Análisis de los modelos de comunicación y estrategias de marketing de la publicidad en nuevos mediosComo concepto relativo, los nuevos medios han tenido un profundo impacto en la vida diaria de las personas, especialmente en algunas plataformas donde se concentra la publicidad en nuevos medios. Las personas no sólo pueden obtener comodidades y servicios sin precedentes, sino también buscar contenido informativo adecuado a su propio desarrollo y necesidades en información rica en nuevos medios, y luego continuar aplicándolo y promocionándolo en más campos. 1. Definición y características de nuevos medios y publicidad 1.1 Definición de nuevos medios Actualmente no existe una definición unificada de nuevos medios. En general, se diferencia de los medios tradicionales porque son nuevos medios. Entre ellos, la definición de nuevos medios de la comunidad académica se centra principalmente en "nuevas" y "tecnologías de la información digital", y define la publicidad en nuevos medios como un tipo completamente nuevo de publicidad en medios basada en nuevos medios. 1.2 Características de los nuevos medios y la publicidad (1) La interacción y la transmisión de información son las necesidades subyacentes más prácticas en los medios de Internet. Los nuevos medios y la publicidad en los nuevos medios maximizan las ventajas de la difusión de información de datos en los medios y las redes. Especialmente bajo la influencia de los nuevos medios y otras formas de comunicación publicitaria, la comunicación única en el sentido tradicional ha pasado a la historia. Las características interactivas disruptivas no solo permiten a los anunciantes participar plenamente en la publicidad, sino también utilizar las características interactivas de la publicidad en nuevos medios para comprender y captar las necesidades de los clientes de inmediato, ajustar y optimizar integralmente el contenido y las formas de comunicación de la publicidad en nuevos medios, y mejorar y mejorar aún más. Optimizar la calidad y eficacia de la publicidad en nuevos medios. (2) Integración en el tiempo y el espacio La "convergencia de medios", como tendencia de desarrollo actual, refleja plenamente las características de integración en el tiempo y el espacio de los nuevos medios y la publicidad. En comparación con los medios tradicionales, la transmisión y difusión de anuncios en los nuevos medios no solo estará limitada por factores como el espacio y el tiempo, sino que también tendrá un impacto más amplio en el alcance de la comunicación y la difusión secundaria. Por ejemplo, los medios tradicionales se difunden principalmente a través de medios tradicionales como periódicos, revistas, estaciones de radio y televisión. , no solo estará restringido por región y tiempo, sino que también habrá muchas restricciones en términos de financiación, eficiencia de la comunicación, eficiencia de la comunicación, etc. , pero los nuevos medios utilizan tecnologías como Internet y la información digital para emprender medios de comunicación, que no solo rompen por completo las limitaciones de tiempo y espacio, sino que también pueden realizar ajustes y optimizaciones apropiados en función de las respuestas reales de los internautas y las audiencias. Por ejemplo, la integración de puntos de acceso de Internet, tecnologías emergentes y otros medios que los medios tradicionales no pueden lograr no solo puede mejorar aún más la influencia comunicativa y el efecto de la publicidad en los nuevos medios, sino también promover el vigoroso desarrollo de la publicidad en los nuevos medios. (3) Personalización En la actualidad, la velocidad y eficiencia de la innovación publicitaria en los nuevos medios supera con creces la de los medios tradicionales. Para garantizar la "competitividad" de los productos y la publicidad en sí, la aplicación de tecnología avanzada y métodos de comunicación interactivos que satisfagan las necesidades de los usuarios son formas importantes de garantizar la eficacia de la publicidad en los nuevos medios. Entre ellos, para satisfacer las necesidades del público objetivo, el uso de métodos de comunicación personalizados y característicos no solo puede mejorar eficazmente la experiencia del usuario y el efecto de la comunicación, sino también mejorar la influencia del producto y la marca, y mejorar la confianza de la audiencia. en anunciantes y productos. En este sentido, las características de la publicidad en los nuevos medios que son personalizadas y satisfacen las necesidades sensoriales de la audiencia se han vuelto prominentes. Por ejemplo, los anuncios con un alto volumen de tráfico en el metro, autobuses, etc. pueden brindar a la audiencia una impresión visual y sensorial más intuitiva y profunda, y el contenido y la duración de los anuncios breves y claros también pueden satisfacer las necesidades de las tecnologías de visualización electrónica más diversificadas, de modo que ahorro de costes publicitarios. Durante este período, con la ayuda de algunas imágenes publicitarias dinámicas novedosas, continuas o distintivas, no solo podemos innovar modelos de comunicación publicitaria y estrategias de marketing, sino también atraer y mejorar el interés de los pasajeros en la publicidad y fortalecer su memoria de los productos en el proceso de profundizar las impresiones visuales y el deseo de explorar de los pasajeros. 2. Ventajas y desventajas de la publicidad en nuevos medios 2.1 Ventajas La publicidad en nuevos medios tiene las ventajas de una gran capacidad de carga, alta interactividad y canales diversificados. Entre ellos, combinado con las características de la comunicación de los nuevos medios, la información publicitaria se produce y publica en diversas formas, como videos, imágenes, sonidos, texto, etc., que no solo pueden satisfacer las necesidades reales de diferentes audiencias, sino también satisfacer las efecto de superposición y efecto muaré en el efecto de comunicación. Por ejemplo, la publicidad en los nuevos medios no sólo puede difundirse "uno a uno" a través de la televisión por Internet, la televisión móvil, la televisión móvil y digital, sino también "uno a muchos" con las audiencias a través de los medios en línea, las plataformas sociales y las plataformas emergentes. Canales interactivos de medios.

Además, debido a que los nuevos medios en sí tienen las características de una gran capacidad de almacenamiento y una velocidad de transmisión rápida, mostrar anuncios de nuevos medios a través de múltiples canales puede lograr un efecto publicitario abrumador similar, haciendo que los anuncios de nuevos medios se difundan de manera integral en forma de " virus", aumentando aún más la participación de la audiencia. grado y el efecto boca a boca del propio producto anunciado. 2.2 Deficiencias (1) Posicionamiento inexacto En la actualidad, la Ley de Publicidad de mi país aún no ha estipulado claramente las obligaciones y responsabilidades de las entidades de publicidad en nuevos medios. Por un lado, los sujetos publicitarios actuales de los nuevos medios, es decir, los editores y operadores de anuncios, son mixtos. Pueden ser anunciantes, editores y comunicadores de anuncios, por otro lado, transmisiones en vivo en línea, compras en línea y los emergentes; La diversidad de plataformas de medios en línea también aumenta las posibilidades de desarrollo de la publicidad en nuevos medios. Para innovar aún más y mejorar la influencia de la publicidad, algunas entidades publicitarias no solo insertarán anuncios invisibles, sino que también elegirán algunas IP de alto tráfico como respaldo, excluyendo la situación en la que algunas entidades simplemente "generan electricidad por amor". Estos tipos de marketing publicitario y colocación suave también dificultan localizar el propósito central del marketing publicitario. En este sentido, todos los individuos y anunciantes que tienen derecho a utilizar Internet pueden ser los editores y sujetos de los anuncios en los nuevos medios, lo que también aumenta la dificultad a la hora de definir las responsabilidades y obligaciones de los anuncios y los sujetos publicitarios en los nuevos medios. (2) Los factores incontrolables y el desarrollo ilimitado del entorno de la red traen posibilidades ilimitadas al material, la producción y la vida de las personas. Entre ellos, las ricas posibilidades también aumentan los factores inciertos del desarrollo de la red, como las ventanas emergentes publicitarias a las que el público es relativamente resistente. No solo ocupa una posición extremadamente importante en la publicidad en nuevos medios, sino que también juega un papel en el desarrollo. El software de desarrollo propio en los primeros días de su popularidad alcanzó un impulso decisivo. Sin embargo, la falta de control efectivo sobre el entorno en línea ha dado lugar a una gran cantidad de anuncios innovadores de tipo "yo también". Aunque la misma forma de comunicación y el contenido publicitario repetido han promovido el desarrollo de la publicidad en nuevos medios, una gran cantidad de anuncios falsos y fraudulentos no solo han perdido directamente la confianza del público, sino que también han aumentado el aburrimiento del público con los anuncios emergentes. Por supuesto, desde una perspectiva dialéctica, los factores incontrolables de los anuncios emergentes se reflejan principalmente en el punto de partida desigual del marketing del anunciante y el nivel de calidad del anuncio en sí. La resistencia del público a los anuncios emergentes también inspiró el entusiasmo de los desarrolladores de tecnología de redes informáticas, quienes luego desarrollaron un programa que utiliza capacidades de bloqueo para bloquear los anuncios emergentes en línea. En general, todavía quedan muchos problemas y deficiencias que deben resolverse en el desarrollo de la publicidad en nuevos medios, y los factores incontrolables no pueden juzgarse como positivos o negativos. Sin embargo, para adaptarse a la tendencia de desarrollo de la era de los nuevos medios y crear más anuncios de alta calidad, se pueden realizar exploraciones e investigaciones desde las perspectivas del desarrollo general de la industria, la gestión de la publicidad en los nuevos medios y la innovación publicitaria. 3. Métodos de comunicación de la publicidad en los nuevos medios 3.1 Comunicación personalizada En la era de los nuevos medios, la creatividad y la personalización de la publicidad en los nuevos medios pueden atraer rápidamente la atención de la audiencia. El método de comunicación publicitaria personalizada que no está rígidamente ligado al formalismo no sólo es diferente del tradicional. formas de medios. Con su naturaleza innovadora, también puede utilizar todos los métodos de comunicación novedosos para mejorar la influencia de la publicidad en los nuevos medios. Por ejemplo, el centro comercial Tmall de Alibaba utilizó el título "Lanzamiento de nuevo producto de Apple 2015, cambiando el mundo de nuevo" para atraer un gran tráfico, lemas personalizados y efectos publicitarios, lo que hizo que el público pensara que el iPhone ha lanzado oficialmente nuevos productos, creando así una gran opinión pública. , provocando un gran número de reposts y difusión secundaria, logrando efectos de comunicación publicitaria sin precedentes. 3.2 La comunicación combinada multimedia es una de las formas efectivas y vías de desarrollo de la comunicación publicitaria en nuevos medios. Especialmente en el contexto del actual desarrollo de la integración de medios, la combinación de dos o más formas de comunicación no sólo puede maximizar los beneficios de la comunicación en nuevos medios. Ventajas, también puede mejorar y optimizar el efecto comunicativo de la publicidad en nuevos medios. Por ejemplo, establecer cuentas oficiales en varias plataformas de medios y luego ajustar y optimizar el texto publicitario, los videos y el contenido de texto de acuerdo con las preferencias de la audiencia en diferentes plataformas puede generar rápidamente un efecto de comunicación "viral" y aumentar la confianza de la audiencia. . entender. Al mismo tiempo, con la ayuda de algunos métodos de comunicación publicitaria de nuevos medios de los principales medios de comunicación, Weibo, big V u otras formas de métodos de comunicación combinados, también se puede maximizar la influencia de la comunicación publicitaria y se puede maximizar el rendimiento de la retroalimentación de la audiencia. observado y comprendido de manera oportuna. 3.3 Comunicación invisible En comparación con los conocidos métodos de comunicación "explícitos", la comunicación invisible se ha convertido en la primera opción para la mayoría de los anuncios en los nuevos medios.