Como empresa * * * o marca, todo el mundo sabe que es especialmente importante mantener la propia marca e influencia. Se puede decir que lo más importante de una marca no es sólo su valor comercial, sino más importante aún, el valor de marca que puede aportar a sus beneficiarios. En el contexto de la era actual de Internet, se puede decir que la influencia de una marca es la clave más importante. Como todos sabemos, cada marca tiene su propio posicionamiento e imagen. Por ejemplo, la perseverancia de Nike, el coraje de Tesla para innovar y la fabricación nacional china de Li Ning son sus vínculos más importantes.
Y con el desarrollo y la influencia de los tiempos, varios campos han comenzado a innovar activamente. Por ejemplo, estamos familiarizados con la industria cervecera, diversas innovaciones y la construcción de la imagen de marca corporativa. Las marcas de cerveza que todos conocemos ahora incluyen Qingdao, Budweiser, Laoshan, Harbin, etc. Pero ya sabes, había otra marca que era muy popular entre nosotros antes, y esa era Yanjing. Entonces: ¿Cuál es la situación actual de Yanjing Beer Company?
01 Yanjing Beer es una marca de cerveza fundada en Beijing con una historia de desarrollo en las últimas décadas. Se puede decir que los consumidores han amado profundamente la cerveza Yanjing desde su lanzamiento. Cuando la cuota de mercado de la cerveza en China estuvo cubierta por varias marcas, Yanjing se convirtió en una de las cinco marcas principales. Se puede decir que la gloriosa historia y la historia de desarrollo de la marca Yanjing Beer son particularmente gloriosas y espectaculares. Y aparece a menudo en CCTV y en los principales televisores satelitales. Se puede decir que es una verdadera marca de cerveza líder. Pero con el desarrollo y progreso de la sociedad, la marca de cerveza Yanjing se ha vuelto cada vez más invisible. Si observamos los principales mercados cerveceros, Yanjing Beer se está volviendo cada vez más invisible.
En ese momento, Yanjing, los cinco gigantes de la industria cervecera, se fueron quedando atrás gradualmente y ya no podían describirse como una marca de cerveza de primer nivel. Y en el último informe trimestral, la declaración de ganancias de Yanjing Beer mostró que había caído a 12. Se puede decir que el valor de mercado de la industria cervecera de Yanjing está empeorando cada vez más y es cada vez menos favorecida por los consumidores. Los principales mercados de Yanjing Beer en el centro y norte de China se han convertido gradualmente en centros para otras marcas de cerveza. De hecho, si se quiere analizar la situación actual de la industria de la cerveza Yanjing, el problema más importante es que Yanjing Beer no ha abierto el desarrollo de su producto a otras regiones, ni ha encontrado algunos métodos de promoción eficaces.
Debe saber que en el entorno actual dominado por la era del tráfico, si no se puede llevar a cabo una innovación y un marketing efectivos en línea, y no se puede lograr un fuerte dominio fuera de línea, entonces la influencia de esta marca estará en peligro. . Se puede decir que lo más importante para una marca no es desarrollar las capacidades de su propio producto, sino innovar y publicitar de manera efectiva su propia marca y sus productos.
Aunque Yanjing no es tan perfecto ahora, la dirección de Yanjing y *** también han realizado cambios y medidas sobre este asunto, y espero ver a Yanjing en el futuro.
Lo anterior es sólo la opinión del autor. Puedes agregar comentarios en el área de mensajes.