En 2012, un vino llamado Jiang de repente se convirtió en un éxito en Internet. "Soy Jiang y mi vida es muy simple". Con este lema y posicionamiento literario, comenzó a hacerse popular con la ayuda de varios chistes literarios en Internet.
Atrayendo a innumerables internautas para probarlo, pasó de una bodega desconocida a una marca de licor conocida de la noche a la mañana. Jiang, que ha sido popular durante un tiempo, se puede ver en sus anuncios en programas de variedades y en los principales sitios web.
El espíritu emprendedor de Jiang
Desde la perspectiva del proceso de desarrollo de una marca, Jiang ha experimentado un proceso desde una etapa de crecimiento rápido hasta una etapa de desarrollo lento. El período de dividendos de Jiang ha pasado y el desarrollo de Jiang ha entrado en un proceso lento y constante.
Antes, cerca de 10 clientes venían a comprar este tipo de licor a nuestro restaurante cada día, pero ahora, sólo dos o tres consumidores quieren este tipo de licor cada día, principalmente jóvenes. Antes todo el mundo tenía uno. Fue un éxito en ese momento y sus anuncios estaban por todas las calles, pero ahora es mucho más discreto.
Con los cambios y el desarrollo del mercado, Jiang ahora está adoptando más rutas de comercio electrónico y canales de catering, mientras que los canales minoristas personales están disminuyendo. Fue un éxito en ese momento, pero ahora mucha gente dice que este vino no sabe bien, es caro y su sabor no es tan bueno como el Beijing Erguotou que cuesta 3 yuanes la botella.