La campana pictográfica se compone de pequeños caracteres de sello, y los patrones principales son oeste, sur, grande y xue. Debajo del reloj se encuentra el número arábigo "1906", que representa la primera fuente de educación de la Universidad del Suroeste: la Escuela Normal del Este de Sichuan, fundada en 1906. Las palabras en la parte inferior del círculo son en inglés de Southwest University.
La connotación del emblema escolar en forma de campana es que la campana generalmente se coloca en un lugar alto y su sonido es fuerte, ensordecedor, estimulante y se puede escuchar a miles de kilómetros de distancia. La imagen de la campana ocupa un lugar destacado en la cultura tradicional china y se la conoce como la "Ley Amarilla".
Insinúa el estatus de la Universidad Southwest en la educación china y también insinúa la larga historia de gestión de escuelas de la Universidad Southwest.