(1) Capacidades de marketing
En los países desarrollados, la industria cultural se ha convertido en una industria clave y pilar de la economía nacional. Con el apoyo de la alta tecnología, la industria cultural basada en publicaciones de audio y vídeo, medios cinematográficos y televisivos, artes escénicas y entretenimiento, turismo, Internet, deportes y servicios de exhibición ha representado entre dos tercios y tres cuartos de su PIB. China tiene una cultura espléndida con una larga historia de cinco mil años, pero la mayor parte de esta rica acumulación cultural permanece en museos y laboratorios de investigación, convirtiéndose en decoraciones silenciosas y careciendo de capacidad de operación comercial. En los últimos 20 años, los países desarrollados han creado una serie de "milagros" en el campo de la industria cultural: "Titanic" ganó casi 2 mil millones de dólares estadounidenses, lo que representó casi una cuarta parte de los ingresos anuales de la industria cultural de China en el mismo período. (1.998 ingresos de la industria cultural de China sólo 8,1 mil millones de yuanes); los ingresos operativos de la industria del entretenimiento de Japón exceden el valor de producción de la industria automotriz del país; La industria cultural británica es casi el doble que toda la economía. La industria cultural de Canadá ha superado la agricultura, el transporte, las comunicaciones, la tecnología de la información y la construcción...
En la actualidad, todavía existe una gran brecha entre la industria cultural de mi país y los países desarrollados representados por Estados Unidos. Según la experiencia internacional, cuando el PIB per cápita es de 1.000 dólares estadounidenses, la industria terciaria representa aproximadamente el 40% del PIB total, y la proporción del valor de producción de los productos culturales también ha aumentado considerablemente. En la actualidad, el PIB per cápita de China se acerca a los 65.438 dólares estadounidenses + 0.000, y la proporción de la industria terciaria en el PIB es 6 puntos porcentuales inferior a este estándar. En los países desarrollados, la relación entre empleados de la industria cultural y todos los empleados es básicamente consistente con su contribución a la economía nacional (la relación entre el valor agregado y el PIB), es decir, la relación entre ambos se mantiene en aproximadamente 1:1. , mientras que en mi país es aproximadamente 1,7:1. El valor agregado de la industria de servicios culturales de mi país representa el 1,5% del PIB, aproximadamente un 50% menos que el de los países desarrollados. La proporción de empleados en la industria de servicios culturales entre los empleados urbanos (2,5%) es menor que la de la mayoría de los países desarrollados, entre un 30% y un 60% menor.
Como se muestra en la siguiente figura (Figura 5)
La situación anterior muestra que la contribución de la industria cultural de mi país a la economía nacional es mucho menor que la de los países desarrollados. Al mismo tiempo, parece optimista que la industria cultural de mi país todavía tiene mucho margen de desarrollo.
Con la mayor profundización de la reforma y apertura de China, los niveles de vida materiales de la gente han mejorado significativamente y el público ha comenzado a romper sus limitaciones ideológicas, ansioso por comprender nuevas ideas y experimentar nuevas vidas. Como resultado, el mercado de la industria cultural de mi país ha sido próspero sin precedentes y el gasto de consumo cultural real de los residentes ha aumentado año tras año, representando aproximadamente el 13% del gasto de consumo de los residentes. Pero en comparación con algunos países desarrollados, todavía está en su infancia. Entre ellos, en Estados Unidos, el consumo cultural representa alrededor del 30% del consumo doméstico, lo que significa que por cada 10 yuanes gastados, 3 yuanes se gastan en cultura. Éstas se han convertido en una poderosa garantía para el desarrollo de las industrias culturales.
Figura 6: Proporción de consumo cultural real de residentes chinos y extranjeros
Otro experto analizó que aunque el consumo cultural de mi país ha aumentado año tras año, el gasto en educación ha representado la mayor proporción en En los últimos años, este aspecto refleja que la educación será una poderosa fuerza impulsora para el desarrollo de la industria cultural de mi país. Por otro lado, también refleja que la estructura del gasto de consumo cultural de los residentes es demasiado única y expone la debilidad de los débiles. capacidades de comercialización.
Desde discos de música antiguos y películas cinematográficas hasta cintas de audio y vídeo, pasando por los ahora populares reproductores electrónicos láser audiovisuales como DVD, MP3 y MD, e incluso los dispositivos audiovisuales más modernos. como los teléfonos móviles SMS con pantalla a color multifunción. La industria de fabricación de productos puede considerarse la principal industria de productos culturales auténticos contemporáneos. También es la industria cultural emergente con mayor estabilidad y potencial de crecimiento en el mundo en los últimos 30 años. Los países desarrollados todavía están a la cabeza en este sentido. En 2000, el valor total del mercado mundial de grabaciones musicales fue de 38.500 millones de dólares. Las industrias audiovisuales de Estados Unidos, Japón, Reino Unido, Alemania y Francia en realidad monopolizan el mercado mundial de productos audiovisuales. El valor total del mercado discográfico es de 654,38 + 0,43 mil millones de dólares, 6,4 mil millones de dólares, 2,9 mil millones de dólares, 2,8 dólares. mil millones y 265.438+0 mil millones de dólares respectivamente. En este momento, la industria audiovisual china todavía tiene dolores de cabeza en la lucha contra la piratería.
En el proceso de funcionamiento de la industria cultural, la comerciabilidad es muy importante. Sólo fortaleciendo la conciencia de la competencia en el mercado, explorando plenamente la connotación de los productos culturales y adaptándonos a la nueva situación de la economía de mercado podremos realmente revitalizar el mercado de la industria cultural, aumentar la contribución de la industria cultural de nuestro país a la economía nacional y formar una voz de valores culturales con el público. Es una buena manera de que los productos culturales circulen sin problemas, amplíen el consumo y ocupen una mayor participación en el mercado. También es una manera efectiva de resaltar el estatus de la industria cultural y mejorar la competitividad industrial.
La industria cultural de China está arraigada en el fértil suelo político, económico y cultural de China. Aunque actualmente están surgiendo diversas ideas y culturas en todo el mundo, son fundamentalmente diferentes de las industrias culturales de los países desarrollados occidentales. Las industrias culturales de los países desarrollados occidentales consideran la búsqueda del placer sensorial como la corriente principal de la cultura y comercializan por completo productos y servicios culturales. . Con la transformación del sistema de mercado y el aumento de la demanda cultural, la gente es cada vez más consciente de que la cultura no es sólo propaganda política, sino también una categoría económica que puede generar mucho dinero. La industria cultural de China ha roto el patrón monótono de la cultura en la era de la economía planificada, presentó una tendencia de diversificación y se dio cuenta plenamente del valor de la industria cultural.
Política industrial comparada
Desde mediados de la década de 1970, algunos economistas occidentales han llevado a cabo investigaciones interdisciplinarias, discutido sistemáticamente la relación entre economía y cultura y explicado que la "cultura" se ha convertido en la Posibles características espaciales y de desarrollo de la “industria”. Para promover el desarrollo estandarizado y ordenado de la industria cultural, muchos países desarrollados también han promulgado algunas leyes y regulaciones, como la Ley Antimonopolio... En 1990, marcado por la fusión de Time Warner, Estados Unidos comenzó implementar la "desregulación" de varios medios de comunicación "La política ha llevado a la tendencia de fusiones a gran escala de organizaciones muy grandes de la industria cultural como Time Warner, y luego comenzó a ingresar de lleno en el mercado cultural internacional, lo que provocó que algunos países europeos representados por Francia celebrar eventos culturales en Francia y en lugares públicos las actividades culturales y de entretenimiento que son beneficiosas para la salud física y mental están libres de impuestos; el gobierno británico ha concedido a algunas editoriales universitarias el estatus de "instituciones benéficas" en las últimas dos décadas; Los gobiernos japoneses han considerado el desarrollo de las industrias culturales como una política nacional básica. En 1995, la Conferencia de Promoción de Políticas Culturales de Japón publicó un importante informe, "Construyendo una nación con una nueva cultura: varias estrategias importantes para revitalizar la cultura", en el que se proponía la política estratégica de "construir una nación a través de la cultura" en el siglo XXI. El gobierno brinda apoyo político, las instituciones académicas y de investigación son responsables de brindar apoyo informativo, como pronósticos de mercado y análisis de perspectivas, y las empresas buscan el desarrollo a través de la cooperación con el gobierno y las instituciones de investigación. Con el cambio de siglo, la globalización impulsada por la economía del conocimiento entró en la "era postindustrial". Bajo la influencia de la tendencia de desarrollo de la "nueva economía" representada por los Estados Unidos, los países y regiones de todo el mundo han considerado la estrategia de desarrollo de la industria cultural como uno de los pilares de sus estrategias nacionales de desarrollo. Se puede decir que desarrollar la industria cultural y adoptar conscientemente las políticas correspondientes para sincronizar el desarrollo cultural con la construcción económica nacional se ha convertido en una tendencia y en la tendencia general.
En comparación con el rápido desarrollo de las industrias culturales occidentales, las industrias culturales de China se formaron y desarrollaron en el contexto de la transformación del sistema económico nacional de planificado a mercado. La conciencia industrial de la gente y las políticas industriales del gobierno tienen un impacto. ciertos El proceso de transformación y adaptación. En el pasado, la gente de las unidades culturales tenía un concepto profundamente arraigado de "comer el grano imperial", que suprimía el entusiasmo por crear productos culturales y obstaculizaba en gran medida el desarrollo de la industria cultural de nuestro país. Con el establecimiento inicial del sistema económico de mercado socialista, el modelo de gestión altamente centralizado y las políticas industriales tradicionales implementadas por el gobierno ya no pueden adaptarse a las necesidades de los cambios. El gobierno ha pasado gradualmente de "operar" la industria cultural a "administrar". La industria cultural. Formular políticas científicas de la industria cultural y brindar orientación política de manera consciente y decidida. En noviembre de 2001, China se convirtió exitosamente en miembro de la familia de la Organización Mundial del Comercio. Como resultado, la industria cultural de China enfrenta oportunidades y desafíos para globalizarse y atraer, y se permite una "entrada limitada". Los compromisos asumidos por el gobierno chino en 2001 sobre el acceso al mercado de productos y servicios culturales se refieren principalmente a productos de audio y vídeo, películas, libros, periódicos y turismo. Incluyen principalmente: permitir que los inversores extranjeros participen en la distribución de productos de audio y vídeo. permitir a los inversores extranjeros poseer el 49% de las acciones y participar en la gestión con la condición de que China tenga el control operativo, que se permita al capital extranjero participar en la renovación del teatro y que las partes extranjeras puedan poseer el 49% de las acciones y participar en la operación y gestión; después de la admisión, se importarán 40 películas, aumentando gradualmente a 50 en 3 años, y se agregarán cuentas adicionales. El número de películas importadas vendidas en forma de cuentas divididas aumentó de 10 a 20 un año después de unirse a la OMC; El mercado minorista de periódicos nacional se abrirá al mundo exterior y, tres años después, podrá ingresar la inversión extranjera de empresas mayoristas y de distribución nacionales. Turismo En términos de la industria hotelera, se abrirán operadores con capacidad para construir hoteles 100% de propiedad extranjera; se le permitirá ingresar al mercado chino dentro de tres años, y se permitirá la participación mayoritaria después de la admisión, se compromete a cancelar la mayoría de las restricciones de participación extranjera en todas las industrias de servicios importantes después de un período de transición razonable, y no limitará el acceso al mercado y las actividades existentes en todos; industrias de servicios.
En el XVI Congreso Nacional del Partido Comunista de China, un año después de unirse a la OMC, la industria cultural, una industria estratégica, recibió una atención y un apoyo sin precedentes por parte de los más altos niveles de toma de decisiones.
El informe del XVI Congreso Nacional del Partido Comunista de China propuso por primera vez "desarrollar activamente empresas e industrias culturales" e incluyó esta tarea en el informe político adoptado por el Congreso Nacional del Partido. Esto tiene un gran impacto. sobre la innovación de la cultura china en el contexto de la economía de mercado y la globalización económica. El desarrollo tiene un profundo significado teórico y práctico. El informe no sólo propuso una serie de políticas y medidas como "un apoyo" y "cuatro apoyos" para el desarrollo de empresas nacionales de bienestar público cultural, sino que también propuso teóricamente que "el desarrollo de las industrias culturales es la clave para la prosperidad de la cultura socialista". en condiciones de economía de mercado y satisfaciendo la cultura espiritual del pueblo". La conclusión científica de "una forma importante de satisfacer la demanda" establece claramente los requisitos generales y los objetivos a largo plazo para desarrollar la industria cultural de mi país. En agosto de 2003, el Comité Central organizó la séptima sesión de estudio colectivo del Buró Político para discutir el desarrollo de la industria cultural mundial y la estrategia de desarrollo de la industria cultural de China. El Secretario General Hu Jintao afirmó claramente en la reunión de estudio que debemos emancipar nuestras mentes y mantenernos al día con los tiempos. “Basándonos en las características y leyes de la construcción cultural socialista bajo la nueva situación y los requisitos de desarrollo de las empresas e industrias culturales, debemos continuar promoviendo la innovación en los sistemas y mecanismos culturales, apoyar y garantizar las empresas culturales de bienestar público y mejorar la situación general. fortaleza y competitividad de la industria cultural”. El gobierno puede establecer varios fondos para el desarrollo de la industria cultural, como fondos para la cultura y el arte, fondos cinematográficos, fondos para la publicación de libros, etc. , para premiar y apoyar la creación y ensayo de música, teatro y otras categorías artísticas con características nacionales y folklóricas. El gobierno puede apoyar el establecimiento de redes de información cultural y grupos de industrias culturales a través de políticas preferenciales como inyecciones de capital o préstamos subsidiados, así como mejoras de equipos e instalaciones y progreso tecnológico de cada grupo para mejorar la calidad de su servicio y su competitividad. El gobierno también puede promover el rápido desarrollo de la industria cultural a través de tasas impositivas diferenciales y regular la escala y el nivel generales de la industria cultural...
En este sentido, la política de industria cultural de China ha abierto un nuevo capítulo. .
Comparación de potencia industrial
(1) Comparación de recursos humanos
En la industria cultural, aunque se nos conoce como "una civilización antigua", no Esto no significa que tengamos más de 200 años de tensión histórica en la cultura estadounidense. ¿Nuestra cultura es poco atractiva? ¿Sin mercado? Por supuesto que no. El mundo actual es una era de conocimiento e información. La competencia entre países, industrias y empresas es, en última instancia, una competencia por talentos. Cada industria de la sociedad tiene sus propios requisitos de talentos. Como industria, la cultura se ha convertido en un comportamiento de mercado con características innovadoras y de vanguardia, y los requisitos de talentos son aún mayores. No sólo necesitan tener un alto nivel de educación, sino que también deben ser capaces de dominar las políticas industriales nacionales, vincular la producción y las ventas de productos culturales y convertirse en talentos integrales de gestión de la industria cultural que comprendan las operaciones del mercado.
La industria cultural es un producto basado en la economía de mercado, y los verdaderos talentos de la industria cultural han crecido en la marea de la economía de mercado. En los países desarrollados occidentales, existe un proceso que va del llamado sistema de obsequios al sistema de distribución de fertilizantes y al sistema de administración pública (sistema de competencia), lo que significa que la gente de la industria cultural finalmente optó por la competencia en el mercado. Después de continuos intentos, han formado un sistema de gestión relativamente completo y una filosofía de empleo justa y avanzada. Cuanto más orientada al mercado está una sociedad, más abierta está a los talentos. Las empresas están ávidas de talentos siempre que puedan contribuir al desarrollo de la empresa. Si nos alejamos de la competencia, nos encontraremos con que un gran número de talentos de la industria cultural depositan sus esperanzas en unos pocos líderes sabios. No es aconsejable y no hay salida limitarse a esperar y aprender de los demás.
Debido a que nuestro país ha estado bajo el sistema económico planificado durante mucho tiempo, las unidades culturales son consideradas instituciones públicas y carecen de la motivación interna para la producción y operación cultural, la conciencia de la gente sobre la competencia del mercado y sus ideas son débiles. están obsoletos, lo que provoca una escasez de talentos en la industria cultural. Aunque con la continua apertura de la industria cultural, ha surgido un grupo de talentos en gestión cultural que ha promovido efectivamente la formación y el desarrollo del mercado de la industria cultural de mi país. Pero desde la perspectiva de los recursos humanos, todavía existe una brecha considerable entre China y los países desarrollados.
Figura 1: En 1995, había diferencias obvias en el número de estudiantes que recibían educación superior en países de diferentes regiones del mundo.
Figura 2: En una encuesta nacional de educación superior de 2004, el número de estudiantes que reciben educación superior y la tasa de inscripción de jóvenes en edad escolar en mi país han aumentado a pasos agigantados en comparación con años anteriores, pero siguen siendo comparables a los de Estados Unidos.
Mi país tiene una población de 1.300 millones y recursos humanos de 800 millones. Sin embargo, existen problemas como poco personal, pocas élites, una estructura desequilibrada y una distribución desigual en la industria cultural. Más de 50 años después de la fundación de la República Popular China, no fue hasta 1993 que la Universidad Jiao Tong de Shanghai estableció la primera carrera universitaria del país en "Gestión Cultural y Artística", matriculando sólo a 30 estudiantes cada año. el cubo del enorme sistema de industria cultural de China. En los países desarrollados, las carreras relacionadas con la industria cultural son carreras tradicionales en las universidades.
Tomando a los Estados Unidos como ejemplo, más de 30 universidades del país ofrecen especializaciones en gestión cultural y gestión del arte. La abundancia de talentos es una razón importante por la que Estados Unidos tiene la competitividad de las industrias culturales.
En la actualidad, la industria cultural de mi país acaba de comenzar. El establecimiento de una entidad de mercado de la industria cultural independiente es un requisito inherente para promover el desarrollo de la industria cultural y establecer integralmente una economía de mercado socialista. Los talentos con excelentes conocimientos de la industria cultural y conceptos de gestión del mercado son la base para que la industria cultural mantenga la vitalidad y mejore la competitividad en la feroz competencia del mercado.