un buen producto turístico cultural creativo debe tener las siguientes características: cultural, narrativo, interesante, innovador y práctico.
Al lanzar productos turísticos, culturales y creativos en lugares escénicos, primero debemos planificar y lanzar una serie de productos populares o productos de compra obligada en torno al contenido de propiedad intelectual principal del lugar escénico, y luego expandir lentamente la línea de productos de los productos más vendidos basados en en la retroalimentación del mercado, para que podamos acumular productos independientes La experiencia en diseño y gestión también puede reducir los riesgos de costos causados por el rápido desarrollo de productos independientes. Formar un modelo de desarrollo de productos cultural y creativo con propiedad intelectual cultural como núcleo, productos únicos innovadores para detonar el mercado y ampliar horizontalmente las líneas de productos.
6. Experiencia integral en el espacio temático
La mayor diferencia entre las ventas de productos creativos culturales turísticos y el comercio minorista tradicional reside en las características de la compra experiencial. El espacio de la tienda 5A en el lugar escénico debe centrarse en la integración de la cultura del lugar escénico y los productos culturales y creativos, mejorar la experiencia espiritual de los turistas, enfatizar la experiencia y la participación de los turistas en la historia, la cultura y la vida del lugar escénico, de modo que que los turistas puedan tener una comprensión integral y un sentido de identidad con la cultura del lugar escénico, mejorando así la tasa de conversión de los turistas que compran productos culturales y creativos.