En los últimos años se ha descubierto que muchas personas utilizan las tarjetas de seguro médico para comprar frenéticamente productos BY-HEALTH. Usar tarjetas de seguro médico para pagar productos sanitarios, cosméticos, etc. es un acto de fraude al seguro. Según las "Medidas provisionales", se trata específicamente de fraudes de seguros por parte de farmacias minoristas designadas y su personal que pueden provocar que algunas farmacias no puedan utilizar tarjetas de seguro médico para realizar compras. By-Health se fundó en octubre de 1995. En 2002, By-Health introdujo sistemáticamente suplementos dietéticos en el campo de ventas no directas de China y rápidamente creció hasta convertirse en la marca líder y empresa de referencia de suplementos dietéticos de China.
En noviembre de 2018, la Administración Nacional del Seguro Médico emitió un aviso sobre las "Medidas provisionales para informar sobre recompensas por fondos de seguridad médica fraudulentos" (en adelante, las "Medidas"), que prohíbe claramente el uso de tarjetas de seguro médico para la compra de alimentos nutricionales y saludables, etc. Comportamiento de artículos no médicos. La emisión de este aviso es sin duda un duro golpe para By-Health, que depende de los canales fuera de línea, porque los datos relevantes muestran que: By-Health tiene 13 fuentes de ingresos provenientes de tarjetas de seguro médico.
La publicación de las "Medidas", por un lado, obligó a By-Health a perder sus clientes fuera de línea y, por otro lado, obligó al tráfico a migrar en línea. Además, con el auge del marketing social digital en los últimos años y la aceleración de la COVID-19 a principios de 2020, el modelo de consumo online se ha vuelto cada vez más claro. En este sentido, algunas personas en la industria predicen que después de la epidemia, la combinación de online y offline será una tendencia importante. Sin duda, esto es un insulto a la herida para BY-HEALTH, que se ha visto muy afectada tanto en línea como fuera de línea.
Para encontrar una nueva salida, By-Health también ha realizado una serie de esfuerzos para expandir los canales en línea, tales como: ha alcanzado sucesivamente la cooperación con celebridades como Miranda Kerr y Cai Xukun, y También cooperó con el Museo Británico, COSMO. Estamos esperando la cooperación en materia de propiedad intelectual cultural y de moda para implementar la estrategia de "marca de comercio electrónico" de la empresa, pero los resultados no son ideales. Shi Lichen, fundador del Centro de Consultoría de Gestión Farmacéutica Dingchen de Beijing, dijo: En comparación con BY-HEALTH, que tiene un vínculo de ventas en línea débil, la mayoría de las marcas ya han establecido un sistema de ventas en línea maduro, pero ahora que By-HEALTH ha regresado, Está claro que sus ventajas ya no existen. Además, no es fácil hacer negocios en línea. Se necesitan varios años de inversión continua para generar tráfico, marca y contenido. Además, el endurecimiento de las políticas sobre las tarjetas de seguro médico es una tendencia a largo plazo; las tiendas maternales e infantiles también están ganando cuota de mercado. Por lo tanto, By-Health se enfrenta a enemigos de ambos lados y todavía hay muchos problemas que resolver. resuelto.
Base legal:
“Medidas de Gestión de Alimentos Saludables”
Artículo 23 Las etiquetas, instrucciones y contenido publicitario de los alimentos saludables deben ser veraces y acordes con sus productos. requisitos de calidad. No debe haber promociones que sugieran curas para enfermedades.
Artículo 24: Queda estrictamente prohibido utilizar la superstición feudal para promover la alimentación saludable.
Artículo 25 No se promocionarán en nombre de alimentos saludables los alimentos que no hayan sido revisados y aprobados por el Ministerio de Salud de conformidad con las presentes Medidas.