Ya sea una marca nacional o una marca extranjera, 2019 no es el mejor año. Algunas personas son brillantes y otras se van de manera oscura.
Algunas personas incluso dicen: ¡No abran tiendas de ropa en 2019!
Esas palabras son demasiado extremas.
En lugar de quejarse, es mejor hacer las gestiones con tiempo. ¡Lo que debemos hacer es analizar las tendencias de este año en función de los eventos del año pasado y usar esto para iterar nuestra marca y ser cada vez mejores!
El tiempo no espera a nadie, 2019 ha pasado a la mitad. , echemos un vistazo a las tendencias de la industria de la confección en la segunda mitad de 2019. ¡Mira bien y no te quedes atrás!
01 La tendencia nacional llama la atención y las marcas deportivas vuelan
El auge de las marcas deportivas y su acercamiento a las marcas de moda es una de las tendencias más evidentes de los últimos dos años.
Según los datos, la escala de la industria de ropa deportiva de mi país en 2017 fue de 104.500 millones de yuanes, un aumento interanual del 9,77%. En 2018, alcanzó los 114.700 millones de yuanes, un aumento interanual del 9,76.
¡Puedes imaginar cuán grande será este número en 2019!
Incluido este año, Li Ning ya ha participado en tres semanas internacionales de la moda;
Anta también no mostró signos de debilidad, y su visión de adquisición es tan aguda y única como siempre: desde FILA hasta el gigante deportivo finlandés AmerSports, ¡anunció oficialmente al mundo el auge de las marcas deportivas chinas!
Nuestras marcas deportivas nacionales están creciendo a un ritmo rápido persiguiendo a Nike y Adidas. ¡No se trata solo de la actualización e iteración de la apariencia del producto, sino también de la búsqueda de la calidad!
Si observamos las marcas de moda que alguna vez fueron despreciadas en el pasado, ahora han logrado un cambio maravilloso:
El juego transfronterizo de Peacebird ha ganado seguidores;
Hua Shengji, quien nació en la marca Tao, se ha convertido en la primera opción de varias celebridades;
¡El hermano Guan Xi CLOT ha sorprendido al mundo con sus diseños de estilo chino una y otra vez!
Cuando la generación millennial se convierte en el principal consumidor, la demanda de marcas deportivas y de moda también es cada vez mayor. ¡No es exagerado decir que en 2019, los mercados de marcas deportivas y de moda de China están explotando!
02 La cultura de marca determina si los consumidores se quedarán o se irán
Del plagio de Philipp Plein a la marca de moda MLGB debido al nombre El revuelo causado no encontró fuerte resistencia. No es difícil ver que hoy en día es sólo una cuestión de pensamiento que una marca se suicide.
Los consumidores prestan cada vez más atención a la cultura de la marca, la historia detrás de ella y su actitud hacia los demás. La brecha más obvia son las películas de Año Nuevo estrenadas por las dos marcas principales a principios de este año: el extraño estilo de Burberry fue criticado por todo Internet, mientras que el de Uniqlo fue bien recibido.
Película de Nochevieja de Uniqlo: ¿Un solo anuncio puede influir en la opinión de los clientes sobre la marca, sin mencionar la cultura detrás de la marca?
03 La calidad primero, la moda rápida En declive gradual
No estoy diciendo cosas malas sobre la moda rápida, solo puedo decir: la era de depender de la producción rápida para competir por el tráfico está desapareciendo gradualmente. Las principales marcas de moda rápida que alguna vez fueron prósperas han entrado en el frío período invernal:
Topshop sufrió pérdidas, se disolvió con sus socios chinos y se retiró del mercado chino;
NewLook tuvo un desempeño pobre y cerró las tiendas Tide, se retiró del mercado chino;
Hamp; reorganización empresarial de MNyden, el director ejecutivo renunció;
GAP se retiró del mercado australiano, cerró tiendas con Tide, cerrando el buque insignia principal tienda en la Quinta Avenida;
Forever21 se retira del mercado francés;
......
Hace unos días, la agencia de moda Thredup también lanzó un conjunto de datos que demuestra aún más lo difícil que es el camino hacia la moda rápida:
El 25% de las consumidoras dijeron que ya no comprarían ropa de moda rápida a partir de 2019. La mayoría de ellos son consumidores jóvenes.
El cuarenta por ciento de los Millennials encuestados afirmó que dejaría de comprar productos de marcas de moda rápida. El 54% de los encuestados entre 18 y 21 años decidió comprar productos de mayor calidad.
Hoy en día, los consumidores no sólo están satisfechos con la demanda de belleza, sino que también se preocupan por el aseguramiento de la calidad. Incluso aquellos nacidos en los años 1990 e incluso en los años 2000 tienen tales conceptos de consumo.
Así que, en 2019, ya no basta con ser 'rápido', tener los pies en la tierra es la última palabra para hacer una fortuna.
04 En línea acelera la integración fuera de línea
Si observamos los mercados minoristas de prendas de vestir nacionales y extranjeros, con el advenimiento de la era digital, la popularización de Internet y los cambios en los estilos de vida de los consumidores, más y más Muchas empresas de ropa han acelerado la integración en línea y fuera de línea.
UNIQLO: después de que los consumidores realizan un pedido en línea, cientos de tiendas fuera de línea admiten una cómoda recogida dentro de las 24 horas.
Peacebird: a través del producto, el pago y otras dimensiones, admite el escaneo de la tienda;
La marca de ropa masculina CommonGender ha adoptado un modelo de venta omnicanal que combina online y offline desde su lanzamiento
05 Los videos cortos y las transmisiones en vivo son populares, y aparecen nuevas formas de ganar dinero.
Hoy en día, los videos cortos son muy populares, como Douyin.
Muchas personas también han descubierto que su enorme tráfico puede utilizarse para sus propios fines. Muchas marcas han comenzado a desviar el tráfico de la plataforma de vídeos cortos. Incluso grandes nombres como Inman y Dior se han decidido por Douyin.
Ahora que Internet es tan popular, sin duda es posible obtener productos excelentes, pero los canales de comunicación diversificados también son un eslabón indispensable en la cadena de suministro.
Dondequiera que estén los jóvenes, habrá tráfico. Donde haya más tráfico, habrá objetivos publicitarios.
Los vídeos cortos y las retransmisiones en directo, como nuevo canal de comunicación, se convertirán en el modelo publicitario más popular en los próximos cinco años.
06 Transformación de la personalización y la personalización
Cuando toda la información está al alcance de su mano, los consumidores se enfrentan a más opciones y estarán más dispuestos a controlar sus compras en función de sus necesidades personales. .
Y a medida que las personas nacidas en los años 1990 y 2000 se han convertido en la principal fuerza de consumo, sus preferencias, hábitos y necesidades tienen nuevas características: prestan más atención a la experiencia de consumo personalizada.
En el futuro, las marcas podrán confiar en big data para proporcionar servicios personalizados a las personas.
Al igual que la ropa Stitch, ha comenzado a brindar a los consumidores recomendaciones personalizadas de ropa y accesorios basadas en algoritmos y recomendaciones de estilistas.
Para comprar ropa en Stitch, solo necesita iniciar sesión En su sitio web, usted completa un cuestionario sobre sus preferencias personales de moda, incluido el tamaño, el color, el estilo y más.
Con esta información, los diseñadores de moda profesionales de StitchFix seleccionarán manualmente 5 combinaciones de atuendos y te las enviarán de forma gratuita.
Luego podrás probártelos en casa, dejar los que te gusten y devolver los que no te gusten gratis. StitchFix deducirá automáticamente el pago de su tarjeta de crédito.
¡Este tipo de personalización algorítmica personalizada permitió a StitchFix ganar 38 millones de dólares solo en 2018!
07 El resultado final está enfocado y la marca se está hundiendo colectivamente
Por un lado están los mercados de primer y segundo nivel casi saturados, y por el otro están las ciudades de tercer y cuarto nivel que aún no se han desarrollado completamente. Para la ropa nacional, las ciudades de tercer y cuarto nivel. se han convertido en un atractivo pan comido.
Pinduoduo, que cotizó en Nasdaq tres años después de su creación, tomó la iniciativa al abrir la puerta al mercado en hundimiento. Inmediatamente después, la cotización de Qutoutiao demostró una vez más el enorme potencial del mercado que se hunde, atrayendo así a más marcas a hundirse.
Además de las marcas locales como Heilan House, Anta, Semir y Yichun, que hicieron sus primeras fortunas en los mercados de tercer y cuarto nivel, muchas marcas de primer y segundo nivel también han comenzado a llévate una parte del pastel:
La Charbel planea recaudar fondos para abrir más de 3.000 nuevas tiendas en tres años, centrándose en ciudades de segundo y tercer nivel e inferiores para mejorar aún más su distribución en el tercer nivel. y ciudades de cuarto nivel.
08 La apariencia es lo primero, las tiendas de productos son indispensables
La gente presta cada vez más atención a su apariencia y está cada vez más dispuesta a gastar el gasto de los consumidores para traerse productos y tiendas. que ofrecen hermosos sentimientos y experiencias.
Hoy en día la homogeneidad de las tiendas es especialmente grave y no hay mucha diferencia.
Por tanto, es difícil dar a los clientes una sensación de frescura y singularidad en los productos...
Es precisamente por esto que si las tiendas actuales no crean una estética novedosa para los clientes en espacio y visión, lo harán. Será muy difícil destacar en la misma categoría. Por tanto, la belleza se ha convertido en la competitividad más fuerte de las grandes tiendas.