Una breve discusión sobre el contenido y los métodos de promoción en línea y operaciones de nuevos medios: mi propia experienciaLa operación es en realidad un asunto muy complicado. Según tengo entendido, las operaciones son en realidad equivalentes a las responsabilidades de toma de decisiones del antiguo "tendero" y del actual "gerente". En última instancia, es mejorar el rendimiento de la tienda. Por supuesto, las operaciones también se dividen en muchos tipos diferentes. Según la clasificación popular actual, existen dos tipos principales, uno es el funcionamiento en línea y el otro es el funcionamiento fuera de línea. Los dos se complementan y son indispensables. Actualmente, las operaciones online son relativamente más populares. Tiendas Taobao, tiendas JD.COM, tiendas comerciales WeChat, etc. Todos estos son necesarios, e incluso muchas tiendas físicas han comenzado a ingresar a Internet, lo que hace que los talentos de operación en línea sean cada vez más populares. A continuación, analicemos el contenido de las operaciones y los métodos de promoción. En primer lugar, operarlo se divide principalmente en tres aspectos, es decir, cuál es el cuerpo principal de la operación, es decir, qué desea operar y atraer fanáticos, como la cuenta oficial de WeChat, el sitio web oficial, la aplicación, Weibo, etc. , también llamada página de inicio de sesión. El segundo es el contenido de la operación, es decir, ¿qué se utiliza para atraer gente? Depende de los temas que opere, como artículos blandos, videos, conferencias, salas de conferencias, juegos, marketing en centros comerciales, escaneo de códigos sin conexión, etc. El tercero es el método de promoción, es decir, dónde promocionar para dar a conocer sus entidades operativas, como nuevos lanzamientos en los medios, plataformas de medios propios como Tik Tok, motores de búsqueda como Baidu, anuncios de sitios web de videos, grupos Q de microgrupos. y otras comunidades, fanáticos de Internet a gran escala, plataformas pagas, robots salientes inteligentes, compras telefónicas, compras de datos, ventas push, etc. 1. Operador de promoción (página de destino) Actualmente, los operadores de promoción en línea generalmente se dividen en las siguientes categorías: (1) cuenta oficial de WeChat y microcentro comercial. (2) Sitio web operado por el cliente. (3) Mini programa WeChat (4) Tmall, JD.COM, Meituan, etc. se han unido a la plataforma centralizada (5) APLICACIÓN móvil (2) El contenido actualmente promocionado es principalmente un medio para atraer personas para que le presten atención, y en última instancia, lograr el objetivo de atraer personas para que le presten atención. En la actualidad, el contenido general incluye principalmente los siguientes puntos: (1) Marketing de artículos blandos: escribir artículos blandos incluye escribir artículos blandos sobre productos y otros artículos. En la actualidad, diversas plataformas son cada vez más estrictas en la revisión de artículos para publicidad y promoción, centrándose en el contenido y eliminando formas publicitarias. Por lo tanto, la forma de artículos blandos se ha convertido en una forma de promoción corporativa, enriqueciendo el contenido del operador o aumentando la exposición y la importación de tráfico. (2) Marketing de vídeo: en comparación con imágenes y textos, los vídeos son más subjetivos y legibles, y su velocidad de difusión es más fácil de atraer la atención de las personas que una sola imagen y texto. Habilidades de promoción de sitios web de vídeo: 1. Publicar en varios sitios web de videos; 2. Aclarar el propósito de la promoción del video, la marca, el sitio web y la cuenta oficial de WeChat; 3. Se deben agregar códigos QR al principio y al final del video, y el tiempo no debe ser demasiado largo; Trate de no insertar anuncios en el medio del video, y mucho menos anuncios demasiado largos. 4. El video es creativo y puede afectar los puntos débiles de los usuarios, permitiéndoles reenviar sus propios recursos. 5. Cree videos originales, sin necesidad de hacerlo; equipo de alta gama, en 10 minutos, con emoción Personas (3) Celebrar reuniones o capacitación en marketing: use YY y WeChat Voice. Establezca un tiempo fijo, caliente una semana antes de la reunión, inicie la cuenta regresiva y establezca un grupo de WeChat relevante para que los miembros del grupo puedan participar en nuevas conferencias y capacitaciones durante este tiempo. (4) El modo de implementar franquicias y reclutar agentes: el modo de fisión más rápido: los comerciantes formulan un plan operativo y explican en detalle el modelo operativo, el modelo de ganancias y la política de franquicia a los clientes. Al contratar agentes o franquiciados, los comerciantes solo necesitan administrar los franquiciados, y las funciones principales de la cuenta oficial y el sitio web de WeChat se convierten en ventanas para publicidad externa. (5) Realice actividades en microcentros comerciales (como batallas en equipo, sorteos de lotería, etc.) y cree pequeños juegos para atraer: al jugar, dar obsequios en sorteos y regalar billetes de lotería en sorteos, puede obtener obsequios en el Al mismo tiempo, este es definitivamente un buen comercializador, pero el requisito previo Los clientes deben tener recursos de fans o recursos de un gran grupo de agentes para lograr la difusión. (Grupo, negociación, obsequio, ventas flash, etc.) 3. Promoción en línea La promoción en línea se divide principalmente en PC y terminales móviles. La PC ahora está muy madura. La llamada madurez significa que no hay muchas oportunidades, por lo que el foco de nuestra promoción todavía está inclinado. Se promueve ampliamente Internet móvil. Tanto la PC como los terminales móviles tienen algo en común, pero la diferencia es que el enfoque está más inclinado a la plataforma móvil y el contenido son principalmente artículos cortos y videos de estilo comida rápida. Las promociones se dividen principalmente en varias categorías: (1) Promoción basada en el marcador de posición: 1.
Baidu sabe, 360 preguntas y respuestas, preguntas de Sogou: (1) Dirección: (2) Habilidades: a. Preguntas y respuestas: prepare las respuestas con anticipación b. responderse entre sí; d. Siga la palabra clave "WeChat ID" y cámbiela a "v" e Tome la iniciativa de responder preguntas y deje una ID de WeChat. 2. Zhihu: Zhihu es un lugar de encuentro para expertos y profesionales, con preguntas y respuestas de muy alta calidad y conocimiento profesional. La mayoría de las personas que utilizan esta comunidad son élites con altos conocimientos. ¡Alguien bromeó una vez diciendo que hay muchas élites en Zhihu! Como comunidad de conocimiento, Zhihu debe proporcionar respuestas profesionales y profundas; de lo contrario, será difícil atraer tráfico. Además, Zhihu tiene un peso muy alto en la búsqueda de Baidu, lo que genera un gran tráfico. Este es un tesoro que los especialistas en marketing no pueden perderse, pero sabiendo que la comunidad tiene requisitos estrictos en materia de marketing, ¡es fácil bloquear contenido y cuentas! Por tanto, los métodos de marketing deben ser inteligentes y reservados. (B) Promoción comunitaria: 1. Sina Blog: Se puede decir que Sina Blog es una antigua plataforma de blogs. En comparación con las nuevas plataformas de medios, su peso es muy alto, pero la velocidad de recopilación no es tan rápida como la de las nuevas plataformas de medios (prueba personal). Además, el propio Sina Blog tiene un posicionamiento muy ambicioso y el tráfico de la plataforma está relativamente disperso. Sólo los blogs con certificación V tienen un tráfico relativamente grande y la mayoría de ellos pueden escribir blogs. Es innegable que el gran peso del blog de Sina aún puede obtener una gran cantidad de tráfico de búsqueda de Baidu, pero objetivamente requiere una operación a largo plazo para recibir los productos. ¡No hay límite para la cantidad de artículos publicados en esta plataforma y hay muy pocos comentarios! 2. Sina Weibo: la plataforma de servicios para fanáticos de Sina es una plataforma para que Weibo autentique a los usuarios y brinde contenido interesante y servicios interactivos a los fanáticos que se suscriben activamente. La interfaz del modo de desarrollo actual se divide principalmente en cuatro funciones de interfaz principales: interfaz de respuesta personalizada, interfaz de recordatorio de mensajes privados, interfaz de envío de suscripción y servicio de mensajes de aplicaciones. Recuerde que debe ser un usuario certificado V en Weibo para ingresar a la plataforma. Si solo usas una trompeta común y quieres tocar en esta plataforma, ¡es básicamente imposible! 3. Baidu Tieba: Tieba es una antigua plataforma comunitaria en línea. Al configurar una barra de publicaciones, simplemente cambie el avatar y el nombre a información relacionada con la empresa, y luego publique información de noticias relacionadas, presentaciones de la empresa e incluso algunas actividades de entrega de obsequios, como obsequios, agregar WeChat, etc. , después de agregar WeChat, puede atraer tráfico ~ Consejos: a. Únase a una barra de publicaciones donde los clientes objetivo estén activos. b. Las imágenes de códigos QR son más transformadoras que el texto. c. Publicar usted mismo, d. Responder usted mismo. Deje más ID de WeChat (nota: brinde a las personas una razón más para agregarlo). e. Utilice el código QR para avatar. 4. Baidu Baijia (Baijia No.): Los artículos de comercio electrónico, Internet y tecnología son relativamente populares y Baidu recomienda la fuente de tráfico. Baidu Baijia es un producto de la serie Baidu y se lanzó por completo a finales de 2016. Baidu es el motor de búsqueda chino más grande, una herramienta de optimización SEO, un tráfico enorme y el efecto de clasificación es increíble. ¡En la actualidad, Baijiahao también puede generar ingresos publicitarios a través de la lectura! ¡Pero no hay ninguna función del producto! Ventajas: Los registros de búsqueda de artículos son rápidos (casi cada segundo) y tienen un gran peso. Desventajas: la calidad del contenido no es muy alta, hay muchos anuncios y el diseño y la experiencia del usuario todavía están un poco por detrás de Toutiao. ¡Quizás Baidu dependa demasiado de la tecnología e ignore la mejora continua de la experiencia! Consejos: a. Solicite el registro según sea necesario; b. El primer paso es la identificación de WeChat, las imágenes del código QR son mejores, lo que le da a la gente una razón para escanearlo y seguirlo. c. (insistir en unos pocos artículos, docenas de artículos o cientos de artículos es completamente diferente) d. Escribir contenido más original (3) Promoción social basada en Tencent: 1. Herramientas de chat Tencent, WeChat y QQ: (1) envíe directamente imágenes de códigos QR y recomiéndelas a amigos (2) agregue el grupo QQ del cliente objetivo y envíe el código QR al grupo; (Tenga en cuenta que no todos los grupos pueden publicar anuncios. Por supuesto, también puede publicar y ejecutar). Utilice herramientas de mensajería grupal para realizar operaciones de publicación grupal QQ o, por lo general, exprese más opiniones en el grupo para guiar a otros a agregarlo. cuando llegue a una cierta cantidad de amigos, enviar información del producto de manera uniforme también tendrá resultados inmediatos (3) firma QQ y perfil QQ (4) personas cercanas: las personas cercanas son cosas realmente mágicas; Básicamente, muchas personas te agregarán tan pronto como lo abras porque eres una belleza, pero las personas cercanas no deberían usarlo en el mismo lugar todo el tiempo. Las personas cercanas se pueden utilizar en todas partes, por lo que puede haber una gama más amplia de usuarios.