Siglo de historia del arte publicitario moderno
(1) 1880 ~ 1900
Estos son los veinte años en que el capitalismo liberal europeo y estadounidense se convirtió en capitalismo monopolista. Durante este período se inventaron muchas tecnologías nuevas que tuvieron un impacto importante en la civilización humana, como la electricidad y el motor de combustión interna. También se construyó el ferrocarril a través del continente norteamericano. La popularización y el desarrollo de la gran industria contribuyeron al rápido desarrollo de la economía y apareció una gran cantidad de nuevos productos. La economía de mercado ha entrado en una etapa de competencia feroz y la competencia comercial se ha convertido en una característica importante de la economía capitalista. Una gran cantidad de productos deben ser familiares para los clientes a través de algunos canales para promover las ventas. Estas actividades de promoción incluyen principalmente cuatro aspectos: promoción personal, relaciones públicas, promoción empresarial y publicidad, y la publicidad es sin duda un medio importante de promoción.
Además de las mercancías, el entretenimiento también ha comenzado a florecer con el desarrollo de la economía. Los objetivos comerciales de diversos dramas, acrobacias, bares y salones de baile se han expandido de un pequeño número de personas poderosas en el pasado a un gran número de ciudadanos de clase media e incluso comunes. La competencia en la industria del entretenimiento también aumenta la demanda de publicidad. Fue en este contexto que comenzó a desarrollarse la publicidad moderna.
Las principales formas de publicidad en esta etapa son los carteles y carteles viales. El diseño publicitario lo realizan principalmente pintores y casi no hay diseñadores publicitarios profesionales. El famoso ilustrador británico Beardsley y el famoso pintor francés Henri Tuhuz-Lautrec dibujaron un gran número de carteles y cuadros propagandísticos. El concepto de publicidad en ese momento era básicamente una pintura que parecía una obra de arte, pero el personaje de la pintura sostenía algún tipo de producto en su mano, lo que parecía un poco exagerado. Aún no se ha formado un lenguaje publicitario único. Debido a que la tecnología de impresión en color todavía está relativamente atrasada y es costosa, las litografías representan una gran proporción de los carteles publicitarios en esta etapa.
(2) 1900 ~ 1920
La feroz competencia entre los imperialistas desencadenó la Primera Guerra Mundial entre 1914 y 1918, que tuvo un gran impacto en todo Occidente. El establecimiento de la Sociedad de Naciones en Ginebra después de la guerra promovió aún más el desarrollo de la economía mercantil a escala internacional. Además, el éxito de la Revolución Socialista de Octubre soviética también causó una gran conmoción en el mundo capitalista occidental.
Estimulados por la guerra, varias industrias de transporte modernas (como la navegación, la aviación, el transporte de pasajeros en autobús de larga distancia, etc.) se han desarrollado enormemente. Además del turismo y el entretenimiento tradicionales, la industria de servicios también se ha desarrollado enormemente en el transporte y el turismo de larga distancia. La proporción de publicidad de servicios está aumentando rápidamente. Por ejemplo, el famoso crucero de lujo británico Titanic colocó carteles para atraer a los pasajeros antes de su viaje inaugural en 1912.
En 1909, el rey del automóvil estadounidense Henry Ford utilizó la línea de montaje para una producción estandarizada por primera vez, fabricando un automóvil civil que costaba sólo 600 dólares. Desde entonces, los automóviles han entrado en la vida de los ciudadanos comunes y corrientes y se han vuelto populares rápidamente. La aparición de la cadena de montaje no sólo afectó a la industria de fabricación de automóviles. Además, la producción de diversos productos fabricados con máquinas grandes ha aumentado considerablemente y el costo se ha reducido rápidamente. Como resultado, la competencia entre diversos productos se ha vuelto más intensa y la publicidad comercial se ha convertido en un medio de competencia muy importante. A medida que la economía prosperó, la vida cultural también se enriqueció. En esta etapa, cada vez hay más representaciones teatrales a gran escala y la demanda de carteles también está aumentando. El campo de las bellas artes también es muy activo. Un gran número de escuelas de arte modernistas como el cubismo, el fauvismo, el futurismo y el expresionismo surgieron una tras otra, compitiendo para realizar diversas exposiciones de arte, y varios anuncios y carteles también estimularon el desarrollo de la publicidad comercial. Cabe mencionar que en 1903 comenzó a estrenarse comercialmente una película de entretenimiento muda "The Train Robbers" de solo 12 minutos de duración, marcando el comienzo de una nueva era del cine como medio de entretenimiento. Desde entonces, los carteles de películas se han convertido en una parte importante de la publicidad comercial.
Estos veinte años fueron una época de guerra y revolución, con gran cantidad de carteles y propaganda no comercial. Países como el Reino Unido y los Estados Unidos han visto muchos carteles de reclutamiento, y la Unión Soviética ha visto muchos carteles políticos revolucionarios.
En esta época, los carteles y los carteles callejeros seguían siendo las principales formas de publicidad, pero con el desarrollo de estos medios de comunicación también aparecieron anuncios en revistas y anuncios clasificados en periódicos. El concepto y la expresión de la publicidad siguen siendo artísticos, centrándose en los efectos y técnicas de la pintura.
Estados Unidos no se vio directamente afectado por la Primera Guerra Mundial, pero su economía se vio estimulada por la guerra y se desarrolló enormemente. La industria publicitaria se desarrolló rápidamente y tomó claramente la posición de las potencias europeas. En las primeras etapas de su desarrollo, la publicidad estadounidense mostró una fuerte tendencia comercial y concedió gran importancia a la transmisión de información sobre el producto. Está bastante cerca de la publicidad moderna en términos de expresión y lenguaje publicitario. Se puede decir que Estados Unidos sentó las bases para el desarrollo de la publicidad moderna en estas dos décadas y comenzó a convertirse en el país más grande en publicidad, lo que se ha mantenido hasta el día de hoy.
(3) 1920 ~ 1940
De 1929 a 1933, se produjeron crisis económicas en los países capitalistas occidentales. Hay un exceso de bienes en el mercado. Si los capitalistas quieren promocionar sus productos, necesitan poner más esfuerzo en la publicidad promocional. En cierto sentido, la crisis tiene un cierto efecto estimulante sobre el desarrollo de la publicidad.
En la década de 1930, después de la crisis, la economía reanudó su desarrollo y muchos bienes de consumo de alta gama se hicieron populares. La estructura y el contenido de la publicidad experimentaron muchos cambios nuevos. La moda, las joyas, los cosméticos, los productos para el cuidado de la piel y los electrodomésticos como automóviles, cortadoras de césped y aspiradoras representan una gran proporción. La industria alimentaria se está desarrollando rápidamente y también se anuncian galletas, dulces y latas. En ese momento, se levantó la prohibición del alcohol en los Estados Unidos y la publicidad de alcohol y cigarrillos aumentó dramáticamente. A medida que la clase media se expande, viajar se ha convertido en una forma de vida, por lo que hay anuncios que promocionan hermosas playas y yates lujosos y cómodos por todas partes. En ese momento, la industria cinematográfica estadounidense estaba en su época dorada y un grupo de estrellas de cine disfrutaba de fama mundial. Comedias de Charles Chaplin, El ladrón de Bagdad de Douglas Fairbanks, etc. Todos se han convertido en éxitos de taquilla famosos. Desde entonces, la publicidad cinematográfica se ha convertido en un miembro importante de la familia publicitaria.
El ascenso de los nazis y el peligroso crecimiento del militarismo se reflejaron en carteles y propaganda no comerciales. En ese momento aparecieron una gran cantidad de carteles políticos, tanto defendiendo el fascismo como antinazis.
En estas dos décadas de publicidad, el arte sigue siendo central. Todavía hay muchos artistas de éxito entre los redactores publicitarios y algunos anuncios en sí mismos son muy buenas obras de arte. Por supuesto, el énfasis en la entrega de información del producto ha superado el de años anteriores. Los anuncios de esa época siempre hacían todo lo posible por exagerar la vida lujosa de la clase alta, creando un reino de "sueño americano" que era más alto que los niveles de vida reales de la época y satisfaciendo el anhelo y la búsqueda de una vida cómoda de los consumidores comunes. Las mujeres también fueron el tema en anuncios anteriores, pero las modelos femeninas en ese momento no eran necesariamente hermosas. La mayoría de ellas tenían personalidades y características fuertes. En las últimas dos décadas, cada vez más personas han prestado atención a la elección de damas bellas, con hermosas figuras y bellas apariencias como tema básico de la publicidad. Son impecablemente hermosos. Había casi mil personas, lo que se convirtió en un elemento importante de la publicidad en esta época y continúa hasta el día de hoy.
(4) 1940 ~ 1960
La Segunda Guerra Mundial es el acontecimiento internacional más importante de esta etapa. Esta guerra afectó a casi todos los países del mundo y tuvo consecuencias de gran alcance. En la década de 1950, Europa, que había sido duramente golpeada por la Segunda Guerra Mundial, intentó recuperarse. Después de la Guerra de Corea, Estados Unidos realmente entró en un período de estabilidad y desarrollo. Un número asombroso de "bebés de posguerra" fueron producto de esta fase y tuvieron una influencia considerable en las décadas siguientes. En las últimas dos décadas, la música pop se ha desarrollado rápidamente y se ha convertido en una rama paralela a las actuaciones culturales tradicionales como la ópera, el ballet, el teatro y la sinfonía. Como pionero del rock and roll, Elvis Presley despertó un gran entusiasmo entre la generación más joven.
Durante la guerra antifascista, aparecieron una gran cantidad de carteles políticos con temática antinazi en Estados Unidos, Gran Bretaña, la Unión Soviética y otros países. El rápido desarrollo, la gran popularidad y el alto nivel pueden denominarse el período pico. Muchas fábricas de armas, especialmente traficantes de armas estadounidenses (como Lockheed Aircraft Company, Studebaker Aircraft Company, Shell Rock and Rock Company, etc.), que en ese momento eran conocidas como "los arsenales de los países democráticos", alguna vez usaron el nombre de la Guerra antifascista Como telón de fondo, se produjeron numerosos anuncios para promocionar armas y aviones de combate, algunos de ellos de carácter político.
Formulario póster.
A principios del período de posguerra, una gran cantidad de anuncios utilizaban paisajes tranquilos y pacíficos como fondo para satisfacer el anhelo de paz de la gente en todo el mundo. En la pantalla suelen aparecer escenas de bodas y familiares, que son bastante humanas y llenas de interés vital.
En la publicidad de la década de 1950, el estilo artístico todavía desempeñaba un papel importante. Pero ha empezado a conceder gran importancia a los resultados comerciales. Se están formando equipos profesionales de diseño publicitario y han surgido muchas tecnologías publicitarias nuevas. Además de las pinturas realistas habituales, también se utilizan ampliamente técnicas de expresión como el corte de aviones, el surrealismo y los cómics para crear una atmósfera extraña que no existe en la realidad para atraer la atención de los consumidores. A finales de la década de 1950, con el desarrollo de la tecnología de fabricación de planchas fotográficas, la fotografía comercial se convirtió en una tecnología publicitaria cada vez más importante debido a su conveniencia y autenticidad.
Además de las chicas guapas del pasado, en los anuncios también aparecen cada vez más bebés lindos y mascotas domésticas como perros y gatos. Los anunciantes inteligentes suelen utilizar estrellas de cine como modelos publicitarios para aprovechar la familiaridad del público con ellas y mejorar la eficacia de la publicidad.
Con el rápido auge de los periódicos, revistas y otros medios de comunicación, los carteles y la publicidad en las calles han dado paso a la publicidad en periódicos y revistas. Teniendo en cuenta que el destinatario de la publicidad son los lectores, este tipo de anuncios prestan especial atención a atender los gustos y hábitos de lectura de los lectores. Énfasis en la legibilidad. De esta forma, el texto y la redacción del anuncio han alcanzado un auge considerable. Dado que las palabras pueden transmitir una gran cantidad de información y desempeñar un papel importante, el diseño del texto publicitario se ha convertido en una parte importante de la producción publicitaria, al igual que la composición de las pinturas.
(5) 1960 ~ 1980
Aunque el malestar local nunca ha disminuido, en general, la economía privada se ha desarrollado vigorosamente en estas dos décadas. Los avances en tecnologías de vanguardia como la microelectrónica, las computadoras, la tecnología aeroespacial y la bioingeniería se han utilizado ampliamente en el campo económico muy rápidamente, liberando enormemente la productividad y casi obteniendo oportunidades de desarrollo más duraderas en todo el mundo.
Impulsados por las nuevas tecnologías, surgen uno tras otro nuevos productos y la naturaleza del mercado ha experimentado cambios fundamentales. En este momento, el mercado de vendedores, donde la oferta supera la demanda, se ha transformado en un mercado de compradores con una competencia feroz. La publicidad ya no es sólo un medio aislado de promoción, sino también un medio importante para la supervivencia de todas las empresas modernas. En este sentido, la publicidad moderna se consolidó verdaderamente durante estas dos décadas.
En las últimas dos décadas, se han logrado grandes avances en la investigación sobre métodos y efectos de la comunicación visual, la investigación sobre la psicología del consumidor y la demanda del mercado, y el desarrollo de nuevos diseños de productos.
En las últimas dos décadas, con los nuevos cambios en los medios de comunicación, la publicidad televisiva ha sustituido a las revistas y periódicos como principal forma de publicidad. En 1985, la publicidad televisiva representaba el 30%, la publicidad en periódicos y revistas representaba el 17% y la publicidad por radio representaba el 10%. En los primeros años, los carteles y anuncios callejeros más comunes representaban menos del 2%. Además, la emergente publicidad por correo directo representa una proporción considerable. Debido al espectacular aumento de la demanda publicitaria, los gastos publicitarios se han disparado a proporciones asombrosas, especialmente en la industria publicitaria estadounidense. A principios de este siglo, el gasto anual en publicidad en Estados Unidos era de aproximadamente varios cientos de millones de dólares estadounidenses, ahora se acerca a los 80 mil millones de dólares, equivalente al ingreso económico nacional total de algunos países subdesarrollados. Algunas empresas occidentales gastan varios por ciento o incluso diez por ciento de su inversión total en publicidad, que es más destacada en tabaco, alcohol, bebidas y bienes de consumo. Además, la competencia por bienes de consumo de alta gama, como automóviles, cámaras, equipos audiovisuales y servicios laborales, también es feroz y ocupan una posición importante en la publicidad.
Durante los últimos veinte años se ha formado un equipo de diseño publicitario altamente profesional. Con el rápido desarrollo de la industria publicitaria, la división del trabajo se ha vuelto cada vez más detallada. Hay personal dedicado responsable de la planificación general, redacción, fotografía, pintura, rotulación, impresión y distribución. La fotografía se ha convertido en el medio de ilustración más importante. En este momento, rara vez escribo a mano, pero planto una gran cantidad de palabras para completar. La publicidad de pinturas artísticas se ha reducido considerablemente. El objetivo principal de la publicidad moderna es transmitir información sobre el producto y lograr el propósito de promoción.
Debido al continuo desarrollo del comercio internacional, la publicidad también ha aparecido en el estilo "internacional". Sus motivos creativos, redacción, composición, colores e incluso los modelos femeninos blancos en los anuncios son muy similares. Aunque hay un fuerte sentido de modernidad en la imagen, es difícil juzgar si es extranjera o nacional. La publicidad ha ido formando poco a poco su propio modelo y es muy común en países de todo el mundo, especialmente la publicidad de productos. En cuanto a anuncios de discos musicales, portadas de revistas famosas, festivales de arte y exposiciones mundiales, para resaltar la individualidad, evitar duplicaciones y tener un sabor menos comercial, también se invitó a algunos pintores famosos a diseñar en forma de pinturas.
Por ejemplo, el famoso pintor español Joan Miró y otros también diseñaron algunos anuncios especiales. Pero la proporción de este tipo de anuncios es pequeña.
Desde la década de 1970, la gente ha comenzado a sentir que el estilo "internacional" es demasiado comercial y monótono. Incluso los modelos de automóviles son familiares, no son fáciles de llamar la atención y no pueden lograr efectos comerciales ideales. Por lo tanto, también buscamos la novedad y la rareza en las técnicas de composición y procesamiento, y nos esforzamos por hacer anuncios personalizados y distintivos para atraer la atención de los consumidores.