La publicidad electrónica online tiene principalmente las siguientes características.
(1) Amplia gama de objetivos de comunicación. El objetivo de la publicidad en línea son todos los clientes de terminales informáticos conectados a Internet. Los productos, servicios y otra información se transmiten a todas partes del mundo a través de Internet. Su cobertura publicitaria global hace que otros medios publicitarios sean incomparables.
(2) Los medios de expresión son ricos y coloridos. La publicidad electrónica en línea utiliza métodos de expresión ricos como introducción de texto, sonido, video, imagen, color y música. Tiene varias ventajas que los periódicos y la televisión y es más atractiva para la audiencia. El bajo costo de producción, la larga puntualidad y la imagen de alta tecnología de la publicidad en línea harán que cada vez más empresas industriales y comerciales elijan la publicidad en línea como uno de los medios publicitarios internacionales más importantes.
(3) Existen varios tipos de contenidos y una amplia gama de información. La publicidad online puede abarcar desde aviones hasta chicles. La enorme red publicitaria de Internet puede albergar contenidos e información difíciles de medir. La amplitud y el volumen de su información publicitaria no tienen comparación con los periódicos y la televisión. Por ejemplo, la cantidad de información en un anuncio de periódico está limitada por la longitud de la página; la cantidad de información en un anuncio de televisión está limitada por el tiempo de transmisión del canal y el costo de transmisión. Con la popularización y el desarrollo de las computadoras en nuestro país, cada vez más empresas e individuos industriales y comerciales nacionales están creando sitios o páginas de inicio en Internet internacional para anunciarse, promocionarse a sí mismos y a sus productos, lo que ha provocado un aumento en la cantidad de información publicitaria en línea. Según los informes, sólo en términos de búsqueda de empleo, alrededor de 4 millones de personas en Europa se conectan ahora a Internet todos los días para comprobar información laboral y publicar su propia información laboral en línea. En 1998, el costo de la publicidad de contratación en línea fue de 105 millones de dólares. Se estima que en 2003, el costo de la publicidad de contratación en línea alcanzará los 1.740 millones de dólares.
(4) Proceso de comunicación muchos a muchos. La publicidad en los periódicos es básicamente un proceso de comunicación uno a uno, los medios de televisión son un proceso de comunicación de uno a muchos y la publicidad en Internet es un proceso de comunicación de muchos a muchos. La razón de esto es que en Internet hay muchos proveedores y destinatarios de información que no sólo publican información publicitaria en Internet, sino que también obtienen de Internet información publicitaria sobre los productos y servicios que necesitan.
(5) Es interactivo. La llamada interactividad de la publicidad en línea significa que las empresas industriales y comerciales o los individuos preparan contenido de información publicitaria y lo colocan en el sitio. Todos los usuarios de la red pueden ver y obtener información publicitaria de manera oportuna a través de Internet, es decir, el ser humano. modelo máquina-humano. Por ejemplo, una empresa difunde información sobre sus productos a clientes de terminales informáticas de Internet de todo el mundo a través de publicidad en línea. Cuando un individuo de la audiencia recibe la información, se interesa en los productos de la empresa y comienza a buscar la información del producto de forma interactiva. para obtener información más relevante. Además, esta persona puede hacer a la empresa diversas preguntas relacionadas a través de correo electrónico, teléfono por Internet, fax por Internet, etc., y después de recibir respuestas satisfactorias, puede comprar productos a través de medios de comercio electrónico. Debido a la mejora sin precedentes de las funciones de transmisión y consulta de información en la era de la información, los activos intangibles de las empresas comerciales no son el número de clientes que tienen, sino el alto grado de confianza entre clientes y especialistas en marketing. Los canales de ventas tradicionales tienen demasiados enlaces intermedios, lo que no solo aumenta los costos de publicidad sino que también ralentiza la transmisión de información del producto, lo que dificulta satisfacer la demanda del mercado que cambia rápidamente