Aunque Nestlé ha localizado sus productos y marcas para adaptarse a los gustos especiales de diferentes regiones y a las culturas tradicionales de otros países, durante más de medio siglo ha sido considerada por el mundo como líder en productos internacionales. modelo de gestión de marca.
El café instantáneo Nescafé apareció por primera vez en 1938. Nestlé comenzó a hacer esta investigación en la década de 1930, pero antes de eso, los brasileños habían comenzado a hacerlo porque estaban cansados de limpiar los residuos de la preparación del café.
Nestlé también invierte en desarrollo de productos y soporte de marca. Un departamento es responsable de la producción de productos, como las tecnologías de liofilización y aglomeración para generar partículas finas, tratamientos aromatizantes para aumentar el aroma del café puro y el desarrollo de mezclas especiales. Otro departamento se encarga del embalaje e invierte mucho en publicidad y promoción.
Sin embargo, lo realmente sorprendente es la coherencia en la gestión de la marca Nestlé. Una vez que se decide un tema publicitario cuidadosamente investigado, se utiliza a lo largo del tiempo, con una personalización adecuada y actualizaciones ocasionales. La imagen visual de la marca Nestlé también es muy consistente. Por ejemplo, Nestlé todavía utiliza la misma marca para sus productos de café.
Todos estos ilustran 1. Los consumidores confían en la calidad de los productos Nestlé; 2. El conocimiento y la aceptación de los productos por parte de los consumidores se pueden mantener y fortalecer continuamente. Como resultado, se produce una poderosa “alineación” entre consumidores y marcas.
Para muchos consumidores, Nestlé es el café instantáneo. En el mercado del café instantáneo, Nestlé es sin duda la marca líder, ocupando la mayor parte del mercado internacional.
Nestlé se ha vendido en más de 100 países de todo el mundo, con un consumo anual de 654,38+0,7 mil millones de tazas. Aunque casi el 24% de la facturación de la empresa proviene de bebidas, Nestlé es más que un simple fabricante de café instantáneo y agua mineral.
Diseño de marca Nestlé
Logotipo de Nestlé. El punto es su legibilidad. Resalta la palabra Nestlé. Esta versión del nombre destacado se utiliza en material de oficina, vehículos de mensajería e informes anuales.
Logotipo vertical de la empresa Nestlé. Expresa la filosofía de la empresa y su función. Resalte el patrón de Nestlé. Como logotipo de empresa, se utiliza en vallas publicitarias, edificios y otros lugares. Siempre que sea posible, se debe priorizar esta versión.
Identificación de marca Cuando Nestlé se utiliza como etiqueta de producto o representa a una empresa, se debe utilizar esta versión tridimensional. Delante, detrás, cualquier color servirá.
Cuando Nestlé aparece como marca corporativa, debe destacar en tamaño, ubicación y color en cualquier ocasión.
Esta versión del Sello de Garantía de Calidad de Nestlé se utiliza únicamente en el embalaje del producto. Para usar en los lados y la parte posterior de paquetes completos o cajas de envío.