El profesor Wang Zejian tiene un artículo "Las cuestiones y perspectivas de la protección de los derechos de la personalidad: la naturaleza y estructura de los derechos de la personalidad: protección de los intereses espirituales y de propiedad", que analiza específicamente las cuestiones de los derechos de privacidad. y derechos de publicidad. El siguiente es un extracto. Debido a que es demasiado largo, es imposible pegarlo todo. Puede ir a la biblioteca para pedir prestado el "Revisión de leyes del Congreso Nacional del Pueblo (2009, Séptima Serie)" y leerlo. Sin embargo, ¡preste atención a la ética académica y no copie!
2. Derecho personal de publicidad en el derecho americano
1. El nacimiento y desarrollo del derecho de publicidad
(1) Derecho de publicidad y derecho de privacidad
1. El significado y la naturaleza del derecho a la privacidad
El derecho personal de publicidad en el derecho estadounidense (en adelante, derecho de publicidad) es un derecho desarrollado a partir del derecho. de privacidad. Por lo tanto, primero se debe explicar el derecho a la privacidad. El derecho a la privacidad fue defendido por Warren y Brandeis, acumularon casos prácticos de largo plazo y fueron sistematizados por el profesor Prosser en cuatro tipos de infracción: intrusión en la soledad del demandante o en sus asuntos privados (intrusión). Divulgación pública de hechos privados que resultan embarazosos para el demandante (divulgación). Revelar ciertos hechos distorsionará la imagen del demandante y hará que el público la malinterprete (luz falsa). El demandado hace uso no autorizado del nombre o imagen del demandante para su propio beneficio (Apropiación, en beneficio del demandado, del nombre y imagen del demandante, apropiación). En cuanto a las cuestiones básicas de los derechos de privacidad, que se han discutido en detalle anteriormente, se deben explicar cuatro cosas:
Las cuatro formas de infracción de los derechos de privacidad son cuatro infracciones independientes (cuatro agravios), cada una con sus propios requisitos su base teórica unificada es "déjame en paz, sin interferencias".
El derecho a la privacidad radica principalmente en proteger los intereses espirituales, es decir, las emociones, pensamientos y sentimientos personales (sentimiento, pensamientos y sentimientos de un individuo).
Los derechos de privacidad pertenecen exclusivamente a los individuos (derechos personales) y no pueden ser transferidos ni heredados.
El cuarto tipo de infracción de la privacidad (apropiación) es el más común en la práctica y tiene la mayor tasa de éxito en los litigios (porque no involucra la libertad de expresión).
Abrir arriba El cuarto tipo de infracción de la privacidad (apropiación) está estrechamente relacionado con el derecho de divulgación que se analiza en este artículo. Trece años después de que Warren y Brandeis publicaran su tratado sobre privacidad (1890), el primer juicio importante involucró la infracción de retratos. En el caso Roberson contra Rochester Folding Box Co., el demandado utilizó la fotografía del demandante en un anuncio de harina sin el consentimiento del demandante. El demandante sufrió estrés mental al ser reconocido por un amigo y solicitó una compensación al demandado. El Tribunal de Apelaciones del Estado de Nueva York (este es el tribunal de apelación final en el Estado de Nueva York) sostuvo que el derecho a la privacidad no se ha encontrado en casos de derecho consuetudinario y el tribunal no puede crearlo por sí solo. Si la protección es necesaria, también debería ser regulada por el órgano legislativo. Esta decisión causó mucha controversia. La Asamblea del Estado de Nueva York modificó la Ley de Derechos Civiles de Nueva York el año siguiente para incluir disposiciones sobre protección de la privacidad, estipulando que está prohibido el uso en publicidad o con fines comerciales sin consentimiento de cualquier persona que utilice el nombre de otra persona. o semejanza constituye un delito menor y la víctima puede solicitar una indemnización por daños mentales y una orden judicial. Esta sentencia tiene dos significados importantes: A. Niega el derecho a la privacidad protegido por el derecho consuetudinario. B. Adoptar protección legislativa de los derechos de privacidad. Debido a la importancia del estado de Nueva York en la economía empresarial de los EE. UU., ha habido muchas demandas relacionadas con los derechos de privacidad y se aplican las disposiciones de la antigua Declaración de Derechos del Estado de Nueva York.
2. El derecho a la privacidad no es suficiente para proteger los intereses de propiedad personal.
El derecho a la privacidad también protege el retrato, el nombre, etc. de un individuo de ser utilizado comercialmente por otros. Prosser también reconoció que este tipo de infracción involucra intereses de propiedad, que es diferente de los otros tres tipos de infracciones de privacidad. Sin embargo, todavía está incluido en el sistema de derechos de privacidad y no crea un derecho separado que proteja específicamente los intereses de propiedad en las características de la personalidad. como retratos. La naturaleza y los recursos del derecho a la privacidad no pueden proporcionar una protección razonable y necesaria para los intereses de propiedad en retratos y otros rasgos de la personalidad. Hay tres razones principales para esto:
Primero, el derecho a la privacidad es un derecho personal. . No transferible ni heredable.
En segundo lugar, el derecho a la privacidad reside principalmente en proteger la dignidad humana y los sentimientos espirituales, más que los intereses de propiedad.
En tercer lugar, el derecho a la privacidad es proteger la propia soledad y la libertad de interferencias. Si la víctima es una supuesta celebridad, porque su nombre y retrato se han hecho públicos y ha recibido ciertos beneficios económicos, los tribunales generalmente reconocerán que la víctima ha abandonado su derecho a la privacidad (el llamado Teoría de la renuncia) y no tiene margen para alegar que se ha vulnerado su derecho a la privacidad.
Basándose en su naturaleza jurídica, contenido de protección y requisitos de establecimiento, el derecho a la privacidad no es suficiente para proteger el valor de la propiedad plasmado en rasgos de personalidad como retratos y nombres, por lo que es necesario lograr un gran avance. El método adoptado por los tribunales estadounidenses es crear un derecho individual de publicidad que es independiente del derecho a la privacidad y se basa en los intereses económicos de proteger las características de la personalidad y tiene la naturaleza de derechos de propiedad, de modo que los individuos puedan disfrutar del control sobre sus propios retratos, nombres y otras características de la personalidad el derecho de explotación, en particular con fines comerciales.
3. El juez Frank y la creación del derecho de publicidad: Haelan v. Laboratories v. Topps Chewing Gum, Inc. (1953)
El derecho de publicidad en el derecho estadounidense era nació cuando el juez Jerome Frank tomó una decisión histórica en el caso de 1953 de Haelan Laboratories contra Topps Chewing Gum, Inc. El demandante en este caso, Haelan Laboratories, es una empresa fabricante de chicles que tiene el derecho exclusivo otorgado por un jugador de béisbol profesional para utilizar su nombre y imagen en una tarjeta llamada tarjeta comercial para promover la venta de su chicle. Posteriormente, el jugador de béisbol concedió este derecho a su agente, quien luego transfirió el derecho a utilizarlo a la demandada Topp Chewing Gum Company. El demandado era competidor del demandante y también utilizó el nombre y la imagen del jugador de béisbol en la mercancía. El demandante afirmó que había obtenido un estatus jurídico absoluto con base en la primera autorización y podía prohibir al demandado continuar usando el nombre y la imagen del jugador de béisbol.
Este caso fue procesado en el estado de Nueva York y se aplicarán las disposiciones de la Declaración de Derechos del Estado de Nueva York (§50, 51 Ley de Derechos Civiles de Nueva York). El demandado alegó que el derecho a la privacidad estipulado en la ley no protegía los intereses comerciales. El jugador de béisbol le dio al demandante el derecho exclusivo de utilizar el contrato, con lo que abandonó el ejercicio del derecho a la privacidad. El demandante no obtuvo un derecho absoluto. derecho en virtud de la posición de primera autorización, y tener acción contra el demandado.
El juez Frank también estuvo de acuerdo con la opinión del acusado de que, según la interpretación de la Declaración de Derechos del Estado de Nueva York y las prácticas relacionadas, los intereses comerciales no están protegidos.
Sin embargo, el juez Frank también enfatizó que además del derecho a la privacidad, existe una base legal para proteger tales intereses comerciales: Creemos que además e independiente de ese derecho a la privacidad (que en Nueva York deriva de la ley), un el hombre tiene un derecho sobre el valor público de su fotografía, es decir, el derecho a conceder el privilegio exclusivo de publicar su fotografía... Este derecho podría denominarse 'derecho de publicidad' (derivado de disposiciones legales) e independiente de los derechos de privacidad, los individuos tienen un valor público por sus retratos, es decir, pueden autorizar a otros a tener el privilegio exclusivo de publicar sus retratos. Este derecho se llama derecho de publicidad)
El profesor McCarthy es una autoridad en la materia. derecho de publicidad en los Estados Unidos En cuanto al nacimiento del derecho de publicidad, citó las palabras del Génesis bíblico y creía que así como Jehová construyó a Eva a partir de la costilla de Adán, el juez Frank lo moldeó a partir del derecho general a la privacidad. publicidad. El juez Frank quedó inmortalizado en la historia del derecho estadounidense por su creación del derecho individual a la publicidad.
4. El artículo de Nimmer sobre el derecho de publicidad
Después de que el juez Frank creara el derecho de publicidad con el propósito de proteger el valor patrimonial de las características de la personalidad, alguien escribió un artículo señalando que Esta es una innovación teórica. La razón por la que el derecho de publicidad puede sobrevivir y seguir creciendo debe atribuirse al artículo sobre el "derecho a la publicidad" de Melville Nimmer publicado en 1954. Su importancia para el desarrollo del "derecho a la publicidad" es similar a la del artículo de Prosser para Warren y Brandeis. El derecho a la privacidad creado por los dos hermanos tiene una influencia decisiva. Nimmer era abogado en el departamento legal de Paramount Pictures Corporation en Hollywood en ese momento. Inmediatamente reconoció la importancia de la decisión de Haelan para la industria del entretenimiento, y presentó cuatro argumentos para afirmar la decisión del juez Frank. de publicidad: El derecho inalienable a la privacidad es insuficiente para proteger los intereses patrimoniales sobre las características de la personalidad. La competencia desleal también es difícil de proteger tales intereses de propiedad porque carece de requisitos de competencia. ?La creación del derecho de publicidad hace que la ley sea más acorde a las necesidades sociales. ?El valor de uso comercial reflejado en rasgos de personalidad como retratos y nombres proviene de la inversión y los esfuerzos exhaustivos del individuo para obtener beneficios de uso comercial. Esto está en línea con la teoría básica del derecho consuetudinario y la teoría laboral de Locke.
Cita frecuentemente citada de Nimmer: "Pero aunque el concepto de privacidad que desarrollaron Brandeis y Warren cumplió con las demandas de Beacon Street en 1890, se puede dudar seriamente de que la aplicación de este concepto satisfaga satisfactoriamente las necesidades de Broadway y Hollywood en 1954". Aunque el concepto de privacidad desarrollado por Warren y Brandeis cumplía con los requisitos de Beacon Street en la década de 1890 (Nota: Beacon Street es una zona residencial de clase alta en Boston donde vivían Warren y Brandeis), pero esto Si la aplicación del concepto puede cumplir Las necesidades de Broadway y Hollywood son dudosas. 〕
(2) El desarrollo y estado actual del derecho de publicidad
1. Decisión de la Corte Suprema de Estados Unidos: Zacchini v. Scripps-Howard Broadcasting Co. (1977)
Después de la creación del derecho de publicidad en el caso Haelan, las opiniones en varios estados de Estados Unidos estaban divididas entre quienes lo apoyaban y quienes no lo adoptaban. Una influencia clave en el desarrollo del derecho de publicidad fue la decisión de 1977 de la Corte Suprema de Estados Unidos en el caso Zacchini contra Scripps-Howard Broadcasting Co. En este caso, el demandante realizó una actuación llamada "bala de cañón humana" en una feria en Ohio. Fue expulsado de un carro de balas de cañón y cayó a una red a 200 pies frente a él. Toda la actuación duró unos 15 segundos. El demandante había declarado de antemano que estaba prohibida cualquier grabación o distribución. El acusado creyó que su actuación formaba parte de la noticia de la exposición y la difundió. El demandado alegó que la cadena de televisión se había apropiado ilegalmente de su propiedad profesional (una apropiación ilegal de propiedad profesional) y debería ser responsable de los daños y perjuicios. Este caso fue apelado ante la Corte Suprema de Estados Unidos. Esta es la primera vez que el tribunal se pronuncia sobre el derecho de publicidad. Los puntos principales de su sentencia son tres:
Primero, afirmar un derecho reconocido. En principio, se debe distinguir entre uno para proteger a las personas, el derecho a la privacidad de sentimientos, pensamientos, etc., y el derecho a la publicidad con el contenido de proteger las características personales y el valor de la propiedad.
En segundo lugar, la razón por la que se debe proteger el derecho de publicidad es alentar a las personas a realizar inversiones y recibir recompensas por sus esfuerzos. Tiene poco que ver con la protección de los sentimientos personales y es independiente de la situación. Derecho a la intimidad. Derechos similares a las patentes o los derechos de autor.
En tercer lugar, este caso involucra una actuación en vivo, que está relacionada con la carrera personal y el sustento, y aún así debería estar protegida por el derecho de publicidad.
2. Desarrollo actual
Después de que el derecho de publicidad fuera aprobado por la Corte Suprema de los Estados Unidos en el caso Zacchini, hasta ahora ha sido adoptado por muchas leyes estatales. La publicidad está reconocida en el derecho consuetudinario. Hay 11 estados (incluidos Georgia, Michigan, Nueva Jersey, etc.) y 19 estados (incluidos California, Nueva York, Washington, etc.) que tienen legislación para reconocerla. En términos de doctrina, existen cientos de tratados sobre el derecho de publicidad, el más autorizado de los cuales es la obra maestra de J. Thomas McCarthy The Right of Publicity and Privacy (Nueva York, primera edición, 1999; tercera edición, 2000), supra y A continuación se encuentran disponibles como referencia dos volúmenes, una culminación de precedentes legales y materiales doctrinales. Con respecto al contenido de protección del derecho de publicidad, los tribunales de varios estados tienen opiniones diferentes. La siguiente discusión se basa en las decisiones de los tribunales representativos y las opiniones comunes de los académicos. . . .