La innovación institucional da lugar a entidades de mercado.
En el siglo XXI, especialmente desde que participó en el programa piloto de reforma del sistema cultural de China, con el fuerte apoyo del Departamento de Propaganda del Comité Central del PCC, la Administración General de Prensa y Publicaciones y la Liaoning. El Comité Provincial del Partido y el Gobierno Provincial, Liaoning Publishing Group Corporation, se han embarcado firme y constantemente en un viaje de reforma histórico:
El primer paso: "Separar el gobierno de las empresas y separar los asuntos políticos". En marzo de 2000, se estableció Liaoning Publishing Group Corporation. Estableció claramente que el principal objetivo de la reforma y el desarrollo era transformar el sistema y el mecanismo en una empresa. Se convirtió en el primer grupo industrial de la industria editorial nacional en realizar verdaderamente la totalidad. separación de gobierno y empresa, y obtener autorización para operar activos de propiedad estatal. De acuerdo con la cadena de la industria editorial, la empresa del grupo implementa promoción general, gestión intensiva y desarrollo profesional de cada unidad miembro, como edición, impresión, distribución y suministro de material de impresión para lograr economías de escala.
El segundo paso: “Estructura industrial y funcionamiento estandarizado”. Si bien se adhiere a la orientación editorial correcta, la supremacía de los beneficios sociales y los atributos especiales de los productos espirituales, Liaoning Publishing Group Company sigue las leyes de operación del mercado, utiliza sistemas corporativos modernos para estandarizar y enderezar una serie de relaciones básicas entre la empresa del grupo. , unidades miembro y todos los empleados. Establecer un sistema de gestión editorial moderno con características industriales tales como dirección editorial correcta, gestión presupuestaria, operaciones financieras, gestión de activos, desarrollo de inversiones y marketing para garantizar un sistema de operación industrial sólido, estandarizado y eficiente. A partir de la unificación de beneficios sociales y beneficios económicos, las entidades operativas internas de la empresa del grupo serán fusionadas, reorganizadas y canceladas para optimizar la asignación de recursos editoriales.
El tercer paso: "Estandarizar la transformación y cambiar la identidad". En 2004, de acuerdo con el despliegue del piloto de reforma del sistema cultural central y los requisitos del Comité Provincial del Partido y el Gobierno Provincial de Liaoning, Liaoning Publishing Group logró con éxito. Se completó la reestructuración general. Se abandonó por completo el "caparazón" de una institución pública y se construyó una empresa moderna aparentemente integrada. Han Zhongliang, presidente y editor en jefe de 51 años de la editorial de arte y literatura Feng Chun, dijo a los periodistas que más de 2.000 empleados de edición, impresión y distribución en toda la empresa del grupo han sido despojados de su estado. -Estatus de propiedad, y han cambiado de los "cuadros estatales" y las "instituciones públicas" originales al "hombre social". Con el apoyo de las políticas de apoyo del Comité Provincial del Partido de Liaoning y el Gobierno Provincial, la empresa del grupo ha implementado políticas basadas en la realidad y ha llevado a cabo desinversiones y desvíos según diferentes situaciones, reduciendo la carga sobre las unidades transformadas. Al mismo tiempo, la empresa del grupo ha solicitado un seguro social para todos los empleados en el trabajo, garantizando que los empleados disfruten del seguro de pensión, médico, de accidentes laborales y de maternidad prescrito por el Estado. Gracias a un cuidadoso diseño, trabajo meticuloso, políticas transparentes y garantías adecuadas, la reforma del personal de reposición de identidad de toda la empresa del grupo siempre ha sido fluida y ordenada.
Mientras innovaba el sistema, Liaoning Publishing Group Corporation ha construido una plataforma de publicación que está en línea con el nivel avanzado internacional en un solo paso con el apoyo de altas y nuevas tecnologías. Muchos ciudadanos de Shenyang nunca imaginaron que el Edificio Editorial Inteligente en el centro de la ciudad no sólo tendía cables ópticos especiales, sino que también estaba conectado directamente a tres satélites. Desde editar el manuscrito hasta terminar el libro y colocarlo en el mostrador de la librería, solo se necesitan al menos 7 días, el centro de distribución de publicaciones ubicado en la esquina sureste de la ciudad distribuye 600.000 tipos de libros, logrando la digitalización de la logística y el flujo comercial; , flujo de información y flujo de capital. Operación en red e inteligente. Desde las ciudades centrales hasta las ciudades fronterizas, los lectores normalmente pueden obtener los libros que buscan en 48 horas. La empresa del grupo coopera con empresas estadounidenses y utiliza la tecnología digital más avanzada de la industria editorial mundial para desarrollar un libro electrónico chino estándar "Pocket". Sala de estudio". La industria editorial nacional tomó la delantera en la producción de libros electrónicos. La empresa del grupo ha introducido equipos avanzados de impresión digital POD, que han resuelto el problema del alto coste y la dificultad de la impresión y publicación tradicional de libros de tiradas cortas.
Un antiguo editor dijo con emoción que en Liaoning Publishing Group Company, los conceptos, formas de soporte, medios y métodos de difusión de contenidos en la industria editorial tradicional han experimentado cambios completamente nuevos.
La innovación de contenidos logra una unidad de doble efecto
La industria editorial, como otras industrias culturales, es una industria de contenidos. La clave para la innovación de contenidos es integrar los recursos editoriales, operar y reconstruir de acuerdo con las reglas del mercado, formar gradualmente productos de libros con mayor influencia social y competitividad en el mercado, participar en la competencia a través de ventajas de marca y obtener los mejores beneficios sociales y económicos.
La Editorial de Arte y Literatura Fengchun es una unidad editorial literaria y de arte influyente en China. La "Serie Buhu" ha publicado un total de 6 millones de copias. Pero lo que el mundo exterior no sabe es que antes del establecimiento del Grupo Editorial Liaoning, la Editorial de Arte y Literatura Fengchun ya era insolvente. Después del cambio institucional, los editores de Feng Chunshe estaban pensando no sólo en qué libros compilar, sino también en qué libros tendrían una fuerte competitividad en el mercado, qué libros se reimprimirían constantemente y qué libros maximizarían los beneficios sociales y económicos.
Con una selección de temas cuidadosamente planificada y estrategias de marketing orientadas al mercado, las novelas "Secretario del Comité Provincial del Partido", "Ciudad de fantasía" y "Cuántas flores caen en un sueño" publicadas por Feng Chunshe han sido Las novelas más vendidas en el país durante tres años consecutivos encabezan la lista; la serie de libros "Literatura juvenil" de Feng Chunshe ha formado un grupo de libros más vendidos, con una participación de mercado de más de 18. Muchos padres llaman a la serie Xiaobu Tiger publicada para menores "lectura ecológica". Se han publicado más de 40 series completas, con resultados gratificantes: sin inventario, sin devoluciones y 100 reimpresiones.
Durante mucho tiempo, la enorme demanda de libros de texto para escuelas primarias y secundarias ha sustentado la escala básica de la industria editorial de mi país. Según las estadísticas, los códigos de libros de texto nacionales alguna vez representaron la mitad del total de códigos de libros. Liaoning Publishing Group tomó la iniciativa en el establecimiento de un centro de publicación y distribución de material didáctico, separando la publicación de material didáctico del negocio principal de libros y concentrando todos los materiales didácticos publicados por la editorial durante muchos años en el centro de publicación y distribución de material didáctico. Las editoriales que están acostumbradas a depender de la "leche de libro de texto" para sobrevivir y desarrollarse, deberían dejar de depender del suministro de leche y ponerla toda en el mercado, practicar su "fuerza interna" y buscar beneficios en el mercado.
Debido a adherirse a la estrategia de desarrollo de calidad-beneficio y fortalecer el conocimiento de la marca, cada unidad editorial de la empresa del grupo ha hecho todo lo posible para mejorar la competitividad central de su negocio principal, fortaleció la planificación y publicación de publicaciones clave. libros y publicó varios libros populares y bien recibidos. La obra maestra del famoso erudito rojo Feng Qiyong, "Un sueño de mansiones rojas", fue publicada por la Editorial del Pueblo de Liaoning. Sólo un año después de su lanzamiento, se agotaron 25.000 libros con un precio de 296 yuanes. En los últimos años, Liaoning Science and Technology Press se ha dedicado principalmente a libros de diseño como arquitectura, gráficos y embalaje, y los beneficios de sus libros de exportación representaron casi el 40% de los beneficios totales de toda la sociedad. "Chinese Readers" publicado por Liaoning Education Press ha creado un milagro nacional de 6,5438 millones de copias. También es el primer "libro ganador del premio Five One Project" que ingresa al mercado del libro convencional en Europa y Estados Unidos. La Editorial de Bellas Artes de Liaoning tiene como objetivo satisfacer la demanda del mercado, con la tarea principal de contratar académicos nacionales de bellas artes de renombre y ha compilado libros clave como la "Serie de orientación para profesores de examen de ingreso a la Universidad de Arte de China" y el "Examen de ingreso a la Universidad de Arte de China en línea". Serie". Se ha hecho famoso en el segmento de mercado y es bien recibido por los lectores. Bienvenido.
Las estadísticas muestran que desde el establecimiento de Liaoning Publishing Group Company, la eficiencia y los beneficios editoriales han mejorado significativamente: 454 libros de la empresa del grupo han ganado premios a nivel provincial y ministerial o por encima de la tasa de reimpresión; de libros nuevos ha alcanzado el 64,1, 10 veces más que el punto porcentual medio nacional. Hay 707 tipos de libros con una tirada de más de 50.000 ejemplares; 123 tipos han entrado en el ranking nacional de libros más vendidos en diferentes categorías; los libros clave de la empresa del grupo "El lector de la historia del Partido Comunista de China" y "Héroes a mi lado". ambos tienen una tirada de más de 6,5438 millones. El volumen es el mayor de su tipo en China. En la feria de pedidos de libros más grande de Beijing, Liaoning Publishing Group se ubicó entre los mejores del país durante cinco años consecutivos.
Salir e innovar para lograr la diversificación empresarial
Después de que Liaoning Publishing Group participara en el piloto de reforma del sistema cultural central, siempre ha identificado "salir" como uno de los objetivos estratégicos de reforma y desarrollo corporativo, y se han llevado a cabo exploraciones y prácticas activas para este propósito. Yang Yongfu, director del Departamento de Libros de Liaoning Publishing Group Company, dijo a los periodistas que la empresa del grupo tiene tres medidas innovadoras para "volverse global":
-Unir fuerzas con editoriales de renombre mundial para innovar modelos de cooperación . Bertelsmann, un gigante de los medios alemán, fue fundado en 1835 y es una empresa multinacional de Fortune 500.
Liaoning Publishing Group y Bertelsmann fundaron Liaoning Bertelsmann Book Publishing Co., Ltd. a través de una empresa conjunta. Esta es la primera empresa de distribución de libros establecida conjuntamente por capital estatal y capital extranjero después de la adhesión de China a la OMC, e implementa procedimientos de aprobación estándar nacionales.
——Presentamos marcas culturales de renombre mundial y conceptos comerciales innovadores. Liaoning Publishing Group Company completó una cooperación integral con la mundialmente famosa British Guinness Company a través de licitaciones de mercado. Después de obtener con éxito los derechos de publicación exclusivos de la versión china de "Guinness World Records", se convirtió en la única agencia de certificación de "Guinness World Records" en China. Con una autorización especial, Liaoning Publishing Group Company pasó más de dos años recomendando los 36 récords mundiales Guinness de China y el contenido relacionado a la sede de Guinness, y los publicó en 22 idiomas y los distribuyó en más de 80 países y regiones de todo el mundo. Libro Guinness de los Récords Mundiales. El año pasado, el 10 de junio de 2018, en la Feria Internacional del Libro de Frankfurt, conocida como las "Olimpiadas" de la industria editorial mundial, los dos principales socios emitieron el certificado Guinness World Records por el árbol genealógico más largo del mundo: el árbol genealógico de Confucio de China y el árbol genealógico más largo: los textos con conciencia de género (escrituras femeninas chinas) difunden el encanto único de la cultura china en el escenario internacional.
——Adherirse a la especialización, comercialización y diversificación e innovar en el modelo operativo "globalizado". Con la ideología rectora de mejorar el profesionalismo, expandir la comercialización y la eficiencia, Liaoning Publishing Group Company ha establecido un modelo de negocios diversificado y un modelo de eficiencia para "salir" a ingresar al mercado editorial internacional a través de una exploración y práctica en profundidad. Ha formado la exportación de libros terminados, derechos de autor, títulos de libros, cooperación, manuscritos, ediciones combinadas y OEM. De acuerdo con las diferentes necesidades de los editores y distribuidores extranjeros, Liaoning Publishing Group no solo adopta el modelo de "la planificación de la selección de temas y la distribución del mercado están todos en el extranjero", sino que también adopta el modelo operativo "una cabeza está afuera", es decir, el mercado. la distribución se realiza en el extranjero y la selección es La planificación del tema, la compilación, edición e impresión del manuscrito se llevan a cabo en el país.
Liaoning Publishing Group Co., Ltd. utiliza un modelo de negocio para exportar la cultura china, centrándose en seleccionar libros "orientados a la exportación" que satisfagan las necesidades del mercado internacional. La selección de temas tiene características distintivas de la sociedad china, la nación china y la cultura china, y la producción destaca los estándares internacionales. "Lectores chinos", "Serie La sociedad china en el período de transformación", "Sean testigos de la educación colonial de Japón en China", "Aceptar la vida" y otros libros que ganaron el Premio de Literatura Lao She, así como la serie "Estilo chino", son todos populares y distribuidos por editoriales extranjeras favorecidas por los empresarios.
Liaoning Publishing Group ha logrado dos grandes avances en su "globalización" en dos años: las ventas en 2003 fueron sólo de 5 millones de yuanes, aumentaron a 160.000 yuanes en 2004 y superaron los 30 millones de yuanes en 2005.