En 1999, Hamasaki lanzó su primer álbum "Asong for XX" (Canción para XX), que encabezó la lista de álbumes japoneses Oricon durante cinco semanas consecutivas, con ventas que superaron los 1,45 millones de copias, rompiendo los 19 años. récord para una nueva cantante femenina, atrajo una gran atención en Japón. Las letras de sus canciones son muy populares entre los jóvenes y especialmente entre las mujeres jóvenes. En ese momento, su vestimenta vanguardista y de moda también era muy popular entre las chicas de secundaria, formando un fenómeno social en Japón, e incluso fue llamada la "líder del pop entre las estudiantes de secundaria". El sencillo "LOVE~Destiny~" lanzado en abril del mismo año le valió a Hamasaki su primer sencillo número uno en la lista Oricon Record, vendiendo más de 650.000 copias. El sencillo "Boys & Girls" lanzado en julio del mismo año. como la famosa canción de Hamasaki Ayumi. Cuando se lanzó este sencillo, Suzuki Ami, otro recién llegado en rápido ascenso en la escena musical japonesa, también lanzó el sencillo "BeTogether". Las ventas de los dos sencillos chocaron y se convirtieron en tema de controversia en la industria de la música pop japonesa. Más tarde, las ventas de este sencillo superaron la marca del millón, pero debido a que se abrió paso más tarde que los sencillos posteriores, fue su segundo sencillo de un millón de dólares. Con este trabajo, también comenzó a cambiar la forma de los sencillos japoneses en la historia. Un sencillo contiene más de 10 pistas (canciones originales más remezclas). El siguiente sencillo, "A", lanzado en agosto, superó la marca del millón antes que el sencillo anterior, convirtiéndose en su primer sencillo de un millón de dólares. Estableció un nuevo récord para las ventas de sencillos de Hamasaki, vendiendo más de 163.000 copias, un récord. que sigue en pie hoy. Luego, el segundo álbum, "LOVEppears", fue lanzado el mismo año. El desafiante diseño de la portada del álbum causó controversia en ese momento. El primer sencillo limitado "appears" también fue lanzado el mismo día, mientras que "LOVEppears" era blanco. aparece" tiene una cubierta negra. A pesar de esto, el álbum vendió más de 2,56 millones de copias. Con repetidos éxitos de ventas, Ayumi Hamasaki ascendió rápidamente al estatus de reina de la escena musical japonesa. A finales del mismo año, Hamasaki asistió por primera vez al Concurso de Canciones Rojas y Blancas y cantó "Boys & Girls".
El noveno sencillo de Ayumi Hamasaki, "Boys & Girls", fue lanzado el 14 de julio de 1999. Este es su primer sencillo lanzado en un CD de 12 cm. A partir de 1999, en Japón, los sencillos en CD de 8 cm se fueron eliminando gradualmente. Este sencillo tiene una compleja mezcla electrónica y música de baile, que encarna plenamente el estilo JPOP japonés. Desde este sencillo, AYU ha pasado a la vanguardia de la moda, produciendo elementos de moda, accesorios, uñas pintadas y otras tendencias de moda. Los japoneses comenzaron a llamarla líder del pop y reina en constante cambio. "Boys & Girls" es conocida como la famosa canción de Hamasaki Ayumi. Cuando se lanzó este sencillo, Suzuki Ami, otro recién llegado en rápido ascenso en la escena musical japonesa, también lanzó el sencillo "BeTogether". Las ventas de los dos sencillos chocaron y se convirtieron en tema de controversia en la industria de la música pop japonesa. Más tarde, las ventas de este sencillo superaron la marca del millón, pero debido a que se abrió paso más tarde que los sencillos posteriores, fue su segundo sencillo de un millón de dólares. Con este trabajo, también comenzó a cambiar la forma de los sencillos japoneses en la historia. Un sencillo contiene más de 10 pistas (canciones originales más remezclas). Tema musical publicitario de lápiz labial de la serie de cosméticos "AUBE" de Kao. Este sencillo ganó la 32ª edición de los All Japan Cable Broadcasting Awards, el Golden Video Award y el Yomiuri TV Special Award. 32ª edición de los Japan Cable Awards, Premio a la excelencia en música por cable. 41st Japan Record Awards, Premio al Trabajo Destacado. Este sencillo Ayumi Hamasaki ganó el puesto número uno en la lista Oricon por segunda vez. En la lista durante 17 semanas. Las ventas del primer día fueron 261.750. El volumen de ventas acumulado es de 1.037.950. Este es el segundo sencillo de Ayumi Hamasaki que supera el millón