Sun Jianying (director del departamento internacional de sctv):
Desde los años 80. Trabajo tanto en producción como en negocios. En el mercado internacional, soy un hombre de negocios que vende documentales chinos y normalmente soy productor.
Desde 1995, hemos firmado contratos con organizaciones de cine y televisión extranjeras y exportamos más de 150 documentales, divididos principalmente en tres categorías. La primera categoría son los documentales de humanidades de cine y televisión. La segunda categoría son los documentales de naturaleza. También hay un documental social.
En un país tan grande como China, hay miles de canales de televisión y muchos cineastas independientes. El número actual de programas chinos que se internacionalizan realmente no guarda proporción con la fortaleza de nuestro país y nuestra industria cinematográfica y televisiva.
Para ser aceptado en el mercado internacional hay que encontrar la diferencia con los documentales extranjeros.
Diferencias en conceptos creativos. En cuanto a la autenticidad y objetividad de los documentales, los estándares de posicionamiento y evaluación al respecto son diferentes. Este es un factor que afecta directamente el desarrollo en el extranjero de nuestros documentales chinos. ¿Cuál creen que es su verdadero posicionamiento? Pero las personas y las cosas que fotografías son reales. No importa cómo lo reproduzcas, es verdad. Nuestro pensamiento creativo es relativamente conservador, no lo suficientemente libre ni lo suficientemente activo. La gente está más acostumbrada a utilizar métodos puros de observación para hacer documentales. Parece que sólo este método es documental y otros métodos no. Son muy activos a nivel internacional. Nunca están limitados por la tecnología que sirve al tema y al contenido. No importa qué método utilice, siempre que pueda atraer a la audiencia al máximo y hacer que acepten mi historia y mi tema, tendré éxito.
El nuevo documental tiene cuatro modos representativos:
El primero es el método estructural. El director utilizó técnicas de series de televisión, películas de entretenimiento y juegos para establecer el patrón de antemano, diseñar la escena y utilizar personas reales para realizarlo. Las historias son reales y la gente es real, pero son entretenidas, por lo que sus índices de audiencia son altos.
En segundo lugar, los documentales de telenovelas. Introduce elementos de telenovela en los documentales, que también es un diseño. Por ejemplo, el aeropuerto creado por la BBC es un entorno público. Podría elegir a alguien que interactuara con el público del aeropuerto y contara muchas historias a través de él.
La tercera parte es un documental informático. Las cosas en tiempo pasado, la historia y la ciencia no se pueden reproducir de otras maneras, por eso uso computadoras para crearlas y colaboro con científicos. Por ejemplo, soy un dinosaurio y trabajo con científicos para usar computadoras para recrear ecosistemas antiguos, lo cual era muy popular en ese momento.
Cuarto, documental secreto. Este tipo utiliza varias cámaras en miniatura y reporteros valientes para profundizar en el lado oscuro de algunas sociedades, como el hampa, como el narcotráfico, para exponer algunos negocios sucios y cosas que han afectado el desarrollo de toda la sociedad en las conversaciones de políticos, y para informar sobre algunas áreas negativas. Este tipo de película equivale a una película de detectives y a una película de policías, y es muy emocionante.
Estos cuatro nuevos documentales se han vuelto extremadamente populares a nivel internacional durante los últimos tres años. La dirección y el enfoque de este nuevo documental es una forma de recuperar el respeto de la audiencia y encontrar altos índices de audiencia y altos retornos, lo cual es una necesidad para sobrevivir.
Si queremos entrar en el mercado internacional, los documentalistas chinos no deberíamos embriagarnos con nuestros propios logros, sino que deberíamos ver claramente la brecha entre nosotros y el mundo.
Ding Yuan (productor asiático de Time Warner):
Los documentales nacionales tienen un sentimiento condescendiente, te están enseñando algo o te están diciendo algo, pero nosotros no. Simplemente nos centramos en lo que la audiencia quiere saber y se lo proporcionaremos para brindarle un mejor servicio. Cuando filmaba en NHK, era muy importante que los estudiantes de primaria pudieran entender nuestras explicaciones.
Cuando hacemos documentales, tenemos un público específico. Por ejemplo, no importa si vemos este documental un viernes por la noche o un sábado por la noche. Si las humanidades se proyectan un sábado por la tarde, los oficinistas suelen tener que beber el viernes, y el sábado por la tarde es cuando terminan su almuerzo, que es el momento en el que más fácilmente pueden aceptar los documentales más difíciles de humanidades y ciencias. También hay algunos documentales de entretenimiento seleccionados de 7 a 9 pm. Nuestros documentales nacionales no analizan muy bien a su audiencia.
Además, nuestro método es demasiado primitivo y no lo suficientemente creativo. NHK tiene una película "Song Sisters", que es un documental. Desde el principio, te atrae instantáneamente la primera vez que lo ves. Deberías leerlo porque las técnicas son particularmente fascinantes. Hay presentadores y recreaciones de escenas, como Sun Yat-sen y las hermanas Soong. El presentador habla con los actores. ¿Cuál es el concepto de este diálogo? A los ojos del presentador, este actor es actor o Soong Ching Ling, y tiene una mezcla de sentimientos históricos y realistas. Pero tenemos muchos malentendidos sobre la representación, pensando que filmar como películas y programas de televisión es representación.
Walter. Greg (productor senior de cine y televisión estadounidense):
"¿Qué tipo de documentales chinos les gusta ver al público occidental?" Esta es una pregunta que me hacen a menudo cuando estoy en el extranjero. Cada cultura es diferente. Cuando hacemos documentales, primero debemos considerar que el contenido que filmamos puede conectar a personas de otra cultura. Cada cultura tiene sus propios problemas. Si la gente que ve la película puede descubrir que he tenido esa experiencia y sentir lo mismo, tendrá una relación con la película y cree que esa es la belleza del documental.
Lu Xingdong (CEO de Tanglong International Media Company):
En el mercado internacional de comercio de programas, los documentales, las noticias y las películas y series de televisión representan aproximadamente un tercio de las ventas mundiales. En total, y el ámbito de los documentales es muy amplio, es la categoría más amplia. En el mercado comercial, el precio de los documentales es comparable al de los dramas de cine y televisión, pero rara vez compramos documentales en el mercado internacional porque son muy caros en el mercado internacional y no existe un mercado de reciclaje nacional.
Hablando del desarrollo de los documentales en Estados Unidos, el motivo por el que son tan prósperos está relacionado principalmente con su sistema de difusión y reciclaje. Sin esta garantía, a Estados Unidos le sería imposible hacer una película de 200.000 dólares porque sería imposible ganar dinero. El comercio de programas de televisión de Estados Unidos representa más del 95% del comercio mundial. Sus programas pueden venderse a más de 100 países, por lo que sólo se pueden producir 200.000 por programa.
Actualmente, a los documentales nacionales no se les permite invertir mucho dinero, por lo que es muy difícil atender simplemente al mercado internacional. Siendo realistas, tal vez podríamos crear un canal de documentales. Porque antes de que el American Discovery Channel formara una biblioteca documental global, muchos documentales estaban dispersos, pero después de que se formó un punto, surgió una cadena económica. Si el país construye un canal de documentales en torno a una plataforma de transmisión, es posible que tengamos muchas cosas que hacer, como una entidad, desde productores hasta comerciantes.
Cui Yiping (director general de CTV Media):
Los documentales chinos deben estar en línea con los estándares internacionales. Deberíamos pasar del estado original de creación espontánea a la creación o producción profesional. Una vez que un tema puede ser reconocido por determinadas emisoras o determinados inversores, debe entrar en un determinado flujo de trabajo o procedimiento antes de poder completarse. Cuando creamos estas cosas solos, la premisa más básica no es que tome la máquina para disparar en la calle, sino que tengo que pasar por muchos preparativos meticulosos y minuciosos. Tiene un proceso de producción o producción documental muy estricto. Se basa en una comprensión completa de la selección del tema en la etapa inicial, una comunicación completa con los inversores y una promoción total por parte de los inversores entre las futuras emisoras. . Deben existir procedimientos y procesos de producción estrictos para administrar los fondos, y luego seguir los procedimientos de trabajo para crear el documental paso a paso.
Los chinos somos muy inteligentes y no nos falta creatividad e imaginación, pero nos faltan normas de funcionamiento estrictas, formación y hábitos en este ámbito, y los sistemas correspondientes. En este sentido, lo que falta en el futuro no son los fondos para hacer documentales, sino la falta de una buena selección de temas, buenas ideas, buenos talentos y procedimientos operativos estrictamente estandarizados.
Publicamos muchas columnas de CCTV, como "Exploración y descubrimiento", "Personas", etc. En nuestra creación, nos esforzamos por explorar un camino para producir en masa documentales de alta calidad de acuerdo con ciertos métodos y procesos de gestión de producción.
Cheng Chunli (Director de Marketing de China International Television Corporation):
Llevo más de diez años buscando mercados de exportación para mis programas, desde cero, desde regalarlos hasta ahora transmitirlos y generar ganancias de ocho a nueve millones de dólares al año sigue siendo un gran paso adelante. Por supuesto, desde una perspectiva numérica, 60 son series de televisión y sólo 6 son documentales. La proporción de documentales en nuestras exportaciones al exterior es todavía muy pequeña.
Nuestras películas más vendidas son "El mundo", "Deer and Deer", "China and Yunnan", "Balance", "Light of Chinese Civilization", "Student Village", "I "Friends", "Zhou Zhou", "Golden Monkey" y por supuesto algunas más entretenidas, como "Wonder of China" y "The Land of China". Hoy en día, muchos ganadores de premios internacionales de documentales están ocupados escribiendo columnas. Entonces siento que es una lástima. Todavía espero que en nuestro equipo creativo haya un grupo de personas que se especialicen en estudiar el mercado internacional, estudiar cómo se hacen los documentales de otras personas y luego convertirse en creadores de documentales adecuados para el posicionamiento en el mercado. Porque si no, sería realmente complicado salir a la calle en grandes cantidades.
Además, puede cooperar con países extranjeros para adaptar el embalaje. Puede considerar este método, pero debe comprender la escala. Por supuesto que hay órdenes. Luego viene el esfuerzo de producir múltiples versiones del programa.
También se hace hincapié en la diversidad de temas. Por ejemplo, nuestra serie de televisión más vendida recientemente es "Dinastía Kangxi". Hicimos un documental sobre Kangxi y luego lo lanzamos durante la proyección de "Dinastía Kangxi" y se vendió muy bien.
Wang Zijun (productor de documentales de Beijing TV):
Beijing TV también tiene un grupo de personas que creen en los documentales. Existen diversos grados de creencia de que el proceso de filmación es más importante que los resultados. No importa cómo se filme la película, el proceso de filmación es muy divertido. Posteriormente nuestra columna se colocó en horario de máxima audiencia. Esto nos deja ante una prueba importante y sin precedentes. Tenemos que competir con las series de televisión por los ratings. Si sus calificaciones bajan durante una semana o varias, esta columna se cerrará. Mucha gente dice que no se pueden comparar los documentales con otras películas, pero la industria publicitaria y los anunciantes no se preocupan mucho por ti. Son muy duros. Lo que dicen los expertos no tiene nada que ver con él. Si sus calificaciones son altas, lo incluiremos. Si sus calificaciones son bajas, no lo incluiremos.
En este caso, nuestra forma creativa aristocrática original debe ser rota. Nuestra transición aquí ha sido muy dolorosa. En este proceso, la primera realidad que tenemos que aceptar los directores es que tenemos un anuncio a mitad de camino cada 10 minutos. Necesitamos presentar bien este anuncio, diseñar suspenso y diseñar una combinación estructural de este tipo después de ver el anuncio.
Primero, decidimos adoptar el determinismo temático. Nosotros decidimos qué es un buen tema. Para decirlo sin rodeos, no importa lo malo que sea el director, la gente seguirá mirándolo. Este es un gran tema. Hemos analizado, por ejemplo, casos y bajo qué circunstancias nuestras calificaciones están garantizadas. Los temas que tienen poca ventaja para el público los entregamos a directores competentes, lo que es una garantía en la selección de temas.
En segundo lugar, el posicionamiento de la columna es narrativo. Después de entender un tema, ¿cómo juzgar la trama de este tema? El estándar a captar debe ser el estándar de los largometrajes, y la emoción debe ser igual a los requisitos de emoción de los largometrajes. Estamos encantados de saber que muchos espectadores de nuestra columna son espectadores de la serie de televisión, y algunos espectadores pueden regresar de la serie de televisión. La cuestión clave es captar la historia y comprenderla y su estructura. De esta manera, tenemos un conjunto de métodos y procedimientos para captar la historia.
Sin embargo, nuestro proceso es muy, muy doloroso. Hasta ahora, tenemos muchos jóvenes que vienen a trabajar con nosotros y quieren trabajar allí, y la mayoría de ellos tienen mucho talento, pero es difícil involucrarse. ¿Por qué? Porque él no abandonó su arrogancia y no pasó por un proceso de transformación tan doloroso como nosotros. Porque la principal estrategia del documental ahora mismo debería ser la supervivencia. El entorno de vida y el entorno creativo de la estación de televisión de Beijing son mucho peores que los de CCTV, y las estaciones de televisión provinciales no son mucho mejores que nosotros. Todo el que hace documentales tiene que enfrentarse al mercado. En este caso, es necesario que todos comprendan el mercado y reflexionen sobre qué tipo de programa queremos hacer.
Tam (presidente de Odyssey Media Investment Consulting Company):
¿Pueden los extranjeros aceptar los documentales chinos? ¿Pueden los extranjeros aceptar documentales chinos? Desastre. Especialmente el público extranjero y el público occidental son vagos. Necesita que alguien le diga cuándo reír y cuándo estar triste. Si no se lo muestras, perderá el interés y cambiará de canal. Es más, las cosas que más te aburren son las que a los extranjeros les parecen muy novedosas, como una calle normal y corriente.
Después de leer esto, ¿cuál crees que es lo último? Hay una autopista o un nuevo puente peatonal. Los forasteros miraban los triciclos y los autónomos que reparaban bicicletas junto a ellos.
¿Te planteas coproducir una película con un director o director de arte extranjero? Esta película es completamente una película china. Por favor invítalo. Su salario es tuyo. Él es tuyo. Al igual que un plato chino, nadie puede comer la olla caliente original de Sichuan cuando se trata del Reino Unido. ¿Puedes llamar a un chef británico a China, enseñarle a cocinar y ver cómo los extranjeros comen comida deliciosa?
Además, la distancia entre realizar documentales y promocionarlos en China es demasiado grande. China fue el primero en hacer documentales, pero no había mercado detrás. En las circunstancias de la adhesión de China a la OMC, esta situación es imposible.
Finalmente, ahora no hay competencia en China y las empresas extranjeras no pueden entrar y competir verdaderamente con China. Los líderes de las estaciones de televisión deben prestar atención a esto. Los mejores empleados se irán después de que China se una a la OMC y todos trabajarán para empresas extranjeras que pueden pagar salarios altos. Ahora hay que pensar en cómo darles las condiciones para hacer una buena película. Se sugiere que se podría permitir a los extranjeros invertir en coproducciones y que los directores extranjeros y los productores chinos podrían colaborar para crear estos programas.