Una revisión de la investigación actual sobre las ganancias de los medios propios 1.
En los últimos años, los medios propios han ido surgiendo gradualmente desde blogs hasta cuentas de Weibo e incluso cuentas públicas de WeChat, Internet y los medios. Los profesionales se han sumado. Explore su modelo de ganancias, entre el que se encuentran muchas élites de la industria. En cuanto al debate sobre la comercialización de los automedios, hay quienes son pesimistas y también quienes tienen plena confianza en él. Aunque el autor es un estudiante de artes liberales, tengo un gran interés en la tecnología de Internet. Visito todos los días los medios de nueva tecnología como Huxiu.com, 36Kr. y Leifeng.com. Empecé a pensar en los problemas actuales relacionados con la comercialización de los medios propios de China, por eso escribí este artículo. Los más de 40 artículos que estudié al principio de escribir este artículo fueron publicados en dos meses por nuevos medios como Huxiu.com y 36Kr.
2. Asunto (1) ¿Qué es el automedio? Con respecto a la definición de automedios (we-media), la explicación de la Enciclopedia Baidu es complicada y no lo suficientemente clara, por lo que no se adopta. En pocas palabras, we-media es un medio producido por una persona o un pequeño grupo de personas. tener fuertes características personales y estilo, por ejemplo, si Zhang San crea un blog, el blog puede ser principalmente texto original, o puede ser principalmente reenvíos, pero debe tener el estilo personal fuerte de Zhang San. Los "nosotros-medios" sin un estilo personal fuerte son en realidad sólo medios de comunicación, no "automedios" en absoluto. Además, los medios propios deben tener características independientes. El periodista Luo Zhenyu lo posiciona como un método de "supervivencia del disco USB": trae su propia información, no requiere instalación del sistema, se conecta y desconecta en cualquier momento y tiene colaboración gratuita. No pertenece a ninguna organización y no tiene ninguna tarjeta de presentación, por lo que se le puede etiquetar con la palabra "independiente". Estas dos características (estilo personal, independencia) son básicamente indiscutibles entre los analistas de la industria. Todavía existe controversia sobre si los atributos comerciales son atributos necesarios de los medios propios. No emitiremos un juicio aquí por el momento, porque el tema de este artículo es la comercialización de los medios propios, blogs personales y Weibo que no los tienen. deseo de operar están fuera del alcance de este artículo. Lo que hay que agregar es que la industria generalmente cree que "One" editado por Han Han no pertenece a los medios propios porque su equipo editorial ha llegado a más de diez personas. Huxiu, 36 Krypton, etc., tampoco son medios propios. , sino una plataforma de agregación de medios propios. En cuanto a la forma de los medios propios, los textos y las imágenes son la corriente principal. Las noticias, los comentarios y las novelas publicadas por los medios propios son en su mayoría de esta forma. Además, también hay personas de los medios que quieren ser vívidas, propuso la idea. de audio y video, y sugerimos hacer una APP independiente. Todas estas son formas que se pueden probar y, por supuesto, algunas personas ya lo están haciendo. Por ejemplo, Luo Zhenyu ya está explorando el video.
(2) El modelo de negocio de los medios propios Si los medios propios pueden encontrar su modelo comercial y lograr rentabilidad es un tema de gran controversia en la industria de Internet. Por ejemplo, Wei Wuhui escribió una vez un artículo explicando "Por qué me opongo al modelo de negocio de los medios propios". Él cree que es fácil para las personas que utilizan los medios propios ganar votos, pero es difícil lograr cosas, y que los partidarios son libres de hacerlo. decir: "Si los medios de comunicación independientes de todo el mundo se unen, los ingresos no deben ser Meng ". Según las opiniones de diversas fuentes, el autor cree que actualmente existen varias posibilidades para que los medios de comunicación independientes obtengan canales comerciales: ingresos por publicidad, pagos lectura e ingresos fuera de línea. En agosto de 2012, Cheng Lingfeng, director de tecnología de Tencent, anunció en Weibo que dejaba su trabajo y se mudaba a un pequeño pueblo del sur: “Elegí no trabajar ni iniciar un negocio, sino centrarme en los medios personales y. Presto atención a Internet. Publico información a través de Weibo y varias columnas de medios, y recibo regalías a través de regalías y consultoría para obtener ingresos". Unos meses más tarde, Cheng Lingfeng convirtió las palabras en Weibo en realidad. Lo que es más fiable es que señaló un camino claro para otros colegas que también se están preparando para hacer “self-media” pero adolecen de un modelo sin fines de lucro: vender publicidad. El 25 de enero, Cheng Lingfeng anunció que el medio de comunicación "Cloud Technology", con él como autor principal, lanzó publicidad en WeChat, con un precio de 10.000 por día, o 50.000 por tres días, para su venta a industrias en China e incluso en todo el mundo. mundo. En menos de dos meses, realizó 10 transacciones comerciales y ganó 130.000 yuanes. Con el exitoso caso de Cheng Lingfeng al frente, los optimistas creen que este camino tiene perspectivas prometedoras: “¿Por qué los medios personales pueden generar dinero porque las redes sociales como Weibo y WeChat han permitido a las personas obtener directamente sus propios usuarios sin precedentes y pueden ayudar a generar buen contenido? ampliar su difusión 10 o 100 veces ". Cheng Lingfeng cree que el aumento del poder de comunicación puede impulsar el mercado publicitario de los medios tradicionales a migrar a este nuevo campo. Incluso si el número de transferencias es limitado, es suficiente para soportar una cierta escala. de personas automediáticas. Sin embargo, algunos escépticos creen que el "rendimiento de ventas" de Cheng Lingfeng se debe más al efecto de atención generado por el primer campo experimental y los recursos de su red personal, pero no es un modelo sostenible que pueda generalizarse.
Una vez que los medios de comunicación propios crezcan rápidamente como la maleza, el público caerá rápidamente en la fatiga de las noticias y la industria caerá en un océano rojo debido a la competencia por los recursos comerciales. Un contraejemplo citado es que ya en la era de los blogs, los medios propios han tenido muchos intentos de comercialización. Muchos blogueros e incluso plataformas de blogs han intentado monetizar la influencia pública de los blogs en ingresos publicitarios y compartirlos, pero básicamente han fracasado. fin. Con respecto a la lectura paga, muchas personas de los medios son optimistas. Algunas personas escribieron un artículo lleno de confianza en la plataforma pública WeChat, pensando que cuando WeChat abre la función de pago, si la cuenta pública de WeChat de medios propios adopta un método gratuito de valor agregado. Después de todo, puede que realmente funcione, el ingreso anual puede exceder los 20W. "Lo mismo ocurre en la era de las cuentas oficiales de WeChat. Las cuentas oficiales de WeChat son una oportunidad. Mucha gente la utiliza para generar impulso. Después de ganar popularidad, pueden ganar dinero de otras maneras. "WeChat no sólo está destruyendo el antiguo negocio". orden, también brinda a otros grupos oportunidades para crear otros nuevos". Una de las oportunidades de valor comercial son los medios propios del usuario basados en cuentas públicas de WeChat. Las llamadas cuentas públicas de WeChat son empresas o individuos que solicitan cuentas de aplicaciones en el Plataforma pública WeChat y creación de medios personales con suscriptores para explorar formas de obtener ganancias. Si el auge de los blogs abre la puerta a la era de los medios propios y Weibo y otros la hacen florecer, entonces se basará en el modelo de cuentas públicas de WeChat. en teléfonos móviles puede convertirse en un hito en la historia del desarrollo de los medios propios, al menos en China " WeChat 5.0 lanzará pagos móviles y suscripciones pagas de cuentas públicas, y el valor comercial de los medios propios se amplificará aún más. porque la lectura paga se convertirá directamente en una realidad y puede incluso desencadenar una ola de autoedición. Además, según la ley de derechos de autor vigente, los autores deberían pagar regalías cuando los artículos se reimprimen en línea, pero en realidad la gratuidad ha sido una regla tácita durante mucho tiempo. El auge de los medios propios ayudará a los autores a cambiar su posición débil y recuperar lo que les corresponde. derechos. Además, Ding Xiaoyun, autor de Douban Reading, escribió recientemente un artículo "Cómo gano 20.000 tarifas de suscripción mensuales en Douban Reading", explicando que la plataforma Douban Reading crea un modelo de negocio para que los proveedores de contenido paguen por el contenido o compartan publicidad. Por supuesto, algunas personas creen que, dados los hábitos de lectura libre de la audiencia nacional y la escasa conciencia sobre los derechos de autor, siempre habrá dos tipos de personas que en última instancia se beneficiarán de los automedios móviles: los que intervienen tempranamente y los que son más populares entre el público. Los autores todavía estarán en un estado de salsa de soja. Con respecto a los ingresos fuera de línea, Cheng Lingfeng señaló en una publicación de blog: "¿Por qué todos escriben en Weibo para llamar la atención y crear influencia? Porque la atención y la influencia pueden monetizarse y convertirse en 'cualquier cosa'. Tomemos como ejemplo la isla Zhenghe". Puede utilizar medios propios para marketing en línea y cobrar tarifas de membresía fuera de línea. Recientemente, Huxiu también publicó un caso: "Un abogado utilizó WeChat como plataforma de marketing y se benefició mucho. Comenzó con activos intangibles, ampliando el conocimiento de la marca, y finalmente obtuvo ganancias del online al offline, y así cambió el formato de hacer las cosas. El Sr. Zhuo Mo, una celebridad en Weibo, utilizó por primera vez Weibo como medio para crear obras que atrajeran a los lectores. Después de hacerse famoso por escribir “Tres Reinos en Weibo”, comenzó a realizar programas de entrevistas en algunos teatros de Beijing. . Por supuesto, algunas personas creen que los automedios sólo pueden ser la comercialización de las élites, y las actividades fuera de línea, como conferencias y consultas, requieren la gran calidad e influencia de las personas con automedios.
(3) Ventajas y problemas Primero, ventaja de velocidad. Proporciona información rápida Cuando ocurre un incidente, los reporteros de los medios tradicionales y los reporteros de los medios en línea todavía dedican mucho tiempo a verificarlo. Los propios medios pueden iniciar directamente un análisis en profundidad.
En segundo lugar, la ventaja del contenido. Los medios de comunicación deberían tener principios de redacción más serios, que fácilmente pueden volverse aburridos. Sin embargo, los medios propios no tienen estas limitaciones. Si son los medios propios de un periodista, pueden tener una tendencia y una actitud distintas y hacer más quejas y revelaciones. Los medios de comunicación tienen una formación diversificada, y muchas personas provienen de La experiencia y la estructura de conocimiento de los expertos de la industria son más sólidas que las de los reporteros de los medios.
En tercer lugar, la ventaja de credibilidad. Debido al entorno mediático, el público no tiene problemas para confiar en los medios propios acreditados, y esa confianza es incluso mayor que en los medios oficiales. Hay bastantes situaciones en las que las audiencias tienden a confiar más en las personas y el poder de la comunicación interpersonal es más eficaz. Cuarto, ventaja de la audiencia. Algunos medios propios pueden producir efectos de liderazgo de opinión. Además, los canales de usuarios organizados a través de WeChat y Weibo facilitan la realización de análisis cuantitativos. Incluso se puede conocer la identidad aproximada de cada audiencia. El nivel de audiencia de algunos medios propios es muy alto. Además, "en lugar de afectar débilmente a 100.000 personas, es mejor conmover profundamente a 10.000 personas". Solo encuentro problemas en mis propios campos. Escribiré cuando sucedan eventos o eventos interesantes, un artículo por semana o incluso un artículo por mes.
En segundo lugar, la capacidad del canal es débil. La influencia personal de los medios propios es enorme y no requiere comunicación del canal. Esta es una situación rara. Incluso esta parte de los medios propios es 0, porque todos los medios propios tienen la necesidad de hacerlo continuamente. ampliar sus canales de influencia y comunicación Weibo + WeChat + sitio web personal + envío a sitios web de autoagregación de medios + envío a medios en línea + redacción de columnas para medios tradicionales, todo esto es obligatorio. Sin embargo, cuando los medios propios funcionan solos, la tasa de crecimiento de la audiencia no es rápida, el campo se limita fácilmente y es fácil encontrar cuellos de botella. La capacidad de comercialización es todavía muy débil, el poder de negociación y fijación de precios es débil, la cantidad es grande, el precio es caótico y no puede ser representado por grandes agencias de publicidad. (4) Sugerencias y perspectivas Para un automedio, lo más importante es crear buenos productos. La gente de nosotros, los medios, debe encontrar coordenadas similares basadas en sus propios intereses, mejorar la experiencia del usuario y ampliar la influencia. Al mismo tiempo, como dijo el periodista Xiao Ou, manténganse en el grupo, sean valientes y acepten órdenes. Elija la plataforma adecuada. "Por ejemplo, si eres una mujer hermosa y te gusta combinar ropa, puedes considerar ir a Meili.com. Si eres una persona joven y artística a la que le gusta leer y puedes escribir reseñas de libros, puedes ir a Douban. Si Si le gusta expresar sus propias opiniones sobre negocios y, a menudo, tiene sus propias ideas únicas, puede considerar ir a Weibo. A veces, se pueden usar múltiples plataformas de manera integral. Por ejemplo, si tiene Weibo, también puede abrir una plataforma pública de WeChat. Evite algunos de los problemas causados por mezclar la producción de contenido y las operaciones reales: por ejemplo, al publicar comunicados de relaciones públicas o cobrar las llamadas "tarifas de protección", no debe respetar a sus fans para evitar ser protegido. la relación entre la calidad del contenido y la frecuencia de envío, la relación entre los sentimientos y el mercado, y garantizar la calidad del trabajo persiguiendo beneficios económicos. ?Crear un sitio web de agregación de medios propios Además de agregar y mostrar el contenido de los medios propios, también hacemos grandes esfuerzos para atraer fanáticos a los medios propios, promover el crecimiento de WeChat, sitios web personales y fanáticos de los propios medios en Weibo. -media, e incluso ayudar a los propios medios a crear sitios web, WeChat y El sitio web personal sirve como la principal fuente de espacio publicitario, y otros canales como Weibo sirven como plataforma de promoción. En ese momento, solo los efectos de visualización de WeChat y El sitio web personal se puede contar. Los sitios web de agregación de medios pueden agregar estos espacios publicitarios, realizar ventas de publicidad de manera unificada y compartir los ingresos con los medios propios, proporcionando la base para un modelo de negocio para el desarrollo y la prosperidad de los medios propios, formando así un ciclo ecológico. . Si este es el caso, el futuro de los medios de comunicación propios está lleno de esperanza. 3. Resumen Como dijo un periodista: "En tiempos difíciles, proviene de los medios". Un grupo de personas de los medios como Shao Piaoping se han hecho famosos, e incluso el feroz Liang Qichao ha creado N medios. de personas en la historia de los medios, y está relacionado con vivir en tiempos difíciles. El ascenso de la ola móvil es una nueva era de caos. Douban Reading ya tiene autores que ganan entre 20.000 y 30.000 yuanes al mes, lo que afectará al mercado de artículos cortos y medianos; las cuentas públicas de WeChat, la estructura de comunicación plana y la interacción de alta calidad con los fans están confirmando la exactitud de "no importa cuán pequeño sea un individuo, hay una marca". Las plataformas tecnológicas de medios propios como Huxiu, Entrepreneur y Leifeng.com han permitido a muchos autores encontrar nuevos trabajos a través de sus artículos; programas de entrevistas en vídeo como "Xiao Shuo" han devuelto repentinamente a una estrella decadente a su estado máximo. Cada vez más élites intelectuales pueden crear influencia personal a través del contenido y monetizarlo, vivir una vida independiente y decente y centrarse en la producción e investigación de contenido. Esto es naturalmente excelente. Como persona pequeña, puedo ser un pionero o un mártir porque, como muchos pioneros de los automedios, creemos que los automedios son una ola. En cada ola, siempre hay algunos ganadores y otros que regresan con las manos vacías.