En los últimos diez años, la industria joyera nacional ha experimentado una etapa de rápido desarrollo. Después de un largo período de acumulación de fondos, tecnología y reputación durante el período OEM, muchas empresas de joyería se encuentran ahora en la línea de partida de la transformación de la marca. "Marca" se ha convertido en una palabra de moda en toda la industria de la joyería. En el momento crítico de la modernización industrial y la transformación corporativa, cómo construir una competitividad central y promover la actualización de la marca se ha convertido en una prioridad absoluta para las empresas de joyería.
Baitai Jewelry inició la operación de la cadena de franquicias en 2007. Hasta ahora, Baitai Jewelry tiene más de 400 tiendas autónomas y franquiciadas en China. Al mismo tiempo, en términos de procesamiento y fabricación, la capacidad de procesamiento anual de joyas de oro de Baitai Jewelry supera las 100 toneladas. En 2011, el Comité de Joyería de la Cámara de Comercio de China la calificó como "la empresa de producción de oro número uno de China". . Sin duda, la sólida capacidad de fabricación se ha convertido en una base sólida para la transformación de la marca de joyería Baitai. Al mismo tiempo, Baitai Jewelry nunca ha dejado de explorar y pensar en el equilibrio entre el desarrollo de la marca y el procesamiento y la fabricación.
En 2012, cuando la economía internacional seguía siendo lenta, Baitai Jewelry propuso la idea de desarrollo de "reconfigurar la posición del eslabón de fabricación en la cadena industrial".
Al hablar de este tema, Cao Yang, presidente de Baitai Jewelry, explicó por qué Baitai Jewelry está obsesionado con la innovación tecnológica e insiste en mejorar el valor de la cadena industrial upstream. "En la teoría de la curva de la sonrisa, la industria de producción y procesamiento se encuentra en la parte inferior de la curva. En comparación con el diseño y el marketing de RD, muestra la desventaja de un bajo valor agregado. Por lo tanto, cuando la mayoría de las empresas de joyería consideran la innovación y la actualización, su pensamiento a menudo En términos de producción OEM de marcas, creen que el procesamiento y la fabricación no tienen ninguna ventaja de valor, y la mayor parte de su energía se invierte en innovación de diseño y expansión del mercado ", en opinión del presidente Cao Yang. Para ocupar una posición favorable en la competencia futura, es necesario identificar sus propias ventajas. En otras palabras, en el proceso de desarrollo económico, la industria tradicional de procesamiento y fabricación no tiene futuro, pero requiere trabajo duro, trabajo duro, perseverancia e innovación dura para marcar el comienzo de un futuro brillante. Tomando como ejemplo la crisis económica mundial, explicó detalladamente el hecho de que "Hecho en Alemania" respalda el punto de apoyo de Alemania y propuso que "el procesamiento y la fabricación no son imposibles, pero se deben hacer esfuerzos para establecer una marca con una artesanía exquisita".
Anuario de joyería de China 2012
1. Establecer el estado de la industria manufacturera de procesamiento y mejorar la calidad del producto.
Para cualquier marca, la calidad del producto es sin duda la vida de la marca. Baitai Jewelry siempre ha considerado la calidad del producto y la gestión de la calidad como una tarea importante y a largo plazo para el desarrollo sostenible y saludable de la empresa. Al mismo tiempo, basándose en la situación real de su propia empresa, Baitai Jewelry ha establecido decisivamente la importante posición de la industria de procesamiento y fabricación en la construcción de marcas, mejora continuamente la calidad del producto y fomenta la innovación tecnológica. Desde la implementación de la estrategia de marca en 2007, Baitai no ha escatimado esfuerzos para mejorar la calidad del producto, innovar en la tecnología del producto y explorar la connotación cultural de los productos, sentando una base de producto y una base de calidad para el desarrollo saludable de la marca.
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En primer lugar, mejorar integralmente el nivel de diseño y mejorar las capacidades independientes de investigación y desarrollo. El primero es cooperar con reconocidas instituciones de diseño como el Centro de Diseño de Arte de la Escuela de Graduados de Shenzhen de la Universidad de Tsinghua, la Universidad de Geociencias de China y el Instituto de Tecnología de la Moda de Beijing para presentar talentos de alto nivel. En segundo lugar, en términos de construir y cultivar el equipo de diseñadores, debemos perseguir el pedigrí de Baitai Jewelry. Desde 2008, Baitai Jewelry ha enviado un equipo de diseñadores a estudiar a la Universidad de Tsinghua, lo que ha mejorado integralmente los conceptos y teorías del equipo. En tercer lugar, Baitai Jewelry establece vigorosamente relaciones de cooperación con universidades, profesores y maestros de artes y oficios nacionales para mejorar los estándares de diseño. En 2007, Baitai Jewelry estableció una relación de cooperación con Huang Wei, tutor de doctorado en la Universidad de Tsinghua, para cooperar en la creación de marcas y el diseño de productos. En 2012, Baitai Jewelry estableció una relación de cooperación con Wang, un maestro de las artes y artesanías chinas.
El segundo es la herencia e innovación de la tecnología tradicional de fabricación de oro. En agosto de 2012, Baitai Jewelry lanzó una serie de productos, convirtiéndose en un típico representante de la herencia artesanal y la innovación. La serie de obras "Imaginación de seda" de Baitai Jewelry utiliza oro puro como materia prima, que se estira en filamentos y luego se convierte en alambres metálicos estampados, redondos o planos mediante procesos como torcer, trenzar y atar, y luego trenzar y tejer. , y se fabrica mediante varios procesos complejos, como el bobinado y el entrelazado.
El modelo principal de esta serie, "Weaving Dream", está tejido con hilos dorados continuos y una tecnología de tejido exquisita, creando un toque hidratante y agradable para la piel. A través de complejos y exquisitos procesos de bobinado manual, tejido y otros procesos, el trabajo maximiza la dureza y ductilidad del filamento de oro puro, mostrando la belleza pura y la finura de la artesanía de filigrana y brillando con el encantador brillo del oro.
Una vez más, interpretar la cultura de la “armonía” y potenciar la connotación cultural y la connotación cultural del producto. Bajo la guía del concepto dorado de cultura, en 2009, Baitai Jewelry implementó una estrategia de marca con la cultura de "armonía" como núcleo, fortaleciendo la interpretación de la cultura tradicional y la "armonía", y logrando la complementariedad de la cultura y la tecnología.
En 2009, el lanzamiento de "Baitai Hepan" con la cultura de "armonía" como concepto central es sin duda un intento audaz de Baitai Jewelry de interpretar profundamente la cultura tradicional. En 2010, Baitai Jewelry lanzó la serie de productos "Wuzhou Harmony". No sólo muestra el encanto antiguo y moderno del arte del oro, sino que también interpreta profundamente la connotación de la cultura jeje del río Baitai. En 2011, Baitai Jewelry lanzó una serie de productos clásicos ricos en la connotación cultural de "armonía", como "Armonía de la naturaleza y el hombre" y "Vivir en las montañas Fuchun".
2. Estrategia de herencia, innovación y talento tecnológico
Baitai Jewelry tiene como objetivo "construir una marca nacional y estimular industrias para servir al país" mientras logra un rápido desarrollo de la empresa. , explora activamente la investigación tradicional, la herencia y la innovación de la artesanía. Al mismo tiempo, Baitai Jewelry ha implementado una estrategia de talentos para introducir talentos de alto nivel y cultivar personal técnico interno.
En primer lugar, Baitai Jewelry presenta activamente los talentos de primera clase del país, protege y hereda muchas habilidades tradicionales de fabricación de joyas y oro, y convierte las industrias creativas en agua viva y árboles vivos con raíces. En febrero de 2011, Wang, un maestro de las artes y artesanías chinas, estableció una relación de cooperación con Baitai Jewelry para guiar el desarrollo, la creación y la mejora de los productos de la serie con temática de Fuchun como director de arte y productor. Bajo la dirección del Maestro Wang, Baitai Jewelry perfeccionó aún más la tecnología de procesamiento de oro.
Al mismo tiempo, existen muchos eslabones en la producción de joyas y el proceso es complicado. Los errores en cualquier proceso de fabricación provocarán una disminución de la estética de la joyería y de la calidad del producto. Por lo tanto, el proceso de fabricación requiere una alta calidad técnica de los trabajadores, y la competencia técnica de los trabajadores de producción determinará en gran medida la calidad de las joyas producidas. Sólo los trabajadores con cierta escala y habilidades calificadas pueden producir productos de joyería con cierta escala y alta calidad.
En términos de capacitación interna del personal técnico, Baitai Jewelry lleva a cabo activamente competencias de habilidades de los empleados para mejorar su comprensión de la tecnología de fabricación de oro, mejorando así sus capacidades expresivas e innovadoras en el procesamiento y la fabricación. Baitai Jewelry ha celebrado la "Competencia de habilidades de oro de la Copa Top 360" dentro de la empresa todos los años desde la primera serie de orfebres "Top 360" transmitida por CCTV en 2011, y consideró esta competencia como la competencia técnica anual a gran escala de la compañía para cultivar talentos. Los talentos técnicos brindan un escenario para que los empleados aprendan unos de otros y muestren sus excelentes habilidades. Al mismo tiempo, varias ramas de Baitai Jewelry también llevan a cabo diversas competiciones de habilidades basadas en diferentes características artesanales.
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Además, Baitai Jewelry también ha logrado muchos resultados notables en investigación y desarrollo de tecnología, y ha desarrollado de forma independiente una serie de tecnologías, como máquinas laminadoras de arena, joyería Tecnología de suspensión, tecnología de soldadura de oxiacetileno, tecnología de brazaletes de oro duro, tecnología de empuje de arena, modificación de equipos de máquinas de coser, etc., muchas de las cuales se encuentran en el nivel líder en la industria.
3. Los productos clásicos interpretan el encanto de la marca
La versión en relieve dorado del biombo de mesa "Fuchun" de Baitai Jewelry está dirigida y supervisada por Wang, un maestro de las artes y artesanías chinas. El Sr. Yang, un maestro en artes y oficios de la provincia de Guangdong, utiliza el oro como material para crear esculturas en relieve en miniatura como "Fuchun" en proporción. Utiliza diversas técnicas, como el relieve y el arte en oro, para tallar puntos cóncavos y convexos. Líneas, formas de bloques claros y oscuros y los efectos visuales del yin y el yang para recrear los efectos visuales. Los cambios secos, húmedos y oscuros de los paisajes de tinta reproducen los exquisitos paisajes pintados por la pluma de Huang y presentan tridimensionalmente la connotación de la pintura. de "montañas y ríos exuberantes, vegetación y flores exuberantes". Este trabajo se presentó oficialmente durante la Exposición Internacional de Joyería de Shenzhen de 2011 y se perfeccionó gracias a los esfuerzos conjuntos de dos maestros de artes y oficios. En mayo de 2012, ganó la medalla de oro especial del "Premio a la Creatividad de Artes y Oficios de China" en Shenzhen. Exposición Cultural.
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La serie de obras "Unidad de la naturaleza y el hombre" se basa en las diversas características, formas y connotaciones de las cuatro estaciones, demostrando profundamente la relación entre las Las cuatro estaciones naturales y el ciclo de vida humano. El principio de armonía entre la naturaleza y el hombre revela la filosofía de supervivencia que es consistente con el clima y los deseos humanos, y encarna un cuidado humanista profundo y extenso. Al mismo tiempo, también se señala que sólo siguiendo las leyes del cielo y la tierra, el hombre y la naturaleza podrán existir en unidad y armonía, y podrán resolverse verdaderamente los conflictos y crisis entre el hombre y la naturaleza en la era actual.
En la recepción temática de productos de Baitai Jewelry de 2012, Baitai Jewelry lanzó su obra maestra anual: "Baitai Heshu". "Baitai y He Shu" combina la sabiduría y las habilidades de los profesores, expertos, artistas y artesanos de joyería de Baitai de la Universidad de Tsinghua. Consta de tres partes: una columna, una base de columna y una base de madera octogonal. El pilar está compuesto por 81 manos de diferentes formas. La parte más alta es un par de manos cruzadas en oración. Los prototipos de estas manos provienen de la serie de gestos de los personajes más bellos que surgen en la sociedad actual, como la madre más bella, la maestra más bella, la conductora más bella, el transeúnte más bello, etc.
Las manos hermosas son un símbolo de bondad. Estos gestos están llenos de significado Zen, lo que significa que mientras todos extiendan un par de manos amables y hermosas, se abracen y trabajen juntos, el mundo se volverá más armonioso. y hermosa. La obra no sólo promueve vigorosamente el valor fundamental de la excelente cultura de la nación china: la idea de armonía, sino que también demuestra vívidamente el espíritu de la época en la construcción de una sociedad socialista armoniosa, revela la relación entre los individuos y la sociedad y elogia la idea armoniosa de humanidad y armonía.
Al mismo tiempo, el uso de la "mano" como elemento principal del trabajo también refleja la afirmación y el respeto de Baitai Jewelry por el estado de la industria de procesamiento y fabricación de joyas de oro. En el proceso de construcción de marca, Baitai Jewelry, basándose en sus propias características y situación actual, innova activamente el mecanismo industrial y aprovecha profundamente el potencial y el encanto de la industria de procesamiento y fabricación de joyas de oro, para superar la vergonzosa situación del Industria nacional de procesamiento y fabricación de oro y joyería bajo la ola de la marca.