El frenesí de compras del Doble 11 que duró 12 años parece haberse enfriado en 2013. No solo los informes de batalla “discretos” de la plataforma, sino que incluso la fiesta Doble 11 que dominó la pantalla en los últimos dos años casi desapareció de las redes sociales. Algunos internautas incluso se lamentaron: "La fiesta Double 1 de este año.
Ya se pueden ver algunas pistas en los datos de la transacción. A las 112:00 del 1 de octubre, el volumen total de transacciones de Tmall Double 11 se calificó en 540,3 mil millones de yuanes, un aumento interanual de 8,45.165438 A las 23:59 del 11 de octubre, el monto acumulado de los pedidos de JD.COM superó los 349,1 mil millones de yuanes, un aumento interanual de 28,58 del 11 al 12 de octubre. Los datos de consumo de medio día de Double 11 publicados por Suning.cn mostraron que a partir del día 12 de Double 11, la tendencia de integración del consumo en línea y fuera de línea es significativa.
Double 11 no es solo un. festival de compras para los consumidores, pero también un escenario para las plataformas de comercio electrónico. Sin embargo, después de que la supervisión regula gradualmente la economía de las plataformas, el Double 11 de este año se diferencia de los años anteriores con un significado inusual, la plataforma se ha vuelto tranquila y sobria. Está cambiando, y los consumidores también están cambiando. El Doble 11 de este año también mostró una tendencia diferente
La tasa de crecimiento alcanzó un mínimo histórico p>
Doble 11 a 13, seguido de un aumento en el. número de transacciones Algunas personas creen que este festival del comercio electrónico es un tema candente y de vanguardia en el consumo nacional, y también refleja la incertidumbre que enfrenta el mundo empresarial que aún mantiene la vitalidad y el optimismo a pesar de las repetidas conmociones sexuales. /p>
Sin embargo, a juzgar por la tasa de crecimiento del volumen de transacciones de Tmall Double 11 de 2009 a 2021, en realidad se está desacelerando. El volumen de transacciones de Tmall Double 11 fue de 52 millones de yuanes, 936 millones de yuanes, 3,36 mil millones de yuanes, 19,1. Mil millones de yuanes, 36,2 mil millones de yuanes, 57,1 mil millones de yuanes y 912,17 mil millones de yuanes respectivamente.
Lo que es notable es que de 2009 a 2021, las tasas de crecimiento interanual de Tmall. Double 11 fue 1.700, 259, 468,5, 89,5, 57,7, 59,7, 32,3 y 39,3 respectivamente.
Tmall Double 11 de 2009 a 2021. Volumen de transacciones y datos de crecimiento interanual. del periódico dibujó un gráfico
La razón por la cual el crecimiento interanual de Tmall aumentó significativamente a 85,6 es porque a partir de este año, Tmall convirtió Double 11 en un " "Nunchaku", según las estadísticas del volumen de transacciones. también cambió de 11 en 24 horas a 1.
Faltan datos de transacciones en tiempo real
165438 El 11 de octubre, el periódico informó exclusivamente " "Buenas noticias del Doble 11: Real -time Transactions Missing" fue una búsqueda popular en Weibo, con 210.000 lecturas. Tmall ya no anunció el monto de la transacción en tiempo real, mientras que JD.COM anunció el monto acumulado del pedido antes del 111, 14:09 y 12. .
En cuanto a la rotación en tiempo real, los internautas tienen opiniones diferentes, como "¿De quién es el niño que retrocedió y lanzó petardos para celebrar?" "El Doble 11 no es solo un día, ¿qué datos vale la pena ver?" La comida parece..." Como un tigre, todo tipo de descuentos son solo rutinas. Me sentí deslumbrado y confundido, y terminé perdiendo sólo dos yuanes y medio. ”
Con respecto a la cancelación por parte de Tmall de la pantalla grande para el volumen de transacciones en tiempo real, Chui Xue, vicepresidente del grupo empresarial de Tmall, dijo en la reunión de comunicación de medios de Double 11: “Todos prefieren ese número, ese artículo candente , pero en el proceso de ajuste estratégico a largo plazo de Tmall, hemos dejado muy claro que la estrategia a largo plazo de Tmall en el futuro es, en primer lugar, la experiencia del consumidor y, en segundo lugar, la experiencia del comerciante. Este es el propósito de todos nuestros comerciantes. Chuixue dijo que los 290.000 comerciantes que participaron en Tmall Double 11 tuvieron un buen desempeño, incluidas marcas consagradas, nuevas marcas y marcas internacionales.
El director ejecutivo de JD.COM Retail, Xin Lijun, dijo que mientras el mundo exterior está prestando más atención En cuanto a las cifras de ventas, JD.COM y la industria están prestando más atención a la fuerza ascendente cada vez más poderosa y sostenida que hay detrás.
En general, los jugadores más poderosos de Double 11 siguen siendo Tmall y JD.COM. .cn y Pinduoduo aún no han anunciado el monto de la transacción en Double 11.
La lana es difícil de quemar y el entusiasmo de los jugadores por volver a luchar se está desvaneciendo.
Desde “50% de descuento” hasta “difícil de atrapar” ahora, muchos jugadores que han estado involucrados en la guerra durante muchos años han comenzado a revelar signos de que pueden retirarse gradualmente de Double 11.
Wu Tian, uno de los jugadores que no se ha perdido ninguna actividad del Doble 11, dijo: "El Doble 11 de hoy ha extendido la línea del frente, las reglas son complicadas y las ofertas son frívolas. Yo soy Realmente decepcionado todos los años. Por ejemplo, a la medianoche del día que compré los productos en Double 11 por 243 yuanes, solo gasté 190 yuanes en ellos. No hay diferencia entre los precios de preventa y no preventa. algunos productos, y algunos de ellos son incluso más baratos que los precios de preventa”.
Respecto al tema de los descuentos desiguales, Yan Xu, otro jugador de Double 11, dijo: “Double 11 realizó más de 70 pedidos para FamilyMart, casi 30.000 yuanes. Es realmente una enfermedad del consumidor de la que es difícil deshacerse. De hecho, al menos la mitad de los productos tienen descuentos sutiles en los precios. La primera ola de un vestido que me gusta tiene un precio de más de 500 yuanes. Y la segunda ola tiene un precio de 650 yuanes. Incluso hay una diferencia de precio. El descuento actual está totalmente en línea con las expectativas. Depende de si está dispuesto a tomarse el tiempo para realizar una compra. 'encuesta de precios' en profundidad. "
La actuación de Yan Xu durante el Doble 11 de este año
Con el final del Doble 11, los jugadores recolectores de lana se están despertando gradualmente.
Wenjia, quien fue arrastrada por un amigo para participar en el juego Tmall de este año, dijo: "El 27 de octubre finalizó el juego 165438. Los individuos entregaron un sobre rojo de 60,19 yuanes y otros miembros del equipo Lo dividió en más de 50 yuanes. Este tipo de juego realmente no es divertido. Una vez que comienza, es reacio a darse por vencido y tiene muchas deudas de amistad, pero al menos da un gran sobre rojo y satisface esta adicción. no volverá a jugar”.
El paquete de bonificación de Wenjia en el juego Tmall
Wenjia y sus amigos hablaron sobre compras en línea.
Yao Ai, que ha participado en Double 11 durante cuatro años, dijo que los cupones de 88VIP no son tan poderosos como el año pasado. El año pasado compré muchas cosas y obtuve 600 cupones de descuento por compras superiores a 6000. Finalmente, descubrí que el producto debe ser un producto de la tienda Tmall para disfrutar de este beneficio. Aunque este año he recibido cupones similares, soy aún más racional. No he dejado de cumplir con el estándar de reducción total y no trabajaré más duro.
Cabe señalar que en la votación "¿Crees que los descuentos del Doble 11 son fuertes?", iniciada por el periódico en la plataforma Weibo, hasta el momento han participado un total de 5.981 personas, de las cuales 3.498 piensan "rutinas y algoritmos" Demasiados, pensaron 1159 personas.
Con respecto a la recolección de lana, los internautas dijeron: "Lo más importante del consumo es traer felicidad a las personas. Si gastas demasiado tiempo y energía para un descuento trivial, ¡preferirías no gastar así! " También hay internautas que dijeron: "¡Los consumidores tienen ojos agudos! Incluso desde el principio, fueron arrojados al redil debido al loco modelo de descuento, pero los tiempos han cambiado una vez que se resuelva la rutina, el consumo racional llegará naturalmente. la rutina reemplaza ¡Con integridad, naturalmente no habrá ovejas que reunir ni pelos que lamer!”
Sin el “precio más bajo de Internet”, ¿existe una oportunidad para los presentadores pequeños y medianos?
“Cansado” es el sentimiento que comparten muchos presentadores y reporteros de medios impresos después del Doble 11 de este año. La presentadora de Xiaohongshu, Chen, dijo a este periódico que estuvo de guardia de 5 p.m. a 2 a.m. en Doble 11. "Quizás la línea de batalla sea demasiado larga. En Doble 11, el entusiasmo de todos no fue tan alto como al principio".
¿Qué cambios se han producido en la transmisión en vivo de este año? Periodistas de medios impresos han observado que después del Double Eleven de este año, los datos de salas de transmisión en vivo y las ventas que antes llegaban a las pantallas ya no desaparecen. Datos anteriores mostraron que en la madrugada del 210 de junio, durante la transmisión en vivo de 12 horas, el volumen de ventas de presentadores conocidos como Li Jiaqi y Weiya alcanzó miles de millones o incluso miles de millones, y cientos de millones de personas participaron en el " Ceremonia de inauguración doble 11".
“Nunca hemos publicado datos. Hay muchos problemas con las fuentes de datos abiertas actuales y no se consideran los factores de retorno. También hay problemas con el rastreo automático del sistema”. , director senior de ONE USA, aceptó el periódico. Durante la entrevista, dijo que no quería que el mundo exterior prestara demasiada atención a los “datos de carga” de Li Jiaqi.
Además, según los comentarios de los consumidores, ahora es difícil para las principales salas de transmisión en vivo ofrecer el precio más bajo. Por ejemplo, los precios de las salas de transmisión en vivo de Li Jiaqi y Viya no son muy diferentes de los de muchas marcas.
Muchos comerciantes de marcas pequeñas y medianas dijeron a este periódico que, en comparación con los fuertes "recortes de precios" de los presentadores líderes y los márgenes de ganancia reducidos, están más dispuestos a elegir salas de transmisión en vivo de marcas para realizar transmisiones en vivo e incubar sus propias transmisiones en vivo. canales y fans.
Los datos muestran que desde este año, las salas de transmisión en vivo de los comerciantes de marcas se han desarrollado rápidamente. Del 26 al 10 de junio, Taobao Live ha generado 165 salas de transmisión en vivo, con una facturación de más de 10 millones, de las cuales las salas de transmisión en vivo comerciales representan casi el 90%. Las ventas de salas de transmisión en vivo de 9 marcas superaron los 100 millones, superando con creces el período de preventa del año pasado.
En comparación con el tráfico ocupado por anclas fuertes en años anteriores, este año las anclas pequeñas y medianas han encontrado nuevas oportunidades en el "campo vertical". Chen dijo que, según los datos de Xiaohongshu, los resultados para millones de fanáticos y blogueros no son los mejores. "En comparación, los blogueros más importantes no tienen tantos seguidores, pero sus campos son más verticales y pegajosos".
Otro comerciante de marcas dijo a los periodistas que los anclajes de rango medio son muy importantes para las marcas. también ventajas más destacadas. En primer lugar, el precio de envío es más bajo para satisfacer más demandas de las marcas; en segundo lugar, la mayoría de estos anclas de nivel medio tienen audiencias de consumidores específicas, lo que facilita operaciones refinadas.
Aunque el mercado es cada vez más grande y cada vez hay más oportunidades, lo que Chen echa más de menos es el Double 11 original. "Los precios eran realmente favorables en ese momento y no había tantas formas de jugar. No tuve que devanarme los sesos para calcular las preguntas de la Olimpiada de Matemáticas. Espero que el futuro Doble 11 simplifique las reglas y el los precios son más claros y realmente aportan más beneficios a todos."