Prueba de Inglés Universitario Banda 4 en junio de 2008.
Escritura de la primera parte (30 minutos)
Actividades de entretenimiento
1.
2. El entretenimiento puede resultar beneficioso o perjudicial para las personas.
3. Como estudiante universitario, mi opinión.
Parte 2 Comprensión lectora (hojeo y navegación) (15 minutos)
Selección de medios publicitarios
Después de determinar el público objetivo del producto o servicio, el anuncio Las empresas deben elegir los medios adecuados para la publicidad. Aquí analizamos los principales tipos de medios utilizados en publicidad. Nos centramos en siete tipos de publicidad: televisión, periódicos, radio, revistas, exterior, Internet y correo directo.
Televisión
La televisión es un medio publicitario atractivo porque ofrece una gran audiencia a los anunciantes. Si se tiene en cuenta que casi las tres cuartas partes de los estadounidenses han visto el programa de juegos Quién quiere ser millonario. Podrás comprender el poder de la televisión para comunicarte con una gran audiencia. Por ejemplo, cuando los anunciantes crean una marca, quieren utilizar la marca y su imagen para impresionar a los consumidores. La televisión proporciona un vehículo ideal para esta comunicación. Pero la televisión es un medio caro y no todos los anunciantes pueden permitirse el lujo de utilizarla.
El impacto de la televisión en la publicidad es cuatro veces mayor. En primer lugar, la difusión restringida significa que los canales de televisión son vistos por una audiencia cada vez más reducida. Por ejemplo, los golfistas ven el Golf Channel. Las personas interesadas en proyectos de mejoras para el hogar verán Home and Garden TV. Por tanto, el público es más reducido y homogéneo (con las mismas características), gracias a su actuación pasada. En segundo lugar, ha aumentado el número de canales de televisión disponibles para los espectadores, al igual que el número de anunciantes. Esto también ha llevado a un aumento en la cantidad de anuncios a los que está expuesta la audiencia. En tercer lugar, los dispositivos de grabación digital permiten a los espectadores tener más control sobre los anuncios que ven. Cuarto, el control de la programación está pasando de las cadenas a los operadores de cable y productores de satélite locales.
Periódicos
Después de la televisión, el siguiente medio que atrae los mayores ingresos publicitarios anuales son los periódicos. El New York Times, que llega a lectores de todo el país, tiene ingresos publicitarios anuales de 6.543,8 mil millones de dólares. Incrementó su circulación nacional (circulación). 40, y ahora brinda servicio puerta a puerta en 168 ciudades. A nivel local, los periódicos son los medios publicitarios más importantes.
Los periódicos son un medio publicitario más barato que la televisión y brindan a los anunciantes una forma más larga y detallada de transmitir mensajes que la televisión. Con la nueva tecnología de producción, los anuncios se pueden imprimir en los periódicos en aproximadamente 48 horas, lo que significa que los periódicos también son una forma rápida de difundir información. Los periódicos suelen ser la forma de noticias más importante para las comunidades locales y cultivan un alto grado de lectores locales. Lealtad.
Radio
La publicidad radiofónica sigue creciendo. La radio se utiliza a menudo junto con vallas publicitarias exteriores. e Internet para llegar a más clientes que la televisión. Los anunciantes pueden utilizar la radio porque es más barata que la televisión. Esto significa que los anunciantes tienen la posibilidad de repetir sus anuncios con frecuencia. Las empresas de Internet también están recurriendo a la publicidad por radio. La radio ofrece a los anunciantes una forma de comunicarse con los oyentes las 24 horas del día. Los consumidores escuchan la radio de camino a la escuela o al trabajo, en el trabajo, de camino a casa y por la noche.
Dos cambios importantes (la radio por satélite y la radio por Internet) obligarán a los anunciantes de radio a adaptar su enfoque. Ambas formas de radio permiten a los oyentes escuchar estaciones más lejanas que las estaciones locales a las que estaban acostumbrados. Como resultado, la radio llegará cada vez más a oyentes que viven a muchos kilómetros de distancia.
Revistas
Newsweeks, revistas femeninas y revistas comerciales han experimentado un crecimiento en publicidad ya que atraen al segmento alto del mercado; las revistas son populares entre los anunciantes debido al estrecho nicho que ocupan. atender . Los medios de difusión como las cadenas de televisión atraen a todo tipo de audiencias, pero las revistas tienen una audiencia más homogénea. Por ejemplo, si lees Sports Illustrated, tienes mucho en común con otros lectores de la revista.
Los anunciantes ven las revistas como una forma eficaz de llegar a su público objetivo.
Los anunciantes que utilizan medios impresos (revistas y periódicos) deben adaptarse a dos cambios importantes. En primer lugar, Internet atraerá una gran audiencia a los periódicos locales. Las audiencias serán más diversas y estarán más dispersas geográficamente. Mejor que en el pasado. En segundo lugar, los anunciantes deben entender cómo utilizar un número cada vez mayor de revistas para sus públicos objetivos. Si bien algunas revistas mantienen un número de lectores nacional, un gran número entretiene a un público más reducido.
Publicidad exterior
La publicidad exterior, también conocida como publicidad basada en la ubicación, se ha convertido en una forma cada vez más eficaz de llegar a consumidores que son más móviles que nunca activos. Hoy en día, muchos consumidores ya no se quedan en casa viendo la televisión. La publicidad mediante vallas publicitarias, quioscos y paradas de autobús es una forma eficaz de llegar a estos consumidores ocupados. Cada vez más consumidores tienen que viajar largas distancias para ir y volver del trabajo, lo que hace que la publicidad exterior sea eficaz. La tecnología ha cambiado la naturaleza del negocio de las vallas publicitarias, convirtiéndolo en un medio más eficaz que en el pasado. Utilizando la impresión digital, las empresas de vallas publicitarias pueden imprimir una valla publicitaria en 2 horas, lo que antes tomaba 6 días. Esto permite a los anunciantes tener más variedad en los tipos de mensajes que crean porque pueden cambiar sus mensajes más rápidamente.
Internet
A medida que los consumidores se sientan más cómodos con las compras online, los anunciantes buscarán entrar en este mercado. A medida que los consumidores obtengan más noticias e información de Internet, disminuirá la capacidad de la televisión y la radio para entregar información a los consumidores. El desafío para los anunciantes de Internet es crear anuncios que los espectadores recuerden.
En un futuro próximo, la publicidad en Internet desempeñará un papel más importante en la publicidad de una organización, y las audiencias de Internet tienden a ser homogéneas pero de menor tamaño. Los anunciantes tendrán que adaptar su enfoque para llegar a estas audiencias y tendrán que adaptar sus estrategias de persuasión para adaptarse a los medios en línea.