Pregunta 1: ¿Cómo redactar un nuevo plan de marketing de medios? ¿Cómo hacer un nuevo plan de marketing en medios? Primero, aclare el propósito del marketing
Luego investigue el grupo objetivo
Luego planifique el contenido creativo
Considere cada nuevo canal de medios basándose en los tres primeros
Finalmente, se proporciona el cronograma de comunicación
Pregunta 2: Cómo redactar un nuevo plan de marketing de medios Si comprende el modelo de negocio de Internet, será mucho más sencillo redactar un plan operativo. Las operaciones toman productos específicos como objetos operativos y se guían por los requisitos de desarrollo por etapas de la empresa. A través de la asignación, implementación y optimización de los recursos operativos: personas, finanzas y canales, la relevancia del grupo objetivo del producto y del producto es continua. mejorado, como se muestra a continuación:
El plan de operación generalmente incluye:
¿Cuál es el producto?
¿Qué problemas solucionáis para qué tipo de usuarios?
¿Cuáles son los productos competidores en la industria, cuál es su cuota de mercado, sus ventajas e inconvenientes…? ¿Dónde aparecen...?
Clasificación y evaluación de canales
Cómo implementar la planificación general, como: operación de contenidos, operación de productos, operación de eventos, etc.
Recopilación, análisis e identificación de datos
Evaluación de la relación entrada-salida
Observación de escenarios de demanda de los usuarios
Pregunta 3: Cómo escribir un nuevo medio promoción de marketing El plan establece nuevos objetivos y objetivos de marketing de medios
*** Evalúa el estado actual del marketing y la promoción del producto
Crea tu plan de actividades, mecanismo de recompensa, etc.;
Realizar pruebas repetidas
Realizar promoción (selección de online, offline, SEO, KOL, etc.)
Evaluación de efectos, revisión, etc.
Espero poder ayudarte, gracias por adoptar
Pregunta 4: Cómo redactar un nuevo plan de promoción de marketing de medios y establecer objetivos
Haz un presupuesto
Escribir un plan
Formación de equipos y descripción del puesto
Evaluación del desempeño
Rutinas de gestión
Pregunta 5: ¿Cuáles son Los nuevos métodos de marketing en medios 1. Marketing en motores de búsqueda El marketing en motores de búsqueda (SEM) es un método completo y eficaz de utilizar los motores de búsqueda para el marketing y la promoción online. Como uno de los principales métodos de marketing en el marketing de nuevos medios, tiene una enorme importancia. Número de visitas de usuarios. El marketing de motores de búsqueda no sólo facilita que los consumidores obtengan información valiosa mediante el uso de motores de búsqueda, sino que cuando las empresas aprovechan esta oportunidad para ser recuperada por los usuarios, puede permitirles entregar diversa información a grupos de clientes objetivo de manera oportuna y precisa. información de productos y servicios, atraer más clientes potenciales y ayudar a las empresas a lograr mayores tasas de conversión. El marketing de motores de búsqueda se puede dividir a grandes rasgos en cuatro modos principales: inicio de sesión en motores de búsqueda, optimización de motores de búsqueda (SEO), publicidad por palabras clave y clasificación de ofertas. La situación actual del marketing de motores de búsqueda es la siguiente:
2. Weibo marketing twitter
ha utilizado sus datos, motores de búsqueda, cuentas comerciales avanzadas y software de aplicación de terceros basado en API. datos, etc. Generar ingresos. En abril de 2010, Twitter también lanzó oficialmente una nueva plataforma de publicidad en sitios web, que permite a los anunciantes pagar para publicar información publicitaria en las páginas de búsqueda de Twitter, dando el primer paso hacia ingresos a gran escala. En China, Weibo acaba de comenzar, pero también se ha desarrollado a un ritmo alarmante. En la actualidad, empresas sensibles al marketing en Internet, incluidas Dell, China Eastern Airlines, L'Oreal y VANCL, han abierto campos experimentales en Sina Weibo para generar efectos de marca y. aumentar las ventas a través de métodos de marketing viral cantidad. ② El marketing de Weibo es el uso de Weibo, un nuevo medio que actualiza información con aproximadamente 140 caracteres de texto y permite compartir instantáneamente. Las empresas se comunican con todos a través de contenido actualizado diariamente, o inician temas que interesan a todos y publican noticias corporativas en el momento. Al mismo tiempo, productos, cultura y otra información relacionada con la empresa, formando lentamente un círculo de comunicación interactivo fijo, para lograr el propósito del marketing.
3. Marketing de redes sociales Según el último Informe de la Encuesta Ecológica de la Industria Publicitaria de China de 2009 publicado por la Universidad de Comunicación de China, los anunciantes son más competentes en el uso de medios interactivos, tienen una comprensión más clara de las características de los medios interactivos y comprender las características de los medios interactivos Las capacidades se han mejorado significativamente en comparación con el pasado. Cada vez más anunciantes han mostrado su reconocimiento del marketing SNS, y la aplicación del marketing SNS se está normalizando gradualmente. En los principales sitios de redes sociales del medio, muchos anunciantes de marcas brillan entre ellos. Entre ellas se encuentran muchas marcas internacionales como BMW, Nike, Alps, Cartier, Budweiser, Acer, DHL, etc.
4. Marketing de foros Dado que el marketing de foros acaba de empezar a exponerse a las empresas, muchas empresas todavía tienen puntos ciegos en su comprensión. Cree erróneamente que los productos se promocionan mediante exageraciones o mediante la publicación de una gran cantidad de publicaciones en el foro. De hecho, la publicidad en Internet no es un método de promoción eficaz a largo plazo para la construcción de una marca corporativa a largo plazo. En cuanto a la relación entre el número de publicaciones y los efectos de la promoción, los jefes de varias empresas de marketing online dieron respuestas sorprendentemente consistentes: la promoción verdaderamente efectiva del foro reside en el grado de interacción entre los internautas: cuántos ID independientes participaron en la discusión y cuántos internautas. volvió a publicar las publicaciones en otros foros, este es el valor central del marketing de foros. Es decir, la interacción es el valor central del marketing de foros. El marketing de foros es el uso de foros como un nuevo medio para llevar a cabo una serie de actividades de marketing. Es decir, las empresas utilizan los foros como una plataforma en línea para publicar información corporativa de productos y servicios a través de texto, imágenes, videos, sonidos, etc. establecer su propia visibilidad y autoridad, lo que permite a los clientes de Target tener una comprensión más profunda de los productos y servicios de la empresa y, en última instancia, lograr el propósito de marketing de promover la marca de la empresa y profundizar el conocimiento del mercado.
5. WeChat Marketing El método de comunicación interactiva uno a uno de WeChat tiene buena interactividad y puede transmitir información con precisión y formar una relación de amistad. Basado en las diversas ventajas de WeChat, el marketing de servicio al cliente que utiliza la plataforma WeChat se ha convertido en otro canal de marketing emergente después de Weibo. Las características naturales de Weibo son más adecuadas para la comunicación de marca. Como plataforma de medios propios, la amplitud y velocidad de la comunicación de Weibo son asombrosas, pero la profundidad de la comunicación y la interacción no son tan buenas como las de WeChat. Piense en Weibo como un lugar para pronunciar discursos con decenas de miles de oyentes, y piense en WeChat como dos amigos sentados en el suelo con una taza de té Pu'er en una casa de té en una tarde de invierno. Se puede imaginar cuál tiene más profundidad y cuál tiene más amplitud.
Pregunta 6: Para planes detallados de marketing de nuevos medios, como marketing de WeChat y marketing de Momo, por 200 puntos puedes consultar mi experiencia
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Pregunta 7: ¿Cuáles son los nuevos métodos de marketing en medios? 1. Marketing en motores de búsqueda El marketing en motores de búsqueda (SEM) es un uso integral y eficaz de los motores de búsqueda.
Los métodos de influencia de promoción y marketing en Internet, como uno de los principales métodos de marketing en el marketing de nuevos medios, tienen una gran cantidad de visitas de usuarios.
2. Weibo marketing twitter
ha utilizado sus datos, motores de búsqueda, cuentas comerciales avanzadas, software de aplicaciones de terceros basado en datos API, etc., para generar ingresos. En abril de 2010, Twitter
también lanzó oficialmente una nueva plataforma de publicidad en sitios web, que permite a los anunciantes pagar para publicar información publicitaria en las páginas de búsqueda de Twitter, dando el primer paso hacia ingresos a gran escala.
3. Marketing SNS Según el último Informe de la Encuesta Ecológica de la Industria Publicitaria de China de 2009 publicado por la Universidad de Comunicación de China, los anunciantes son más competentes en el uso de medios interactivos
y están más familiarizados con La comprensión de las características de los medios interactivos se ha vuelto más clara y la capacidad de comprender los medios interactivos ha mejorado significativamente que en el pasado. Cada vez más anunciantes han mostrado su reconocimiento del marketing SNS, y la aplicación del marketing SNS se está normalizando gradualmente. .
4. Marketing de foros Dado que el marketing de foros acaba de empezar a exponerse a las empresas, muchas empresas todavía tienen puntos ciegos en su comprensión. Cree erróneamente que los productos se promocionan mediante exageraciones o mediante la publicación de una gran cantidad de publicaciones en el foro.
De hecho, la publicidad en Internet no es un método de promoción eficaz a largo plazo para la construcción a largo plazo de marcas corporativas.
5. WeChat Marketing El método de comunicación interactiva uno a uno de WeChat tiene buena interactividad y puede transmitir información con precisión y formar una relación de amistad. Basado en las diversas ventajas de WeChat, el marketing de servicio al cliente que utiliza la plataforma WeChat se ha convertido en otro canal de marketing emergente después de Weibo.
Pregunta 8: ¿Cuáles son los planes específicos para los nuevos métodos de marketing en medios? Por ejemplo, ya sean de base o de celebridades, si se puede agregar una gran cantidad de contenido de medios "propios", como blogs, esto será Una voz fuerte. Agregación, esta característica es la agregación de Internet. En esta era de fragmentación de los medios, y bajo esta agregación, la estrategia de marketing en Internet no se trata solo de las ventas de publicidad en línea. Hoy en día, muchos puntos de interés social se forman en Internet. ¿Por qué no podemos considerar el uso de Internet como iniciador? ¿Comunicaciones de marketing? ¿Qué pasa con el origen? No es sólo una táctica para complacer al público que primero atrae la atención y luego el tráfico, sino que proporciona a los clientes un espacio de ubicación que combina interactividad, precisión y creatividad sobre la base de una alta exposición y una información amplia e informada. Hoy en día, muchas personas confunden los conceptos de medios y nuevos medios, y tienen malentendidos sobre los medios tradicionales y los medios en línea. Hemos visto que, ya sean inversores o anunciantes corporativos, algunas personas piensan que mientras alguien vea y utilice un medio y luego se le adjunte un anuncio, se convertirá en un medio. Esto es un malentendido de los nuevos medios; En términos de estrategia de comunicación, si sólo utilizamos los medios desde la perspectiva de la publicidad, ignoraremos los cambios en los efectos de la comunicación provocados por los cambios en las formas de los medios. Tengo muchas esperanzas de que los anunciantes de hoy tengan una idea innovadora para observar la composición de los medios actuales y los cambios en las reglas de comunicación detrás de la composición de los medios, y luego buscar cambios en sus propias estrategias de marketing basadas en esta regla de comunicación, y No se trata de seguir utilizando un único método de comunicación. Establecer métodos de comunicación que satisfagan los intereses y necesidades de los consumidores. La generación y aplicación de herramientas interactivas en línea se ha convertido en una tendencia básica en el desarrollo de los medios. Ahora, cada vez más personas se expresan a través de este canal. , para establecer comunicación con personas de tu entorno que tienen las mismas aficiones que tú. En comparación con los métodos tradicionales de recepción y difusión de información de los medios, las características de comunicación e intercambio de los propios medios tienen una gran influencia en la multitud. El uso de herramientas interactivas puede iniciar temas y permitir que la audiencia participe en actividades corporativas y se comunique con la marca. Por lo tanto, los especialistas en marketing deben ser buenos para descubrir cambios en los patrones de comunicación detrás de esta tendencia y considerar cómo lograr el mismo objetivo en las comunicaciones de marketing. De acuerdo con las necesidades personalizadas de los consumidores, cómo utilizar plataformas de herramientas interactivas para establecer métodos de comunicación que satisfagan los propios intereses y necesidades de los consumidores y, en última instancia, lograr lo que llamamos marketing de estilo 2.0. Una frecuencia de contacto suficiente permite que la publicidad tenga un impacto real. Cuando un usuario es leal, su frecuencia de contacto logrará el efecto de establecer una impresión en la audiencia. Por el contrario, cuando la frecuencia de contacto del usuario es insuficiente, no logrará el efecto de. Establecer una impresión profunda. Efectivamente, si su audiencia ha adquirido el hábito de leer noticias, recibir correos electrónicos y escribir blogs, esto determinará que la audiencia considerará sus medios en línea como parte de sus vidas. Algunos sitios web pueden proporcionar información excelente, pero cuando muchas personas no compran equipos digitales, automóviles u otros productos necesarios todos los días, sus canales de contacto no son lo suficientemente amplios y, aunque lo hagan, no alcanzarán el nivel deseado. La frecuencia es lo suficientemente alta como para que el anuncio no pueda tener un impacto y efecto reales. El valor de la agregación radica en establecer comunicación con las personas detrás del tráfico. Las empresas deben analizar de manera integral la agregación de medios. No pueden simplemente observar el tráfico. Deben ser buenos analizando los factores detrás del tráfico, incluyendo: Qué. ¿Qué tipos de consumidores hay detrás de cada tráfico? A juzgar por la mentalidad y cómo se relaciona esta mentalidad con el comportamiento de consumo de los consumidores, ¿cuánto microtráfico dentro del macrotráfico es valioso para nosotros? Después del análisis, sabemos cuándo y cómo debemos establecer comunicación con las personas detrás del tráfico, para que se genere valor agregado. El posicionamiento de los medios determina la credibilidad. Estos medios parecen ser populares y animados, pero en términos de valor comunicativo, han perdido el sentido más básico de responsabilidad social de los medios. Un medio socialmente responsable debe ser objetivo, justo, preciso y completo. sus criterios de posicionamiento. El posicionamiento de un medio determina su credibilidad.
La cobertura de los medios, el tráfico de los medios y el número de visitas de los grupos de medios tradicionales tienen un gran impacto en las empresas. Algunos medios en línea enfatizan el sensacionalismo en su posicionamiento y producirán contenido explosivo, chismoso y sensacionalista. Debido a la fragmentación de los medios, hoy en día es difícil encontrar un medio en el mercado chino que pueda tener tanta influencia en China como algunos de los programas de CCTV.
Pregunta 9: ¿Alguien tiene una nueva plantilla de plan de marketing de medios? ¿Puede enviarme una copia? Tengo varios casos bancarios de Zhengqi Media. Los mantendré en privado para usted. Recuerde seleccionarlos.
Pregunta 10: ¿Cuáles son los canales del marketing de nuevos medios? Hay de muchos tipos, ¡no sé de qué aspecto quieres saber! ! Vaya a Baidu y busque Benmo Public Relations. Existen la mayoría de los métodos allí, consúltelos