1. El concepto de marketing en Internet
Mi país aún no ha dado un concepto unificado de marketing en Internet, y diferentes expertos y académicos tienen sus propias definiciones del concepto. En conjunto, el marketing online puede definirse como el uso de Internet, la tecnología de la comunicación y otras formas de red para llevar a cabo actividades de marketing dirigidas a los usuarios. El marketing en Internet es un modelo de ventas que utiliza plataformas en línea para realizar actividades de marketing. Es un nuevo desarrollo del marketing tradicional. Su objetivo principal es lograr objetivos de ventas. Las principales características del marketing en Internet son: economía, tiempo real, interactividad y amplitud.
2. La situación actual del marketing online en mi país
(1) El impulso de desarrollo es rápido.
Con la popularización de las redes informáticas, el marketing online ha obtenido buenas oportunidades de desarrollo y ha mostrado un rápido desarrollo este año. Desde el inicio del marketing online en 1997, muchas empresas han comenzado a prestar atención al marketing online. A partir del año 2000, el mercado del marketing online comenzó a tomar forma y las herramientas y métodos de marketing se volvieron cada vez más diversos. En 2008, el número de compradores en línea en mi país alcanzó los 63,29 millones. Las estadísticas de 2010 muestran que el número de compradores y vendedores que participan en las ventas en línea es de aproximadamente 450 millones. Desde 2010, el marketing online se ha desarrollado más rápidamente, lo que ha cambiado en gran medida la forma en que la gente compra y seguirá manteniendo un buen impulso de desarrollo durante mucho tiempo.
(2) La conciencia de la competencia en línea no es fuerte.
Muchas empresas se han dado cuenta del enorme valor del marketing online y han creado sitios web corporativos uno tras otro, pero no han prestado mucha atención a la posterior inversión y mantenimiento del sitio web. Las empresas todavía utilizan métodos de marketing tradicionales y desconocen la necesidad de la competencia en línea. Es difícil para las empresas utilizar Internet para apoderarse del mercado inmediatamente entre sus pares, lo que resulta en la pérdida de muchas oportunidades de marketing en Internet. Las empresas no pueden obtener ganancias del marketing en Internet y no tienen intención de aumentar la inversión, lo que provoca que el desarrollo del marketing en Internet se estanque. . Algunas empresas desmitifican el marketing en Internet, creyendo que su contenido técnico es demasiado alto y no se atreven a involucrarse, perdiendo así oportunidades de desarrollo.
(3) Baja tasa de utilización de las ventas online.
La mayoría de las páginas web contendrán anuncios push de algunas empresas o productos, pero el contenido técnico de estos anuncios no es alto. Muchos de ellos solo muestran nombres de empresas e información de contacto. mostrar métodos de comunicación, de modo que el potencial del marketing en Internet quede enterrado.
(4) La integridad es difícil de garantizar.
El marketing en Internet se diferencia del modelo de venta tradicional. El proceso de transacción entre compradores y vendedores se realiza a través de Internet. Debido a que el sistema de mercado actual no es lo suficientemente sólido, con frecuencia se prohíben la falsificación y los productos de mala calidad. Estos problemas también son inevitables en el marketing en línea. Además, las transacciones en línea dificultan las devoluciones, los cambios y la recuperación de fondos. Cada vez hay más casos de fraude de marketing a través de Internet, lo que reduce la confianza de los consumidores en el marketing online. Algunos productos vendidos en línea pueden cambiarse deliberadamente durante la entrega, y los comerciantes y mensajeros pueden utilizar ilegalmente información personal como direcciones postales e información de contacto. Estos son problemas que deben evitarse en el campo de la integridad en el marketing en línea.