Diesel fue fundada por Renzo Rosso en 1978 y se convirtió en una de las 14 marcas de la empresa de moda italiana Genius Group. En febrero de 2008 se lanzó la serie de prêt-à-porter de alta gama "Diesel Black Gold". En abril de 2013, Nicola Formichetti se unió a Dixie como directora artística global, responsable de los productos, el marketing y el diseño de interiores de la marca.
La marca Diesel se ha convertido en el símbolo más sexy y los aficionados a los coches de todo el mundo adoran la marca Diesel. En 2008, con motivo del 30 aniversario de Dixie, se llevaron a cabo eventos a gran escala con el tema "Dixie Night" en 17 ciudades de todo el mundo y se lanzaron jeans de edición limitada para "Party Thirty".
Información ampliada:
Antes de la creación de esta marca, el fundador de Diesel había cosido los mejores jeans para la familia real italiana, lo que dejó a la familia real extremadamente satisfecha y recibió excelentes críticas. . Sin embargo, no ganó mucho dinero. Después de todo, la familia real tiene muy pocos clientes, por lo que él y dos buenos amigos fundaron esta empresa para proporcionar a todos jeans que les queden bien, sean de excelente calidad y tengan un precio razonable. En lugar de utilizar un nombre para denominar una marca, se utilizó la palabra DIESEL. Esto se basó en consideraciones de antecedentes históricos.