1: ¿Qué aspectos incluye el marketing del campus?
La situación actual del consumo de los estudiantes universitarios en el mercado universitario muestra que el consumo directo anual de los estudiantes universitarios supera los 500 mil millones de yuanes, y se espera que la escala general crezca a una tasa de 5 por año. Esto incluye el consumo de restauración, el consumo de compras, el consumo de ocio y otros consumos. El mercado de comida para llevar en el campus ha alcanzado una escala de 30 mil millones.
El número de estudiantes supera los 6.543.805 y el gasto medio mensual de subsistencia es de 654.380.300 yuanes. Por lo tanto, el mercado del campus siempre ha sido un campo de batalla para todo tipo de negocios, desde el diseño de las industrias tradicionales de educación y capacitación, como New Oriental y el examen de ingreso de posgrado en el campus, hasta la loca quema de dinero del mercado de estudiantes universitarios por parte de los tres. Principales plataformas de entrega de alimentos en el entorno de Internet móvil, hasta Actualmente, varias plataformas están luchando por el mercado universitario en la economía hedónica. Todos ilustran la importancia del mercado universitario.
Tomemos a Meituan como ejemplo. Además de sus actividades diarias de comida para llevar, ha añadido "Maoyan Movies" al mercado cinematográfico para promover el consumo de entretenimiento entre los estudiantes universitarios. Tencent NetEase ingresa a la industria universitaria a través de los juegos. Por lo tanto, el mercado del campus no es solo un consumo único de restauración, sino que también involucra gradualmente la educación y la formación, la contratación en el campus y otros aspectos.
En segundo lugar, determine el método de promoción del marketing del campus.
Hay muchas formas de promover el mercado del campus, incluidas las actividades del campus en línea y fuera de línea. Promocionar a través de nuevos medios como WeChat y Weibo. Para un proyecto de campus detallado, después de seleccionar el soporte publicitario adecuado, prestar atención al contenido principal de la comunicación tendrá un impacto directo en la tasa de conversión final. Con base en el campus y enfocándose en el marketing del campus, la escuela ha formado una matriz integral de medios del campus, que incluye medios de columnas de restaurantes del campus, medios de calcomanías para mesas de restaurantes, medios de campos deportivos, WeChat del campus, medios propios de Weibo, BBS del campus, colocación de DM del campus, Equipo de ejecución de eventos en el campus, espectáculo novedoso en el campus y otros medios impresos exclusivos, medios de Internet y recursos del equipo. Amplia experiencia en promoción profesional de campus, brindando diversos servicios integrados de marketing y promoción de campus para más de 100 marcas.
Luego está la aplicación de la promoción tecnológica basada en escenarios. Ya sea que se trate de interacción en línea o fuera de línea, si descarga una aplicación, los usuarios reales que trae son básicamente usuarios zombis. Sólo combinando la promoción basada en escenarios se podrán atraer usuarios reales durante el proceso de promoción.
Ahora todo el mundo presta más atención a la forma de la actividad y luego optimiza continuamente su proceso específico. Primero, está dirigido a una audiencia que tenía una base de fans que lo precedió. En lo que respecta al mercado universitario, el grupo objetivo son los estudiantes universitarios, lo que requiere combinar el grupo de audiencia, seleccionar canales, diseñar materiales publicitarios en torno a este canal para atraer consumidores y finalmente ejecutarlo.
Tres: Puntos clave de la promoción del campus
Elija el método de promoción adecuado, preste atención al contenido, optimice continuamente el proceso de implementación y, finalmente, preste atención al efecto publicitario. En cuanto a la eficacia de la publicidad, en el pasado la mayoría de las evaluaciones se basaban en la visibilidad de la marca (producto). Por ejemplo, en el área de publicidad, encueste aleatoriamente a estudiantes universitarios y pregúnteles si saben en qué plataforma pueden pedir comida para llevar o dónde suelen pedir comida para llevar. Si el entrevistado escucha comida para llevar, es probable que sea Meituan Takeout, por lo que Meituan Takeout tiene un fuerte sentido de marca en este aspecto. Jiang Nanchun, presidente de Focus Media, también mencionó en muchos intercambios que el mejor método publicitario es crear nuevas categorías para ocupar la mente de los usuarios, de modo que los usuarios naturalmente piensen en ello cuando piensen en este producto.
De hecho, lo más importante en la promoción del campus es establecer el significado de la marca a través del marketing. Explorar continuamente las ventajas de la marca, resaltar temas y realizar promociones especiales a través de diversos medios publicitarios del campus, materiales en línea, etc. Lo anterior es tu respuesta. Si es útil para la promoción de marketing de su campus, dele me gusta.