Escrito por Cheng Liang Wei Yining de "Financial World" Weekly
Editor/Yang Jie
Li Lin, consumidora de cigarrillos electrónicos, todavía recuerda que nació el 11 de marzo Después de salir del trabajo ese viernes, en el metro lleno de gente, vi la noticia de las nuevas regulaciones sobre los cigarrillos electrónicos: después del 1 de mayo, los sabores de los cigarrillos electrónicos tienen prohibido mostrar sabores distintos del tabaco.
La noticia fue como un rayo y Li Lin casi gritó en el metro. Para ella, los cigarrillos electrónicos con sabor a té o a frutas son una fuente de felicidad en el trabajo. Después de trabajar durante más de dos años, dar una bocanada de humo dulce cuando está cansada por la tarde y por la noche es su disfrute más placentero. Sin embargo, esto significa que después de más de un mes, su felicidad ya no existirá.
La primera reacción de Li Lin fue abastecerse. Sin embargo, anteriormente se enteró en la tienda de cigarrillos electrónicos RELX que unos días antes de que se introdujeran las nuevas regulaciones, la tienda comenzó a aumentar los precios. Sus sabores favoritos, como el té verde frío y el rocío de la mañana, aumentaron de los 99 yuanes originales. 120 yuanes. En ese momento, la razón dada por el empleado fue que algunos microempresarios estaban revendiendo algunos de los cartuchos de cigarrillos aromatizados de RELX a precios elevados, por lo que RELX tomó la iniciativa de subir el precio.
"Según mi consumo de un cartucho de cigarrillo cada dos días, incluso si gasto 5.000 yuanes para abastecerme, al precio actual, sólo puedo comprar menos de 50 cajas, lo que no es suficiente para fumar. durante medio año ", dijo Li Lin.
Según la observación del semanario "Financial World", en varias tiendas especializadas RELX y tiendas de recolección de cigarrillos electrónicos en el distrito de Tongzhou, Beijing, la mayoría de los cigarrillos electrónicos RELX han aumentado a 110 yuanes, y algunos sabores han aumentado aumentó a 110 yuanes. Algunas tiendas aún no han subido los precios y todavía venden 99 yuanes la caja, pero están seriamente agotadas, ya que solo les queda la última caja de muchos sabores; algunas incluso tienen menos de una caja y solo dos cartuchos de cigarrillos. Dijo que pueden mezclar otros sabores de cigarrillos.
Shen Yi, que dirige una tienda RELX en el centro comercial subterráneo Guomao en Beijing, dijo que no hace mucho todavía vendía cigarrillos electrónicos mixtos, pero tan pronto como se anunciaron las nuevas regulaciones, el precio de la mayoría de los cigarrillos electrónicos con sabores subieron a 120 yuanes. "No tengo más remedio que subir el precio. En el pasado, podía vender más de 30.000 yuanes al día, cientos de cajas. Si esto continúa, (el inventario) no puede durar más de unos pocos días, y habrá no hay productos para vender en el próximo mes. ”
En otra tienda de recolección de cigarrillos electrónicos más grande, el propietario Cheng Zhi también le dijo a Caijingtianxia Weekly que los sabores más vendidos de RELX aún no han aumentado de precio, pero sí la oferta. Ya no hay demasiadas, "A este precio, sólo puedes comprar una o dos cajas, no puedes abastecerte demasiado".
Cheng Zhi explicó que unos días antes de que se introdujeran las nuevas regulaciones, las tiendas especializadas RELX y los agentes de las tiendas de colección habían comenzado a aumentar los precios debido a los cambios en la oferta y la demanda desde la mayoría de las fábricas que producen cigarrillos electrónicos. Estamos en Shenzhen, afectada por la epidemia, hay ciertas dificultades en la producción y la logística.
Pero lo dramático es que la cuenta pública oficial de WeChat de RELX respondió que la decisión oficial de aumentar los precios son todos rumores. Si encuentran aumentos de precios en las tiendas, los consumidores pueden quejarse ante RELX.
“En realidad, la retroalimentación es de poca utilidad. Las tiendas de colección como la nuestra obtienen sus productos de agentes o fábricas provinciales. Todos aumentan los precios en función de la situación actual de compras y ventas. ? " Dijo Cheng Zhi.
Shen Yi también dijo que el precio original de RELX de 99 yuanes era sólo un precio guía oficial y que los minoristas tienen derecho a ajustarlo. "Las nuevas regulaciones tomaron a todo el mundo por sorpresa. A falta de una solución adecuada, las penalizaciones por ajuste de precios son completamente insignificantes y a nadie le importa
Las tiendas están ajustando los precios uno tras otro en un intento de capturarlos". la última ola de consumidores. Pero en opinión de Shen Yi, “ahora es más como un ‘beber veneno colectivo para saciar la sed’”.
Según la nueva normativa, las tiendas minoristas no pueden vender exclusivamente productos de cigarrillos electrónicos. Las tiendas colectivas, siempre que obtengan calificaciones de venta, aún pueden realizar pedidos en la plataforma unificada administrada por el Estado y continuar vendiendo cigarrillos electrónicos, pero inevitablemente perderán algunos consumidores.
El propietario de una tienda de recolección le dijo a Caijingtianxia Weekly que debido a la sobredensidad y la feroz competencia de las tiendas de recolección de cigarrillos electrónicos, muchas de ellas cerraron. Anteriormente, había más de diez lugares con mayor concentración. de turistas en Nanluogu Lane en Beijing Todas las tiendas de colección ya no están.
Hace unos meses, había otra tienda de recolección de cigarrillos electrónicos frente a su tienda, pero en febrero de este año, esta tienda cerró. El semanario "Financial World" vio que las palabras "RELX, YOOZ, Mizuno, Shafen, VTV, Lemei Supply Center" en la puerta de vidrio de la tienda no se han eliminado, pero los productos en la tienda se han vaciado y se ha publicado la información de alquiler.
(Foto: "Financial World" Weekly/Foto)
Toda la cadena de cigarrillos electrónicos está sufriendo "dolores de parto"
El 17 de marzo, el " Estándar nacional de cigarrillos electrónicos (Segundo borrador para comentarios) Los comentarios finales están oficialmente cerrados. Esto significa que el estándar nacional de los cigarrillos electrónicos ha entrado en una nueva etapa.
Hace una semana, el 11 de marzo, la Administración Estatal del Monopolio del Tabaco solicitó públicamente opiniones sobre la norma nacional para los "Cigarrillos electrónicos" (segundo borrador para comentarios) y emitió un anuncio sobre las "Medidas para la Administración de cigarrillos electrónicos" y se afirma que se implementará oficialmente a partir del 1 de mayo de 2022.
Las "Medidas Administrativas" estipulan la producción nacional de cigarrillos electrónicos y la gestión de calidad, la gestión de ventas, el comercio de importación y exportación, la supervisión e inspección, etc., con un total de 45 artículos. En comparación con las "Medidas de gestión de los cigarrillos electrónicos (borrador para comentarios)" publicadas el 2 de diciembre de 2021, el texto completo tiene 9 elementos nuevos, 4 elementos eliminados y 27 declaraciones ajustadas.
Entre ellas, las restricciones a la producción y venta bajo licencia y a los "sabores de tabaco" pueden describirse como un "fuerte golpe" para la industria de los cigarrillos electrónicos.
Según el artículo 8 de las "Medidas administrativas", el mercado de los cigarrillos electrónicos implementará un sistema de ventas con licencia muy estricto, y las empresas de producción, procesamiento, tenencia de marcas y otras empresas de productos relacionados con los cigarrillos electrónicos deben ser aprobado por el Consejo Estatal de Tabaco El departamento administrativo del monopolio deberá revisar y aprobar, obtener una licencia de empresa de producción de monopolio de tabaco y ser aprobado y registrado por el departamento de gestión y supervisión del mercado. El artículo 26 establece que está prohibida la venta de cigarrillos electrónicos con sabores distintos de los de tabaco y de cigarrillos electrónicos a los que se les pueda agregar atomizadores.
Chen Zhong, un observador de la industria de los cigarrillos electrónicos, dijo que la introducción formal de las "Medidas de Gestión" significa que el canal de distribuidores es básicamente inviable. Los representantes nacionales, provinciales y municipales de las principales marcas no pueden ser distribuidores mayoristas. Tendrán que transformarse y abrir tiendas o convertirse en proveedores de servicios de marca. Prohibir los sabores de frutas significa que las marcas y los propietarios de tiendas básicamente tienen que "empezar de nuevo".
"Anteriormente, entre el 70% y el 80% de los envíos de marcas de la industria eran con sabor a fruta. Si fuera principalmente con sabor a tabaco, no sería fácil volver a entrenar los hábitos de los usuarios. Y Es previsible que, debido a que es difícil llegar a fin de mes, muchas tiendas quiebren. En el pasado, los ingresos de una tienda podían alcanzar los 100.000 yuanes, pero si no vendían sabores de frutas, podrían reducirse a sólo 10.000 yuanes. lo que definitivamente no podría soportar los costos operativos como la mano de obra y el alquiler", dijo Chen Zhong.
Se puede decir que la prohibición de la venta de cigarrillos electrónicos con sabores ha cortado el "camino financiero" de los minoristas de cigarrillos electrónicos.
Los productos de cigarrillos electrónicos vienen en una variedad de sabores, entre los cuales el sabor a fruta es el más popular entre los consumidores y también es el producto más vendido en las tiendas minoristas. Los cigarrillos electrónicos a menudo se venden bajo el lema de "cigarrillos de reemplazo", y muchos usuarios también reconocen este concepto. Para ellos, los cigarrillos electrónicos con sabor a frutas son menos irritantes, evitan el olor a cigarrillo y tienen más probabilidades de mejorar la socialidad. Interacción de los fumadores. Favorabilidad. Para los fabricantes, los diferentes sabores también les ayudan a evitar la homogeneidad del producto e identificar grupos de consumidores objetivo en función del sabor de diferentes marcas de productos.
Se entiende que ya en el otoño e invierno pasados, RELX ya había desplegado por adelantado las series de cartuchos de cigarrillos "Yixiyun" y "Xiaojinzhi" con sabor a tabaco. La serie "Yixiyun" simula diferentes sabores de cigarrillos, como rima de menta, rima de arándano, tabaco de rima Guanggan, etc., mientras que la serie "Xiaojinzhi" utiliza bombas atomizadas + barras de extracto originales. Las bombas atomizadas brindan una sensación refrescante y un extracto original. Las barras están disponibles en cuatro sabores de cigarrillos: original, menta, café y té.
(Imagen: serie "Yixi Cloud" de RELX exhibida en una tienda de colección, "Financial World" Weekly/foto)
Pero para la mayoría de los consumidores de cigarrillos electrónicos, el sabor del tabaco también es inferior. a los cigarrillos electrónicos con sabor a fruta. El propietario de una gran tienda de recolección de cigarrillos electrónicos en Beijing le dijo al semanario Caijing Tianxia que el volumen de ventas actual de cartuchos de cigarrillos con sabor a tabaco en la tienda es mucho menor que el de los cigarrillos con sabor a frutas, y que el volumen de compras también es bajo. “Además, el contenido de nicotina y sabor de la gran mayoría de los cigarrillos electrónicos con sabor a tabaco no cumplen con los nuevos estándares regulatorios y, inevitablemente, se realizarán más ajustes en el futuro.
”
Los datos muestran que ya el 30 de noviembre del año pasado, cuando el estándar nacional para los cigarrillos electrónicos solicitaba opiniones por primera vez, se estipuló que la concentración de nicotina (nicotina) en el aerosol no debe ser superior a 20 mg/g, es decir, el 2%, mientras que actualmente, la concentración de nicotina de la mayoría de los cigarrillos electrónicos con sabor a frutas de RELX es del 3%, y la nicotina con sabor a tabaco alcanza el 5%. > Vale la pena mencionar que el día en que se publicó el segundo borrador de la opinión y el anuncio sobre los cigarrillos electrónicos, Wuxin Technology, la empresa matriz de RELX, el líder nacional en cigarrillos electrónicos, anunció su informe financiero del cuarto trimestre y del año completo. para 2021. Según el informe financiero, Wuxin Technology logró un crecimiento doble en ingresos y ganancias netas en el cuarto trimestre de 2021, y logró un crecimiento anual completo el año pasado. Los ingresos anuales de la compañía fueron de 8.521 millones de yuanes, año tras año. aumento del 123,1%; el beneficio neto fue de 2.028 millones de yuanes y la pérdida neta del año anterior fue de 128 millones de yuanes.
Se informa que Shenzhen Wuxin Technology Co., Ltd. se estableció en 2018. Se dedica principalmente a la investigación y el desarrollo, el diseño y la venta de cigarrillos electrónicos de la marca RELX, y ha figurado en la Lista Global Unicorn de Hurun muchas veces con su negocio nacional de cigarrillos electrónicos. Sin embargo, bajo el impacto de esta nueva regulación, los electrónicos. Los cigarrillos se han vuelto más populares. La mayoría de las acciones conceptuales fueron eliminadas y terminaron miserablemente, y el líder Wuxin Technology no se salvó.
En la noche del 11 de marzo, Wuxin Technology se desplomó un 43,35% y finalmente cerró. a 1,49 dólares por acción al día siguiente, incluso cayó al punto más bajo de 1,16 dólares por acción a principios de año. Posteriormente, afectado por el repunte de las acciones conceptuales chinas, el precio de las acciones volvió a repuntar. del 18 de marzo, Wuxin Technology cerró a 2,39 dólares por acción, un aumento del 16,75%, y el valor total de mercado fue de 3.742 millones de dólares, en comparación con el precio de cierre de 29,54 dólares por acción el día de la cotización a principios. En 2021, el valor total del mercado también se evaporó en más de 42 mil millones de dólares.
En este sentido, Wang Ying, fundador de Wuxin Technology, declaró en la conferencia telefónica sobre el informe financiero: “La compañía apoya las nuevas opiniones estándar nacionales. Las nuevas regulaciones aclaran la dirección futura del desarrollo comercial de la empresa y eliminan la incertidumbre sobre el tiempo y los modelos de transacción. Creemos que las nuevas normas y medidas pueden aumentar significativamente el reconocimiento de las propiedades de reducción de daños de los productos entre los fumadores adultos, y que las restricciones sobre los sabores no afectarán las necesidades básicas de reducción de daños de millones de fumadores tradicionales. "
El semanario "Financial World" señaló que las "Medidas de gestión de los cigarrillos electrónicos" promulgadas esta vez también mencionaron que las ofertas públicas iniciales y las cotizaciones de las empresas de cigarrillos electrónicos deben informarse al Director de Administración del Monopolio del Tabaco de la Consejo de Estado El departamento revisó y estuvo de acuerdo. Esto no apareció en el borrador anterior.
La gestión del acceso al capital se ha vuelto más estricta y los cigarrillos electrónicos, que alguna vez estuvieron a la vanguardia, también han llegado a una encrucijada. /p>
Jiang Han, investigador principal de Pangu Think Tank, cree que “el impacto en las empresas de cigarrillos electrónicos que ya cotizan en bolsa es relativamente pequeño, pero para las empresas cuasi cotizadas o las empresas con la idea de Al salir a bolsa, el costo de cumplimiento aumentará aún más. En tales circunstancias, el desarrollo de las empresas de cigarrillos electrónicos puede enfrentar más incertidumbres. "
Además, Chen Zhong dijo al semanario "Financial World" que el endurecimiento de la supervisión de las OPI de las empresas de cigarrillos electrónicos ha controlado en gran medida la anterior expansión desordenada del capital, pero inevitablemente irá acompañada de "dolores". y el surgimiento de la caída en picado de empresas como los gigantes que cotizan en bolsa RELX y Smol. “Sin embargo, las empresas líderes tienen una alta cuota de mercado, las valoraciones naturalmente volverán o aumentarán una vez que se estabilice la regulación. ”
Según estadísticas del Instituto de Investigación Qianzhan, de agosto de 2018 a marzo de 2022, desde el “Aviso sobre la prohibición de la venta de cigarrillos electrónicos a menores” hasta las “Medidas de gestión de cigarrillos electrónicos”*** Se han promulgado 11 políticas regulatorias. Entre ellas, la protección de los menores se ha convertido en un factor clave en la revisión y endurecimiento de la normativa.
En los últimos años, debido a la existencia de vacíos regulatorios, el cigarrillo electrónico. La industria se ha desarrollado desordenadamente y algunos productos contienen contenido de nicotina (es decir, nicotina), ingredientes agregados desconocidos, fugas de líquido electrónico y otros problemas, en particular, la propaganda de algunos operadores engaña a los consumidores, induce a los menores a fumar y daña el físico y. salud mental de los menores Por lo tanto, en noviembre de 2021, se aclaró la política, los cigarrillos electrónicos y otros productos de tabaco nuevos se implementarán de acuerdo con las disposiciones pertinentes sobre cigarrillos en el "Reglamento para la implementación de la Ley del Monopolio del Tabaco de la". República Popular China".
Meng Bo, abogado del bufete de abogados Jingshi de Beijing, dijo al semanario "Financial World" que en las "Medidas de Gestión" emitidas esta vez, "las escuelas primarias y secundarias ordinarias, las escuelas de educación especial, las escuelas secundarias vocacionales , no se permite la instalación de puntos de venta especializados en productos de cigarrillos electrónicos alrededor de escuelas y jardines de infancia" y "la venta de productos de cigarrillos electrónicos a menores está prohibida; los operadores de cigarrillos electrónicos deben colocar carteles en lugares destacados que indiquen que no venden cigarrillos electrónicos; cigarrillos a menores; si un adulto es mayor de edad, se le debe exigir que presente su documento de identidad". Estas normas están en consonancia con la "Ley de Protección de Menores" y pueden prevenir eficazmente la propagación del tabaco a menores; menores y reforzar la protección jurídica de los menores.
“La prohibición de los cigarrillos electrónicos con sabor a frutas tiene como objetivo en gran medida evitar que los fumadores se vuelvan adictos a ellos, y es más probable que los sabores afrutados atraigan a los menores a fumar que los sabores a tabaco”, enfatizaron muchas personas en la industria. .
Shen Yi también señaló al semanario "Financial World" que, en comparación con el primer borrador, el segundo borrador del estándar nacional para los cigarrillos electrónicos tiene diferencias obvias en las regulaciones de sabor. "Cuando salió el primer borrador, había una lista blanca de aditivos aromatizantes y se elaboraron 121 sabores. Todavía se permitía la producción de algunos productos con sabor a frutas. En el segundo borrador, los sabores se redujeron a 101, todos los cuales eran frutas. Se han eliminado todos los sabores, aceites esenciales, etc. ".
Con la implementación de las "Medidas de gestión de los cigarrillos electrónicos" el 1 de mayo, la industria nacional de los cigarrillos electrónicos entrará oficialmente en el mercado. era de fuerte supervisión.
“El estricto control que las nuevas regulaciones ejercen sobre el mercado de los cigarrillos electrónicos es una mala noticia a corto plazo, pero a largo plazo favorece más el desarrollo saludable de la industria. Las grandes olas son inevitables. pero en toda la industria, después de la gran reorganización, se seleccionará un grupo de empresas líderes que cumplan con las normas y sean innovadoras”, dijo Wang Peng, profesor asociado de la Universidad Renmin de China.
Según el informe de iiMedia Consulting, el tamaño del mercado interno de la industria de los cigarrillos electrónicos de China continúa creciendo, con una tasa de crecimiento esperada del 76,0% en 2022; el tamaño del mercado de exportación continúa creciendo, con una tasa de crecimiento esperada; tasa de crecimiento del 63,4% en 2022. En 2021, la industria de los cigarrillos electrónicos de China empleará directa e indirectamente a un total de aproximadamente 5,5 millones de personas. Los analistas de iiMedia Consulting creen que a medida que las políticas regulatorias nacionales de cigarrillos electrónicos mejoren gradualmente en el futuro, la industria de los cigarrillos electrónicos puede aportar cierta promoción a los beneficios económicos y sociales nacionales.
A este respecto, Chen Zhong también señaló que bajo la supervisión actual, la industria de los cigarrillos electrónicos marcará el comienzo de cambios en todo el proceso de producción, circulación y consumo. El establecimiento de una plataforma nacional de gestión de transacciones. Agilizará toda la transacción de cigarrillos electrónicos. Es controlable, se puede rastrear cada vínculo y el problema de productos inferiores, como falsificaciones y productos de mala calidad, se resolverá desde la fuente.
Anteriormente, ya a finales de octubre de 2019, la Administración Estatal de Regulación del Mercado y la Administración Estatal del Monopolio del Tabaco emitieron conjuntamente el "Aviso sobre una mayor protección de los menores contra los cigarrillos electrónicos", exigiendo la prohibición del uso de cigarrillos electrónicos. Venta online de cigarrillos electrónicos.
Tras la prohibición de la venta online, un gran número de marcas de cigarrillos electrónicos comenzaron a recurrir a las tiendas offline. La competencia para expandir las tiendas fuera de línea se volvió feroz por un tiempo.
RELX considera que el nuevo comercio minorista fuera de línea será el enfoque de la compañía en 2020 y planea invertir un total de 600 millones de yuanes en los próximos tres años para desarrollar 10.000 tiendas especializadas. Bode Electronic Cigarrillos también lanzó la estrategia "Miles de ciudades y decenas de tiendas", afirmando que gastará 300 millones de yuanes para subsidiar las tiendas franquiciadas fuera de línea y prometió que "el subsidio estará vigente dentro de 7 días hábiles". En ese momento, las tiendas franquiciadas estaban exentas de las tarifas de franquicia y la marca subvencionaba la decoración de las tiendas, regalaba subvenciones para productos y materiales promocionales, lo que se convirtió en una "acción estándar" para abrir tiendas fuera de línea.
En esta atmósfera de “ganar dinero rápido”, también se han abierto en todas partes un gran número de tiendas minoristas de cigarrillos electrónicos. Pero ahora, con la desaceleración de las "carreras de caballos" de las marcas y el continuo fortalecimiento de la supervisión, el entusiasmo del mercado se está disipando gradualmente, siendo reemplazado por preocupaciones y dudas sobre el futuro.
"En los 40 días restantes aproximadamente, la mayoría de las empresas no tienen tiempo suficiente para hacer el cambio, y las tiendas sólo pueden enviar mercancías pasivamente o almacenar reservas. Pero en todo el mercado Después de la estandarización, el efecto principal Será obvio, y las pequeñas y medianas empresas serán más difíciles. Sin embargo, cualquier industria es básicamente proporcionada por las grandes y medianas empresas para brindar mejores servicios, por lo que será difícil para las marcas sin fuerza descender, especialmente. Es durante el período turbulento de este año”, dijo Chen Zhong.
En la actualidad, nadie sabe cuántos consumidores se perderán y cuántas tiendas cerrarán. Un empleado de la tienda de Cheng Zhi dijo: "Si no funciona, busque otro lugar para trabajar".
Li Lin todavía está corriendo "abasteciendose". Buscó tiendas especializadas y tiendas de colección una por una para ver cuáles aún no habían aumentado sus precios. Esperaba comprar tantos cigarrillos electrónicos con sabor a frutas al menor precio posible. "Aunque el sabor a tabaco no es inaceptable, el sabor afrutado estará agotado después de todo, así que ahora puedo abastecerme de todo lo que quiera".
(A petición del entrevistado, Li Lin). , Shen Yi y Cheng Zhi son todos seudónimos)
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