La imagen de la sirena en el logo también transmite el doble significado de originalidad y modernidad: su rostro es muy simple, pero está empaquetado en una forma abstracta moderna, con blanco y negro en el medio y solo un círculo. de color alrededor del exterior.
Datos ampliados:
Expansión de la marca:
La expansión de la cadena de Starbucks se beneficia de que Starbucks inyecte valores en su propia marca y convierta la cultura corporativa en contenido de consumo y forma que los lectores puedan sentir. La expansión de la marca Starbucks siempre ha seguido la ruta de operación directa: liderazgo unificado y gestionado directamente por la sede de Starbucks, con el propósito de controlar los estándares de calidad.
De esta manera, cada tienda es gestionada y capacitada desde la sede central, garantizando que cada tienda en el extranjero sea 100% Starbucks estadounidense. Aunque la inversión inicial fue grande, la alta calidad profesional del personal facilitó la promoción de la educación cafetera, estableció la imagen más profesional de la industria y expandió la marca Starbucks de manera más firme y poderosa.
A finales de 2001, una encuesta realizada por la Kellogg School of Management en Estados Unidos mostró que las empresas exitosas definen y utilizan las relaciones emocionales de una manera consistente y clara y multifacética. El secreto del ascenso de Starbucks reside en la adición de un ingrediente especial a los granos de café: el toque humano. Starbucks ha implementado este valor fundamental de principio a fin.
Este valor central proviene de la construcción de "relaciones" entre personas, acumulando así valor de marca. Howard Schultz creía que las marcas más fuertes y duraderas se construyen en los corazones de los clientes y socios. La marca, en última instancia, es la alianza espiritual formada dentro y fuera de la empresa (entre socios, socios y clientes), y los intereses del público están rotos y prósperos.
Enciclopedia Baidu-Starbucks