Muestra uno del informe de la encuesta de mercado de fideos instantáneos
1 Tiempo del informe de la encuesta
El tiempo de la encuesta es XX, mes XX
2. Ubicación del informe de la encuesta
Esta encuesta se llevó a cabo en el lugar XXX
Propósito de la encuesta
A medida que el ritmo de vida de las personas continúa acelerándose, su dieta. La vida también ha estado profundamente marcada por los tiempos. Debido a que los fideos instantáneos brindan una gran comodidad a todos, se han convertido en una parte indispensable de la comida en la vida de muchas personas. Cuando se habla de fideos instantáneos, mucha gente piensa inmediatamente en la marca XX. Los fideos instantáneos XX son casi un nombre familiar en China. "Fulano de tal" creó un lindo personaje animado y construyó el reino alimentario de "Fulano de tal" en el mercado chino como un experto en alimentos que presta atención a la salud y la delicia. Los estudiantes universitarios son un importante grupo de consumidores de fideos instantáneos. Mediante una investigación y un análisis exhaustivos del mercado de productos, podemos comprender la participación de mercado de ciertos fideos instantáneos.
Después de la investigación y análisis: Para esta investigación se seleccionaron aleatoriamente 20 personas.
XX es la marca de fideos instantáneos más grande de China Según el cuestionario de la encuesta de mercado, la mayoría de las personas primero eligen XX cuando compran fideos instantáneos. Las razones para comprar son, en primer lugar, el efecto de la marca y, en segundo lugar. , porque están riquísimos.
Los estudiantes generalmente son inseparables de los fideos instantáneos, y ¿bajo qué circunstancias los estudiantes suelen elegir los fideos instantáneos?
Según la encuesta:
Lazy. Muchos estudiantes están demasiado ocupados estudiando y les da pereza comer o cuando salen tarde de clase y ven demasiada gente comiendo en la cafetería, optan por comer fideos instantáneos.
Pobre. Los propios estudiantes son un grupo de consumidores y pueden ahorrar dinero comiendo fideos instantáneos.
Personas que utilizan el ordenador todo el día. A una gran proporción de estudiantes les gusta jugar o aprender software de computadora. Estas personas no están dispuestas a dejar la computadora y, a menudo, eligen comida rápida como fideos instantáneos.
Parece una sola sombra. Las personas a las que no les gusta comer solas en la cantina elegirán fideos instantáneos.
Personas a las que les gustan mucho los fideos instantáneos.
[Resultados de la encuesta]
Factores que influyen en la elección de marcas de fideos instantáneos por parte de los estudiantes universitarios:
Hay muchos factores que afectan la compra de fideos instantáneos por parte de los estudiantes universitarios . Entre ellos, factores como "buena reputación, las personas que los rodean comen mucho, productos con etiquetas ecológicas, envases e ingredientes del producto y anuncios de marca que sean impresionantes" tendrán un impacto relativamente grande en la compra de fideos instantáneos por parte de los estudiantes universitarios.
“La gente que me rodea come más” muestra que los estudiantes universitarios siguen mucho a la multitud en el consumo. Esta frase simplemente demuestra la importante influencia de la penetración de la marca en la compra de fideos instantáneos por parte de los estudiantes universitarios. Además, la tasa de penetración de la marca está altamente correlacionada con la tasa de prueba de la marca, y la tasa de prueba de la marca depende de la alta visibilidad de la marca. La publicidad es un medio importante para aumentar rápidamente el conocimiento de la marca. Este punto se hace eco del cuarto factor: la publicidad de marca es impresionante, y este último muestra además el importante impacto de la publicidad en el consumo de los estudiantes universitarios. Además, los productos con etiquetas ecológicas y envases con ingredientes más sofisticados tienen un mayor impacto en la compra de fideos instantáneos por parte de los estudiantes universitarios.
En resumen, los fideos instantáneos se han convertido en un alimento indispensable en la vida diaria de los estudiantes universitarios y tienen un enorme valor de mercado para varios fabricantes, cómo segmentar eficazmente este mercado y de acuerdo con la publicidad y promoción efectiva en los segmentos de mercado; Es una prioridad para las marcas capturar rápidamente este mercado.
Muestra 2 del informe de investigación de mercado de fideos instantáneos
Si utilizamos "cien flores florecen" para describir el mercado de fideos instantáneos de China hace unos años, no es una exageración en absoluto. Sin embargo, en los últimos años, los expertos de la industria han descubierto que la escena "ocupada" en el mercado de fideos instantáneos del pasado ya no existe, reemplazada por una situación "tranquila" en la que dos o tres marcas importantes se reparten el mundo. El mercado de fideos instantáneos para estudiantes universitarios no es una excepción. También está dividido por varias marcas importantes. ¿Qué tan grande es el pastel en el mercado de fideos instantáneos para estudiantes universitarios? Comparación de hábitos de los estudiantes universitarios que consumen fideos instantáneos El análisis de los datos sobre el mercado de fideos instantáneos para los estudiantes universitarios en la encuesta puede proporcionar a los fabricantes y comerciantes evidencia para responder estas preguntas. Situación de competencia: la supervivencia del más fuerte en un mercado oligopólico es una ley básica de la naturaleza y una ley básica de la economía de mercado. El mercado de fideos instantáneos también sigue esta ley universal.
Se puede ver que después de varios años de reorganización importante en el mercado nacional de fideos instantáneos, lo que queda son básicamente unas pocas empresas con escala económica, contenido tecnológico relativamente alto y monopolio de mercado, lo que muestra una estructura de mercado oligopólica. A juzgar por el conocimiento de los fideos instantáneos entre los estudiantes universitarios en varios lugares, Master Kong tiene ventajas obvias y continúa ocupando el primer lugar, liderando a Uni-President con una ligera ventaja y ocupando el segundo lugar después de Uni-President, Hualong ocupa el cuarto lugar. Las otras marcas no son dignas de mención frente a estos cuatro gigantes.
Al investigar las marcas de fideos instantáneos preferidas por los estudiantes universitarios, la situación ha cambiado ligeramente. Sin embargo, Master Kong todavía lidera el mercado de fideos instantáneos y Big Bone Noodles ocupa el segundo lugar, según las últimas condiciones del mercado. Fideos de Hueso El impulso alcista es bueno. Por el contrario, la tendencia a la baja del corpulento Imairo es obvia, lo que puede deberse a las recientes tensiones entre Japón y las relaciones internacionales. Unifica los primeros cuatro y últimos lugares entre los 100 ejemplares. Entre los cinco primeros, Big Bone Noodles y Beef Noodles ocupan dos puestos. Entre ellos, las ventas mensuales de Big Bone Noodles han superado los 100 millones de yuanes, lo que está relacionado con el ajuste de la estructura de productos de Baixiang en los últimos años.
Como resultado, la industria de los fideos instantáneos ha entrado completamente en un período de oligopolio. Sus características son las siguientes: los oligarcas han formado una posición inquebrantable en el grupo de consumidores y es difícil para otras empresas ingresar a este mercado por un período de tiempo. La competencia se lleva a cabo principalmente entre oligarcas.
Propósito del consumo del consumidor: alimento básico auxiliar, que representa parte de los gastos de subsistencia. El propósito de los estudiantes universitarios al comprar fideos instantáneos es principalmente satisfacer su hambre. No hay un horario fijo como el de cenar. tiempo y comer cuando tienen hambre. Esto puede tener algo que ver con los estudiantes universitarios. El entorno de vida tiene algo que ver con eso. Con mucho tiempo libre y estudio y vida libres, los estudiantes a menudo usan fideos instantáneos para resolver su propia dieta. forma sencilla, rápida y cómoda. Aunque no hay un horario fijo para comer, la mayoría de los estudiantes todavía tienen un lugar fijo para comer fideos instantáneos, generalmente en la escuela, y la frecuencia de uso es muy alta. Más del 80% del consumo mensual de fideos instantáneos oscila entre 6 y 20 yuanes. El costo mensual de compra de fideos instantáneos para estudiantes universitarios oscila principalmente entre 20 y 40 yuanes. , el costo de comprar fideos instantáneos sigue siendo relativamente alto. A partir de esta comprensión de los estudiantes universitarios de diversos lugares, encontramos que los estudiantes universitarios se han convertido en uno de los principales consumidores de fideos instantáneos. Se puede observar que los fideos instantáneos se han convertido en uno de los principales alimentos utilizados por los estudiantes universitarios. Sólo con "nutrición" se puede "elevar" el mercado de fideos instantáneos
Recuerdo un fenómeno interesante, es decir, mucha gente añade huevos, jamón, verduras frías y otros alimentos al comer fideos instantáneos, lo que demuestra que Los fideos instantáneos no son nutritivos. Se ha convertido en la conciencia de los consumidores. Aunque los fideos instantáneos han logrado grandes mejoras en términos de tecnología y materiales en los últimos años, no han cambiado fundamentalmente la situación actual de que los fideos instantáneos son nutritivos. La encuesta muestra que la falta de nutrición se está convirtiendo en una de las principales debilidades de los fideos instantáneos. Más de la mitad de los consumidores creen que la mayor desventaja de comer fideos instantáneos es la falta de nutrición. Los estudiantes universitarios también prestan atención al gusto al elegir marcas de fideos instantáneos. Los principales factores a los que los estudiantes universitarios prestan atención al comprar fideos instantáneos son la deliciosa sopa y el precio asequible. Durante la encuesta, se realizó una prueba sobre las opciones nutricionales y de precios de los estudiantes universitarios, es decir, si los consumidores comprarían fideos instantáneos nutritivos por alrededor de 2 a 3 yuanes. Se descubrió que los estudiantes universitarios prestan cada vez más atención a los aspectos nutricionales. y el valor gustativo de los fideos instantáneos: más recientemente, el treinta por ciento de los consumidores dijeron que definitivamente comprarían o comprarían fideos instantáneos nutritivos y de buen sabor. Por lo tanto, desde este punto también se puede ver que en la futura competencia en el mercado de fideos instantáneos, el impacto del precio se está reemplazando gradualmente, y cómo escribir artículos sobre nutrición será un factor importante para determinar el futuro. Se entiende que en términos de nutrición, Baixiang ha estado a la vanguardia de los fideos instantáneos nutricionales. Por ejemplo, lanzó Baixiang Big Bone Noodles, que son ricos en colágeno natural, y la sopa de huesos grandes fortalece el cuerpo, etc. y ha logrado un buen éxito en el mercado. Esto demuestra que el futuro mercado de fideos instantáneos sólo puede depender de la nutrición para crecer.
Esta encuesta visitó 10 ciudades, incluidas Henan, Shandong, el noreste de China, Shaanxi, Shanxi, Nanjing y Anhui, y recopiló casi mil muestras de estudiantes universitarios en las 10 ciudades mencionadas. Los encuestados masculinos son ligeramente superiores a las mujeres, y la mayoría de ellos son estudiantes universitarios en términos de cualificación académica, alcanzando el 75,9\%. Los demás son un pequeño número de estudiantes universitarios y unos pocos estudiantes de posgrado. La adopción de instituciones de investigación y varias revistas profesionales nacionales como "Sales Market" realizó un análisis detallado para este estudio, proporcionando una base de referencia para empresas y comerciantes.
Muestra tres del informe de investigación de mercado de Fideos instantáneos
1. Propósito de la investigación
El propósito de la investigación de mercado es proporcionar información para las ventas en el mercado y facilitar la toma de decisiones. base para los tomadores de decisiones.
A través de la investigación, puede profundizar su comprensión perceptiva de las teorías profesionales que ha aprendido, ampliar sus horizontes, ampliar sus horizontes, aplicar y experimentar el conocimiento teórico que ha aprendido y mejorar su capacidad para analizar y resolver problemas. Sienta las bases para escribir una tesis de graduación para que puedas adaptarte mejor a las necesidades laborales después de graduarte.
2. Método de investigación
Para comprender mejor las necesidades de los consumidores y el estado actual del mercado de fideos instantáneos, realicé una encuesta de mercado de un mes de duración en el supermercado. La encuesta se basa principalmente en cuestionarios, complementados con varios métodos de encuesta, como entrevistas, observación y datos secundarios, y se esfuerza por que la encuesta sea completa y precisa.
Métodos de investigación: método de encuesta por muestreo, método de encuesta por cuestionario, método de búsqueda bibliográfica.
3. Hora y lugar de la investigación
Hora:
Lugar:
4. Antecedentes de la investigación
En la actualidad, los fideos instantáneos se han convertido en un alimento preparado a nivel internacional. Según estadísticas aproximadas, el consumo mundial anual de fideos instantáneos es de 65.250 millones de porciones, de las cuales aproximadamente 1/3 es consumido por China, que se ha convertido en el mayor productor y consumidor de fideos instantáneos del mundo. En los últimos 10 años, impulsada por la "mano del mercado", la industria de fideos instantáneos de mi país ha seguido acelerando el ritmo de la innovación y su nivel general de desarrollo ha mejorado significativamente. En la actualidad, la industria de fideos instantáneos de mi país necesita urgentemente pasar de centrarse en la producción a mejorar la calidad, a fin de diversificar la estructura industrial y la estructura de los productos y mejorar el valor general de la industria.
5. Contenido de la encuesta
La encuesta se dirige principalmente a estudiantes y grupos familiares, con 100 informes de encuesta para cada grupo. Los resultados de la encuesta son los siguientes:
Estudiantes:
Principales motivaciones de compra Marca Precio Sabor Nutrición
Ratio de selección 32% 38% 20% 10%
?En la encuesta de estudiantes que eligieron fideos instantáneos, encontré que el 38% de los estudiantes están muy preocupados por el precio y el 32% de los estudiantes están muy preocupados por la marca, pero no están muy preocupados por el sabor y La nutrición solo quiere ser la forma más conveniente de satisfacer el hambre, por lo que en circunstancias normales el precio afecta su tasa de compra hasta cierto punto.
Características del consumidor:
1. Orientación inestable, rápido para aceptar cosas nuevas, fácilmente afectado por actividades de publicidad y relaciones públicas.
2. Vivir en un solo círculo, llevar una vida normal y tener una exposición limitada a los medios, principalmente a los medios del campus.
3. Fortalecer la promoción de la marca en la mente de los estudiantes universitarios y prestar atención al uso de los medios del campus.
Grupos de consumidores domésticos:
Situación de compra Precio de marca Sabor y nutrición
Proporción de elección 66,2% 0% 33,8% 0%
?Cuando las familias, un grupo de consumidores, eligen fideos instantáneos, encuentro que le dan gran importancia a la marca, pero no les importa el sabor y el precio. Piensan que mientras comen, el precio no es un problema, sino la calidad. Sólo eliges fideos instantáneos cuando estás muy ocupado y, en la mayoría de las familias con niños, compran fideos instantáneos porque sus hijos quieren comérselos.
VI.Análisis de los resultados de la encuesta
(1) Análisis y resumen de la situación actual del mercado
Durante mucho tiempo, el patrón de los gigantes en China El mercado de fideos instantáneos cambiará. Habrá grandes cambios, pero el desempeño de las pequeñas y medianas empresas es el foco de la industria. En la actualidad, el mercado de fideos instantáneos de China muestra las siguientes características:
1. La concentración del mercado es alta y se ha formado un patrón de competencia.
La concentración de marcas de fideos instantáneos es cada vez mayor. Sus principales competidores en el mercado son básicamente marcas fuertes como Master Kong, Uni-President, Hualong y Baixiang. -productos finales en el mercado La industria está disminuyendo gradualmente, la tendencia al monopolio industrial se vuelve cada vez más obvia y la competencia oligopólica está comenzando a surgir. El mercado de fideos instantáneos está muy concentrado, con sólo dos marcas, Master Kong y Uni-President, que representan el 60% de toda la cuota de mercado.
2. El mercado se está saturando y el espacio de desarrollo es limitado.
A juzgar por el patrón de competencia del mercado, aunque hay muchas marcas en el mercado de fideos instantáneos, el espacio de crecimiento de cada mercado de marcas es relativamente limitado. El contenido técnico de los fideos instantáneos es bajo y la barrera de entrada no es alta. Por lo tanto, hay muchas marcas que ingresan al mercado, incluso bajo la misma marca, además, como bienes de consumo de rápido movimiento, es difícil. Además, el grado de diferenciación no es alto y no es fácil destacar en algunos aspectos.
Con base en los factores anteriores, después de más de diez años de rápido crecimiento, el mercado de fideos instantáneos se ha saturado.
3. Los productos se mueven hacia arriba y los canales hacia abajo.
A través de visitas al mercado y observaciones, encontramos que los productos de los principales fabricantes de fideos instantáneos están en aumento y los costos del canal siguen siendo altos, lo cual es el resultado de ajustes en el comportamiento estratégico corporativo debido a las escasas ganancias en el industria.
4. Mejorar la solidez del producto y actualizar la marca son las tendencias futuras de la industria.
A medida que los consumidores de todos los ámbitos de la vida se vuelven más racionales en su consumo, la gente es cada vez más consciente de las marcas de fideos instantáneos. Actualizar productos y marcas a través de promoción, promoción de ventas y publicidad, mejorar el atractivo terminal de los productos y promover la comunicación interactiva entre productos y consumidores se convertirá en el enfoque de marketing de cada fabricante.
5. El marketing integrado se convertirá en el arma principal en la próxima ronda de competencia en el mercado de fideos instantáneos.
Preste atención a la demanda del mercado de los consumidores; preste atención al costo de los productos que los consumidores están dispuestos a pagar, es decir, al poder adquisitivo, centrándose en la conveniencia de la compra de los consumidores, es decir, el posicionamiento; de productos y canales, centrarse en interacciones multifacéticas con los consumidores Comunicación y comunicación interactiva, uso integral de productos, precios, canales, promoción, comunicación, servicios y otros medios estratégicos combinados para lograr avances integrales en "mar, tierra y aire" " será el foco del departamento de marketing.
6. La segmentación del mercado y la segmentación de productos son cada vez más obvias.
A juzgar por los actuales esfuerzos de promoción y la velocidad de lanzamiento de nuevos productos por parte de los fabricantes competidores en el mercado, la ventaja competitiva del mercado de fideos instantáneos en el futuro se concentrará en la velocidad de promoción del producto y del mercado, y La competencia de velocidad será aún más intensa. Obviamente, la escala y el grado de segmentación del mercado y de productos serán cada vez mayores. La creación de nuevos conceptos de productos, la búsqueda de nuevos atractivos de productos y la orientación de las tendencias de consumo del mercado se convertirán en el foco del trabajo de todos. Fabricantes de fideos instantáneos.
7. Los fideos fritos seguirán siendo la corriente principal.
Desde “rechazar freír y mantenerse saludable” hasta “lo no frito es más saludable”, la aparición de Wugu Dojo ha desencadenado la competencia en los fideos instantáneos “no fritos”. Sin embargo, con la retirada de Wugu Dojo del mercado, la mayoría de los consumidores no reconocen profundamente el concepto de salud de los alimentos no fritos. Hay diferentes opiniones sobre el sabor de los alimentos no fritos y habilidades de marketing mediocres, lo que hace que los alimentos no fritos estén destinados. ser un producto no convencional.
(2) El futuro de las empresas de fideos instantáneos
En los últimos años, las ganancias de la industria de los fideos instantáneos se han vuelto cada vez más escasas. Si no hay una cierta ventaja en escala, es. Será difícil garantizar el impulso del desarrollo. Aunque muchas marcas extranjeras todavía están ingresando al mercado chino, no les es posible sacudir la posición de mercado de los gigantes de la industria en poco tiempo. Sin embargo, la posibilidad de que estas marcas superen a Master Kong en un determinado segmento del mercado sigue siendo bastante alta. de.
1. La tecnología y la innovación de productos siguen siendo el tema y el núcleo.
Desde que Master Kong lanzó los fideos instantáneos en China continental en 20**, después de 18 años de rápido desarrollo, toda la industria ha entrado en una saludable etapa de consolidación de crecimiento lento, y la innovación es la única salida.
A partir de la tendencia de la industria en la primera mitad de 20**, podemos capturar claramente los dos principales métodos de innovación en la industria: primero, la mejora del valor de los condimentos para fideos instantáneos fritos, liderada principalmente por grandes empresas. La aparición de nuevos productos refleja que las grandes empresas han transferido el valor de los fideos instantáneos de los fideos al valor de los condimentos, ampliando así rápidamente sus objetivos de ventas; en segundo lugar, debido al lanzamiento sucesivo de fideos multicereales y fideos wonton, la industria ha amplió su sector y seguirá desarrollándose en el futuro. Se refleja principalmente en la innovación estructural del rostro.
2. El talento es un capital importante para una empresa.
Ya sea que lo cultive uno mismo o lo tome prestado del exterior, el mayor activo intangible para el desarrollo de una empresa deben ser las personas que controlan la marca y los activos. Hay fallas en el mecanismo de empleo de las empresas de fideos instantáneos. Dado que la mayoría de las pequeñas y medianas empresas están ubicadas en una ciudad del interior, la economía está subdesarrollada, por lo que a menudo existe un sesgo en la contratación de personas. Se ha introducido una gran cantidad de talentos, de hecho hay algunos profesionales o de marketing que aplican conceptos avanzados de marketing, se ha traído a la empresa una rica experiencia laboral con inversión extranjera, lo que le da un nuevo aire a la empresa, lo que le permite lograr una mejora rápida y. desarrollo.
3. Beneficio y ventas, la elección de ser más grande y más fuerte: convertirse en una empresa fuerte y rentable.
Con la aceleración de la competencia y la cooperación en la industria de los fideos instantáneos en los últimos años, las pequeñas y medianas empresas de fideos instantáneos también han comenzado a enfrentar obstáculos en su crecimiento, () pero también parecen estar más atrapadas en confusión de desarrollo Por lo tanto, la industria de fideos instantáneos ha experimentado Después de años de rápido desarrollo, ahora es el momento de revisar, reflexionar e innovar. No hay un avance colectivo para las pequeñas y medianas empresas de fideos instantáneos de China. y consolidación del patrón final de supervivencia de los fuertes.
Datos relevantes muestran que el 67,5% de los chinos han comido fideos instantáneos durante el último año. Es raro que un producto alimenticio alcance un nivel tan alto de penetración.
(3) Análisis de marcas de fideos instantáneos
Las siguientes son las diez marcas principales en el mercado de fideos instantáneos de China:
1. Master Kong Braised Beef Noodles, Mianba. y Fuman Duo
2. Uni-President 100, Haojindao, restaurante Qiaomian
3. Fideos instantáneos Baixiang
4. Hualong-Jinmailang
5. Fideos instantáneos Huafeng
6. Siyuan-Smet
7. Fideos instantáneos Nanjiecun
8. Fideos instantáneos Tianfang
9. Fideos instantáneos Jinfeng
10. Fideos instantáneos Guohua
7. Conclusión de la investigación
A la mayoría de los estudiantes, estudiantes de secundaria y preparatoria les gusta comer instantáneo. fideos, y muchos padres también están dispuestos a comprar fideos instantáneos para sus hijos y, a veces, cuando los padres están ocupados, quieren que sus hijos coman fideos instantáneos como alimento básico. Si los fideos instantáneos pueden ser deliciosos y nutritivos, todos los problemas se resolverán. . Los leales a la marca, es decir, los usuarios de otras marcas, también son el grupo de consumidores actual. Las personas que no comen fideos instantáneos, no es que no los coman en absoluto, pero no comen fideos instantáneos con frecuencia a menos que haya algo urgente o incondicional.
8. Experiencia en investigación
Esta investigación de mercado me hizo darme cuenta de la importancia de que hacer algo debe tener su propósito u objetivo, al igual que la investigación de mercado. La meta es nuestra dirección de progreso. Con una meta, diseñaré varios planes para lograr la meta. Durante el proceso de planificación, los problemas se reconocen y mejoran continuamente. Durante esta investigación de mercado, sentí por primera vez la dificultad de dedicarme al trabajo social. Frente a la multitud desconocida, me armé de valor para responder el cuestionario, pero fui rechazado muchas veces. Al mismo tiempo, sentí que tenía problemas con la comunicación social e interpersonal y aprendí muchos conocimientos que no están disponibles en los libros de texto. La experiencia adquirida durante esta encuesta jugará un papel importante en mi trabajo y estudio futuros.