Principalmente porque su conocimiento de marca y cuota de mercado son relativamente bajos. Aunque los lápices de colores Oberchan obtienen buenos resultados en términos de calidad y rentabilidad, sus esfuerzos de publicidad y promoción en el mercado son relativamente pequeños, lo que da como resultado que su conocimiento e influencia de marca no sean tan buenos como los de algunas marcas de primera línea.
Ou Coloured Lead también es relativamente débil en términos de línea de productos, historial de marca e imagen de marca, por lo que se clasifica como una marca de segundo nivel.