1. Popularidad = reputación> 0: este llamado digno de ese nombre es el mejor estado del marketing de marca, que refleja el crecimiento coordinado de la popularidad y la reputación y favorece el desarrollo saludable de la marca. .
2. Popularidad gt; reputación gt; esta supuesta reputación es exagerada. En este momento, las empresas deben reducir la publicidad excesiva, tener los pies en la tierra, trabajar duro en las habilidades internas, centrarse en la gestión de calidad y la construcción de la cultura corporativa y exprimir las burbujas de la marca.
3. Popularidad gt; reputación = 0: el nombre no es digno del nombre. Una vez que explota, no habrá nada.
4. Popularidad > 0, reputación < 0: a menudo denominada notoria, la marca caerá en el abismo de la destrucción eterna y nunca volverá a ver la luz.
Información ampliada
El nivel más bajo de notoriedad de marca es el reconocimiento de marca. Esto se determina proporcionando pruebas de memoria asistidas, como una encuesta telefónica en la que a los encuestados se les da una lista de nombres de marcas para una categoría de producto específica y se les pide que nombren de qué marcas han oído hablar antes. Aunque es necesario asociar la marca con la categoría del producto, no es necesario que la conexión sea fuerte. El reconocimiento de marca es el nivel más bajo de conocimiento de la marca, pero es crucial cuando los compradores eligen una marca.
El reconocimiento de marca permite a los consumidores encontrar una sensación de familiaridad. A la gente le gustan las cosas familiares, especialmente las necesidades diarias de bajo valor, como jabón, chicle, toallas de papel, azúcar y pañuelos faciales. A veces, la familiaridad con el producto es suficiente para que la gente tome una decisión de compra sin tener que evaluar las características del mismo. el producto. Las investigaciones muestran que si los consumidores están expuestos a imágenes abstractas, nombres, música u otra cosa, existe una correlación positiva entre el número de exposiciones y el gusto.