El "daño de comercialización" de productos culturales bajo el déficit
Las personas en el círculo cultural creen que el déficit numérico en el "comercio cultural" es sólo superficial y el contenido es particularmente preocupante. . Por ejemplo, en términos de publicaciones, las publicaciones exportadas por nuestro país se basan principalmente en la cultura tradicional, como flores, plantas, pájaros, pescado, té, seda y porcelana, y hay menos contenido que refleje los conceptos culturales dominantes modernos de China. Por poner otro ejemplo, en términos de películas, las películas exportadas por mi país son de un solo tipo, centrándose principalmente en películas de kung fu, y hay menos películas que puedan reflejar las características culturales chinas.
Wang Jianhui, presidente de Hubei Changjiang Publishing and Media Group, dijo una vez que nuestro país es el mayor exportador de electrodomésticos del mundo. Si un país solo exporta televisores pero no exporta la rica cultura de los televisores, entonces. el impacto de los productos industriales también será difícil de desarrollar de manera sostenible.
Un investigador de la Corporación China International Culture Group cree que una razón importante del “déficit cultural” es la falta de capacidades de marketing. Nuestro país tiene muchos productos culturales excelentes, pero en términos de comercio cultural, las mismas cosas en nuestro país no se pueden vender a otros; muchas estrellas de cine y escritores extranjeros son bien conocidos en China, pero pocos extranjeros conocen a nuestras estrellas de cine y escritores.
Chen Shaofeng, subdirector del Instituto de Industria Cultural de la Universidad de Pekín, dijo que en términos de marketing, vale la pena aprender de los casos exitosos extranjeros. La serie de televisión japonesa sobre "Ultraman" no sólo ha fascinado a los niños chinos, sino que también ha llegado a China una gran cantidad de libros y juguetes relacionados con "Ultraman". Disney en Estados Unidos ha lanzado marketing conjunto desde televisión, publicaciones, audio y vídeo, Internet, juguetes y otros aspectos. Según las estadísticas, si la taquilla de una película animada en los Estados Unidos alcanza los 6 mil millones de yuanes, más otras cadenas industriales, los ingresos pueden llegar a los 12 mil millones de yuanes. La industria cinematográfica y de animación nacional está algo desconectada de las industrias relacionadas. Por ejemplo, la producción de juguetes está en su mayor parte aislada. Aunque la edición de libros está vinculada a algunos programas, no ha creado un clima general de exportación.