Estudio de caso de marketing en redes sociales
Pigeon: Deja que la belleza hable
Janice. En comparación con las fotos de Gwyneth Paltrow, la mayoría de las mujeres sentirían que, aunque no son hermosas, están gordas.
En 2014, mujeres de todo el mundo enviaron 5 millones de tweets quejándose de su apariencia y cuerpo. Por el contrario, las mujeres chinas en WeChat Moments inmediatamente parecen seguras y optimistas.
Dove quiere cambiar la baja autoestima y el sentimiento de culpa en Twitter. ¿Se asocia con Twitter para aplicar análisis semántico para monitorear las autoevaluaciones negativas, fomentar los tweets con confianza y promocionar los tweets proporcionados por expertos? ¿La belleza no se trata de apariencia? ¿Qué pasa? ¿Constructivo? sugerencia. Además, durante los Oscar, Dove publicó una serie de tweets animando a las mujeres a no ver estrellas en la alfombra roja. ¿Te sientes inferior y te rindes? .
Desde 2004, Dove ha pasado 11 años revisando nuestra estética. Desde "True Beauty Sketch" hasta "Choose Beauty", varias actividades con temas de verdadera belleza continúan alentando a las niñas de todo el mundo a creer en su belleza interior y exterior.
¿La llamada transmisión de valor de marca y orientación cultural, así como las marcas y los consumidores? * * * ¿Estudiantes y * * * ganan? Así deberían ser las relaciones. ¿Y Dove está explorando una cooperación de mayor nivel con las plataformas de redes sociales? ¿Dejar hablar a la belleza? Vale la pena pensar en este caso.
Estudio de caso 2 sobre marketing en redes sociales
Uber
Como marca que recibió mucha discusión en 2015, no hay duda de que el éxito de Uber en las redes sociales marketing Sí, pero si quieres decir que Uber hizo algo trascendental en marketing social en 2015, parece que no fue así. El éxito de Uber en 2015 fue doble. Una es la discusión provocada por el producto en sí. Como producto ancestral de la * * economía colaborativa, el surgimiento de Uber favorece la utilización de recursos sociales inactivos y la conveniencia de los viajes de los residentes. Es un producto que es lo suficientemente bueno para los usuarios. El único competidor para disfrutar de un coche económico es el monopolio de la industria del alquiler, por lo que Uber sin duda perjudicará los intereses de quienes se benefician de él. Sin embargo, debido al valor de su producto, siempre que los reguladores toman una decisión que va en contra de Uber, siempre recibe un gran apoyo en las redes sociales. Esto parece dar a la gente la ilusión de que oponerse a Uber es oponerse al progreso económico y social.
Por supuesto, además del valor del producto en sí, el segundo punto del éxito de Uber es una serie de casos de marketing basados en la enorme cantidad de usuarios de la plataforma. Además, muchas otras marcas ven las colaboraciones de marketing transfronterizo con Uber como un honor debido a su volumen sostenido. Echemos un vistazo al artículo “La plataforma WeChat bloquea completamente a Uber” que apareció en Moments a finales de año. ¿Qué hizo Uber? "Lo entenderás.
Análisis de caso de marketing en redes sociales 3
El regreso del Rey Mono
Cuando se trata de excelentes dibujos animados nacionales, la mayoría de la gente todavía tiene Los recuerdos de ellos se quedaron en Black Cat Sheriff y Calabash Baby en la década de 1990. La animación doméstica parecía haber caído en una adicción colectiva después de eso. En 2015, el éxito de una película nacional "El regreso del gran sabio" dio a la gente un poco de esperanza. de revitalización.
Se puede decir que el éxito de El regreso del gran sabio no se puede separar de la ayuda de las redes sociales. Esta película discreta no tuvo mucha publicidad antes de su estreno. No hay muchas películas programadas en los últimos días, pero tiene una buena reputación. Parece que la mayoría de las películas de nicho tienen una buena reputación, pero a los pocos días de su estreno, la cantidad de películas cayó rápidamente y la taquilla fue pésima. Sin embargo, el final de “El regreso del Rey Mono” no fue así, a pocos días de su estreno, una gran cantidad de personas comenzaron a ver la película en las redes sociales y al mismo tiempo recibieron grandes elogios. Al mismo tiempo, un gran número de personas expresaron su descontento por el bajo estreno de esta excelente película, y pronto la gente llamó a los internautas bajo el lema de apoyar los dibujos animados nacionales para que los cines con fines de lucro parecieran haber visto el potencial de la película. La película, y poco a poco mejoró la programación de "El regreso del Rey Mono" bajo la guía de la opinión pública.
Cierto cine también anunció públicamente en Weibo que aumentaría significativamente el número de películas programadas con el argumento de apoyar los dibujos animados nacionales, y pidió a los internautas que asistieran. Entonces, esta película aparentemente de nicho recibió un contraataque de boca en boca y llegó a la taquilla.
La taquilla final de El regreso del gran sabio superó los 654.380 millones, algo que nadie podría haber imaginado antes del estreno de la película.
Caso de estudio 4 sobre marketing en redes sociales
Después del Año Nuevo Lunar (2015), lo primero que hacen muchas personas después de ir a trabajar es ser contratadas por Chai Jing. ¿Debajo de la cúpula? ¿Cepillar la pantalla? ¿Debajo de la cúpula? Llegó justo a tiempo. Muchas ciudades de China sufren desde hace años el smog. La gente presta una atención sin precedentes a la calidad del aire y está cada vez más insatisfecha con el entorno de vida urbano. El 28 de febrero, "Under the Dome" de Chai Jing se transmitió en muchos sitios web de videos y rápidamente atrajo gran atención. Luego, en un período de tiempo más corto, con la ayuda de las redes sociales, se desencadenaron grandes discusiones sociales y la influencia se extendió de las ciudades de primer nivel a las de tercer nivel, de las redes sociales a la vida cotidiana, y después de un período de tiempo, se convirtió en la comida de sobremesa de la gente.
El 2 de marzo, unos días después de la transmisión del vídeo, Tencent Video se reprodujo más de 654,38 mil millones de veces, y sitios web de videos como LeTV y Youku se reprodujeron más de 10 millones de veces. Un tema social candente que atrae mucha atención a menudo genera controversia, y lo mismo ocurre con Under the Dome, pero junto con la controversia, la cantidad de discusión aumenta exponencialmente. La cuestión del smog nunca se había debatido en tan poco tiempo. Sin las redes sociales, el problema del smog provocado por "Under the Dome" también llamaría la atención, pero su atención nunca sería tan alta.