El objetivo de la comunicación de marketing integrada es establecer una relación a largo plazo entre la marca y los consumidores.
La comunicación de marketing integrada significa que las empresas planifican, implementan y supervisan la comunicación de marketing y llevan a cabo una cooperación entre departamentos con el propósito de atraer clientes, mantenerlos, ampliar la escala de clientes y, en última instancia, generar ganancias para la empresa. El marketing integrado se refiere a la combinación efectiva de varias herramientas de comunicación y métodos de promoción, y operaciones de corrección sincrónicas de acuerdo con los cambios en el entorno del mercado, y en última instancia realiza el concepto de valor agregado corporativo y el método de interacción entre la marca y el cliente.
El marketing integrado se divide en dos niveles. Primero, en la forma, combina diferentes métodos de promoción en un nuevo sistema y utiliza marketing con diferentes atributos para lograr efectos sinérgicos. En segundo lugar, mediante la integración de la información de la audiencia, cómo formular productos que se ajusten a los atributos de la audiencia.
Método de marketing integrado:
1. Establecer una base de datos de consumidores.
Este método comienza con el establecimiento de una base de datos de consumidores y consumidores potenciales. El contenido de la base de datos está en. Al menos se debe incluir información sobre datos demográficos, actitudes de los consumidores y compras anteriores.
2. Gestión de contactos
Se refiere a la capacidad de una empresa para comunicarse con los consumidores en un determinado momento, lugar u ocasión. Es un aspecto muy importante del marketing en los años noventa. sujeto.
3. Establecer una estrategia de comunicación
Para la mayoría de las empresas, qué tipo de información se debe difundir bajo qué tipo de gestión de comunicación, y luego formular un plan de comunicación de marketing integrado con objetivos de marketing claros. Para la mayoría de las empresas, los objetivos de marketing deben ser muy precisos y de naturaleza digital.