Euler respondió oficialmente a la noticia de la discontinuación de los gatos blancos y negros. El 23 de febrero, el director ejecutivo de Euler Automobile, Dong Yudong, respondió a la noticia de la suspensión de los gatos blancos y negros, diciendo que estaba "deteniendo los pedidos, no suspendiendo la producción". Euler respondió oficialmente a la noticia de la suspensión de los gatos blancos y negros.
EULA responde oficialmente a la noticia del "cese de producción" de Black Cat y White Cat 1 Euler Automobile desmiente oficialmente la noticia del "cese de producción" de Black Cat y White Cat.
En la noche del 23 de febrero, Dong Yudong, director ejecutivo de la marca Euler de Great Wall Motors, escribió en la aplicación Euler Auto User: "Black Cat y White Cat han dejado de aceptar pedidos, no de producción. ¡De hecho he encontrado dificultades!"
p>Se informa que el 14 de febrero, la marca Euler envió un aviso a la terminal de que Black Cat y White Cat dejaron de aceptar pedidos. Luego de que se emitió el aviso, muchos usuarios y medios cuestionaron que los gatos blancos y negros de Euler serían descontinuados.
Dong Yudong mencionó que la marca Euler ha traído enormes pérdidas a la empresa. Tomemos como ejemplo el gato negro. Después de que el precio de las materias primas aumentara drásticamente en 2022, un solo gato negro perdió más de 10.000 yuanes.
Dong Yudong dijo que en un entorno de potencia central insuficiente, Black and White Cat tiene un pedido para entregar más de 20.000 unidades. Según el volumen de producción actual, si se siguen recibiendo pedidos, la entrega de nuevos pedidos no será hasta el segundo semestre de 2022. Al mismo tiempo, dijo que buscará activamente materias primas y entregará rápidamente los pedidos existentes. Se seguirán manteniendo todos los servicios posventa de Black and White Cat.
Las empresas automotrices enfrentan presiones duales sobre costos y entregas.
Como dijo Dong Yudong, la marca Euler ha provocado enormes pérdidas a la empresa y la presión de los costes también se ha convertido en una prueba para muchas empresas de vehículos de nueva energía debido al aumento de los subsidios y los precios de las materias primas.
2021 65438 El 31 de febrero, los cuatro ministerios y comisiones emitieron el "Aviso sobre Políticas de Subsidio Fiscal para la Promoción y Aplicación de Vehículos de Nuevas Energías en 2022", exigiendo que el estándar de subsidio a vehículos de nuevas energías se reduzca en 30% basado en el nivel de 2021. Según cálculos de Ping An Securities, los subsidios para vehículos de nueva energía que cumplan con los estándares de subsidio caerán entre 2.040 y 5.400 yuanes, dependiendo de la autonomía y el tipo de potencia.
Anteriormente, este diario supo por los concesionarios que debido a la reducción de los subsidios a los vehículos de nuevas energías, Euler Motors aumentará el precio de sus modelos Haomao a partir del 28 de febrero, con un incremento de aproximadamente 3.000 a 5.000 yuanes.
Además del Good Cat de Euler, según el periódico, Tesla aumentó el precio de la versión de tracción trasera del Model 3 y la versión de tracción trasera del Model Y en 4.752 yuanes; de todos sus modelos, con un aumento de alrededor de 2000-5000 yuanes, 000-7000 yuanes; SAIC Roewe también declaró recientemente que debido a la escasez mundial de chips y los subsidios nacionales, debido a la presión del aumento de costos, aumentará los precios. de muchos vehículos de nueva energía a partir del 1 de marzo de 2022.
Además de los problemas de costes, las empresas automotrices también se enfrentan a una enorme presión de entrega.
En junio y octubre de este año, un concesionario dijo a este periódico que el plazo de entrega más largo para los coches Euler era de tres meses. Según Dong Yudong, actualmente hay más de 20.000 pedidos de gatos blancos y negros que deben entregarse. Según el volumen de producción actual, si seguimos recibiendo pedidos, la entrega de nuevos pedidos tendrá que esperar hasta la segunda mitad de 2022, lo que significa que el ciclo de entrega superará los 3 meses.
Otras empresas de vehículos de nuevas energías también se enfrentan a problemas de entrega. Hay muchas quejas en varias plataformas de protección de los derechos del automóvil sobre la entrega tardía del Xpeng P5, Krypton 001 y otros modelos. Según los informes, el tiempo de espera para algunos propietarios de Xpeng P5 ha superado los 4 meses.
El envío está bloqueado, ¿"cortar" primero los artículos de bajo precio?
También es modelo de Euler. Los modelos de gato negro y gato blanco están temporalmente suspendidos de aceptar pedidos, mientras que los buenos modelos de gato siguen a la venta con normalidad. Los recursos de Euler obviamente se inclinan hacia modelos de alto precio.
Se informa que Euler Motors es una marca de vehículos eléctricos puros propiedad de Great Wall Motors, que se centra en el mercado femenino. Tiene tres líneas de productos principales: gatos negros, gatos blancos y gatos buenos.
Entre ellos, el precio guía oficial de los gatos negros es de 5,98 a 102.800 yuanes; el precio guía oficial de los gatos blancos es de 7,18 a 106.800 yuanes; el gato bueno tiene el precio más alto, con un precio guía oficial de 10,39 a 143.900 yuanes.
Los datos muestran que en 2021, las ventas acumuladas de automóviles Euler fueron 135.000 unidades, de las cuales las ventas acumuladas de Euler Good Cats fueron 50.000 unidades, lo que representó el 37% de las ventas totales. En junio de 2022, 5438 unidades. En octubre, el volumen de ventas de Euler alcanzó las 13.000, de las cuales las ventas de Euler Good Cat alcanzaron las 9.020, lo que representa el 68% de las ventas totales.
El personal de ventas de Ola Auto dijo que aunque el rango de precios de los gatos negros y blancos llega a los 6,543,8 millones, las principales ventas se concentran en el precio más bajo. "Comprar gatos negros y blancos depende principalmente de la rentabilidad. Los clientes que estén dispuestos a comprar gatos de alta calidad definitivamente comprarán gatos directamente. Por el contrario, entre los buenos gatos, Poseidón se vende bien y tiene un alto perfil". El precio medio de los gatos buenos es mucho más elevado que el de los gatos negros.
Algunos distribuidores dijeron anteriormente a este periódico que debido a los bajos precios y los bajos márgenes de beneficio de los gatos blancos y negros, los recursos de los fabricantes obviamente se inclinan hacia los buenos gatos. "El año pasado, el fabricante garantizó la producción y entrega de Haomao. El ciclo de entrega de Haomao es obviamente mucho más corto que el de los gatos blancos y negros. Los distribuidores también están dispuestos a vender Haomao".
Del mismo modo , muchos propietarios de automóviles han sido recientemente. El modelo Xpeng P5 460 G, que ha sido defendido durante muchos días, es también la versión económica del modelo P5 en Xpeng.
Se informa que Xpeng Motors posiciona el Xiaopeng P5 como el modelo principal, y el precio de subsidio actual es 65,438 062,700-229,300. En octubre de 2022, 65.438 0, el volumen de entregas del Xpeng P5 fue de 4.029. Xpeng P5 2022 tiene cuatro modelos, a saber, 460G, 460E, 510G y 510E. En los últimos meses, muchos propietarios de automóviles se han quejado de retrasos en la entrega de la versión 460G del modelo básico Xpeng P5.
Un experto de la industria dijo al periódico: “Las empresas automotrices tradicionales, incluidas Volkswagen y Toyota, dan prioridad a garantizar la producción y el suministro de automóviles de alta gama cuando encuentran problemas en la cadena de suministro. Los beneficios, por lo que el año pasado, las ventas de muchas empresas de automóviles disminuyeron, pero el beneficio bruto de las bicicletas aumentó "
Sin embargo, también añadió: "Para las nuevas fuerzas de fabricación de automóviles, no necesariamente se debe dar prioridad a. Los automóviles de alta gama, como las empresas de automóviles tradicionales, son un indicador muy importante para las empresas de automóviles. Comprar un automóvil no es lo mismo que comprar ropa. Los consumidores generalmente creen que los modelos con un alto volumen de ventas son más confiables. Los modelos de precio bajo tienden a tener un mercado más grande. Para aumentar las ventas, todavía necesitamos confiar en modelos de precio medio a bajo”.
Ola respondió oficialmente a la noticia de la interrupción del suministro de negro y. gatos blancos. El 23 de diciembre, Dong Yudong, director ejecutivo de Euler Automobile, respondió a la suspensión de la producción de gatos blancos y negros, diciendo que se trataba de "detener pedidos, no de detener la producción" y "de hecho, hemos encontrado dificultades y estamos buscando activamente soluciones".
No hace mucho, el responsable de la marca Euler dijo en una entrevista con los medios: "Estos dos modelos efectivamente han sido descontinuados. Ahora, el funcionario ha corregido su afirmación, diciendo que Euler envió". Gatos blancos y negros a las terminales El aviso de dejar de recibir pedidos hizo que los usuarios cuestionaran la suspensión de la producción.
Pero a juzgar por varios signos, la respuesta en este momento puede ser solo una transición, y el día en que los gatos blancos y negros realmente se descontinuen puede no estar muy lejos.
Los gatos negros y los gatos blancos siempre han sido un lastre.
El 14 de febrero, algunos propietarios de automóviles Euler respondieron uno tras otro y recibieron notificaciones de ventas. Antes del 14 de febrero, todos los pedidos de Black and White Cat se enviarán según lo programado. A partir de las 0:00 del 15 de febrero, se suspenderán todos los pedidos de gatos blancos y negros, se retirarán todos los gatos blancos y negros de los estantes y se retirarán todos los coches de exposición de la sala de exposiciones. "Una vez realizado el pedido, la producción ya no se llevará a cabo".
Black Cat y White Cat dejaron de aceptar pedidos. Fuente: Euler APP
El 15 de febrero, Euler respondió oficialmente que debido a muchas razones, como la escasez de chips y la incapacidad de garantizar la producción y el suministro de repuestos, los pedidos de los modelos Black y White Cat estaban atrasados y eran nuevos. Ya no se aceptarían pedidos.
Yinshi Finance notó que actualmente solo se pueden ordenar “Haomao GT” y “Haomao” en el sitio web oficial y la aplicación de Euler.
La repentina suspensión de las ventas provocó el descontento entre los propietarios de automóviles. Algunos comentarios decían que el funcionario estaba "sobrellevando la soledad", mientras que algunos propietarios de automóviles cuestionaban la "acumulación de modelos de gatos blancos y negros".
Los datos muestran que de junio a octubre de 2022, la marca Euler vendió un total de 13.000 coches nuevos, de los cuales se vendieron 9.020 gatos Euler, lo que representa el 67,8% de las ventas combinadas de negros y. gatos blancos Menos de la mitad de las ventas totales de la marca. Según el sentido común, la acumulación de pedidos de los gatos buenos debería ser más grave que la de los gatos blancos y negros.
La respuesta a esta pregunta puede encontrarse en los comentarios de algunos propietarios de coches. El propietario de un automóvil Cat blanco y negro descubrió que "los autos en Euler APP Plaza son todos buenos gatos. Los buenos gatos recogen el automóvil durante medio mes, pero los gatos negros y los gatos blancos no pueden recoger el automóvil durante dos o tres meses". Cuestionó el diferente trato dado a los diferentes modelos por parte de los funcionarios de Euler. Otros propietarios de automóviles también recibieron la confirmación de la oficina de ventas de que "Haomao tiene el ciclo de entrega más rápido".
Bajo la misma falta de “núcleos” y accesorios, se han descatalogado los gatos blancos y negros, pero los gatos buenos no se ven afectados. Algunos propietarios de automóviles pensaron: "La llamada escasez de materiales es en realidad asignar chips limitados a gatos buenos para ganar más dinero. No hay exceso disponible para gatos blancos y negros baratos".
De hecho, Es posible que los funcionarios de Euler también quieran pedir prestado. Esta es una oportunidad para deshacerse de la carga de las altas ganancias y el bajo costo de los gatos blancos y negros. Al responder por qué se suspendieron las ventas de Euler, algunas ventas de Euler revelaron: "Las ganancias de los gatos blancos y negros son demasiado bajas y los buenos gatos se convertirán en los modelos de gama más baja de Euler en el futuro".
Dong Yudong también mencionó en su respuesta del 23 de febrero Resulta que, aunque Euler tiene ventajas en la cadena industrial, este automóvil aún trajo enormes pérdidas a la empresa. Tomemos como ejemplo el gato negro. Después de que el precio de las materias primas aumentara en 2022, un solo gato negro perdió más de 10.000 yuanes.
Según la última respuesta oficial, el número acumulado de pedidos de Black and White Cat pendientes de ser entregados a los usuarios ha superado las 20.000 unidades. Según el volumen de producción actual, si se siguen recibiendo pedidos, la entrega de nuevos pedidos no será hasta el segundo semestre de 2022.
Fuente de la última respuesta del CEO de Euler: Euler APP
Yinshi Finance llamó al servicio de atención al cliente de Euler y la otra parte dijo: "No ha habido ningún aviso relevante sobre si Black Cat y White Cat volverá a cotizar en bolsa "Cuando el periodista preguntó sobre una tienda Euler 4S en Hangzhou, el vendedor de la tienda informó que "no hay una hora exacta de relanzamiento, pero habrá 'gatos negros' cancelados en la tienda en dos días. , pero el precio será un poco más caro."
La transformación de Euler es inminente
Euler decidió abandonar el gato blanco y negro en este momento y respaldar a su empresa matriz Great Wall. Motores (601633.SH).
Por un lado, bajo la transformación electrificadora de Great Wall Motors, Euler como su nueva submarca energética es sin duda emocionante. Según el plan, Great Wall Motors alcanzará el objetivo de ventas anuales globales de 4 millones de vehículos en 2025, de los cuales 8 serán vehículos de nueva energía. La misión de Euler es alcanzar el objetivo de ventas acumuladas de 6,5438 millones de vehículos en 2023.
Debes saber que las ventas acumuladas de Great Wall New Energy Vehicles en 2021 son solo 6.543.803.600 vehículos, y las ventas acumuladas de la marca Euler son 6.543.803.500 vehículos. Y los datos muestran que el volumen de ventas mensual de todo el mercado de automóviles pequeños en 2021 y febrero ronda las 60.000. Según el progreso actual, el objetivo de ventas de Euler de 6,543,8 millones de unidades será difícil de alcanzar.
Por otro lado, la subvención para vehículos de nueva energía en 2022 se reducirá en un 30% con respecto a 2021, de la cual se reducirá la subvención para turismos puramente eléctricos con una autonomía de 300 a 400 km. se reducirá a 9.100 yuanes; la subvención para vehículos que recorran más de 400 kilómetros se reducirá a 12.600 yuanes; Los vehículos matriculados antes de 2023 ya no recibirán subvenciones.
El sitio web oficial muestra que la resistencia de las versiones de largo alcance Euler Black Cat y White Cat es de 4065, 438 0 km y 405 km respectivamente, y la versión más baja tiene una resistencia de 3065, 438 0 km y 305km respectivamente, y el precio es 90.000 el siguiente. La reducción de las subvenciones ha reducido aún más los bajos márgenes de beneficio de los gatos blancos y negros.
En este caso, la mejor opción de Euler es subir los precios y cambiar de marcha, reducir los modelos de gama baja y centrarse en los modelos de gama media y alta. Según el plan de Euler, se espera que el Ballet Cat se lance en marzo de 2022, y en el segundo trimestre se lanzarán nuevos modelos como Punk Cat, Lightning Cat y Cherry Cat, con precios fijados en más de 150.000 a 200.000 yuanes.
La transformación de EULA a alta gama no solo cumple con la tendencia de alta gama de Great Wall Motors, sino que también elimina el impacto de la opinión pública negativa en la marca EULA e incluso en Great Wall Motors con la iteración de baja -productos finales.
Anteriormente, Euler fue ridiculizado como un "gato frágil" debido a problemas de calidad, y el equipo de Euler incluso fue acusado de "autodestruir la Gran Muralla" cuando ocurrió una "puerta de cambio central".
Pero el impacto en la gama media y alta también significa que en el mercado de vehículos de nueva energía de 15.000 a 200.000 yuanes, Euler se enfrentará a fuertes competidores como Xiaopeng y Tesla. Para Euler, este será un desafío completamente nuevo. Frente a lo anterior, puede que sólo sea cuestión de tiempo que los gatos blancos y negros dejen de fabricarse.
Ola respondió oficialmente a la noticia de que los gatos blancos y negros estaban “descontinuados”. 3 Recientemente, después de que se expusieran los rumores sobre la interrupción de la producción de los modelos Black Cat y White Cat de Euler, Dong Yudong, director ejecutivo de la marca Euler bajo Great Wall Motors, respondió públicamente que Black Cat y White Cat solo dejaron de recibir pedidos en lugar de descontinuarlos. producción y, efectivamente, la empresa había tenido dificultades.
Se entiende que tras la fuerte subida de los precios de las materias primas en 2022, la pérdida de un solo gato negro superó los 10.000 yuanes. Aunque la empresa cuenta con ventajas en la cadena industrial, todavía enfrenta enormes pérdidas.
Se rumorea que Black Cat y White Cat están descatalogados.
Se informa que el 14 de febrero, la marca Euler envió un aviso al terminal indicando que Black Cat y White Cat dejaron de aceptar pedidos. Después de que se conoció la noticia, un vendedor de una tienda Euler Outlets dijo que se había notificado a los distribuidores de todo el país que los gatos blancos y negros no se venderían en las tiendas durante un período de tiempo desconocido.
Fuente: sitio web oficial de Euler Automobile
Los medios también informaron de la noticia de la discontinuación de los gatos blancos y negros de Euler. Según un informe anterior del National Business Daily, el responsable de la marca Euler respondió: "Estos dos modelos efectivamente han sido descatalogados".
Según First Electric Network, cuando se le preguntó sobre el motivo , el personal relevante Dijo: En primer lugar, el precio de los gatos blancos y negros no es alto porque los subsidios para los vehículos de nueva energía han disminuido, lo cual tiene poca importancia. La segunda razón se debe a la escasez de piezas y componentes relacionados en la cadena de suministro, y la segunda razón es que la capacidad de producción no se puede llenar.
El CEO de la marca respondió:
No es una suspensión de la producción, sino una pérdida enorme.
En la noche del 23 de febrero, en respuesta a los rumores, Dong Yudong, director ejecutivo de la marca Ora de Great Wall Motors, escribió en la aplicación Ola ORA que el gato blanco y negro dejó de recibir pedidos, no porque había detenido la producción, sino porque efectivamente la empresa había encontrado dificultades.
Dong Yudong dijo que a pesar de las ventajas de la cadena industrial detrás de la marca Euler, este automóvil aún trajo enormes pérdidas a la empresa. Tomemos como ejemplo el gato negro. Después de que el precio de las materias primas aumentara drásticamente en 2022, un solo gato negro perdió más de 10.000 yuanes.
Dong Yudong dijo que era un movimiento inútil dejar de recibir órdenes. En un entorno de escasez de núcleos y potencia, los pedidos acumulados de gatos blancos y negros pendientes de ser entregados a los usuarios han superado las 20.000 unidades. Según la capacidad de producción actual, si se continúan los pedidos, la entrega de nuevos pedidos no será hasta el segundo semestre de 2022. En el futuro, la empresa buscará activamente materias primas, se esforzará por conseguir el máximo de recursos y realizará rápidamente la entrega de los pedidos existentes.
Además, Dong Yudong prometió a los propietarios de automóviles que todos los servicios posventa de gatos blancos y negros seguirán manteniéndose y no se verán afectados por la suspensión de pedidos.
Se sospecha que está dando paso a nuevos productos
La información pública muestra que Euler es la nueva marca energética de Great Wall Motors. Euler tiene actualmente Haomao GT, Haomao, White Cat, Black Cat y otros modelos.
Desde el punto de vista del precio, el precio del gato negro y el gato blanco en Euler es relativamente bajo, por debajo de 6,543,8 millones de yuanes después de subsidios integrales, mientras que Haomao es el modelo más grande en Euler, con un precio en 6,5438 millones de yuanes arriba.
Fuente: sitio web oficial de Euler Automobile
Desde una perspectiva de ventas, el Black Cat es el principal modelo de ventas de Euler. Los datos públicos muestran que las ventas acumuladas de Euler Motors en 2021 alcanzarán los 135.000 vehículos, un aumento interanual del 140%. Entre ellos, las ventas acumuladas de gatos negros alcanzaron las 63.000.
Se informa que las ventas acumuladas de gatos blancos y negros de Euler después de su lanzamiento alcanzaron 65.438.073.000 unidades, y ha ganado repetidamente la corona de ventas de un solo producto en el mercado A00 con precios superiores a 50.000 yuanes.
Sin embargo, aunque es el modelo más vendido, todavía no puede hacer negocios con pérdidas. Las enormes pérdidas hicieron que la empresa finalmente decidiera presionar el botón de pausa.
Sin embargo, vale la pena señalar que los ejecutivos de la marca Euler han declarado públicamente en entrevistas que en el futuro, la marca Euler se centrará en productos en el mercado de 654,38 millones de yuanes a 200.000 yuanes, y se centrará en productos anteriores. Rango de precios de 200.000 yuanes. Por eso, tras la noticia de que los gatos blancos y negros de Euler dejaron de aceptar pedidos, algunas personas del sector creyeron que la medida era para dar paso a nuevos productos.
Se informa que en 2022, Euler también lanzará gatos de ballet, gatos punk, gatos relámpago y otros productos.
Además, otro modelo superventas, Haomao, sigue siendo el producto más vendido de la empresa en términos de ventas actuales a pesar de la controversia provocada por la "puerta de repuesto central" en junio del año pasado.
Los datos de ventas de Ola Auto muestran que se vendieron 13.229 vehículos en junio, un aumento interanual de 29. Entre ellos, se vendieron 5438 Good Cats en junio y 9020 en octubre, un aumento interanual de 333. En 2021, las ventas acumuladas de Euler Good Cats fueron 50931.
Las empresas automovilísticas han reducido la producción y las ventas.
Los problemas de escasez de chips y aumento de los precios de las materias primas no se limitan a la marca Euler. Desde principios de 2022, la escasez mundial de productos básicos también ha seguido extendiéndose.
Según informes de CCTV Finance, debido a la continua escasez de chips para automóviles, chips que originalmente costaban decenas de yuanes incluso se han vendido por miles de yuanes. Pero aun así, incertidumbre se ha convertido en la palabra más común en todo el mercado. El precio del chip es incierto, el suministro del chip es incierto y el tiempo de entrega después de realizar el pedido también es incierto.
Ante el problema de la escasez central, las principales empresas automotrices también han tomado medidas como reducir la producción, la distribución, suspender pedidos y aumentar los precios. Por ejemplo, BMW anunció que algunos modelos cancelarán la función automática del maletero, Audi solo proporcionará una llave con control remoto antes de reanudar la capacidad de producción y algunos modelos de Tesla también se han reducido... Algunas empresas, incluida Tesla, como Weilai y Xpeng y Todos GAC Aian han aumentado los precios en diversos grados.
Los últimos datos de AutoForecast Solutions, una empresa de pronóstico de datos de la industria automotriz, muestran que hasta el 20 de febrero, debido a la escasez de chips, el mercado automotriz mundial ha reducido la producción en aproximadamente 577.900 vehículos este año. Entre ellos, la reducción acumulada de la producción en el mercado automovilístico chino se mantiene sin cambios en aproximadamente 5,11 millones de unidades, lo que representa el 9% de la reducción acumulada de la producción en el mercado mundial del automóvil. La planta de Volkswagen en Wolfsburg tiene la mayor reducción de producción de automóviles del mundo, casi equivalente a la reducción de producción acumulada en otras partes de Asia.
Aunque el problema de la escasez de chips sigue extendiéndose, muchas empresas de automóviles todavía creen que el problema mejorará en la segunda mitad de este año.
Por ejemplo, el director general de Volkswagen, Herbert Diess, afirmó que Volkswagen ha lanzado un sistema de alerta temprana con chips, y que los ingenieros de Volkswagen han identificado aproximadamente 65.438.050 programas de alternativas tecnológicas para sustituir la escasez de semiconductores. Yan, director ejecutivo de Porsche China, también declaró recientemente que espera encontrar una solución a la escasez de chips en la segunda mitad de este año.
Por otro lado, con el reciente lanzamiento completo del proyecto "Oriente y Occidente" y los continuos esfuerzos de sustitución nacional, los conocedores de la industria también han señalado que traerá nuevas oportunidades a la industria de semiconductores y Promover la industria de chips para un mayor desarrollo de la cadena.