Este es un día del que todos los que se preocupan por Pepsi-Cola están orgullosos y nunca olvidarán.
Durante más de 100 años, Pepsi-Cola ha crecido con Estados Unidos y el mundo en un ambiente ruidoso, caótico y competitivo con el ritmo de los tiempos.
Como una vida joven que "wow-wow-wow" cae al mundo, Pepsi-Cola ha experimentado innumerables luchas con el destino, las enfermedades, las dificultades y los desastres, e incluso ha caído al borde de la muerte. y entró en el momento más hermoso de la vida con la cabeza en alto. La juventud marcó el comienzo de la vibrante primavera.
En el vasto mercado mundial de bebidas, Pepsi se recuperó y finalmente siguió el ritmo de Coca-Cola, que salió al mercado 12 años antes que ella.
Hoy en día, cuando la gente recorre la historia de Pepsi-Cola página por página, sigue su crecimiento paso a paso y escucha los altibajos y las emocionantes historias, todavía podemos sentir la alegría de vivir en nuestros corazones tenacidad y fuerza, apreciando el encanto de la selección natural, saboreando las lágrimas del fracaso y la alegría de la victoria, y sintiéndonos así emocionados y asombrados por cada paso que Pepsi-Cola ha dado en su centenaria historia de desarrollo.
El ascenso de Pepsi-Cola es un milagro en la historia de la empresa.
Mientras disfrutan del aura de éxito de PepsiCo, las personas estarán profundamente inmersas en pensar y explorar el mercado, las oportunidades, la competencia, el marketing e incluso conceptos humanísticos con la pregunta "¿Cómo ocurre el milagro?"
De la diversificación a la especialización
El desarrollo de Pepsi-Cola ha recorrido un camino que va de la expansión a la contracción, y de la diversificación a la especialización.
Desde los años 60 hasta mediados de los 90, PepsiCo siempre ha seguido una estrategia de desarrollo diversificada. No sólo tiene tres negocios principales: refrescos, comida rápida y restaurantes, sino que también posee un transporte de larga distancia. compañía.
Desde 1977, Pepsi entró en la industria de la comida rápida y se hizo cargo sucesivamente de los restaurantes KFC, Pizza Hut Italian Pizza y Taco Bell Mexican.
El oponente de Pepsi esta vez es el rey de la comida rápida McDonald's.
Antes de ser fusionados por PepsiCo, KFC, Pizza Hut y Tyco Bell eran sólo restaurantes fríos y calientes, y solo tenían una ligera ventaja en sus propios y estrechos mercados.
Después de que Pepsi los fusionó, inmediatamente afirmó que su objetivo y oponente "no debería ser otra tienda de pollo frito y pastelería en la ciudad, sino el gran McDonald's. ¡Por lo tanto, la fuerte influencia de Pepsi-Cola en la ciudad!" industria de comida rápida El autor lanzó un desafío.
En ese momento, la inflación estaba aumentando en Estados Unidos y los precios de los alimentos de McDonald's también estaban aumentando. Pepsi-Cola aprovechó la oportunidad y la utilizó como punto de inflexión para lanzar una ofensiva.
La empresa se esfuerza continuamente por reducir costes y ha formulado el principio de "simplificación, simplificación y simplificación" (esto no se refiere a la producción y la calidad de los alimentos, sino a la minimización de los costes operativos no alimentarios). gastos).
Por ejemplo, preparar algo de comida con anticipación y asar carne de res fuera de la tienda para minimizar el espacio de la cocina y reducir los costos de mano de obra; modificar el menú y colocar platos de cocción rápida al frente para acelerar la circulación.
Como resultado, las ventas se duplicaron rápidamente con sólo la mitad del número de empleados.
Gracias al rápido crecimiento de los ingresos, importantes reducciones de costos y crecientes ganancias, ha podido competir con McDonald's e impulsar las ventas de bebidas Pepsi-Cola.
Pepsi también fue pionera en un nuevo método de marketing de "entrega a domicilio" en la industria de la comida rápida.
Wayne, entonces presidente de Pepsi-Cola.
"No podemos prosperar si simplemente esperamos a que la gente ocupada venga a nuestros restaurantes", dijo Callaway.
Deberíamos hacer que servir pollo frito y pastel sea tan conveniente como mirar la televisión. "
Pepsi-Cola se ha ganado el favor de los clientes con su comida de alta calidad y bajo precio y sus servicios eficientes y diversos. Sus ventas han alcanzado nuevos máximos cada año y rápidamente se ha convertido en la marca líder. empresa de catering más rentable del mundo.
Muchas empresas establecidas de comida rápida han sido derrotadas por la agresiva ofensiva de Pepsi, e incluso McDonald's se ha visto gravemente amenazada.
A finales de los años 1970 y principios de los 1980, el margen de beneficio anual de McDonald's era de 8, mientras que el de PepsiCo llegaba a 20.
Sin embargo, con el paso del tiempo, el largo frente hizo insostenible el negocio de Pepsi-Cola.
En 1996, el nuevo CEO de PepsiCo se dio cuenta de las desventajas de la diversificación e hizo importantes ajustes estratégicos para aprovechar al máximo las ventajas de su estructura de productos.
En 1997, los negocios de catering de KFC, Pizza Hut y Taco Bell se separaron y se convirtieron en empresas cotizadas independientes. Empresa global enfocada en el desarrollo de refrescos. En 1999, PepsiCo escindió su grupo embotellador para centrarse en la creación y el marketing de marca.
Con la aparición de ventajas profesionales, Pepsi-Cola inició una nueva ronda de fusiones y adquisiciones en la industria de bebidas.
En agosto de 2001, PepsiCo adquirió la mundialmente conocida Quaker Oats Company por 65.438 millones de dólares, lo que supuso la mayor adquisición en la historia de PepsiCo.
Mediante esta adquisición, la marca Gatorade, que ocupa una participación absoluta en el mercado de bebidas deportivas de Estados Unidos y es conocida como "parte de la vida estadounidense", pasará a formar parte de la cuenta de PepsiCo.
PepsiCo logrará su objetivo de convertirse en el líder mundial en la industria de bebidas no carbonatadas.
Ocupa el 25% de la cuota de mercado de bebidas no carbonatadas, lo que supone 1,5 veces la de Coca-Cola en el mismo campo.
Referencia: //zhidao.baidu/question/1404654.
No sé qué es exactamente lo que quieres, así que te daré un enlace. El producto Pepsi es muy completo, lo que desea debería ser: //jsshedu/pfsk/57/shkx/ts 057017.pdf.
Los capítulos 3, 4 y 7 tratan sobre Pepsi-Cola~ ~ ~
Parte del contenido:
La gloriosa historia de Coca-Cola
Al mismo tiempo, Pepsi-Cola estuvo llena de lágrimas y amargura en sus inicios, y lo primero que le trajo a su dueño siempre fue la quiebra.
Destino.
Aunque su inventor Prado Han es un "farmacéutico" tan talentoso como Pemberton.
Emgrand inicialmente solo eligió productos Pemberton y Coca-Cola.
En la década de 1930, Gus se involucró en Pepsi-Cola. A partir de entonces llegaron los buenos días de Pepsi.
Un "mismo precio, doble cantidad" convirtió a Pepsi en un éxito, seguida por la de Mike y la de Steele.
En manos de los niños, las ventas de Pepsi saltaban como un gato al que le escaldan los pies con agua hirviendo.
La batalla por Coca-Cola
La batalla ha comenzado y Pepsi-Cola se ha convertido en un fuerte oponente de Coca-Cola.
Don Gendall tomó el relevo y nació la generación Pepsi-Cola. Pues puede ser que
Coca-Cola haya iniciado su “desafío” a nivel nacional.