Estrategia de negocio empresarial: La estrategia de marketing de Whole Foods Market en Estados Unidos es superior a otras
“Rosie es una gallina que vive en una granja orgánica y vive una vida feliz todos los días. día hasta que es enviada al matadero pasa por una serie de procesos y se convierte en el exquisito pollo en bolsas colocado sobre la cama de hielo del supermercado Whole Foods en Glendale, California. La vida de Rossi transcurrió en la región vinícola de California. gallinero hecho a medida Su gallinero estaba bien ventilado y bien iluminado, y el piso de cerámica estaba cubierto de paja limpia. Durante su vida, picoteaba tranquilamente los granos de maíz amarillo o caminaba por el patio fuera del gallinero. "A diferencia de la mayoría de las aves que se venden en las tiendas de comestibles, Rosie's nunca usa antibióticos ni hormonas de crecimiento".
Lo anterior es una propaganda cuidadosamente elaborada por Whole Foods Market en los Estados Unidos para atender a los consumidores que prestan atención a lo saludable. comiendo. Los folletos, impresos en papel reciclado, se colocan junto a la cama de hielo para productos avícolas. Por las razones expuestas anteriormente, la carne de Rossi se vende a 3,29 dólares la libra, más del doble del precio del pollo normal.
En Whole Foods Market, casi todos los alimentos tienen una historia similar. La comida aquí es muy variada, fresca y deliciosa, pero el precio es mucho más alto que en otros lugares. Whole Foods Market es conocido por vender alimentos saludables y altamente nutritivos. Aquí nunca encontrarás alimentos que contengan pesticidas, hormonas de crecimiento o ingredientes genéticamente modificados.
Incluso los espaguetis más comunes no son sólo una simple mezcla de harina y agua, sino una obra maestra del famoso gourmet italiano Gino Girolomoni. En 1973, Chirorumoni compró un campo de 195 hectáreas en las montañas adyacentes al mar Adriático para cultivar trigo duro orgánico como materia prima para la producción de espaguetis. Los espaguetis de la marca "Montebelo" que produce se venden a 2,49 dólares el paquete de 450 gramos, un 70% más caro que los espaguetis normales. No sólo los espaguetis, sino también otros alimentos comunes, como los tomates, también están cuidadosamente colocados y equipados con efectos de iluminación especiales, mostrándolos como si fueran reliquias familiares.
Con esta estrategia de marketing única, Whole Foods Market ha obtenido beneficios considerables y se destaca entre los muchos actores fuertes de la industria alimentaria.