Palabras clave: publicidad, planificación publicitaria, planificación publicitaria, top ten del mundo.
1. Detergente en polvo "Yaqian": "el tendedero más largo del mundo"
Introducción del caso: con la llegada del año 2000, la empresa brasileña Procter & Gamble para promover Yaqian Qian Laundry Detergent ha instalado el tendedero más largo del mundo en la playa Bodafogo en Río de Janeiro, Brasil. Este tendedero instalado en la playa de Bodafogo tiene una longitud total de 22.420,5 metros. En aquella época, el récord Guinness del tendedero más largo era de 18.000 metros. Este tendedero * * * utiliza 2.800 postes de color rojo anaranjado y 32 cuerdas de 700 metros de largo y 5 mm de espesor. En este tendedero más largo del mundo se colgaron para secar más de 40.000 prendas blancas lavadas con detergente "Yaqian". Con el objetivo de recolectar ropa blanca para secar, lanzaron en Río de Janeiro la campaña "Dona Ropa Blanca". Por cada vestido blanco donado, recibirás una entrada para el "Carnaval del Milenio" que se celebrará en Samba Plaza el 2 de junio de 2000.
Comentario: No es difícil pensar en un tendedero hecho de detergente en polvo, y tampoco es difícil pensar en tender el tendedero más largo del mundo en una hermosa costa. Lo más destacado de este plan es que está vinculado al "Carnaval del Milenio", que tiene un buen conocimiento del modo de vida brasileño e integra la pasión y la creatividad de los brasileños en el nacimiento de un nuevo disco y un evento de promoción comercial.
2. Coca-Cola y Citigroup - "De la mano de América"
Introducción del caso: En la carretera fronteriza de Estados Unidos, Coca-Cola y Citigroup patrocinaron un espectáculo espectacular: Americans Hand en la mano.
Comentario: Este es un caso de planificación que tuvo lugar a principios de los años 1980. Su imaginación, participación del consumidor objetivo y ejecución son asombrosas. El concepto clave de "Hand in Hand" es "conexión", que enfatiza la conexión entre personas o la relación entre marcas y clientes.
3. Noticias de la Conferencia de Ciencia y Tecnología - "Penguin Fusion"
Introducción del caso: En una conferencia internacional extranjera sobre la "capa de ozono atmosférica", el organizador colocó unos pingüinos esculpidos en hielo. fueron colocados. Los pingüinos esculpidos en hielo se están derritiendo debido al sol. Ese día, aparecieron en las noticias locales y mundiales imágenes de "pingüinos derritiéndose" y noticias sobre la "capa de ozono atmosférica".
Comentario: Hay demasiadas conferencias nacionales e internacionales en las noticias de televisión todos los días. "Melting Penguin" es un referente de diseño excepcional. ¿Cómo encaja un tema abstracto en la comunicación de noticias? Simulemos el pensamiento de los planificadores de “El derretimiento de los pingüinos”: ¿Qué causa la fina capa de ozono? La temperatura sube. ¿Qué causa la alta temperatura? Los icebergs se derriten y el nivel del mar aumenta. Encuentre algo que hacer con los icebergs, el mar: los pingüinos le vienen a la mente fácilmente. Pero se necesita mucho talento para darse cuenta de que las esculturas de hielo de los pingüinos y las esculturas de hielo a ambos lados de la carretera que lleva al centro de conferencias se están derritiendo bajo la luz del sol.
4. Texas - "105 alternativas al tabaquismo"
Introducción del caso: En Texas, EE. UU., más de 100 niños, en una calle común y corriente, usan su imaginación para ayudarse. Los adultos imaginan 105 alternativas a fumar, que eventualmente se convirtieron en noticia mundial, haciéndonos saber al respecto en Shanghai.
Comentario: Cada año, en el Día Mundial Sin Tabaco, suelen aparecer noticias en China que movilizan a 10.000 personas para firmar firmas en un lugar famoso. Esos niños de Texas avergonzaron a nuestros planificadores. No sé hasta dónde ni durante cuánto tiempo pueden difundirse las noticias sobre actividades antitabaco como las firmas, pero sé que las “105 cosas para reemplazar el tabaquismo” de Texas me lo hicieron entender en Shanghai. Años después, todavía hablo de ello. y considérelo como un muy buen producto planificado para promocionar.
Verbo (abreviatura del verbo) Shenjiang Service Herald - "Chopin en 2002"
Introducción del caso: 5 de junio de 38 a octubre de 2002, Pan, estudiante de la Facultad de Economía de la Universidad de Fudan Eligió el puente Waibaidu de Shanghai, el mercado de ropa de Xiangyang Road, la plaza de la torre Jinmao, la estación de metro de Huaihai Middle Road y otros lugares para tocar el piano, y interpretó "Chopin 2002" en Shanghai.
Comentario: En ese momento, bajo el seudónimo del Sr. Dongxi, me desempeñaba como planificador de la columna "Plan de fin de semana" del "Shenjiang Service Herald". Feiren Pan es estudiante de último año del Departamento de Economía y Gestión de la Universidad de Fudan. Ha estudiado piano durante 16 años. Tuve que renunciar a mi deseo de ser pianista en el Conservatorio de Música de Shanghai y fui admitido en la Universidad de Fudan para estudiar economía. Fue durante mis intercambios con la familia Panzi que comencé a comprender mejor a Chopin. En los 200 años posteriores a Chopin, aparecieron muchos pianistas famosos. Por ejemplo, Chopin en el Mediterráneo, Chopin de adolescente, Chopin de relojero, Chopin de mediana edad y Chopin en París. China también tiene dos pianistas famosos que han interpretado a Chopin: Fu Lei de Shanghai y Di Yun de Shenzhen, pero en 2002 no había ningún Chopin en Shanghai. La columna "Plan de fin de semana" del "Shenjiang Service Herald" determinó que Pan tenía un sueño: realizar un concierto de piano personal. La sutileza del plan es que puede representar la selección de cuatro ubicaciones en Shanghai en 2002. ——El Puente Wailu que representa el antiguo Shanghai, el mercado de ropa en desarrollo de Xiangyang, la Torre Jinmao que ocupa el tercer lugar en el mundo en términos de logros comerciales en Shanghai y la elegante Huaihai Road en Shanghai. El repertorio de Chopin fue determinado por Pan, un estudiante relativamente profesional. Tocar el piano en vivo durante 15 minutos en cada lugar. Posteriormente, el proceso de este evento se publicó en la columna "Plan de fin de semana" del "Shenjiang Service Herald" y se transmitió por Phoenix Satellite TV.
Verbo intransitivo Celebración del Día Nacional Francés
Introducción del caso: El 14 de julio de cierto año, el pueblo francés "pasó" su Día Nacional de la siguiente manera: Todos se reunieron en Francia el la carretera nacional en el eje central, trajimos nuestra propia comida y champán, preparamos nuestras propias mesas y sillas, hicimos fila a lo largo de la carretera y tuvimos una cena para celebrar.
Comentarios: La celebración del Día Nacional es una celebración nacional. ¿Hasta dónde puede llegar nuestra imaginación? ¿Cuán profundamente comprometidos pueden estar nuestros ciudadanos? El Día Nacional requiere la participación de todo el pueblo, y lo más difícil en la planificación es cómo participar. La romántica planificación francesa nos dice que además de ver la fiesta por televisión y controlar el tráfico, todo el pueblo realmente puede participar en la celebración nacional.
7. Monedas Jinquan - "La Gran Historia de China"
Introducción del caso: En enero de 2002, Quan Coin Company publicó "La Gran Historia de China", una colección de 272 monedas auténticas. monedas antiguas. "La gran historia de China". Este libro utiliza monedas para conectar los 3.000 años de historia de la civilización china desde la dinastía Yin Shang hasta la República de China, reflejando las condiciones políticas, económicas, culturales, militares, científicas y tecnológicas de cada período histórico. Hay monedas antiguas raras, monedas de cobre anteriores a Qin y Chu, monedas de cuchillo, monedas de tela y dinero, así como misteriosas monedas Xixia y monedas de oro raras. La colección física está dividida en 4 volúmenes y la caja de embalaje exterior está tallada con nanmu dorado. Después de la certificación notarial, 2.000 ejemplares están agotados en China.
Comentario: Puedes mirar la historia de China de esta manera. Este es un plan de producto nuevo muy reflexivo. Quienes pueden recibir tales obsequios incluyen: funcionarios y socios. Si no hay restricciones sobre las reliquias culturales, creo que pueden convertirse en obsequios nacionales, obsequios a jefes de estado extranjeros o bolsas de valores de fama mundial. Estoy obsesionado con la planificación de su concepto de desarrollo de productos: monedas antiguas + libros de historia + lectores reflexivos y conocedores del estatus. Los planificadores ya han comprendido bien las necesidades psicológicas de los grupos de consumidores objetivo.
8. "Millennium Journey" de China Phoenix Satellite TV versus el programa de televisión japonés "Super Change"
Introducción del caso: Millennium Journey: a partir de septiembre de 1999, Hong Kong Phoenix Satellite TV duró más de Durante 4 meses, abarcando más de 40.000 kilómetros y 20 países, la audiencia tardó en visitar las cuatro cunas de civilizaciones antiguas y las tres cunas de religiones, y explorar y descifrar conjuntamente la evolución, el ascenso y la caída de las civilizaciones antiguas... Más de 100 días de reportajes continuos, cuatro fiestas, dos reportajes, cinco episodios de "Facing the Truth"
Comentarios: En términos de planificación creativa para medios televisivos, trabajé en la planificación de eventos "Millennium Journey" de Phoenix TV y en el programa de televisión japonés "Se hizo una elección difícil entre "Super Change". Abandonar el "Super Cambio" ayudará a mejorar la creatividad de todo el pueblo y, al mismo tiempo, también hará que todo el pueblo se sienta poseído. Los buenos artículos se escriben con los pies, la buena planificación se piensa con los pies y las buenas columnas se hacen rodar con ruedas de coche. "La historia del río Yangtze" nos obsesionó durante mucho tiempo con el lugar de nacimiento de la civilización del río Yangtze. Lo más destacado de "Millennium Journey" es el programa clave lanzado en el momento crítico. Una buena planificación no sólo incluye el contenido, sino que también debe dominar la intensidad y el momento.
9. Ejército de EE. UU. - "Se busca poker"
Introducción del caso: ¡La batalla de 2003 fue creativa! Un joven impresor estadounidense creó un "Poker Wanted" y envió sus planes por correo electrónico al ejército. Inesperadamente eficaz, el plan fue aprobado por el mando militar estadounidense al día siguiente.
A continuación, se enviaron por correo millones de avisos de "se busca" a soldados estadounidenses en Irak. Los soldados aprendieron rápidamente los nombres, cargos oficiales y el aspecto de los altos funcionarios iraquíes en sus juegos de tiempo libre, lo que sentó las bases para la operación de captura. La creatividad única y el efecto sensacional de "Poker Wanted" han dejado una profunda impresión en personas de todo el mundo.
Comentario: Tengo una baraja de cartas como esta en la mano, me parece una idea genial. Lo bueno de este plan es que este "plan" vino de un trabajador de una imprenta. Lo que importa para el éxito de un programa es la visión de los “pagadores”. Hay muchas imprentas, pero el "comprador" puede ser una sola persona. Desde esta perspectiva, para la planificación, la visión del "comprador" es más importante que el cerebro del planificador.
10. "Diccionario azul" de PK Glass "Mi siglo". Lamentablemente, es escritor y ganador del Premio Nobel de Literatura.
Introducción del caso: Diccionario Azul, un libro francés. El azul real e imaginario, el azul concreto y abstracto, el azul CMYK, el percal azul chino y la famosa música "Blue Danube" regresan al equipo en nombre del azul en este libro.
Comentario: He leído "My Century" de Glass y sólo he oído hablar de "The Blue Dictionary". Ambos libros están bellamente planeados. La edición de libros con temas de colores no sólo permite a los profesionales ver tarjetas de colores, sino que también permite a todos los lectores a los que les gusta el "azul" ver todo menos todo. Desde una perspectiva de planificación, The Blue Dictionary requiere más imaginación que My Century, así que lo siento, Sr. Glass. El Diccionario Azul es un triunfo de la imaginación del planificador. Pero nunca compré este buen libro "Diccionario azul" en una librería nacional.
¡Espero que los ejemplos anteriores te sean útiles!