Como sugiere el nombre, es un "anuncio de texto" escrito por el planificador de marketing de una empresa o el redactor publicitario de una empresa de publicidad, a diferencia de un anuncio rígido. En comparación con los anuncios duros, los artículos blandos se denominan artículos blandos. La sutileza radica en la palabra "suave", que es como una aguja escondida en algodón, que está oculta pero no expuesta, derrotando al enemigo invisible. Cuando descubre que se trata de un artículo blando, ya ha caído en la trampa de un "anuncio de artículo blando" cuidadosamente diseñado. Lo que persigue es un efecto de comunicación silenciosa de la brisa primaveral que se convierte en lluvia y humedece las cosas. Si la publicidad dura es el Kungfu Shaolin de los forasteros; entonces los artículos blandos son el método de boxeo Wudang que consiste en esconder agujas en el algodón y utilizar la suavidad para superar la dureza. Es la herramienta de marketing más poderosa para utilizar tácticas blandas y duras, tanto interna como externamente.
Existen dos definiciones de artículos blandos, una es restringida y la otra amplia.
1． En un sentido estricto: se refiere a anuncios puramente textuales en los que las empresas gastan dinero para publicar en periódicos o revistas y otros soportes publicitarios. Esta definición es una de las primeras y es lo que se conoce como publicidad de texto paga.
2. Definición amplia: se refiere a un conjunto de artículos promocionales y explicativos que una empresa planea publicar en periódicos, revistas o en Internet, que pueden mejorar la imagen y popularidad de la marca corporativa, o promover las ventas corporativas, incluidos informes de noticias específicos, en Artículos profundos, anuncios pagados de artículos breves, análisis de casos, etc.
La publicidad de artículos blandos consiste en utilizar menos inversión para atraer la atención de los consumidores potenciales, mejorar el poder de ventas del producto y mejorar la reputación del producto. Bajo la influencia sutil del artículo blando, puede. lograr los propósitos estratégicos y tácticos del producto y orientar los anuncios del producto adquiridos por grupos de consumidores.