1. El sitio web profesional integral de comunicación de noticias se estableció anteriormente y se ha desarrollado de manera constante, pero sus perspectivas de desarrollo no son optimistas.
Un sitio web profesional integral de comunicación de noticias se refiere a un sitio web independiente con una estructura de portal y contenidos centrados en el campo de la comunicación de noticias. En 1999, se creó el primer canal académico integral de noticias y comunicación: "China Journalism and Communication Review", y la tasa de clics aumentó dramáticamente en los siguientes uno o dos años. Se han establecido sitios web como China Media Network, el sitio web del China Journalism Research Center, Media China Media, HC Newspaper Information Network, China Advertising Communication Research Network, Daily Media Viewpoint, Media Resources Information Network y China Advertising Network.
Los sitios web profesionales de comunicación integral de noticias han explorado su propio modelo de desarrollo y tienen sus propias características. Primero, posicionamiento preciso y segmentación de canales. La configuración de contenido y el diseño del sitio web pueden satisfacer las preferencias del público objetivo, lo cual es una de las armas mágicas para el éxito de este tipo de sitio web de medios. Por ejemplo, cuando se fundó el Canal de Revisión de Periodismo y Comunicación de China, su objetivo era mostrar los logros académicos de los académicos del periodismo y la comunicación. Esto se reflejó en el establecimiento de canales personales de los académicos y la visión editorial de establecer titulares académicos. Los artículos en el medio de la página de inicio, con "Temas de enfoque" y "Noticias de la industria", "Investigación de comunicación en línea", "Investigación de negocios de noticias", "Área de canal personal", "Centro de traducción de comunicación" y otras secciones muestran el contenido más reciente. , y una vez se convirtió en un grupo de expertos para que los académicos buscaran y encontraran información. En segundo lugar, actualice de manera oportuna y resalte la originalidad. ¿Red de medios de China? La red de información actualiza un promedio de 100 noticias de los medios, información de mercado e información sobre entretenimiento cinematográfico y televisivo cada día, convirtiéndose en un modelo para los sitios web de los medios. Al mismo tiempo, llame la atención mediante una planificación temática original. En tercer lugar, el marketing de datos y la supervivencia orientada al mercado. La mayoría de los sitios web académicos de comunicación de noticias integrales dependen del marketing y la comercialización de bases de datos para sobrevivir. Por ejemplo, la columna "Consulta de información sobre periódicos y periódicos" de la Red de periódicos y periódicos de China recopila información detallada sobre casi 10.000 periódicos y publicaciones periódicas publicados en el país para consultas y suscripciones en línea. También realiza encuestas especiales sobre el mercado de periódicos y publicaciones periódicas y la distribución minorista. , suscripción y distribución, y distribución, seguimiento, publicidad y promoción y otros servicios. Huicong Newspaper and Periodical Information Network monitorea más de 1,000 tipos de medios impresos en más de 80 ciudades de todo el país, cubriendo 25 industrias que incluyen TI, electrodomésticos, productos químicos, bienes raíces, etc. Tiene la base de datos de publicidad en medios impresos más grande del país. , proporcionando datos publicitarios en periódicos y revistas, citas publicitarias, personalización en línea de informes de investigación, etc.
Se puede decir que, como explorador y pionero en este campo, los sitios web profesionales de comunicación de noticias integrales se están desarrollando de manera constante en términos de calidad del contenido e interacciones innovadoras, y los clics y la popularidad aumentan constantemente. Sin embargo, en comparación con el "período dorado" de alrededor de 2003, la cuota de mercado se ha reducido significativamente.
En términos de tasa de clics, según los datos de Alexa, el número promedio diario de visitantes al canal de medios Xinhuanet de octubre a diciembre de 2009 fue cientos de veces mayor que el de China Media Network. A juzgar por la situación actual, debido a la falta de modelos de negocio eficaces, la composición de una audiencia única, el espacio de desarrollo limitado y otras razones, decenas de sitios web académicos integrales de noticias y comunicación han dejado de actualizarse y de hecho se han retirado de la competencia. A juzgar por esta tendencia de desarrollo, el futuro de los sitios web profesionales de comunicación integral de noticias no es optimista.
2. Los sitios web y canales de medios tienen un fuerte impulso y se espera que se conviertan en ganadores de la competencia.
El canal de medios del sitio web de medios se refiere a un canal en línea que se basa en el sitio web principal administrado por los medios de noticias e integra principalmente información de la industria y el mundo académico. Los canales de medios de People's Daily Online, Xinhuanet, Ifeng.com, Nanfang.com y algunos medios provinciales y municipales se han convertido gradualmente en destacados, lo que marca la formación de la escala de los canales de medios de los sitios web de medios.
Los sitios web y canales de medios presentan principalmente las siguientes características: En primer lugar, tienen una audiencia amplia y un contenido completo. En comparación con otros sitios web de medios, los canales de medios de los sitios web de medios tienen contenido más rico y columnas más detalladas para tener en cuenta las diversas necesidades de la audiencia. En términos de configuración de columnas, los canales de medios de los sitios web de medios tienen una gran cantidad de columnas, y el número de columnas en los canales de medios de los cuatro sitios web de medios principales mencionados anteriormente ha llegado a más de 20. En términos de contenido de columnas, hay Tanto columnas profesionales como informativas para audiencias académicas, así como columnas prácticas y orientadas a datos para audiencias de la industria, así como columnas controvertidas y orientadas a noticias para audiencias en general. Los lectores de todo tipo pueden obtener lo que necesitan en el canal de medios. . En segundo lugar, la columna de marca tiene efectos destacados.
La homogeneidad del contenido es un problema importante que enfrentan los canales de medios. Frente a este cuello de botella, los canales de medios de sitios web de noticias han adoptado métodos para aumentar la originalidad y construir marcas, y han logrado un mayor éxito. Por ejemplo, "Media Vision" (fundada en julio de 2004), una de las tres marcas principales en las que People's Daily Online se centra en construir, se centra en informes originales, se centra en un tema candente en la industria para un análisis exhaustivo y ha publicado más de. 250 números hasta el momento. En tercer lugar, integrar recursos e interactuar plenamente. Los canales de medios de los sitios web de noticias conceden gran importancia a la interacción suficiente y en tiempo real: en primer lugar, interactuar con los internautas, por ejemplo, el canal de medios Xinhuanet ha abierto "blogs de medios" y "foros de medios" para construir una plataforma de comunicación para la audiencia. de proporcionar la información más reciente en los medios. El segundo es interactuar con otros medios. Por ejemplo, el canal de medios People's Daily Online ha unido fuerzas con periodistas para exponer y criticar noticias falsas y ha abierto una "mesa de exposición" especial y un "buzón de informes en línea". El tercero es interactuar con profesionales. Por ejemplo, el canal de medios ifeng.com ha abierto una "Academia de Medios" e invita periódicamente a profesionales a dar conferencias sobre noticias y temas de actualidad. El cuarto es interactuar con las escuelas de periodismo. Por ejemplo, el canal de medios People's Daily Online realizó la "Selección de artículos destacados de estudiantes de periodismo nacional" para inyectar vitalidad juvenil al contenido del canal.
En general, como rama del sitio web principal, los canales de medios de los sitios web de medios no pueden escapar de los rastros del sitio web principal. Sin embargo, estos canales de medios dependerán precisamente de la influencia del sitio web principal. tiene mucho tráfico, altas tasas de clics y altas visitas. Ha mantenido su popularidad y ha mantenido un fuerte impulso de desarrollo. Debido a las muchas ventajas de los sitios web de medios y los canales de medios, el autor predice que la competencia entre los sitios web (canales) de medios en el futuro será principalmente competencia entre canales de medios creados por diferentes sitios web de medios.
3. Los canales de medios de sitios web comerciales se están desarrollando fuertemente y se espera que formen una situación de coexistencia diferenciada con los canales de medios de sitios web de medios en el futuro.
Los canales de medios de los sitios web comerciales incluyen principalmente Sohu Media y Tencent Media, así como comunidades de medios como Tianya Community, Xici Hutong y Douban. Los canales de medios de sitios web comerciales dependen de un sólido apoyo financiero y técnico o de una gran popularidad para ponerse al día, y sus modelos de desarrollo tienen sus propias características.
En primer lugar, tienen características diferentes pero el mismo efecto. Una de las características de los canales de comunicación de sitios web comerciales es su propia diferenciación. Los canales de medios de Sohu y Tencent son similares a la estructura de canales de medios de los sitios web de medios, mientras que las secciones de medios de Tianya Community y Xici Hutong adoptan el método de construcción de comunidades en línea. Tienen diferentes modelos, pero asumen las mismas funciones y satisfacen las necesidades de diversos públicos. Para comprender completamente las tendencias de los medios, puede elegir los canales de medios de los sitios web del portal como Sohu para participar en debates sobre temas candentes de los medios, puede expresar sus puntos de vista en el Tianya Community Media Forum, etc.
En segundo lugar, resaltar las noticias y la actualidad. Ya sea un canal de medios tipo portal o un canal de medios interactivos tipo BBS, los canales de medios de sitios web comerciales utilizan principalmente temas de medios muy actuales y controvertidos como aspectos destacados para ganar popularidad. Al igual que Tianya Community Media Jianghu, los temas de los medios y los titulares de la comunidad se ordenan básicamente según la tasa de clics y la atención, y los temas son completamente interactivos.
En tercer lugar, reimprimir e integrar, y leer noticias a través de los medios. En comparación con los sitios web de medios y los canales de medios, los sitios web comerciales están relativamente en desventaja en la ocupación de recursos de los medios. A menudo utilizan el método de reimprimir e integrar información de otros medios para filtrar los titulares. Por ejemplo, los titulares del canal Sohu Media del 19 de enero de 2010: "El director de tecnología, Li Yinan, se despide del equipo directivo superior de Baidu y se enfrenta a enormes cambios", "Orden de restricción de publicidad seleccionada entre los diez principales eventos de la industria publicitaria de China en 2009". , "Dongguan establecerá un grupo de periódicos", informó China Business News, Xinhuanet y Guangzhou Daily. Además, del contenido de los titulares se puede ver que los canales de medios de sitios web comerciales tienden a tener una selección más amplia de materiales y hablar sobre eventos noticiosos a través de fenómenos mediáticos. Por ejemplo, la renuncia del director técnico de Baidu es una noticia en el campo de los medios emergentes. pero para ser más precisos, son noticias sobre medios emergentes.
Precisamente porque los canales de medios de sitios web comerciales tienen sus propias estrategias de supervivencia y modelos de desarrollo, siempre han ocupado una gran cuota de mercado y una gran influencia en la audiencia a pesar de las fluctuaciones internas de los últimos años. El autor cree que los canales de medios de sitios web comerciales deberían explorar activamente nuevos modelos y no pueden ser los mismos que los canales de medios de sitios web de medios (los canales de medios de Sina han estado cerrados durante mucho tiempo. Los canales de medios como Tianya Community, Xici Hutong y Douban son los preferidos por el mercado). por su propia diferenciación.
4. Los sitios web de gestión de comunicación de noticias y organizaciones industriales tienen un gran potencial y pueden cultivar una competitividad central que es diferente de otros sitios web (canales) de medios.
Los sitios web de medios de este tipo incluyen principalmente la Red de Periodistas de China y la Red de la Asociación de Periodistas de China. Aunque comenzaron tarde y su puntualidad, riqueza, capacidad de servicio y diseño no son ideales, muestran un enorme potencial de desarrollo en virtud de su autoridad y capacidad de servicio.
La autoridad es su principal competitividad y servir a las personas en la industria es su principal objetivo. La Red de Periodistas de China ha establecido un sistema de consulta de bases de datos, que proporciona principalmente trabajos de gestión como la solicitud, revisión y emisión de tarjetas de prensa, así como inspecciones anuales, informes de pérdidas, cancelaciones y revocaciones. Basándose en los "Tres Foros de Aprendizaje y Educación", el sitio web de la Asociación de Periodistas de China ha abierto subcolumnas como comunicaciones, preocupaciones especiales, voces de alto nivel y bienestar público de los medios para proporcionar información autorizada. Mientras realiza sus funciones industriales, la Red de Periodistas de China cumple plenamente su función de ventana gubernamental, poniendo en línea todas las tarjetas de prensa legales para facilitar que el público verifique la autenticidad de las tarjetas de prensa y la identidad del titular, e instando al público a informar y quejarse sobre las actividades fraudulentas y noticias de delincuentes, violaciones de las normas y disciplinas, etc., por parte de los periodistas, y fortalecer la gestión de las actividades periodísticas. La Red de la Asociación de Periodistas de China confía en la marca del Premio de Periodismo de China y el Premio Taofen del Río Yangtze para ampliar la participación social. Todos los trabajos y materiales participantes, así como los resultados de la evaluación, se han publicado en la Red de la Asociación de Periodistas de China y en Xinhuanet. supervisión aceptada.
La creación y el desarrollo de sitios web de gestión de comunicación de noticias y organizaciones industriales han ampliado el papel y las funciones de los sitios web profesionales de comunicación de noticias. Ya no se limitan a brindar consultas e interacción en red, sino que están avanzando gradualmente hacia servicios de ventana. y etapa de socialización. Además, su potente sistema de consulta in situ reduce en gran medida los costos de gestión y proporciona un ejemplo para gestionar de forma precisa y cómoda las credenciales de prensa, crear bases de datos profesionales y motores de búsqueda profesionales. Con la tendencia de que los medios se socialicen cada vez más, las perspectivas de desarrollo de este tipo de sitios web de medios son optimistas.