La primera producción cinematográfica y televisiva tuvo lugar en Shanghai en 1976.
La primera cadena de televisión fue CCTV en 1958.
El primer anuncio de televisión fue en 1979.
Los lemas publicitarios también reciben el nombre de lemas publicitarios, los cuales se pueden dividir en sentido amplio y restringido. En términos generales, las palabras publicitarias se refieren a un lenguaje promocional utilizado para presentar bienes, cultura, entretenimiento y otros servicios al público a través de diversos medios y carteles, incluido el título del anuncio y el texto principal del anuncio. El lenguaje publicitario en sentido estricto sólo se refiere a la parte del título del anuncio. El título es el alma de la publicidad y la principal herramienta para atraer lectores. Según una encuesta estadounidense, el número promedio de personas que leen titulares tiene cinco veces más probabilidades de leer el texto completo de un anuncio. Esto demuestra la importancia de los títulos publicitarios. Por tanto, el lenguaje publicitario comentado en este artículo toma su sentido estricto, es decir, se refiere al lenguaje de los títulos publicitarios.
En primer lugar debemos empezar por la función de la publicidad y comprender las características estilísticas de la publicidad. La publicidad es una herramienta y un medio de marketing, y la función de marketing debe considerarse como la función intrínseca de la publicidad. El marketing no se puede separar de la comunicación y la función de comunicación es la función más básica de la publicidad. La publicidad desempeña el papel de promoción, persuasión, mejora e incitación a través de la difusión de información. En términos generales, el lenguaje publicitario es un eslogan breve que se utiliza repetidamente en los anuncios durante mucho tiempo para reforzar la impresión que el destinatario tiene de una empresa, producto o servicio. Debe transmitir a los consumidores un concepto a largo plazo basado en beneficios de ventas a largo plazo, así que analicemos las características estilísticas del lenguaje publicitario.
Conciso y directo
El lenguaje publicitario debe ser conciso y directo, sin palabras redundantes. Si no es breve, será inconveniente repetirlo, memorizarlo y circularlo. El lenguaje publicitario no tiene muchos requisitos de forma. Puede ser una sola frase o un pareado. En términos generales, el número de palabras en un eslogan publicitario debe ser de 6 a 12 palabras (palabras) y, en general, no más de 12 palabras. Podemos ver ejemplos de este tipo en todas partes, y los anuncios que pueden circular ampliamente en la sociedad son básicamente muy breves. Por ejemplo, el lema de Haier Group, una conocida empresa nacional china, es "Haier - sinceridad para siempre"; el teléfono móvil Ericsson "la comunicación es amor"; el champú Nike "simplemente hazlo" "desaparece la caspa, el cabello"; se vuelve más sobresaliente", etc. Al menos una palabra, como "pensar" de IBM, es muy concisa. Está en línea con la frase: "¡Lo concentrado es la esencia!"
Comprensible
El texto publicitario debe ser claro y sencillo, fácil de leer y utilizar, acorde con la tendencia, y el contenido no debe ser demasiado abstracto para que lo acepte cualquier persona con una educación general. Los anuncios deben utilizar palabras y expresiones que sean familiares para el público objetivo para que las oraciones fluyan sin problemas y el significado sea claro. Evite el uso de palabras nuevas, neologismos, vocabulario profesional, palabras oscuras y palabras que resultan fácilmente ambiguas. No puedes jugar juegos de palabras y simplemente buscar rimas. Los relojes Citizen alguna vez utilizaron un eslogan publicitario: "Alta calidad, alta calidad, nuevos elogios globales, relojes Citizen de renombre internacional". Debido a la búsqueda excesiva de altibajos suaves en la fonología, le da a la gente una sensación general muy oscura, que es. El fracaso ciudadano. El lenguaje publicitario de algunas empresas está muy difundido debido a su sencillez y relevancia para la vida. Por ejemplo, el conocido anuncio de café de Nestlé "delicioso" parece ser un familiar o una amiga recomendándote lo que le gusta con una sonrisa sabia, fácil de entender y muy amable. Ejemplos similares incluyen “Mamá, quiero beber” de Wahaha, etc., que parecen cosas que suceden a nuestro alrededor todos los días. No sólo promociona el producto, sino que también facilita la circulación.
Ser capaz de leer en voz alta con facilidad y fluidez
El lenguaje publicitario debe ser fluido y pegadizo, con el énfasis adecuado en la pronunciación, la entonación y la correspondencia fonológica, para que sólo entonces sea legible. ¿Puedes capturar los ojos y los corazones de la audiencia? No es difícil encontrar que muchos eslóganes publicitarios riman, como "Nongfu Spring, un poco dulce", "Buen aire acondicionado, hecho por Gree", "La caspa desaparece sin dejar rastro, el cabello es más sobresaliente", etc.
Novedoso, único y lleno de diversión
Elige el slogan publicitario con mayor cantidad de información y céntrate en la palabra “nuevo”. Como nuevos productos o nuevos usos, nuevos diseños y nuevos estilos de productos antiguos. La expresión del lenguaje publicitario debe ser única, la situación de la oración y el método de expresión deben ser inteligentes y evitar la copia mecánica. Se pueden utilizar aforismos, juegos de palabras y epílogos apropiados para satisfacer la curiosidad y el deseo del público de imitar y despertar el alma. Por ejemplo, "Don't Miss the Opportunity" sobre un teléfono utiliza inteligentemente el juego de palabras con la palabra "máquina"; otro ejemplo son las dos frases antes y después de "Macro, Wanlejia" que circularon ampliamente en los últimos años; verdad y bucle, incluidos ambos. El nombre de la marca es pegadizo y el significado de "Wanlejia" es muy cálido.
Un anuncio exitoso reciente grabó la frase "Mamá, puedo ayudarte con tu trabajo", que no solo se ajusta a la función del producto, sino que también refleja el profundo amor entre madre e hijo, no sé cuántas personas. tocado.
Pero cuando busques singularidad y relevancia, presta atención a las opciones adecuadas. Un eslogan publicitario de la bebida Red Bull es "El coche necesita gasolina y yo quiero beber Red Bull". Aunque existe una conexión entre llenar el coche con gasolina y reponer energía, siempre suena incómodo.
Destacar el tema
El título de un anuncio es un resumen de alto nivel del cuerpo principal del anuncio. El cuerpo principal y la información que resume deben ser claros y concentrados, por lo que. que las personas puedan entender la promoción principal del anuncio cuando lo vean. Un eslogan publicitario puede elegir diferentes puntos de atractivo, es decir, enfatiza diferentes cosas, pero siempre resalta un aspecto. Por ejemplo, el eslogan "seguro y ahorrador de gas" de los calentadores de agua de Shenzhou facilita centrarse en las diferencias entre los calentadores de agua y captar los requisitos especiales de calidad de los consumidores. Otro ejemplo es el eslogan publicitario de Nokia “Tecnología que pone a las personas primero”. Aunque esta frase no fue propuesta por primera vez por Nokia, demuestra la filosofía empresarial de la empresa a los consumidores, haciendo que todos se sientan convencidos de la empresa y sus productos y, por lo tanto, crea una sensación de confianza en la calidad del producto y el servicio posventa.
En la era de la información actual, la publicidad ha penetrado en todos los aspectos de la vida social. Utiliza un lenguaje conciso y vívido para enfocar y mostrar vívidamente las características y el carácter del producto, y expresar los deseos y requisitos de los consumidores. Utiliza un lenguaje perceptual para atraer e infectar a la audiencia, no solo haciendo que la gente comprenda y confíe en sus productos, sino que también se convierta en una cultura social.
La creación de un lenguaje publicitario es una tarea que requiere inspiración e innovación continua. La forma estilística del lenguaje publicitario no es fija y requiere que los profesionales la creen y mejoren continuamente en trabajos específicos.