Pasos del marketing comunitario
Primero, enfrentarse directamente a los grupos de consumidores, el grupo objetivo está concentrado, la publicidad es más directa, la credibilidad es alta y es más propicio para la comunicación. publicidad de boca en boca.
En segundo lugar, el ambiente crea ventas, con baja inversión y resultados rápidos, lo que favorece el rápido retorno de los fondos.
En tercer lugar, se puede utilizar como método de publicidad general, o también se puede utilizar para organizar grupos especiales para realizar publicidad clave para objetivos específicos.
En cuarto lugar, captar directamente la información de los comentarios de los consumidores e investigar y ajustar rápidamente las tácticas publicitarias y las direcciones publicitarias de acuerdo con las necesidades del consumidor.
La idea del marketing comunitario
Buscar oportunidades
El motivo y el método de buscar oportunidades son muy críticos en lo que respecta a la comunidad. Las oportunidades están principalmente dentro de la comunidad. Hoy en día, la comunidad está básicamente bajo una administración cerrada. Generalmente, el acceso directo es cada vez más difícil y es fácil causar algunos malentendidos. La comunidad debe tener algunos representantes de los propietarios y agencias de administración. Se pueden utilizar métodos de superposición para establecer contactos mutuos. Esta es una oportunidad para la cooperación; para las oportunidades de negocios, es necesario tener un conocimiento profundo de la situación básica de la comunidad. Comenzar desde una sola familia es actualmente un método eficaz. Especialmente dirigido a las personas mayores en general y adoptando un enfoque uno por uno, en teoría, ¿qué tipo de productos allanan el camino para qué tipo de oportunidades, no importa cuán grande sea la oportunidad, es muy necesario contactar con rapidez y frecuencia? El alcance de gestión de la comunidad es muy amplio y las oportunidades aparecerán en cualquier momento. El estándar para la aplicación práctica es establecer un sistema que pueda Una red de circulación comunitaria confiable establece una relación de confianza mutua para lograr el propósito de publicidad y ventas.
En segundo lugar, implementar oportunidades
Una vez que surge una oportunidad, el tiempo para implementarla de manera oportuna es muy crítico. Según la experiencia general, hay algunas actividades en la comunidad que. Hay que llevar a cabo, y el tiempo es muy escaso. Cuando se necesita ayuda externa, deben aparecer nuestros enlaces o mecanismos de contacto, y se pueden emitir algunas tarjetas de contacto, independientemente de que sean efectivas o no, pueden ser un vínculo a establecer. relaciones. La oportunidad de difundir oportunidades es lo más importante. Debemos presentar sugerencias de soluciones lo antes posible, participar activamente en diversas actividades de bienestar público en la comunidad, lanzar promociones de manera oportuna y ampliar la influencia de las bases. una persona dedicada a cargo del área, nombre habitual, explicaciones adicionales como género, edad, trabajo, necesidades, información de contacto, puesto, motivos, requisitos y resultados, etc., se pueden convertir en un proceso simple y conveniente como un manual. y también puede ayudar en la gestión del trabajo de marketing regional. La cuestión clave para ampliar las oportunidades es establecer un mecanismo de procesamiento comunitario de emergencia o incorporar la gestión de archivos y la gestión de datos al ámbito de la gestión científica.
Tres oportunidades de búsqueda
La búsqueda de oportunidades requiere refinar cuando se le presentan oportunidades o cuando surgen oportunidades. A veces nuestros especialistas en marketing pueden ser muy cuidadosos al aprovechar las oportunidades, pero si. Si no explora las oportunidades lo suficiente, sufrirá pérdidas después de que aparezcan. La razón es que la capacidad de planificación de oportunidades no es suficiente, lo que hace que las oportunidades aparezcan en la superficie, pero no logran el efecto deseado, lo que aumenta directamente el efecto. Gasto, por lo que explorar oportunidades es el punto clave para un marketing comunitario en profundidad. Cómo aprovechar las oportunidades requiere buscar emoción en todo momento. La emoción a menudo aparece en el proceso de boca a boca y comunicación entre las personas, como nuestro mecanismo actual de comunicación e intercambio, opiniones sobre la capacidad de persuasión, etc., debemos tratar cada deficiencia. como motivo para operar. Lo que la comunidad necesita son prácticas de comunicación nuevas y responsables, y tratar de lograr avances en los servicios.
Busque oportunidades a su alrededor
No hay muchas oportunidades para ingresar a una comunidad o comunidad. La comunidad también odia las actividades que a menudo las lleva a cabo cada unidad. Surgirán problemas de este tipo, por lo que, si bien no ingresan a una comunidad o comunidad, es necesario establecer un mecanismo de inspección de área pequeña para comprender la situación más reciente. No basta con tener algunos puntos de contacto, es necesario aprender de los demás. Es necesario tener en cuenta la experiencia y las lecciones de todos los fenómenos que ingresan a la comunidad, y la situación de la comunidad se puede captar de manera oportuna. los que se pueden copiar y refinar, y los malos, que se pueden eliminar. Las oportunidades de observación son de gran importancia práctica. En algunos lugares, incluso puede estudiar en el sitio para mejorar continuamente el nivel de construcción de marketing en la comunidad a través de actualizaciones constantes de métodos y métodos, puede establecer oportunidades de campo de batalla de marketing a largo plazo.
Cinco oportunidades intercaladas
A veces el entorno de la comunidad es muy similar y muy cercano, por lo que la expansión de la comunidad tendrá algunos efectos rápidos, algunos incluso negativos. Por lo tanto, mientras se realiza marketing Para el trabajo de campo en áreas pequeñas, es necesario que exista un mecanismo puente interoperable, que no pueda operarse solo una vez que madure la oportunidad, se puede promover en múltiples áreas para fortalecer la serie de efectos de promoción de las actividades y llevar la oportunidad dentro de la región. La difusión a la velocidad más rápida es una forma eficaz de promover el sistema de circulación. Por ejemplo, el área A, el área B y el área C forman una función de demostración de oportunidades multilaterales triangulares. Los especialistas en marketing deben tener puestos de observación multidireccionales para maximizar continuamente la comunidad. Si se ejerce plenamente, el impacto causado por el ir y venir se ampliará rápidamente, y luego se podrán establecer visitas efectivas y relaciones de confianza mutua entre los consumidores. Esto puede ahorrar tiempo y costos y abrir una nueva dirección para los costos. funcionamiento eficaz de la comunidad.
Seis Reconocer Oportunidades
A veces las oportunidades llegan y no todas las oportunidades son adecuadas. También es muy importante reconocer una oportunidad y evitar guerras de marketing ciegas. objetivos, resultados de logros, rango de participación, garantías de desempeño, etc. de la oportunidad, y adaptarla en consecuencia. No tomar medidas sin investigar. A veces, no es aconsejable hacer nada para aprovechar una oportunidad. en la comunidad a menudo son diversos e incluyen todo. Pueden basarse en políticas, estaciones, clima o algunos otros requisitos, por lo que existen conflictos con los estándares de la industria. En el proceso de oportunidades mencionado anteriormente, identificar y reconocer oportunidades será el mayor. garantía para su utilización.
Siete oportunidades a largo plazo
¿La oportunidad es a largo plazo? Por ejemplo, el problema de utilizar columnas publicitarias en una comunidad es una oportunidad a largo plazo, ¿quién la aprovecha? Se convertirá en una posición inamovible, ¿cómo encontrar oportunidades a largo plazo? A medida que el espacio del marketing se vuelve cada vez más interesante, esto es muy difícil, pero también requiere una búsqueda de oportunidades a largo plazo. Ahora se ha descubierto que las oportunidades a largo plazo en la comunidad son algunos objetivos de servicio fijos, y hay más. Las oportunidades en el sector público, las tiendas de conveniencia comunitarias, la seguridad comunitaria, los lugares de reunión comunitaria, etc., son puntos de cooperación para encontrar oportunidades a largo plazo. Si se utilizan adecuadamente, tendrán un avance más profundo en el trabajo de marketing comunitario y garantizarán el doble de resultados. la mitad del esfuerzo.