——Para la industria de la publicidad, el periodismo, la industria de Internet y los cibercafés.
1. Comparación de situaciones básicas
Cibercafés: la mayoría de las personas llevan entre 2 y 4 años en línea y tienen entre 18 y 25 años. La mayoría de las personas en los cibercafés son personas de ingresos bajos y medios. Los usuarios que pasan más tiempo online cada semana son entre 11 y 15 horas.
Periodismo: El tiempo de uso de Internet es básicamente de dos a cuatro años, y su número total es más de la mitad. A juzgar por la frecuencia de acceso a Internet, casi el 60% de la gente lo utiliza al menos una vez al día, seguido de una vez cada 2 o 3 días. En cuanto al tiempo que pasan en línea cada semana, el 30% de los encuestados pasan entre 6 y 10 horas en línea, con un promedio de alrededor de 1,5 horas al día, y casi el 20% pasa las últimas 30 horas. Estas personas pasan casi 5 horas al día en Internet.
Industria publicitaria: los resultados de la encuesta muestran que entre los 114 empleados encuestados, los jóvenes de entre 18 y 25 años tienen la mayor proporción de uso de Internet, alcanzando el 63%, y los usuarios de ingresos bajos y medios siguen representando la mayoría. El 33% de los encuestados ha estado expuesto a Internet durante 2 o 3 años, y el 25% de los encuestados ha estado expuesto a Internet durante 3 a 4 años. Además, el 32% de los usuarios se conecta varias veces al día o una vez cada 2 o 3 días, y el 46% de los usuarios pasan menos de 5 horas en línea por semana.
Industria de Internet: el 75 % de las personas se conecta a Internet todos los días; aproximadamente el 50 % de los encuestados ha estado en línea durante 2 a 4 años y el 53 % pasa más de 30 horas en línea por semana.
2. Comparación de la evaluación del efecto de la publicidad online
1. Tasa de visualización de 1.000 anuncios:
Cibercafés: entre los 114 cuestionarios válidos, el 7,125% de la gente piensa. que nunca navegan activamente por anuncios en línea, el 31,5% de las personas piensan que entre 1 y 5 de cada 1.000 anuncios serán navegados activamente y nadie leerá más de 100 anuncios, lo que significa que la aceptación de lectura de los lectores sólo representa el 10% total; de la publicidad, por lo que su actitud de participación no es positiva.
Periodismo: En cuanto a la aceptación de la publicidad online, los resultados no son optimistas. La gran mayoría de la audiencia está disgustada con la publicidad online. Alrededor del 65% de las personas explorarán activamente entre 1 y 5 de cada 1000 anuncios, y casi nadie explorará más de 60 anuncios en línea.
Industria de Internet: el 38 % de los encuestados buscará activamente entre 1 y 5 de 1000 anuncios, el 34 % buscará entre 6 y 20 anuncios y casi nadie buscará más de 60 anuncios en línea.
2. ¿En qué anuncios de contenido se hará clic?
Cibercafés: los juegos de entretenimiento y deportes tienen la tasa de clics más alta en términos de contenido, seguidos de la información sobre conocimiento, educación y aprendizaje, y luego las noticias.
Periodismo: En este número se puede ver que la demanda de información de noticias en línea de los internautas es la más importante, seguida de información sobre educación y salud. Parece que la ventaja de los medios online en materia de noticias sigue siendo inquebrantable.
Industria publicitaria: según una encuesta realizada a 114 profesionales de la publicidad, los tres contenidos publicitarios más adecuados para publicar en Internet son: entretenimiento, juegos deportivos (19%), conocimiento, educación e información de aprendizaje (15%). % ) e información de noticias (12%).
Industria de Internet: El nivel más alto son los juegos de entretenimiento y deportes, con un 20% de las personas eligiéndolos; seguido de las actividades promocionales con premios, con un 14% de las personas eligiéndolos, seguido de la información noticiosa y el bienestar público. Cada uno representa el 13%.
3. ¿Qué tipo de anuncios llaman más la atención?
Cibercafés: el 35,9% de las personas eligió anuncios con texto dinámico e imágenes dinámicas; el 19,2% eligió anuncios de animación pura; el menor número de personas eligió anuncios estáticos más estáticos, representando sólo el 5% del total.
Periodismo: Los resultados de la encuesta muestran que el texto y las imágenes puramente estáticos son rígidos, en cambio, la combinación de texto e imágenes estáticas y dinámicas es óptima. Su forma es vivaz y tiene un cierto enfoque en la expresión, que puede expresar mejor el efecto de las apelaciones. Sin embargo, las animaciones simples son principalmente para apreciarlas y la gente les presta menos atención. Para la forma de publicidad en línea, los métodos dinámicos son más atractivos que los métodos estáticos, y los métodos de imágenes pueden atraer la atención de la audiencia más que los métodos de texto. Parece que esta es la tendencia de desarrollo inmutable de la publicidad online en el futuro.
Industria publicitaria: el 35% de los encuestados cree que los anuncios de "texto dinámico + imagen dinámica" son los más atractivos para los espectadores, seguido por el 20% que piensa que los anuncios de animación pura son los menos atractivos; un anuncio que combina texto estático y estático.
Industria de Internet: los anuncios más atractivos son texto dinámico + imágenes dinámicas (32%), seguidos de texto estático + imágenes dinámicas (365, 438+0%), y los anuncios menos atractivos también son estáticos A. combinación de texto y estática.
4. ¿Qué tipo de sitio web es más adecuado para buscar anuncios online?
Cibercafés: los sitios web de noticias son los más populares, con un 32% de personas que eligen esta opción; las tasas de selección de publicidad de los sitios web de portales y de juegos son ambos del 16,6% de las personas que piensan que son los más populares; Lo menos probable es que visite el sitio web de un gobierno o de una organización pública.
Periodismo: entre muchos tipos de sitios web, los sitios web de BBS se han convertido en la principal forma para que las personas reciban publicidad en línea. Dado que la audiencia de los sitios web de bbs tiene ciertos objetivos específicos, el contenido publicitario publicado por dichos sitios web tiene cierta pertinencia y la audiencia está dispuesta a aceptarlo. Además, los sitios web de los portales y los motores de búsqueda también son las principales formas de recibir y comprender, porque las personas pueden obtener información de primera mano de la manera más rápida en los sitios web de los portales, y los motores de búsqueda están estrechamente relacionados con las características de Internet, por lo que las personas están más Es probable que busque información. Utilice motores de búsqueda con frecuencia.
Industria de Internet: el 30% de las personas cree que los sitios web de portales son los más adecuados para publicar anuncios en línea, seguidos por los sitios web de BBS y los sitios web de noticias, con un 18% de personas que lo apoyan.
5. ¿Qué te provoca ver anuncios?
Cibercafés: el 33,3% de las personas espera obtener la información que necesita a través de anuncios; el 30% de las personas simplemente siente curiosidad y no necesita ni pretende comprar los productos anunciados sólo atraerán su atención. de los anuncios, presta atención. El 16,6% de las personas elige ver anuncios por mal uso, engaño o coacción. Parece que hay muchas razones por las que el público ve anuncios y es necesario analizar en detalle cuestiones específicas.
Periodismo: En cuanto a los motivos para ver anuncios online, el 38% de las personas se ven obligadas a buscarlos activamente, sólo el 20% quiere verlos debido a su excelente forma y el 22% quiere saber más. De lo anterior se desprende que, aunque el 38% de las personas no están dispuestas a aceptar publicidad online, el 60% de ellas tiene una preferencia activa. Según la encuesta, si hay una forma importante y novedosa que pueda atraer el aprecio activo de los internautas, la información enviada también debe estar relacionada con el sitio web, porque el 20% de las personas buscan información de forma puramente activa. Por tanto, la forma y el contenido de la publicidad online se han convertido en la clave del éxito o del fracaso de toda la publicidad online.
Industria de Internet: el 33% de las personas espera obtener la información que necesita a través de anuncios, el 29% quiere saber más sobre el contenido específico de los anuncios por curiosidad y el 22% de los encuestados lo hace por mal uso. , engaño y coacción.
6. Razones por las que los usuarios no están satisfechos con la publicidad online
Cibercafés: Los resultados de la encuesta muestran que el mayor problema de la publicidad online actual es que interfiere con las actividades normales de los usuarios, seguido de ello. por número y audiencia excesivos. Dudar de la autenticidad de la información publicitaria online.
Periodismo: el 38% de los usuarios cree que la publicidad online "perturba las actividades online", y el 22% de los usuarios duda de la credibilidad y accesibilidad de la publicidad online.
Industria publicitaria: el 36% de los encuestados cree que la aparición de la publicidad online ha interferido con sus actividades online, seguido por el 22% que considera que actualmente hay demasiados anuncios y el 18% que cree que en línea La publicidad no es lo suficientemente auténtica.
Industria de Internet: el 33% de los encuestados cree que la aparición de la publicidad online ha interferido con sus actividades online, seguido por un 24% que piensa que hay demasiados anuncios y un 22% que piensa que hay problemas con la forma de publicidad en línea.
7. ¿Qué factores hacen que la publicidad online sea más efectiva?
Cibercafés: el 43,9% de los encuestados sugirió que "la información proporcionada por el sitio web es más creíble", el 34,2% cree que el contenido debería mejorarse para ser más específico y el 28% cree que la publicidad El diseño fue La mejora debería ser el tercer contenido que debería mejorarse.
Periodismo: La información no es lo suficientemente objetiva como para servir como punto de partida para el público; en segundo lugar, se cree que es necesario fortalecer el objetivo. Los sitios web pueden establecer una base de datos de usuarios completa para captar la edad, el sexo, la distribución geográfica, los pasatiempos, los ingresos, la ocupación, el estado civil y otros datos del usuario, y luego utilizar tecnología de posicionamiento publicitario precisa para ayudar a los anunciantes a colocar anuncios específicos. En tercer lugar: Mejorar el diseño publicitario.
Publicidad: el 49% de los encuestados cree que la publicidad puede ser más efectiva si los sitios web proporcionan a las personas información más fiable. El 16% cree que debería ser más específico; el 15% cree que se necesitan mejores estándares de medición.
Industria de Internet: el 40% de las personas cree que la publicidad en línea debe ser más específica; el 26% de las personas cree que la información proporcionada por los sitios web a los anunciantes debe ser más creíble; el 23% de las personas cree que el diseño publicitario; necesita mejorarse aún más.
8. Actitud ante la gran publicidad online.
Cibercafés: según los datos, a la gente generalmente no le gustan los principales tipos de actitudes publicitarias en línea. Entre ellos, los que menos gustan son los anuncios emergentes en línea, porque causan molestias a los internautas y hacen que la gente se canse de esos anuncios emergentes. En segundo lugar, aparecen anuncios de gran tamaño en toda la pantalla del ordenador, lo que afecta a Internet. No nos gusta el estilo del correo, que afecta su espacio de almacenamiento, pero aceptamos los estilos de botones y enlaces de encabezado de texto. Los usuarios de Internet harán clic en los anuncios que les atraigan, haciéndolos más específicos. De ello se desprende que nadie está dispuesto a aceptar publicidad forzada.
Periodismo: En general, a los encuestados no les gusta la publicidad online. Los que tienen menor aceptación son "saltar, sobredimensionar y enviar correo electrónico", y los que tienen mayor aceptación son "nadar, escribir y presionar botones".
Industria publicitaria: ¿cuáles son sus tres menos aceptados? tipos de publicidad en línea favoritos: pop-out, de gran tamaño (incluida la página completa e intersticial) y correo (carta); los tres tipos de publicidad en línea favoritos son: pop-out, swim-in y botón; que las formas publicitarias rígidas reducirán la publicidad El efecto no aprovechará al máximo el verdadero efecto de la publicidad en línea, sino que solo aumentará artificialmente el ruido de la publicidad. Por lo tanto, al publicar anuncios en línea, debe intentar encontrar formas publicitarias viables y diversas.
Industria de Internet: la mayoría de la gente todavía acepta el tipo de botón. La mayoría de las personas son reacias a saltar; de manera similar, los anuncios por correo electrónico tampoco les gustan porque tienden a obstruir los buzones de correo de los usuarios y los usuarios los consideran spam. En comparación, los anuncios publicitarios no obstaculizan el funcionamiento normal de Internet y pueden navegar según sus preferencias, por lo que son reconocidos por la gente. Sin embargo, los anuncios turísticos son muy intrusivos y están excluidos. En cuanto a los anuncios con títulos de texto, algunas personas piensan que el enlace del título puede resultar llamativo y fácil de recordar. Algunas personas piensan que esto es demasiado tradicional y necesita mejoras. Algunas personas creen que los anuncios demasiado grandes son innecesarios porque ocupan mucho espacio.