La importancia de integrar patrones tradicionales chinos en logotipos modernos
Resumen: El diseño de logotipo moderno, como símbolo, encarna las diferentes características de naciones, países y regiones. El arte de los patrones tradicionales chinos tiene una larga historia. Cómo utilizar nuestro precioso patrimonio cultural al servicio del diseño de logotipos modernos, de modo que nuestros logotipos modernos y patrones tradicionales puedan combinarse y heredarse mejor.
Palabras clave: patrones tradicionales, diseño de logotipo moderno, forma y espíritu
Texto: La tradición es la acumulación de cultura. Sin la acumulación y herencia a largo plazo de la cultura, la civilización actual sería imposible. El arte de los patrones tradicionales chinos tiene una larga historia y se ha desarrollado durante miles de años. Mucho antes del nacimiento de la escritura, la gente había comenzado a utilizar patrones y símbolos para transmitir pensamientos e intercambiar sentimientos, como los patrones de cerámica pintada del Neolítico y las tallas de piedra talladas en las paredes de roca. No solo registraron el conocimiento y la comprensión iniciales. de la naturaleza, pero también se convirtió en el arte de patrón más antiguo de la humanidad. El arte de los patrones chinos no sólo se originó temprano, sino que también continúa desarrollándose. Aunque ha sido rápido y lento, nunca se ha detenido, como el patrón Taotie en los bronces de la dinastía Shang; la escritura de renacuajo y la escritura de sello de flor de ciruelo en el Período de Primavera y Otoño y el Período de los Reinos Combatientes; en la dinastía Han; los preciosos diseños florales de la dinastía Tang y las inscripciones en bronces posteriores. Los recursos de patrones tradicionales chinos son extremadamente ricos. En su respectivo desarrollo y evolución, tienen las mismas y coloridas características. Muestran tradiciones y espíritu nacionales únicos, profundos y encantadores con estilos diversos y unificados. Con el paso del tiempo y el desarrollo de la historia, estos patrones continúan precipitándose, extendiéndose y evolucionando, formando así el sistema de arte tradicional único de China, que encarna la esencia de la sabiduría de la nación china durante miles de años y encarna el espíritu artístico único de la nación china. Vale la pena explorar cómo utilizar el precioso patrimonio cultural de China al servicio del diseño de logotipos modernos...
El diseño de logotipos moderno es un símbolo de comunicación de masas compuesto de palabras o imágenes especiales. Su función básica es utilizar patrones para transmitir información, expresar sus cualidades y características inherentes y utilizarla como medio de comunicación. El proceso de diseño de logotipos es un proceso de visualización y simbolización creativa. El pensamiento selecciona, transforma y combina patrones basados en imágenes de diseño, y asocia y codifica orgánicamente patrones para formar un sistema de símbolos específico. Se basa y utiliza el patrón original, dándole al patrón original un mayor valor artístico. El diseño de logotipos moderno es un portador de gran capacidad de la civilización humana y el epítome de la cultura humana. A lo largo de la historia, desde los símbolos de la sociedad primitiva hasta los tótems, desde los jeroglíficos de las dinastías Shang y Zhou hasta los sellos de las dinastías Qin y Han, desde las portadas de las dinastías Tang y Song hasta las dinastías Ming y Qing.
Estos cambios en símbolos y símbolos extranjeros reflejan las condiciones históricas y culturales de toda la sociedad en aquella época. Cuando diseñamos logotipos modernos, podemos tomar prestados símbolos originales con significado simbólico para reflejar ciertos gustos, emociones y pensamientos o podemos cambiar, reorganizar e innovar algunos elementos de los símbolos originales para que tengan formas tradicionales y Verve también tenga el significado; del diseño moderno; o se pueden infiltrar patrones tradicionales en las técnicas modernas de diseño de logotipos para reflejar el temperamento, el espíritu y la filosofía de una determinada región o de una determinada nación.
El diseño de logotipo moderno tiene como objetivo mostrar un sinfín de diversión e ideas entre los cuadrados, y transmitir un fuerte simbolismo y simbolismo en la comunicación y la comunicación. En el diseño de logotipos, la referencia y aplicación de patrones tradicionales no puede entenderse como una simple modificación y copia. La "forma", naturalmente, no es una simple copia, sino una recreación de formas tradicionales. Este tipo de recreación se basa en la comprensión, utilizando conceptos estéticos modernos para transformar, refinar y aplicar algunos elementos en formas tradicionales, de modo que los patrones tradicionales puedan continuar extendiéndose y evolucionando, para obtener los patrones que desea o transformar; formas tradicionales en métodos y formas se aplican al diseño moderno para expresar conceptos de diseño y también reflejar la personalidad nacional. Si el arte del diseño moderno de China quiere encontrar su propio camino, debe basarse en la tradición china. El éxito de algunos diseñadores famosos en Hong Kong ilustra plenamente este punto. Sin embargo, heredar no significa apegarse al pasado. Miles de años de historia de la civilización nos han dejado un rico y colorido tesoro de arte. Sin embargo, entregarse ciegamente a la infancia de la tradición y perseguir ciegamente el "adoptismo" en nuestros diseños sin la inyección de sangre fresca conducirá al estancamiento del arte. El desarrollo del arte tradicional nacional acabará por dejar en nuestra época un gran número de ejemplares antiguos sin diseño alguno.
Heredar la tradición es inevitable, pero ¿cómo debemos heredarla? En primer lugar, es necesario reflexionar profundamente sobre las artes plásticas tradicionales chinas, que pueden analizarse y aplicarse desde tres aspectos: forma, significado y espíritu.
Forma, su método de modelado se basa en patrones tradicionales chinos.
El diseño de logotipos no es sólo un diseño práctico, sino también un diseño artístico de patrones. Tiene similitudes con otros medios de expresión artística de patrones y también tiene sus propias reglas artísticas. Para que el logotipo tenga belleza visual, debemos aprovechar al máximo sus medios de expresión únicos. Como separación, corte, dislocación, variación, homofonía, ambigüedad, inversión de formas positivas y negativas, búsqueda de la integridad del patrón, sentido de movimiento, curvas multipropósito, perspectiva dispersa, etc. , y el uso de bolígrafos y formas prestados, además de desarrollar connotaciones, forma una buena estética visual, con espacio razonable, proporción razonable y realidad razonable. Después de aplicar racionalmente la estética moderna del diseño de logotipos, los elementos de los patrones tradicionales se transforman, se refinan y se utilizan para llenarlos de las características de la época. En el proceso de diseño de un logotipo, debemos prestar atención y utilizar la forma. Como dijo el Sr. Chen: "Prestar atención al papel de los logotipos y mejorar el nivel del diseño de logotipos no son lo mismo al final. Cualquier metáfora o símbolo en sí no es una metáfora, simplemente se visualiza y se profundiza hasta cierto punto. " Por lo tanto, en el diseño de logotipos, si carece de características y la imagen es mediocre, es solo un mosaico de patrones y palabras, lejos de poder profundizar la visualización y la connotación, y no producirá buenos trabajos. Los patrones tradicionales chinos tienen sus raíces en los orígenes artísticos tradicionales nacionales y regionales de China y son diferentes de los patrones modernos en muchos aspectos.
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Se puede decir que el maestro de diseño de Hong Kong, Jin Daiqiang, es un buen ejemplo. Derivó elementos de patrones tradicionales y los aplicó al diseño de logotipos modernos (Figura 1). Bajo la guía de la filosofía "orientada a las personas" de la empresa, el estándar de su "Jin Diqiang Design Co., Ltd." adopta el tradicional patrón auspicioso "Fang Sheng" que representa "unidad y asistencia mutua" como marco básico. El prototipo estándar es "Fang Sheng", que es un patrón cultural auspicioso único en China. Expresa los buenos deseos de unidad y apoyo mutuo, y a menudo se combina con el patrón "panchang" para transmitir el pensamiento filosófico de una vida duradera e interminable y de la complementación mutua. Este es un sustento emocional positivo para buscar una vida feliz, por lo que es ampliamente utilizado entre la gente. Sin embargo, la aguda percepción visual del Sr. Jin Diqiang y su profunda comprensión de la connotación y el encanto de los patrones tradicionales le impidieron copiar fielmente la forma original. En lugar de eso, extrajo, derivó y recreó la forma, haciendo que el estándar fuera más oriental y más adecuado. uso futuro. ¡Esta no es una inspiración exitosa para nosotros! Por lo tanto, Chen dijo al evaluar la oferta: "Creo que el éxito del diseño del Sr. Jin es, primero, la combinación de nacionalidad y modernidad, que es natural y apropiada, sin la sensación de ser exagerado; segundo, los estándares de la compañía. preste atención a los conceptos, tiene gran capacidad y está lleno de filosofía, hace que la gente piense; en tercer lugar, la imagen se puede cambiar y usar bien, este es el crédito del título original ". El significado se refiere principalmente al simbolismo. Detrás de los patrones tradicionales chinos, hay significados auspiciosos cada vez más profundos. La razón por la que la gente a lo largo de los siglos ha descrito repetidamente un patrón no es sólo por su apariencia estética, sino también por el profundo significado simbólico detrás de los símbolos del patrón que podemos ver. Los patrones y símbolos son sólo formas externas de expresar estos significados internos y son "externalizaciones de pensamientos". La mayoría de estos significados se originaron originalmente en el culto a la naturaleza y el culto religioso, y luego derivaron significados simbólicos auspiciosos como la expectativa de "reproducción de vida, riqueza y felicidad, y eliminación de desastres". Precisamente debido al anhelo y la expectativa de la gente de una vida mejor y su búsqueda persistente de este "significado", la "forma" puede transmitirse de generación en generación. Por ejemplo, el logotipo de China Unicom (Figura 2) adopta la forma de "Panchang", uno de los "Ocho auspicios" de los Ocho Tesoros del Budismo, y toma su significado de "larga historia, vida sin fin y se complementan entre sí". " para mostrar que las comunicaciones de China Unicom son inagotables e inagotables. Los cuatro cuadrados en forma del logo simbolizan la accesibilidad en todas direcciones y todo va bien; los seis círculos simbolizan el mismo camino y todo va bien y los 10 espacios del logo tienen el significado de perfección y perfección; El uso de esta auspiciosa fábula añade cierto sabor cultural y afinidad al diseño del patrón.
Dios integra la esencia de la cultura china en el diseño moderno. Ya sean los patrones infantiles de pájaros y ranas en la cerámica pintada, los feroces patrones glotones en los bronces o los elegantes patrones del fénix en los objetos lacados de la dinastía Han, después de un largo período de lavado, todavía muestran una vitalidad asombrosa y nos conmueven a la gente moderna. . La herencia de este encanto proviene del concepto de modelado tradicional chino, es decir, la filosofía única y la conciencia estética de la nación china. Sobre la base del dominio del lenguaje de patrones tradicional, analizamos y estudiamos más a fondo los pensamientos filosóficos de la cultura tradicional china, captamos el espíritu humanista chino y lo combinamos con las necesidades de la sociedad contemporánea para crear un lenguaje artístico maduro, nuevo y original que Expresa el espíritu cultural de una nación. Es un desarrollo superficial y una mejora del modelado tradicional. La creación de nuevas formas nacionales requiere que nos deshagamos de la expresión materializada de la tradición estética.
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Fase, ingresa al profundo reino espiritual para explorar. Sólo sobre la base de una comprensión profunda del espíritu del arte tradicional y una comprensión completa de las diversas tendencias de diseño del Occidente moderno podemos crear formas nacionales que se ajusten a la nueva era y encontrar diseños modernos que realmente pertenezcan a nuestra nación y puedan ser reconocido por la comunidad internacional. Se puede decir que el logotipo de la candidatura olímpica de 2008 (Figura 3) es un buen ejemplo. Todo el estilo del logotipo no se basa directamente en estilos tradicionales, sino que utiliza la pincelada a mano alzada única de China entre semejanza y falta de sentimiento para transmitir apropiadamente las dos imágenes de "nudo chino" y "atleta". Este logotipo no sólo representa el estilo único de China, sino que también es reconocido por el mundo.
Resumen: China tiene una larga historia y cultura de cinco mil años. Los patrones tradicionales son la cristalización de la sabiduría de nuestros antepasados y una fuente inagotable. Sólo la tradición es la base intrínseca y práctica para el desarrollo de una nación. Los patrones tradicionales son un tesoro artístico inagotable para el diseño de logotipos modernos. El desarrollo del diseño de logotipos modernos chinos sobre esta base es un puente importante para que los logotipos modernos chinos lleguen al mundo y para que el mundo entienda a China. También tiene un estatus y un valor excepcionales.
Materiales de referencia:
1. Lu Zhongyuan, Peng Niansheng China Logo Creativity (M) Editorial Hubei
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3. Diseño de packaging 120 patrones tradicionales chinos y diseño gráfico Xiang Yanqiao
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